Arnold Greenberg (Coleco)

Arnold Greenberg to amerykański biznesmen (ur. Ok. 1934 r.), najbardziej znany jako dyrektor generalny Coleco w latach 70. i 80. XX wieku. Rozpoczął karierę prawniczą, ale dołączył do Coleco, rodzinnej firmy zabawkarskiej, w 1966 roku. Pracował agresywnie, aby zdobyć duży udział w rynku gier wideo, utrzymując jednocześnie pozycję Coleco jako producenta innych zabawek. Dążenie Greenberga do rozwoju i sprzedaży komputera Adam w latach 1982 i 1983 ostatecznie doprowadziło firmę do bankructwa.

Wczesne życie i kariera

Arnold Greenberg urodził się w Stanach Zjednoczonych w rodzinie imigrantów rosyjsko-żydowskich . Jego ojciec, Maurice Greenberg, założył firmę Coleco .

Arnold Greenberg rozpoczął karierę prawniczą i praktykował do 1966 roku. Następnie dołączył do Coleco, gdzie szybko zdominował firmę jako siła napędowa i szef marketingu, podczas gdy jego brat Leonard Greenberg zapewniał know-how w zakresie inżynierii i produkcji. W tym czasie główną działalnością Coleco były plastikowe baseny naziemne . Greenberg szybko przejął Eagle Toys, producenta stołowych gier sportowych, aby zdywersyfikować ofertę firmy.

Greenberga jako CEO

Greenberg ostatecznie został dyrektorem generalnym Coleco. W 1975 roku postanowił przenieść Coleco do branży gier wideo. Firma opracowała konsolę do gier wideo Telstar , domową grę w tenisa. To sprzedawało się dobrze, prowadząc Coleco do lidera rynku. Greenberg agresywnie opracowywał nowe gry i zatrudniał talenty z konkurencyjnych firm, utrzymując konkurencyjność Coleco przez lata 70.

Pod koniec dekady Greenberg zdecydował się opracować konsolę domową, na której można grać w różne gry o jakości arkadowej . W 1981 roku Coleco rozpoczęło produkcję stołowych wersji tytułów zręcznościowych. Domowa ColecoVision została wydana w następnym roku. Greenberg przeniósł się również do innych firm dla systemów rywali Atari i Intellivision . Jego największym osiągnięciem było zdobycie licencji na grę Donkey Kong od Nintendo , chociaż ostatecznie wplątało go to w sprawę sądową .

Późniejsza kariera w Coleco

Po krachu gier wideo w 1983 roku Greenberg postanowił zająć się komputerami domowymi . Całą nadzieję pokładał w komputerze Adama . Greenberg przyspieszył rozwój produktu do wysyłki w 1983 roku. W rezultacie wiele jednostek było wadliwych i musiało zostać zwróconych. Akcje Coleco spadły o 22 punkty. Greenberg przysiągł naprawić sytuację, ale szkoda została już wyrządzona.

W międzyczasie, w 1983 roku, Greenberg uzyskał licencję na produkcję lalek Little People Xaviera Robertsa , które Coleco przemianowało na Cabbage Patch Kids . Firma wyprodukowała w tym roku 2,5 miliona lalek, nie spodziewając się ogromnego napływu zabawek w okresie świątecznym. Moda na kapustę trwała do 1985 roku, ale nie była w stanie uratować chorego producenta zabawek. Greenberg próbował uratować swoją firmę, kupując prawa do Trivial Pursuit , ale było już za późno. Coleco ogłosiło upadłość w 1988 roku.

Ci, którzy pracowali z Greenbergiem, opisali go jako nerwowego, zdeterminowanego i niskiego wzrostu i temperamentu. Jeden ze współpracowników opisał go jako „zapinanego na guziki prawnika, który był bardzo kreatywny, bardzo stanowczy i chętny do podejmowania wielkich szans”. Jego współpracownik Michael Katz opisał go jako „niesamowicie błyskotliwego i elokwentnego, po prostu wspaniałego, spontanicznego mówcę. Myślę, że [był] bardzo dobrym liderem… dynamicznym, bardzo twardym i wymagającym”.

Notatki

• De Maria, Rusel; Wilson, Johnny L. (2004). High Score !: Ilustrowana historia gier elektronicznych (wyd. 2). Nowy Jork: McGraw-Hill/Osborne.
• Kent, Steven L. (2001). Ostateczna historia gier wideo: historia szaleństwa, które wpłynęło na nasze życie i zmieniło świat . Nowy Jork: Three Rivers Press.