Arthura C. Fatta

Arthura C. Fatta
Urodzić się
Arthura Cornella Fatta

1905
Zmarł 1999 (wiek 94)
Narodowość amerykański
Zawód Dyrektor reklamy
Małżonek (małżonkowie)
Virginia Finder Gernsback (rozwiedziona) Barbara Cappeau (nie żyje)
Dzieci
Barbara Costikyan Marjorie Chester

Arthur C. Fatt (1905–1999) był amerykańskim dyrektorem ds. Reklamy w Gray Advertising Agency .

Biografia

Fatt urodził się w 1905 roku. W 1921 roku dołączył do Grey Advertising Agency założonej przez Lawrence'a Valensteina w 1917 roku. Pierwotnie firma skupiała się na publikowaniu bezpośrednich wysyłek dla przemysłu kuśnierskiego, które przekształciły się w magazyn o nazwie Furs and Fashions . W 1925 roku firma, przemianowana na Grey Advertising Agency, stała się pełnoprawną agencją reklamową i wyróżniała się na tle konkurencji zespołowym podejściem do reklamy, ściśle współpracując z klientami i przeprowadzając szeroko zakrojone badania marketingowe. Gray skupił się na rozwoju marki poprzez pre-sprzedaż i budowanie dla niej rynku. Fatt był głównym sprzedawcą, podczas gdy Valenstein pełnił funkcję administratora. W latach trzydziestych firma skupiła się na produktach miękkich. W latach czterdziestych firma płaciła 1 milion dolarów rocznie. W 1947 roku, po zdobyciu zegarka Gruen , rachunki osiągnęły 10 milionów dolarów. W 1955 roku, po zdobyciu Block Drug , rachunki Greya osiągnęły 30 milionów dolarów. W 1956 roku Valenstein został prezesem zarządu, a Fatt prezesem. W 1957 roku firma opracowała cieszący się dużym powodzeniem film „Wyjeżdżając teraz do Trenton, Filadelfii i Cucamonga!” kampania dla Greyhound Bus pod hasłem „Idź Greyhound i zostaw nam prowadzenie”. Fatt był odpowiedzialny za zdobywanie kont Ford Motor Company , Procter & Gamble i Chock Full o' Nuts .

W 1961 roku rachunki osiągnęły 59 milionów dolarów, a Valenstein został przewodniczącym komitetu wykonawczego; Przewodniczącym został Fatt, a prezesem Herbert D. Strauss . W 1961 roku firma rozszerzyła się, otwierając biuro w Los Angeles; i rozszerzył działalność na arenie międzynarodowej, otwierając biura w Londynie w 1962 r. i Japonii w 1963 r. W 1964 r. rachunki osiągnęły 100 milionów dolarów. W 1965 roku firma weszła na giełdę Nasdaq , a firma rozszerzyła się również na wykorzystanie psychografii (analiza stylu życia konsumentów). W 1966 roku Gray znalazła się w pierwszej dziesiątce agencji w Stanach Zjednoczonych. W 1967 roku Strauss został dyrektorem generalnym, a Edward H. Meyer – prezesem. W 1969 roku Gray wygrał konto zbożowe Kraft General Foods Post, a sprzedaż osiągnęła 230 milionów dolarów. W 1969 Strauss został mianowany prezesem, aw 1970 Meyer został mianowany CEO. W latach 70. Gray był odpowiedzialny za kilka popularnych kampanii reklamowych, w tym zabawki „Gwiezdne wojny” dla Kennera , aspirynę i pastę do zębów dla SmithKline oraz farsz do kuchenek dla Kraft General Foods . W 1976 Fatt przeszedł na emeryturę i został mianowany założycielem/przewodniczącym.

Pełnił funkcję dyrektora Amerykańskiego Stowarzyszenia Agencji Reklamowych i Amerykańskiej Federacji Reklamy.

Życie osobiste

Fatt był dwukrotnie żonaty. Jego pierwsze małżeństwo z Virginią Finder Gernsback zakończyło się rozwodem w 1946 roku. Jego druga żona, Barbara Cappeau, zmarła w 1992 roku. Ma dwie córki, Barbarę Costikyan i Marjorie Chester. W 1977 roku jego córka Barbara, niezależna pisarka, poślubiła demokratycznego polityka Edwarda N. Costikyana podczas ceremonii unitarian . Fatt był żydowskiego .