Dlaczego nie zainwestowałeś w Polsce Wschodniej?
Dlaczego nie zainwestowałeś w Polsce Wschodniej? ( Polski : Dlaczego nie zainwestowałeś w Polsce Wschodniej? ) była kampanią reklamową prowadzoną przez Polską Agencję Informacji i Inwestycji Zagranicznych (PAIiIZ) przy wsparciu Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego , mającą na celu podniesienie rangi Polski Wschodniej w kraju i za granicą , z udziałem celu zwiększenia inwestycji gospodarczych w regionie.
Tło
Polska Wschodnia to makroregion w Polsce obejmujący województwa lubelskie , podkarpackie , podlaskie , świętokrzyskie i warmińsko-mazurskie , które według danych Eurostatu z 2002 r. charakteryzowały się najniższym PKB na mieszkańca w rozszerzonej Unii Europejskiej . Pomoc w przyspieszeniu tempa wzrostu inwestycji zagranicznych , rozwoju społeczno-gospodarczego i podróży służbowych w regionie zainicjowano Program Promocji Gospodarczej Polski Wschodniej pod egidą Polskiej Agencji Informacji i Inwestycji Zagranicznych PAIiIZ. Program, na który przeznaczono ok. 86 mln zł w latach 2009-2015, promuje strategiczne sektory gospodarki w makroregionie Polski Wschodniej, w tym przemysł spożywczy, meblarski, lotniczy, maszynowy i energetykę odnawialną .
W 2011 r. polska gospodarka odnotowała wzrost inwestycji zagranicznych o 67%, podczas gdy średnia europejska odnotowała wzrost jedynie o 17%. W latach 2009-2012 program przyczynił się do realizacji 21 projektów inwestycyjnych, tworząc 3,5 tys. miejsc pracy w makroregionie. W wyniku kontynuacji programu w tym samym okresie wzrosła świadomość inwestorów w Polsce Wschodniej, gdzie 29% respondentów ankiety określiło Polskę Wschodnią jako atrakcyjny region do prowadzenia biznesu.
Kampania reklamowa
Aby jeszcze bardziej zwiększyć świadomość i atrakcyjność inwestowania w Polsce Wschodniej na kluczowych rynkach Unii Europejskiej , Wielkiej Brytanii , Stanów Zjednoczonych , Rosji , Japonii , Kanady , Chin , Korei Południowej , Indii , Tajwanu i krajów Zatoki Perskiej , przeprowadzono kampanię medialną planowanej przez PAIiIZ, skierowanej przede wszystkim do międzynarodowych liderów biznesu, opiniotwórców i firm konsultingowych.
Aby wspomóc planowaną kampanię, zorganizowano konkurs, w którym wyłoniono zwycięzcę Demo Effective Launching (Maciej Turkawski - kierownik projektu), którego łączny koszt wdrożenia wyniósł 298 000 zł. Zgłoszenie kampanii przez Demo było najtańsze, natomiast najdroższa propozycja kosztowała 2,32 mln zł. Agencja zdecydowała się na formułę skoncentrowaną na minimalnych treściach i emocjach w porównaniu z bardziej tradycyjnymi obrazami krajobrazów lub znanych postaci.
Zapowiedziana we wrześniu 2012 roku kampania polegała na zadawaniu potencjalnym inwestorom prostego pytania, które zadawał hipotetyczny syn widza, ale także teść czy psychoterapeuta w różnych wersjach. Na przykładzie reklamy z poważnie wyglądającym synem kampania wygląda następująco: Co odpowiesz, gdy Twoje dziecko zapyta: Dlaczego nie zainwestowałeś w Polsce Wschodniej? Sześciomiesięczna kampania rozpoczęła się w Polsce 10 września 2012 r., a poza Polską 17 września 2012 r. i składała się z kilku spotów reklamowych emitowanych w takich sieciach jak TVN24 i CNN oraz drukować reklamy, które pojawiały się w publikacjach takich jak The Economist , a także w miejscach takich jak lotniska w całej Europie.
Nina Kowalewska-Motlik, prezes New Communications, powiedziała, że reklamy były inteligentne, lekkie, zabawne, innowacyjne i różniły się od tradycyjnych reklam stosowanych dotychczas w międzynarodowych mediach w celu przyciągnięcia inwestorów. Ponadto stwierdziła: „Wierzę, że ludzie, którzy zobaczą to miejsce, będą chcieli dowiedzieć się więcej o Polsce Wschodniej”. Katarzyna Tyska z TESTA Communications powiedziała, że ludzie zaczynają się interesować Polską Wschodnią, odwiedzają stronę kampanii i widzą prawdziwy, pozytywny wizerunek Polski Wschodniej.
Przyjęcie
Po upublicznieniu kampanii została ona wyśmiana, a internauci zaczęli tworzyć dziesiątki parodii . W styczniu 2013 roku kampania reklamowa pojawiła się w programie Something Awful Photoshop Phriday , gdzie została przekształcona w mema . Parodie pokazywały Polskę Wschodnią jako miejsce zacofane z innej planety, czerpały inspiracje z twórczości Zdzisława Beksińskiego oraz tematy takie jak katastrofa smoleńska , mutant z filmu Pamięć Totalna z 1990 roku , sugerujący, że Polska jest republika bananowa m.in. W strategicznej grze wideo Europa Universalis IV „Inwestuj w Polsce Wschodniej” pojawia się jako narodowa polska misja.
Tim Nudd w Adweek zauważył w reklamach, że Polska Wschodnia to „region, w który po prostu trzeba zainwestować, żeby nie zrujnować na zawsze życia swojego dziecka. Nieco bardziej tajemniczo, kampania sugeruje również, że twój terapeuta też będzie bardzo wkurzony, jeśli tęsknić za łódką Polski Wschodniej”. Matthew Yglesias nazwał reklamę „największym plakatem rozwoju gospodarczego wszechczasów”, ale opierając się na teorii, że inwestowanie w Polsce Wschodniej jest zalecane ze względu na doganianie przez region zachodniej części kraju w długim okresie, stwierdził: „ Jeśli chcesz inwestować w Polsce, zachód jest najlepszy. Konwergencja to mit.” Jan Cieński naśladował opinię Yglesiasa, mówiąc o próbach zmniejszenia przepaści między wschodnimi i zachodnimi obszarami kraju, że „w końcu, mimo sprytnej kampanii reklamowej, wschodnia Polska może pozostać w tyle, jak reszta kraj pędzi do przodu”.
Bożena Czaja, wiceprezes PAIiIZ, powiedziała Pulsowi Biznesu , że minie prawdopodobnie rok, zanim Agencja będzie mogła stwierdzić, czy kampania zakończyła się sukcesem, ale zaznaczyła, że koreańscy inwestorzy wykazali zainteresowanie inwestowaniem w Lublinie i Kielcach , a to wzrost rozpoznawalności marki Polski Wschodniej. Sadowski o przebiegu kampanii stwierdził: „To jest genialne. Reklama zadziałała”.