Cyfrowy ślad

Cyfrowy ślad lub cyfrowy cień odnosi się do unikalnego zestawu możliwych do śledzenia cyfrowych działań, działań, wkładów i komunikacji przejawiających się w Internecie lub urządzeniach cyfrowych . Cyfrowe ślady można podzielić na pasywne i aktywne. Pierwsza z nich obejmuje aktywność przeglądania sieci przez użytkownika oraz informacje przechowywane jako pliki cookie . Ten ostatni jest często udostępniany celowo przez użytkownika w celu udostępnienia informacji na stronach internetowych lub w mediach społecznościowych . Chociaż termin ten zwykle odnosi się do osoby, ślad cyfrowy może również odnosić się do firmy, organizacji lub korporacji.

Wykorzystanie śladu cyfrowego ma zarówno pozytywne, jak i negatywne konsekwencje. Z jednej strony jest to przedmiotem wielu problemów związanych z prywatnością . Na przykład bez autoryzacji danej osoby nieznajomi mogą zebrać informacje o tej osobie wyłącznie za pomocą wyszukiwarek . Korporacje są również w stanie tworzyć spersonalizowane reklamy na podstawie historii przeglądania. Z drugiej strony inni mogą czerpać korzyści, czerpiąc korzyści ze swojego cyfrowego śladu jako osoby mające wpływ na media społecznościowe . Ponadto pracodawcy wykorzystują cyfrowy ślad kandydata do weryfikacji online i oceny dopasowania ze względu na obniżony koszt i dostępność. Pomiędzy dwoma równymi kandydatami kandydat z pozytywnym śladem cyfrowym może mieć przewagę. Ponieważ korzystanie z technologii staje się coraz bardziej powszechne, nawet dzieci generują większy ślad cyfrowy, co może mieć pozytywne i negatywne konsekwencje, takie jak przyjęcia na studia. Ponieważ trudno jest nie mieć cyfrowego śladu, stworzenie pozytywnego śladu leży w naszym najlepszym interesie.

Rodzaje śladów cyfrowych

Pasywne ślady cyfrowe to ślady danych, które dana osoba mimowolnie pozostawia w Internecie. Można je przechowywać na różne sposoby w zależności od sytuacji. Ślad może być przechowywany w internetowej bazie danych jako „trafienie” w środowisku online. adres IP użytkownika , kiedy został utworzony, skąd pochodzi, a także później analizować ślad. W środowisku offline administratorzy mogą uzyskiwać dostęp do działań komputera i przeglądać je bez sprawdzania, kto je wykonał. Przykładami pasywnych śladów cyfrowych są aplikacje korzystające z geolokalizacji , strony internetowe pobierające pliki cookie na Twoje urządzenie lub historia przeglądarki . Chociaż pasywne ślady cyfrowe są nieuniknione, można je zmniejszyć, usuwając stare konta, korzystając z ustawień prywatności (konta publiczne lub prywatne) i okazjonalnie przeszukując w Internecie pozostawione informacje.

Aktywne cyfrowe ślady są celowe, ponieważ są dobrowolnie publikowane lub udostępniane. Można je również przechowywać na różne sposoby w zależności od sytuacji. Cyfrowy ślad może być przechowywany, gdy użytkownik loguje się do witryny i dokonuje wpisu lub zmiany; zarejestrowana nazwa jest połączona z edycją w środowisku online. Przykłady aktywnych śladów cyfrowych obejmują posty w mediach społecznościowych, przesyłanie filmów lub obrazów lub zmiany na różnych stronach internetowych.

Prywatne problemy

Ślady cyfrowe nie są cyfrową tożsamością ani paszportem , ale gromadzone treści i metadane mają wpływ na prywatność , zaufanie , bezpieczeństwo , reputację cyfrową i rekomendacje w Internecie . W miarę jak świat cyfrowy rozszerza się i integruje z większą liczbą aspektów życia, własność i prawa dotyczące danych stają się coraz ważniejsze. Cyfrowe ślady są kontrowersyjne, ponieważ konkurują ze sobą prywatność i otwartość. Scott McNealy , dyrektor generalny Sun Microsystems , powiedział w 1999 roku Get Over It , odnosząc się do prywatności w Internecie. Cytat stał się później powszechnie używanym zwrotem w dyskusji na temat prywatnych danych i tego, co robią z nimi firmy. Cyfrowe ślady stanowią zagrożenie dla prywatności, ponieważ są zbiorem możliwych do prześledzenia działań, wkładów i pomysłów udostępnianych przez użytkowników. Może być śledzony i może pozwolić internautom dowiedzieć się o działaniach człowieka.

