Dietetyczna przerwa na colę
Lucky Vanous wystąpił w pierwszej reklamie Diet Coke Break
| |
| Agencja |
|
|---|---|
| Klient | Firma Coca-Cola |
| Język | język angielski |
| Produkt | |
| Daty wydania) | 1994 (telewizja) |
| Scenariusz |
|
| W reżyserii |
|
| Muzyka stworzona przez | |
| W roli głównej |
|
| Oficjalna strona internetowa | www.dietcoke.com |
Kampania reklamowa Diet Coke Break to seria sześciu reklam telewizyjnych , które trwały od 1994 do 2013 roku i były wykorzystywane do promowania napoju bezalkoholowego Diet Coke . Każda reklama koncentruje się wokół grupy kobiet spoglądających na atrakcyjnego mężczyznę podczas jego pracy, przy ścieżce dźwiękowej do wersji „ I Just Want to Make Love to You ”. Pierwsza reklama miała swoją premierę w amerykańskiej telewizji w 1994 roku i wystąpił w niej amerykański aktor Lucky Vanous jako przystojny robotnik budowlany, który zdejmuje koszulę podczas „przerwy na dietetyczną colę”. Reklama odniosła ogromny sukces, zaskakując The Coca-Cola Company . Chociaż początkowo nie planowano żadnej kontynuacji, Vanous został przekształcony w kolejnej reklamie, wydanej w następnym roku.
Dwie kolejne reklamy miały swoją premierę w 1997 roku: pierwsza, 11.30 Spotkanie , przedstawia kobiety w biurze, wpatrujące się pożądliwie w czyściciela okien, podczas gdy w drugiej, Dozownik , obiektem uwagi jest dostawca. Kampania została zawieszona na 10 lat, zanim powróciła z nową reklamą w 2007 roku, próbując zmienić pozycję Diet Coke w kierunku kobiet. Reklama Lift opowiada o grupie kobiet, które celowo zostają uwięzione w windzie, aby uratować je atrakcyjny technik. Ostatnia reklama Diet Coke Break , Gardener , została wydana w 2013 roku, a Andrew Cooper zagrał przystojnego ogrodnika. Gardener stał się najpopularniejszą reklamą, jaką Diet Coke produkowała przez 20 lat, i był pierwszą reklamą Coca-Coli wyprodukowaną poza Stanami Zjednoczonymi, która została pokazana podczas rozdania Oscarów .
Kampania Diet Coke Break została zapamiętana jako jeden z najwcześniejszych przykładów zamiany ról płciowych w reklamach telewizyjnych, w których kobiety uprzedmiotawiają atrakcyjnych mężczyzn, a nie na odwrót - została opisana jako „bardzo kochana” i „naprawdę kultowa” . Kampania wywołała również krytykę, czy jej reklamy są seksistowskie w stosunku do mężczyzn. Dozownik został zdjęty z anteny przez rząd kanadyjski, który uznał, że reklama jest poniżająca dla mężczyzn. Podobnie w 2013 roku Gardener znalazł się na liście „seksistowskich męskich reklam”.
Historia
Reklamy
Od listopada 2020 r. Kampania Diet Coke Break obejmowała sześć reklam telewizyjnych.
Dietetyczna przerwa na colę (1994)
Oryginalna reklama Diet Coke Break została wyprodukowana przez Lowe & Partners / SMS na koncie o wartości 70 milionów dolarów i była jedną z siedmiu reklam telewizyjnych, które zawierały nowy temat Diet Coke „To jest odświeżenie”. Reklama wyreżyserowana przez Jeremiaha Chechika i napisana przez Lee Garfinkela miała swoją premierę w amerykańskiej telewizji w 1994 roku. Diet Coke Break przedstawia grupę kobiet pracujących w biurze w wieżowcu. O 11:30 podnieceni wołają się do okna, aby popatrzeć, jak przystojny robotnik budowlany (Vanous) bierze sobie „przerwę na dietetyczną colę”. Robotnik budowlany zdejmuje koszulę i pije dietetyczną colę z puszki, a kobiety przyglądają mu się. Ścieżkę dźwiękową reklamy stanowi utwór „I Just Want to Make Love to You” Etty James .
