marketingu zdrowia
Marketing zdrowia to podejście do promocji zdrowia publicznego , które stosuje tradycyjne zasady i teorie marketingowe wraz ze strategiami naukowymi w celu ochrony i promowania zdrowia różnych populacji. Polega na tworzeniu, komunikowaniu i dostarczaniu społeczeństwu komunikatów dotyczących profilaktyki , promocji zdrowia i ochrony zdrowia. Marketing zdrowia umożliwia organizacjom uzyskanie większej ekspozycji na ich osiągnięcia, takie jak postęp w medycynie. Podobnie usługi chroniące zdrowie, takie jak ubezpieczenia, również korzystają z tych samych zasad marketingowych.
Strategia marketingowa byłaby zgodna z tradycyjnymi „ 4P ” marketingu, a mianowicie produkt, miejsce, promocja i cena. W przypadku marketingu zdrowotnego:
- „Produkt” odnosi się do procedury (chirurgicznej).
- „Miejsce” odnosi się do dostępu do tej procedury.
- „Promocja” odnosi się do tworzenia świadomości i zapotrzebowania na procedurę.
- „Cena” odnosi się do kosztu procedury, np. pieniędzy, czasu, reputacji itp.
„Marketing zdrowia” to termin rzadko używany w publicznej służbie zdrowia i dyscyplinach pokrewnych. „Marketing społeczny” lub „zintegrowana komunikacja marketingowa” są częściej używane w zdrowiu publicznym i innych dyscyplinach w odniesieniu do ram planowania marketingowego w komunikacji dotyczącej zdrowia publicznego.
Marketing medyczny w sektorze prywatnym
Marketing zdrowia lub marketing medyczny to wyspecjalizowana gałąź marketingu . Marketing medyczny został stworzony, aby przyciągnąć nowych pacjentów w prywatnych placówkach medycznych. Specyfika rynku zdrowia czyni go wyjątkowym rodzajem marketingu. Marketing medyczny jest zazwyczaj typu business-to-consumer (B2C). Głównymi klientami tych firm zajmujących się marketingiem medycznym jest pokolenie Z . Około 85% przedstawicieli pokolenia Z stwierdziło, że są otwarci na alternatywne opcje opieki zdrowotnej, które łączą doświadczenia offline i online, takie jak telemedycyna, usługi dyspozytorskie i usługi oparte na członkostwie. Pracownicy służby zdrowia korzystający z tego typu marketingu zazwyczaj oferują usługi związane z urodą, takie jak medycyna estetyczna , chirurgia plastyczna , chirurgia stomatologiczna czy dermatologia i wiele innych.
Przepisy prawne
W wielu krajach reklama zabiegów medycznych jest regulowana, zwłaszcza w zakresie medycyny estetycznej i chirurgii plastycznej . Pokazywanie zdjęć „przed i po” lub nawiązywanie do czyjegoś typu ciała może być postrzegane jako szkodliwe dla społeczeństwa. Rozwiązaniem dla pracownika służby zdrowia lub agencji marketingu medycznego jest marketing na Instagramie , ponieważ obecnie pozostaje on nieuregulowany, będąc jednym z najszybciej rozwijających się mediów społecznościowych , daje lekarzom możliwość pozyskiwania nowych pacjentów poprzez Instagram Marketing. [ potrzebne źródło ]