Butelka mleka musi być lotta
„ Mleko musi mieć dużo butelki ” to slogan reklamowy używany przez British Milk Marketing Board (MMB) na początku lat 80. Nawiązywał do hasła „ drinka pinta milka day ” używanego przez MMB od 1959 roku. Nowe hasło było próbą powstrzymania spadającej sprzedaży, zwłaszcza wśród młodych ludzi. Hasło to było używane w reklamach telewizyjnych i radiowych oraz na różnych towarach od stycznia 1982 roku. Uznano je za udane, ale w połowie dekady zostało wyparte przez „Get Fresh, Get Bottle”.
Hasło reklamowe
Rada ds. Marketingu Mleka (MMB) była organem utworzonym w 1933 r. w celu promowania wyższych cen brytyjskiego mleka; do jego kompetencji należała regulacja marketingu. Od 1959 roku do późnych lat 70-tych sprzedawała mleko pod hasłem „ dni drinka pinta milka ”. Badania rynku przeprowadzone pod koniec lat 70. wykazały, że młodsze grupy wiekowe uważały mleko za staromodne i nudne, a sprzedaż spadała. MMB chciał ożywić produkt nowym hasłem. MMB chciał, aby slogan był podobny do jego starego sloganu, a także chciał, aby wszedł do popularnego języka ojczystego, tak jak poprzedni slogan.
„Milk's must lotta bottle” został opracowany przez Roda Allena i zespół pod kierownictwem Petera Marsha z firmy konsultingowej Allen, Brady & Marsh. Zespół Marsha był odpowiedzialny za popularną kampanię „Secret Lemonade Drinker” dla R. White's Lemonade . Slogan „Milk's got lotta bottle” został specjalnie sformułowany ze względu na jego rytm i rym.
Hasło zostało oparte na rymowanym slangu cockney oznaczającym „butelkę”, a także było nawiązaniem do szklanych butelek po mleku , w których sprzedawano produkt. Rymowany slang pochodził od „butelki i szkła”, oznaczającego „tyłek”. Znaczenie, które wkroczyło do szerszej świadomości społecznej od lat 60. XX wieku poprzez większy rozgłos w prasie współczesnej przestępczości, polegało na posiadaniu odwagi i nie cierpieniu na luźne wnętrzności ze strachu. Hasło zostało zapoczątkowane w styczniu 1982 roku.
Kampania
| Zewnętrzne wideo | |
|---|---|
| Reklamy telewizyjne „Milk's must lotta bottle” | |
 Dostawa mleka z lat 80.
| |
 w YouTube
| |
|
na YouTube
|
Kampanię MMB nadzorowała Penny Hughes , pełniąca jedną z jej pierwszych ról w zarządzie, i dysponowała ogromnym budżetem reklamowym. Kampania miała na celu promowanie mleka jako świeżego napoju gaszącego pragnienie, a także promowanie jego aspektów zdrowotnych.
Pierwsze reklamy telewizyjne zawierały trzykrotnie zaśpiewane hasło „Fresh milk's must lotta bottle”, po którym następowały inne slogany (takie jak „ma minerały i witaminy, aby utrzymać ciało w formie”) i zakończone „miłym, zimnym, lodowatym mlekiem! ". Reklamy były początkowo o tematyce akcji i przedstawiały astronautów, kierowców samochodów wyścigowych i kobiety w kombinezonach; w pewnym momencie skandynawska modelka i aktorka Jenny Worman przedstawiła się jako kobieta otwierająca lodówkę. Jedna reklama przedstawiała punkrockowy zespół śpiewający teksty. Reklamy telewizyjne zostały opisane w tamtym czasie przez Marketing jako „jawnie seksistowski”. Późniejsze reklamy przedstawiały aktora z Yorkshire, Briana Glovera , który brał także udział w reklamach Allinson 's Bread i Tetley Tea.
W połączeniu z reklamami telewizyjnymi i radiowymi MMB wprowadziło na rynek szereg towarów z tym hasłem, w tym koszulki, pontony i kubki. Ponadto Rada Mleczarni , która często współpracowała z MMB, rozpoczęła Operację Skyquest, próbę pobicia rekordu wysokości balonu na ogrzane powietrze. Balon z widocznym napisem „Mam butelkę lotta!” i pilotowany przez Pera Lindstranda , został uruchomiony. Próba nie powiodła się, gdy balon zerwał się z cumowania, a Lindstrand spadł z liny. W tym okresie MMB był sponsorem Pucharu EFL , który został oznaczony jako Milk Cup, a hasło to było używane podczas meczów piłki nożnej.
W połowie lat 80. hasło to zostało wyparte przez kampanię „Get Fresh, Get Bottle”. Hasło „mleko musi mieć dużo butelki” zostało uznane za sukces. Slogan był popularny wśród młodych dorosłych, którzy byli rynkiem docelowym, oraz w mediach. Widocznie zapobiegło to dalszemu spadkowi sprzedaży mleka, która się ustabilizowała.
Zobacz też
- Masz mleko? , podobna amerykańska kampania reklamowa