Reklama okazała się sukcesem, co doprowadziło do Target Based Marketing w Dallas do wyprodukowania wygaszacza ekranu Diet Coke Break , którego The Coca-Cola Company rozesłała 33 000 kopii użytkownikom komputerów zarówno pocztą bezpośrednią, jak i promocją w 134 stacjach radiowych.
Magazyn (1995)
Pomimo tego, że początkowo nie planowano kontynuacji, Coca-Cola wypuściła drugą reklamę Diet Coke Break w czerwcu następnego roku. W reklamie „ Magazyn” Vanous powrócił do roli przystojniaka z dietetyczną colą – wcielił się w modelkę ożywioną ze stron magazynu o modzie przez kobietę pijącą dietetyczną colę. Reklama została stworzona przez biuro McCann-Erickson Worldwide w Toronto .
11.30 Spotkanie (1997)
Kampania powróciła dwa lata później, w 1997 roku, z dwoma nowymi reklamami. Pierwszy z nich nosił tytuł 11.30 Spotkanie i wystąpił aktor Robert Merrill. Sekwencja przedstawia grupę kobiet przybywających do recepcji biurowca, każda na „spotkanie o 11:30”, a następnie siedzących w pokoju z dużym oknem. O 11:30 atrakcyjna osoba do mycia okien bez koszuli (Merrill) jest podnoszona na zawieszonej platformie za oknem, pijąc dietetyczną colę. Kobiety patrzą na niego tęsknie, a jedna (Nancy Meyer) zauważa: „Nic dziwnego, że tak trudno się tu umówić na spotkanie”. Mówiąc o obsadzie w reklamie, Merrill opisał to jako „pracę, której wszyscy chcieli”.
Dozownik (1997)
Czwarta reklama Diet Coke Break , Dispenser , miała swoją premierę w Stanach Zjednoczonych podczas 69. ceremonii rozdania Oscarów 24 marca 1997 r., W tym samym roku co 11.30 Spotkanie . Podobnie jak w przypadku dwóch poprzednich reklam, akcja rozgrywa się w biurze, w którym pracują kobiety. Dokładnie o 11:30 przystojny dostawca ( Paul Johansson ) niosący dwie skrzynki dietetycznej coli opuszcza windę na piętrze dla kobiet. Gdy kobiety wpatrują się w niego, odstawia skrzynki i bierze łyk z jednej z puszek.
Dozownik został stworzony przez mediolańskie biuro firmy Leo Burnett i był już wprowadzony na rynek francuski i hiszpański do czasu jego wprowadzenia na rynek amerykański. Reklama została wydana w Wielkiej Brytanii w następnym miesiącu. Dispenser stał się pierwszą reklamą Diet Coke Break , w której mężczyzna trzymał koszulę.
Winda (2007)
Po Dispenserze reklamy Diet Coke Break zostały zawieszone na dziesięć lat. Po wydaniu w Wielkiej Brytanii Coke Zero w 2006 r. — która była celowo sprzedawana mężczyznom — kampania powróciła z nową reklamą Lift , mającą na celu ponowne promowanie dietetycznej coli wśród konsumentów tej marki. Międzynarodowe poszukiwania nowego „przystojniaka” rozpoczęły się w 2006 roku. Francois Xavier – absolwent ekonomii z Lille – został następnie obsadzony w roli głównej w reklamie. Został wyreżyserowany przez Joe Romana i nakręcony w Buenos Aires i stanowił część szerszej kampanii stworzonej przez agencję reklamową Vallance Carruthers Coleman Priest, która obejmowała billboardy, reklamy internetowe i prasowe.
Lift podąża za trzema kobietami pracującymi w biurze. Każdy z nich niesie puszkę dietetycznej coli, wchodzą do windy i celowo naciskają przycisk wezwania pomocy. Technik (Xavier) widzi kobiety na monitorze CCTV i opuszcza swój posterunek, aby uwolnić je z windy. Po zejściu przez właz awaryjny w suficie uwalnia trzy kobiety, które wracają do swoich biurek. Podobnie jak w przypadku wcześniejszych reklam Diet Coke Break , ścieżka dźwiękowa Lift została uzupełniona utworem „I Just Want to Make Love to You” - jednak zamiast oryginalnej wersji Jamesa użyto nowego nagrania Jocelyn Brown . Reklama miała swoją premierę na brytyjskim kanale Five Life 22 stycznia 2007 roku.