Zainteresowane strony wykorzystują ślady internetowe z kilku powodów; w tym cyberweryfikację , w ramach której osoby przeprowadzające rozmowę kwalifikacyjną mogą badać kandydatów na podstawie ich działań online. Ślady internetowe są również wykorzystywane przez organy ścigania do przekazywania informacji niedostępnych w inny sposób z powodu braku prawdopodobnej przyczyny . Również cyfrowe ślady są wykorzystywane przez marketerów do znajdowania produktów, którymi interesuje się użytkownik lub do wzbudzania zainteresowania określonym produktem w oparciu o podobne zainteresowania.

Systemy sieci społecznościowych mogą rejestrować działania poszczególnych osób, a dane stają się strumieniem życia . Takie mediów społecznościowych i usługi roamingowe umożliwiają śledzenie danych cyfrowych obejmujących indywidualne zainteresowania, grupy społeczne, zachowania i lokalizację. Takie dane są zbierane z czujników w urządzeniach oraz gromadzone i analizowane bez wiedzy użytkownika. Kiedy wielu użytkowników decyduje się na udostępnianie swoich danych osobowych za pośrednictwem platform mediów społecznościowych, w tym miejsc, które odwiedzili, harmonogramów i ich połączeń, nie są oni świadomi wyborów dotyczących ustawień prywatności i związanych z nimi konsekwencji dla bezpieczeństwa. Wiele serwisów społecznościowych, takich jak Facebook , gromadzi ogromną ilość informacji, które można wykorzystać do zbudowania osobowości użytkownika. Informacje zebrane z mediów społecznościowych, takie jak liczba znajomych użytkownika, mogą przewidzieć, czy użytkownik ma osobowość introwertyczną czy ekstrawertyczną. Co więcej, ankieta przeprowadzona wśród użytkowników SNS wykazała, że 87% określiło swoją pracę lub poziom wykształcenia, 84% określiło swoją pełną datę urodzenia, 78% określiło swoją lokalizację, a 23% podało swoje numery telefonów.

Chociaż czyjś cyfrowy ślad może wywnioskować dane osobowe, takie jak cechy demograficzne, orientacja seksualna, rasa, poglądy religijne i polityczne, osobowość lub inteligencja bez wiedzy jednostek, ujawnia również prywatne sfery psychologiczne jednostek w sferze społecznej. Lifelogging jest przykładem masowego zbierania informacji dotyczących życia i zachowania jednostki. Istnieją działania, które należy podjąć, aby śledzenie cyfrowego śladu było trudne. Przykładem wykorzystania lub interpretacji śladów danych są oceny zdolności kredytowej, na które ma wpływ Facebook, dochodzenia sądowe wokół niemieckiego naukowca społecznego Andreja Holma, niechciane reklamy wysyłane przez amerykańską firmę OfficeMax lub incydent graniczny obywatelki Kanady Ellen Richardson.

Wpływy

Siła robocza

Coraz więcej pracodawców ocenia kandydatów na podstawie ich cyfrowego śladu poprzez interakcję w mediach społecznościowych ze względu na obniżony koszt i łatwą dostępność podczas procesu rekrutacji. Korzystając z takich zasobów, pracodawcy mogą uzyskać lepszy wgląd w kandydatów, poza dobrze przygotowanymi odpowiedziami na rozmowy kwalifikacyjne i udoskonalonymi życiorysami. Niżej oceniani są kandydaci, którzy wykazują słabe umiejętności komunikacyjne, używają niewłaściwego języka, zażywają narkotyki lub alkohol. I odwrotnie, kandydaci z profesjonalną lub rodzinną obecnością w mediach społecznościowych otrzymują wyższe oceny. Pracodawcy oceniają również kandydata na podstawie jego śladu cyfrowego, aby określić, czy kandydat dobrze pasuje kulturowo do ich organizacji. Załóżmy, że kandydat stoi na straży wartości organizacji lub wykazuje pasję do jej misji. W takim przypadku kandydat z większym prawdopodobieństwem zintegruje się z organizacją i może osiągnąć więcej niż przeciętny człowiek. Chociaż wiadomo, że te oceny nie są dokładnymi predyktorami wydajności lub wskaźników rotacji, pracodawcy nadal wykorzystują cyfrowe ślady do oceny swoich kandydatów. Dlatego osoby poszukujące pracy wolą stworzyć obecność w mediach społecznościowych, która byłaby pozytywnie postrzegana z profesjonalnego punktu widzenia.

