Brioni (marka)
 | |
| Typ | Pomocniczy |
|---|---|
| Przemysł | Luksusowa odzież męska |
| Założony | 1945 |
| Założyciel |
Nazareno Fonticoli Gaetano Savini |
| Siedziba | , |
Kluczowi ludzie |
Mehdi Benabadji (CEO) Norbert Stumpfl (dyrektor kreatywny) |
| Właściciel | Keringa |
| Strona internetowa | |
Brioni to włoski luksusowy dom mody męskiej z siedzibą w Rzymie , specjalizujący się w odzieży gotowej do noszenia , galanterii skórzanej , obuwiu, okularach i perfumach, a także świadczący usługi szyte na miarę (Bespoke).
Brioni powstała w Rzymie w 1945 roku. W 1952 roku marka zorganizowała pierwszy pokaz mody męskiej we współczesnej historii mody. Marka wynalazła pokaz bagażników i Prêt Couture. [ potrzebne źródło ] Brioni otworzył szkołę krawiecką Scuola di Alta Sartoria w Penne we Włoszech w 1985 roku. Brioni został przejęty przez luksusową grupę Kering w 2011 roku. Mehdi Benabadji jest dyrektorem generalnym Brioni od grudnia 2019 roku, a Norbert Stumpfl dyrektorem kreatywnym od październik 2018 r.
Historia
Rewolucja pawia
Pierwszy sklep Brioni, butik z krawiecką odzieżą męską, został założony przy Via Barberini 79 w Rzymie w 1945 roku przez Nazareno Fonticoli i Gaetano Savini. Nazwa Brioni nawiązuje do chorwackich Brijuni , miejsca wypoczynku europejskich odrzutowców.
Brioni był pierwszym krawcem zajmującym się modą męską, który zastosował odważne kolory i lżejsze materiały, wprowadzając nowe sylwetki, wykorzystując smuklejsze kształty z naturalnymi ramionami. W 1952 roku Brioni zorganizował pierwszy pokaz mody męskiej we współczesnej historii mody w Sali Bianca w Palazzo Pitti we Florencji, gdzie została wprowadzona Pawia Rewolucja. Brioni wymyślił także trunk show, podczas którego kolekcje były prezentowane bezpośrednio w sklepach, umożliwiając klientom personalizację odzieży za pomocą usługi Su Misura (szycie na miarę). Brioni promował „total look”, produkując garnitury, kapelusze, krawaty, koszule i buty. W 1959 roku został otwarty zakład produkcyjny w Penne w Abruzji , mieście narodzin Nazareno Fonticoli. Najnowocześniejsza fabryka o nazwie Brioni Roman Style wprowadziła koncepcję Prêt Couture, czyli gotowych do noszenia Haute Couture, która przypieczętowała międzynarodowy rozwój marki.
W latach pięćdziesiątych Brioni zorganizował pokazy mody w 9 miastach USA, co zapoczątkowało dystrybucję marki w USA. Brioni wzbudził zainteresowanie celebrytów, głów państw i liderów biznesu. Amerykańskie gwiazdy filmowe lat 50., takie jak Clark Gable , John Wayne i Cary Grant , nosiły garnitury Brioni w Hollywood, dając marce międzynarodowy rozgłos. W 1959 roku Brioni uruchomił zakład produkcyjny Brioni Roman Style w Penne, który wprowadził koncepcję Prêt Couture, która również przyspieszyła międzynarodowy rozwój marki.
Ekspansja
W 1985 roku firma otworzyła szkołę krawiecką w Penne w celu przekazania młodszym pokoleniom specyficznej metody krawieckiej Brioni. W tym samym roku Brioni otworzył sklep w nowojorskim Fisher Building przy 52 ulicy .
W 1990 roku Umberto Angeloni został mianowany dyrektorem generalnym Brioni. Zapoczątkował dywersyfikację linii produktów, od odzieży sportowej po odzież damską (Lady Brioni) i akcesoria. W latach 1995-2001 przychody firmy wzrosły trzykrotnie do 150 milionów dolarów. W 2007 roku Brioni nawiązał współpracę z Royal College of Art w Londynie w celu szkolenia mistrzów krawieckich w ramach 3-letniego programu (partnerstwo zakończyło się w 2019 roku).
W 2006 roku Angeloni został zastąpiony przez trzech wspólnych dyrektorów generalnych: Antonellę de Simone, Andreę Perrone i Antonio Bianchiniego. W czerwcu 2007 roku Angeloni i jego żona sprzedali 17% udziałów w firmie. W 2009 roku Brioni został dotknięty kryzysem gospodarczym, ale odmówił przeniesienia produkcji poza Włochy. Zamiast tego marka wypuściła nowe kategorie produktów z nowymi tkaninami i wprowadziła zapach dla mężczyzn, pierwszą wyprawę marki do zapachów od czasu wydania zapachu Good Luck z 1958 roku. Andrea Perrone objął stanowisko dyrektora generalnego i mianował Alessandro Dell'Acqua na dyrektora kreatywnego odzieży damskiej w maju 2010 r., Ale marka zaprzestała produkcji damskiej linii w następnym roku.