Ogrodnik (2013)
Aby uczcić 30. rocznicę wprowadzenia dietetycznej coli w Europie, kampania Diet Coke Break powróciła w 2013 r. Z szóstą i od 2020 r. Ostatnią reklamą zatytułowaną Gardener . W reklamie grupa kobiet siedzi w parku, popijając dietetyczną colę i obserwując atrakcyjnego ogrodnika ( Andrew Cooper ), który kosi trawę. Jedna kobieta rzuca mu puszkę dietetycznej coli, która uderza w jego kosiarkę. Pokazuje mu gestem, żeby napił się z puszki, która musuje na nim napój gazowany, kiedy ją otwiera. Kobiety śmieją się z ogrodnika, na co ten zdejmuje koszulkę, odsłaniając pod spodem muskularny tors. Kiedy kobiety patrzą na niego z niedowierzaniem, ogrodnik odchodzi z uśmiechem na twarzy. W przeciwieństwie do Lift , wersja Jamesa „I Just Want to Make Love to You” powróciła jako ścieżka dźwiękowa reklamy.
Gardener został stworzony przez agencję reklamową BETC London i był emitowany w ponad 10 krajach Europy. Został napisany przez Neila Dawsona i Clive'a Pickeringa, a wyreżyserował Rocky Morton . Teaser reklamy został przesłany na oficjalną stronę Diet Coke na Facebooku o godzinie 11:30 28 stycznia 2013 r. - został następnie udostępniony online ponad 41 500 razy. Po wyemitowaniu w telewizji reklama stała się najpopularniejszą reklamą, jaką Diet Coke produkowała przez 20 lat, i była pierwszą reklamą Coca-Coli wyprodukowaną poza Stanami Zjednoczonymi, która została pokazana podczas rozdania Oscarów .
Emerytura
Do 2015 roku uznano, że kampania Diet Coke Break nie „reprezentuje wartości współczesnych, pewnych siebie kobiet”, a reklamy zostały wycofane. W ich miejsce ruszyła nowa kampania zachęcająca kobiety, by „niczego nie żałowały”. Promując tę nową kampanię, Bobby Brittain, dyrektor ds. strategii marketingowej i aktywacji w Coca-Cola Great Britain, opisał Diet Coke Break jako „bardzo lubiane”. Matthew Charlton, dyrektor generalny agencji kreatywnej Brothers & Sisters, nazwał kampanię „jednym z najsłynniejszych globalnych pomysłów reklamowych, jakie kiedykolwiek stworzono i prawdziwą franczyzą kreatywną”.
Przyjęcie
Kampania Diet Coke Break została zapamiętana jako jeden z najwcześniejszych przykładów zamiany ról płciowych w reklamach telewizyjnych, w których kobiety uprzedmiotawiają atrakcyjnych mężczyzn, a nie odwrotnie. Sukces oryginalnej reklamy zaskoczył Coca-Colę, a Vanous zauważył: „Ani ja, ani nikt inny nie miał pojęcia, że reklama wywoła takie poruszenie”. Nancy Gibson, światowy dyrektor marki Diet Coke, stwierdziła, że byli „podekscytowani” reakcją na reklamę. Po sukcesie pierwszej Diet Coke Break w Wielkiej Brytanii, jej ścieżka dźwiękowa - „I Just Want to Make Love to You” Etty James - została ponownie wydana na płycie CD 29 stycznia 1996 r. UK Singles Chart . W 2005 roku piosenka zajęła 29 miejsce w jednorazowym programie Channel 4 „Greatest Hits reklamy” .
Reklamy wywołały również krytykę, czy były seksistowskie wobec mężczyzn. Kiedy Dispenser był emitowany w Kanadzie, rząd krajowy uznał, że jest to poniżające dla mężczyzn i ściągnął go z anteny. Mówiąc w 2001 roku o swoim udziale w Diet Coke Break , Vanous zauważył: „Czułem się bardzo nieswojo z tą rolą obiektu seksualnego. Potem zdałem sobie sprawę, że to tylko część gry”. W 2013 roku brytyjska gazeta The Daily Telegraph umieściła Gardenera w artykule na temat „seksistowskich reklam męskich”, powołując się na debatę na forum internetowym Mumsnet na temat tego, czy uprzedmiotawia mężczyzn. Przemawiając w 2001 roku, prezenter telewizyjny Lowri Turner zauważył: „To był odwrotny seksizm , ale powiedziawszy to, było też całkiem zabawne i bardzo mi się podobało”.
