Drinka pinta milka dzień
„ Dzień Drinka pinta milka ” był sloganem reklamowym używanym przez British Milk Marketing Board i Dairy Council . Został wymyślony przez Bertranda Whiteheada w 1958 roku jako część kampanii mającej na celu przeciwdziałanie spadkowi mleka po wzroście cen po wycofaniu w 1956 roku rządowych dotacji dla producentów mleka. Hasło po raz pierwszy pojawiło się na plakatach w 1959 roku i było używane do późnych lat 70. Został opisany jako jeden z najbardziej udanych sloganów reklamowych wszechczasów, chociaż spożycie mleka na osobę generalnie spadło w okresie jego stosowania. Slogan doprowadził do tego, że słowo „pinta” stało się popularne na określenie kufla (0,57 litra) mleka.
Hasło reklamowe
Spożycie mleka w Wielkiej Brytanii spadało z powodu wzrostu cen po zniesieniu rządowych dotacji dla producentów w 1956 r. Hasło zostało wymyślone, aby przeciwdziałać temu spadkowi sprzedaży. „Drinka pinta milka day” został wymyślony przez Bertranda Whiteheada w 1958 roku i przyjęty przez Radę ds. Marketingu Mleka i Radę ds. Mleczarstwa .
Pierwsze plakaty z napisem pojawiły się w kwietniu 1959 roku. Hasło pojawiało się na tablicach reklamowych, w środkach komunikacji miejskiej oraz w witrynach sklepowych. Hasło szybko stało się tak popularne, że w 1963 roku uczniowie używali go do kpin z 14-letniego księcia Karola . Charles uczył się wtedy w Gordonstoun School i został sfotografowany wraz z przyjaciółmi, pijąc wiśniową brandy w pubie w Stornoway . Slogan został wykorzystany, gdy podróżował tam na szkolnym jachcie Pinta .
Pod koniec lat 60. mleko stało się jednym z dziesięciu najbardziej reklamowanych produktów. Na jego reklamę wydawano około 1 miliona funtów rocznie, a hasło pozostało w użyciu. W 1967 roku hasło to zostało opisane jako najbardziej znane brytyjskie hasło reklamowe ostatnich 30 lat i od tego czasu jest określane jako jedno z najbardziej udanych wszechczasów. Hasło obowiązywało do końca lat 70.
Efekt
Pomimo kampanii średnie dzienne spożycie w Wielkiej Brytanii nigdy nie osiągnęło pół litra na osobę dziennie. W 1959 roku, na początku kampanii, średnie spożycie na osobę na tydzień wynosiło 4,76 pinty. Wzrosło to do 4,89 litra w 1969 roku i spadło do 4,63 litra w 1970 roku, po czym spadło do 3,92 litra w 1983 roku. Liczby maskowały wyrównanie między klasami społecznymi. W 1950 r. najbogatsza klasa A konsumowała 6,3 pinty na osobę tygodniowo, podczas gdy najbiedniejsza klasa D tylko 4,4 pinty. Do 1969 roku klasa A zużyła 5,4 litra, a klasa D 4,8 litra, wzrost ten był częściowo spowodowany zapewnieniem dzieciom mleka socjalnego i szkolnego.
Wpływ językowy
Zamiast oczekiwanego „pić pół litra mleka dziennie”, hasło żartobliwie wykorzystuje „niepoprawną” pisownię, która odzwierciedla prozodyczne podzielenie frazy w mówionym języku angielskim. Nawiasem mówiąc, oznacza to również niezgodność między prozodyczną i syntaktyczną grupacją słów: „(pić) kufel…” v. „pić (kufel)…”. Alternatywna ocena Blooma (2009) jest taka, że jest to próba humorystycznego naśladowania włoskich słów.
Slogan spopularyzował słowo „pinta” w odniesieniu do kufla mleka, a nawet piwa, pomimo pewnego sprzeciwu ze strony purystów językowych. Tak więc jest to podobne do użycia „cuppa” jako słowa oznaczającego „filiżankę herbaty”. Termin pinta pozostaje w użyciu do dziś i pozostaje prawie tak powszechny jak cuppa.
Zobacz też
Inne kampanie marketingowe dotyczące mleka: