Arthura C. Fatta
Arthura C. Fatta | |
---|---|
Urodzić się |
Arthura Cornella Fatta
1905 |
Zmarł | 1999 (wiek 94) |
Narodowość | amerykański |
Zawód | Dyrektor reklamy |
Małżonek (małżonkowie) |
Virginia Finder Gernsback (rozwiedziona) Barbara Cappeau (nie żyje) |
Dzieci |
Barbara Costikyan Marjorie Chester |
Arthur C. Fatt (1905–1999) był amerykańskim dyrektorem ds. Reklamy w Gray Advertising Agency .
Biografia
Fatt urodził się w 1905 roku. W 1921 roku dołączył do Grey Advertising Agency założonej przez Lawrence'a Valensteina w 1917 roku. Pierwotnie firma skupiała się na publikowaniu bezpośrednich wysyłek dla przemysłu kuśnierskiego, które przekształciły się w magazyn o nazwie Furs and Fashions . W 1925 roku firma, przemianowana na Grey Advertising Agency, stała się pełnoprawną agencją reklamową i wyróżniała się na tle konkurencji zespołowym podejściem do reklamy, ściśle współpracując z klientami i przeprowadzając szeroko zakrojone badania marketingowe. Gray skupił się na rozwoju marki poprzez pre-sprzedaż i budowanie dla niej rynku. Fatt był głównym sprzedawcą, podczas gdy Valenstein pełnił funkcję administratora. W latach trzydziestych firma skupiła się na produktach miękkich. W latach czterdziestych firma płaciła 1 milion dolarów rocznie. W 1947 roku, po zdobyciu zegarka Gruen , rachunki osiągnęły 10 milionów dolarów. W 1955 roku, po zdobyciu Block Drug , rachunki Greya osiągnęły 30 milionów dolarów. W 1956 roku Valenstein został prezesem zarządu, a Fatt prezesem. W 1957 roku firma opracowała cieszący się dużym powodzeniem film „Wyjeżdżając teraz do Trenton, Filadelfii i Cucamonga!” kampania dla Greyhound Bus pod hasłem „Idź Greyhound i zostaw nam prowadzenie”. Fatt był odpowiedzialny za zdobywanie kont Ford Motor Company , Procter & Gamble i Chock Full o' Nuts .
W 1961 roku rachunki osiągnęły 59 milionów dolarów, a Valenstein został przewodniczącym komitetu wykonawczego; Przewodniczącym został Fatt, a prezesem Herbert D. Strauss . W 1961 roku firma rozszerzyła się, otwierając biuro w Los Angeles; i rozszerzył działalność na arenie międzynarodowej, otwierając biura w Londynie w 1962 r. i Japonii w 1963 r. W 1964 r. rachunki osiągnęły 100 milionów dolarów. W 1965 roku firma weszła na giełdę Nasdaq , a firma rozszerzyła się również na wykorzystanie psychografii (analiza stylu życia konsumentów). W 1966 roku Gray znalazła się w pierwszej dziesiątce agencji w Stanach Zjednoczonych. W 1967 roku Strauss został dyrektorem generalnym, a Edward H. Meyer – prezesem. W 1969 roku Gray wygrał konto zbożowe Kraft General Foods Post, a sprzedaż osiągnęła 230 milionów dolarów. W 1969 Strauss został mianowany prezesem, aw 1970 Meyer został mianowany CEO. W latach 70. Gray był odpowiedzialny za kilka popularnych kampanii reklamowych, w tym zabawki „Gwiezdne wojny” dla Kennera , aspirynę i pastę do zębów dla SmithKline oraz farsz do kuchenek dla Kraft General Foods . W 1976 Fatt przeszedł na emeryturę i został mianowany założycielem/przewodniczącym.
Pełnił funkcję dyrektora Amerykańskiego Stowarzyszenia Agencji Reklamowych i Amerykańskiej Federacji Reklamy.
Życie osobiste
Fatt był dwukrotnie żonaty. Jego pierwsze małżeństwo z Virginią Finder Gernsback zakończyło się rozwodem w 1946 roku. Jego druga żona, Barbara Cappeau, zmarła w 1992 roku. Ma dwie córki, Barbarę Costikyan i Marjorie Chester. W 1977 roku jego córka Barbara, niezależna pisarka, poślubiła demokratycznego polityka Edwarda N. Costikyana podczas ceremonii unitarian . Fatt był żydowskiego .