Nagrody
czwartej edycji National Television Awards w Wielkiej Brytanii , 11.30 Spotkanie wygrało w kategorii najpopularniejszej reklamy; Merrill wziął udział w ceremonii i przyjął trofeum.
| Rok | Nagroda | Kategoria | Wynik | Ref. |
|---|---|---|---|---|
| 1998 | Nagrody Telewizji Narodowej | Najpopularniejsza reklama | Wygrał |
Dziedzictwo
Aby uczcić 20. rocznicę pierwszej reklamy Diet Coke Break , w 2014 roku rozpoczęto multimedialną kampanię marketingową o wartości 3,5 miliona funtów. Kampania obejmowała telewizję, radio, prasę i media społecznościowe, a także powrót Gardenera do brytyjskiej telewizji. Reklama została również odtworzona 13 lutego 2014 r. Podczas wyczynu kaskaderskiego na londyńskim Finsbury Avenue Square, który został przekształcony w „przystojniaka” na żywo z 20 męskimi modelami bez koszuli.
Parodie
Od czasu swojej premiery w 1994 roku kampania Diet Coke Break była parodiowana w reklamach innych firm. W 1999 roku 11.30 Spotkanie zostało sparodiowane w reklamie brytyjskiego piwa John Smith's . Podobnie jak w 11.30 Appointment , reklama przedstawia maskotkę Johna Smitha w wersji topless (wycięty z kartonu „No Nonsense Man”), która jest podnoszona na zawieszonej platformie za oknem sali konferencyjnej w wieżowcu. Narrator ( John Thomson ) pyta: „Czy to może być najłagodniejszy sposób reklamowania Extra Smooth Johna Smitha?” Następnie kamera cofa się, aby ujawnić, że jedynym mieszkańcem pokoju jest niezainteresowany sprzątacz odkurzający podłogę, na co narrator odpowiada: „… Nie” .
Siedemnaście lat później firma wodociągowa Icelandic Glacial sparodiowała Diet Coke Break w reklamie wody źródlanej z 2016 roku. Podobnie jak Diet Coke Break , reklama zaczyna się od grupy kobiet w biurze, które podekscytowane mówią innym: „Jest 10:30”. Kiedy zbierają się, by wyjrzeć przez okno, z morza wyłania się atrakcyjny surfer ( Brock O'Hurn ), zdejmuje kombinezon i pije butelkę wody, podczas gdy pracownicy gapią się na niego. The Huffington Post pochwalił Icelandic Glacial za nadanie oryginalnej reklamie Diet Coke „dziwnej metamorfozy”, czyniąc jedną z osób przy oknie mężczyzną.
W 2019 roku producent samochodów Vauxhall Motors sparodiował również Diet Coke Break , aby promować swój nowy model Astra Light . Reklama zaczyna się podobnie do Diet Coke Break , gdzie kobiety pracujące w biurze podekscytowane mówią sobie nawzajem, że jest „czas przerwy”, a następnie gromadzą się przy oknie. Jednak zamiast patrzeć na przystojnego mężczyznę, kobiety patrzą, jak Astra Light jeździ po parkingu. Promując nową reklamę, dyrektor marketingu Patrick Fourniol opisał oryginalną Diet Coke Break jako „prawdziwie kultową”.
Kampania została również wspomniana w „ The Red Door ”, czwartym odcinku brytyjskiego sitcomu The IT Crowd . W odcinku postać Jen rozprasza parę pracownic w biurze, mówiąc im, że na zewnątrz jest budowniczy, który zdejmuje koszulę, „jak w reklamach”. Po tym, jak kobiety podbiegają przez okno, aby spojrzeć na mężczyznę bez koszuli, okazuje się, że w rzeczywistości ma on nadwagę i jest nieatrakcyjny.