W niektórych zawodach utrzymanie śladu cyfrowego jest niezbędne. Ludzie będą szukać w Internecie konkretnych lekarzy i ich opinii. Połowa wyników wyszukiwania konkretnego lekarza zawiera linki do zewnętrznych witryn oceniających. Z tego powodu potencjalni pacjenci mogą nieświadomie wybierać swoich lekarzy na podstawie ich cyfrowego śladu oprócz recenzji online. Co więcej, pokolenie polega na mediach społecznościowych jako środkach do życia jako influencerzy , wykorzystując swój cyfrowy ślad. Ci wpływowi mają dedykowane bazy fanów, którzy mogą być chętni do przestrzegania zaleceń. W rezultacie marketerzy płacą influencerom za promowanie ich produktów wśród obserwujących, ponieważ to medium może przynieść lepsze zyski niż tradycyjna reklama. W związku z tym czyjaś kariera może zależeć od ich cyfrowego śladu.

Dzieci

Cyfrowy ślad dzieci może przemierzać Internet poza docelowymi odbiorcami

Pokolenie Alpha nie będzie pierwszym pokoleniem urodzonym w świecie internetu. W związku z tym ślad cyfrowy dzieci staje się coraz ważniejszy niż kiedykolwiek wcześniej, a jego konsekwencje mogą być niejasne. Ze względu na rodzicielski entuzjazm coraz więcej rodziców zakłada konta w mediach społecznościowych dla swoich dzieci w młodym wieku, czasem nawet przed ich urodzeniem. Rodzice mogą opublikować do 13 000 zdjęć dziecka w mediach społecznościowych w jego uroczystym stanie przed nastoletnimi latami życia codziennego lub obchodami urodzin. Co więcej, przewiduje się, że do 18 roku życia te dzieci będą samodzielnie zamieszczać posty online 70 000 razy. Pojawienie się publikowania w mediach społecznościowych stwarza wiele okazji do gromadzenia danych od nieletnich. Ponieważ podstawowe elementy tożsamości zawierają imię i nazwisko, datę urodzenia i adres, dzieci te są podatne na kradzież tożsamości . Chociaż rodzice mogą zakładać, że ustawienia prywatności mogą zapobiegać ujawnianiu zdjęć i danych dzieci, muszą również ufać, że ich obserwatorzy nie zostaną narażeni na szwank. Osoby z zewnątrz mogą robić zdjęcia, aby przedstawiać rodziców tych dzieci lub publikować treści publicznie. Na przykład podczas skandalu danych Facebook-Cambridge Analytica znajomi znajomych ujawnili dane eksploratorom danych. Ze względu na obecność dzieci w mediach społecznościowych ich prywatność może być zagrożona.

nastolatki

Niektórzy specjaliści twierdzą, że młodzi ludzie wchodzący na rynek pracy powinni rozważyć wpływ ich cyfrowego śladu na ich atrakcyjność rynkową i profesjonalizm. Posiadanie cyfrowego śladu może być bardzo korzystne dla studentów, ponieważ personel rekrutacyjny na studia i potencjalni pracodawcy mogą zdecydować się na zbadanie profili internetowych potencjalnych studentów i pracowników, co ma ogromny wpływ na przyszłość studentów. Nastolatki będą gotowe na większy sukces, jeśli rozważą rodzaj wpływu, jaki wywierają i jak może to wpłynąć na ich przyszłość. Zamiast tego ktoś, kto zachowuje się apatycznie wobec wrażenia, jakie robi w Internecie, będzie miał trudności, jeśli pewnego dnia zdecyduje się pójść na studia lub wejść na rynek pracy. Nastolatki, które planują uzyskać wyższe wykształcenie, zostaną poddane przeglądowi i ocenie swojego cyfrowego śladu w ramach procesu aplikacyjnego. Poza tym, jeśli nastolatki, które zamierzają zdobyć wyższe wykształcenie, planują to zrobić z pomocą finansową i stypendiami, muszą wziąć pod uwagę, że ich cyfrowy ślad zostanie oceniony w procesie ubiegania się o stypendia.

Zobacz też

Dalsza lektura

Arya, Vikas; Sethi, Deepa; Paul, Justin (1 grudnia 2019). „Czy cyfrowy ślad działa jako cyfrowy zasób? - Poprawa doświadczenia marki poprzez remarketing”. Międzynarodowy Dziennik Zarządzania Informacją . 49 : 142–156. doi : 10.1016/j.ijinfomgt.2019.03.013 . S2CID 191181989 .
BBVA (2016-08-24). „Ogromna ścieżka danych, którą generujemy w ciągu dnia” . AKTUALNOŚCI BBVA . Źródło 2022-05-28 . Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się nad wszystkimi danymi, które generujesz w ciągu dnia? To właśnie możliwość rzeczywistego wykorzystania tych wszystkich danych poprzez liczne aplikacje, rekordy i bazy danych dała początek Big Data .