Nowy Brioni
W 2011 roku Brioni została przejęta przez francuską grupę luksusową PPR (przemianowaną w 2013 roku na Kering ). Przez ostatnią dekadę marka walczyła o ponowne zdefiniowanie siebie, wpływ streetwearu i casualowej odzieży biurowej odciągał młodszą klientelę od tradycyjnych garniturów szytych na miarę przez Brioni. Francesco Pesci, pracownik firmy od 1994 roku, w okresie przejściowym pełnił funkcję dyrektora generalnego Brioni. W lipcu 2012 roku Brendan Mullane został mianowany dyrektorem kreatywnym Brioni. W swoich kolekcjach Mulllane eksperymentował z jedwabiem, ręcznie malowanymi tkaninami i garniturami z kimonowym paskiem. W 2014 roku marka wprowadziła na rynek wodę toaletową Brioni.
W listopadzie 2014 Gianluca Flore objął stanowisko CEO marki. W marcu 2016 roku Justin O'Shea został mianowany dyrektorem kreatywnym Brioni. O'Shea szukała nowego odkrycia marki, odwołując się do nowych klientów, oferując mocniejsze ramiona, węższą talię i dłuższe kurtki. Po 6 miesiącach O'Shea opuścił Brioni. W marcu 2017 roku Fabrizio Malverdi został nowym dyrektorem generalnym Brioni, aw czerwcu 2017 roku mianował Ninę-Marię Nitsche na stanowisko dyrektora kreatywnego, której przypisuje się rewitalizację Brioni. Wprowadzono garnitur Primo, współczesną interpretację krawiectwa marki. W lipcu 2018 roku Nina-Maria Nitsche opuściła Brioni, a jej styl został opisany jako elegancki, ale „zbyt bezpieczny”.
W październiku 2018 roku austriacki projektant Norbert Stumpfl został mianowany dyrektorem projektowym Brioni. Norbert Stumpfl wprowadził bardziej stonowany projekt garnituru z ulepszonymi, okazałymi tkaninami. Dominowały kaszmir, jedwab, wigonia i zamsz, tworząc lżejszy, nieformalny charakter kultowym, ale stonowanym projektom garniturów. W 2019 roku Mehdi Benabadji został mianowany dyrektorem generalnym Brioni.
Produkcja
W 2020 roku Brioni prowadził 30 sklepów i zatrudniał 1350 pracowników, w tym 1000 krawców w zakładach produkcyjnych.
Od 1985 roku Brioni prowadzi szkołę krawiecką Scuola di Alta Sartoria, zlokalizowaną w pobliżu swojej fabryki w Penne we Włoszech. Szyty na miarę garnitur wymaga 200 krawców i specjalistów kontroli jakości przed wysyłką. Kurtka Brioni! wymaga 12 000 szwów, z których tylko 17% jest widocznych na zewnątrz. Odzież jest prasowana i parowana około 80 razy, aby wydłużyć tkaninę.
Marketing
Brioni zatrudnił gwiazdy filmowe do swoich kampanii reklamowych, w tym: Samuela L. Jacksona i Sir Anthony'ego Hopkinsa w 2017 r., Harveya Keitela i Pierce'a Brosnana w 2018 r., Matta Dillona w 2019 r., Brada Pitta w 2020 r.
Zarządzanie
- prezesi
- 1990-2006: Umberto Angeloni
- 2006-2009: Antonella de Simone, Andrea Perrone, Antonio Bianchini
- 2009-2010: Andrea Perrone
- 2010-2014: Francesco Pesci
- 2014-2017: Gianluca Flore
- 2017-2019: Fabrizio Malverdi
- 2020-obecnie: Mehdi Benabadji
- Kreatywni projektanci
- 2013-2016: Brendan Mullane
- 2016: Justin O'Shea
- 2017-2018: Nina-Maria Nitsche
- 2018-obecnie: Norbert Stumpfl
W kulturze popularnej
Brioni ubierała Pierce'a Brosnana we wszystkich jego filmach o Jamesie Bondzie od czasu GoldenEye (1995) i Daniela Craiga w Casino Royale (2006). W filmie American Psycho z 2000 roku Patrick Bateman ( grany przez Christiana Bale'a ) nosi krawat Brioni.
Dalsza lektura
- Farid Chenoune, Brioni (Wszechświat mody) , wyd. Wszechświat. 1998.
- Fernando Morelli, Lea Della Cagna i Michelle Finamore, Gaetano Savini, człowiek, który był Brionim , wyd. Assouline. 2011.
Zobacz też
Linki zewnętrzne
| Ogólny | |
|---|---|
| Biblioteki Narodowe | |
| Inny | |
