Dot-comowa impreza

Ten artykuł dotyczy pewnego rodzaju przyjęcia okolicznościowego. Dla partii politycznej założonej przez Kim Dotcom, zobacz Internet Party (Nowa Zelandia) .

„Impreza internetowa” przekierowuje tutaj. W przypadku innych zastosowań zobacz Internet Party .

Impreza dot-com (często nazywana imprezą internetową lub bardziej ogólnie imprezą inauguracyjną ) to impreza społecznościowa i biznesowa organizowana przez firmę związaną z Internetem, zwykle w celach promocyjnych lub w celu uczczenia imprezy firmowej, takiej jak wprowadzenie produktu na rynek , runda finansowania przedsięwzięcia lub przejęcie firmy .

Historia

Imprezy dot-com stały się znaną częścią kultury amerykańskiej ery biznesu „ dot-com ” w latach 1997-2001, szczególnie w rejonie Zatoki San Francisco .

Imprezy dot-comowe, w porównaniu do „scen z The Great Gatsby ”, znacznie różniły się od konwencjonalnej rozrywki korporacyjnej, która ma tendencję być bardziej prywatnym i często bardziej wyszukanym, choć mniej ostentacyjnym. Wspólne cechy imprez dot-com obejmowały występy na żywo, dekoracje, pokazy produktów , włamywacze , egzotyczne lub fantazyjne miejsca, nadmierne spożycie alkoholu i prezenty typu „ schwag bag ”. Niektórzy popularni muzycy alternatywni, tacy jak Elvis Costello , Beck , B-52s i Moby , byli szczególnie aktywni w sieci internetowej. Niektórzy przedsiębiorcy internetowi, tacy jak Craig Newmark i Patty Beron (sfgirl.com), byli dobrze znani z organizowania i uczestniczenia w wydarzeniach. Inni znani imprezowicze w Internecie to Oliver Muoto i założyciele firmy public relations Marino & Associates. Popularne były również gościnne występy celebrytów z memów internetowych, takich jak Mahir .

W szczytowym okresie w samym San Francisco odbywało się od 15 do 20 takich wydarzeń tygodniowo. Gospodarzami były zazwyczaj start-upy internetowe, chociaż niektóre wydarzenia były organizowane przez usługodawców, wydawców czasopism, firmy venture capital i organizacje branżowe. Targi takie jak SIGGRAPH , Macworld i COMDEX miałyby kilka imprez w ciągu nocy, niektóre otwarte, ale głównie na zaproszenie. Różne blogi plotkarskie , felietony w gazetach i strony internetowe, takie jak DrinkExchange, WorkIt, sfgirl.com , Fucked Company i A-List, regularnie opisywały wyczyny firm i ich gości na imprezach internetowych.

Time nazwał imprezy na dachu The Industry Standard „ instytucją z San Francisco”. „Ostateczną” imprezą dot-com była prawdopodobnie impreza inauguracyjna iBASH'99, która odbyła się w MGM Grand Las Vegas i kosztowała ponad 10 milionów dolarów, z udziałem The Who i Dixie Chicks . Jego gospodarz, Pixelon , był fikcyjną firmą, która zbankrutowała w ciągu niecałego roku. Nagrody Webby Awards 2000 w San Francisco, choć znacznie tańsze lub hojne, są czasami rozważane „dział wodny”.

Pod koniec 2000 roku fundusze na imprezy zaczęły się wyczerpywać, ponieważ imprezy firmowe stały się bardziej oszczędne i prywatne, mniej ostentacyjne i bardziej ukierunkowane na osiąganie konkretnych celów biznesowych . W ostatnich dniach bańki internetowej firmy imprezy firmowe ustąpiły miejsca targom i branżowym mikserom , których organizacja zwykle kosztuje od 40 000 do 60 000 USD. Późniejszy krach branży internetowej wspieranej przez fundusze venture capital w 2001 r. przyniósł zastój w publicznych uroczystościach, chociaż odbyło się kilka nostalgicznych wydarzeń na cześć masowych zwolnień i upadku wielu firm, takich jak „ różowe przyjęcia” sfgirl i podobne wydarzenia w Nowym Jorku . York City, które również stało się celem rekruterów korporacyjnych.

Odrodzenie

Pod koniec 2000 roku serwisy społecznościowe , takie jak Yelp.com i Foursquare , często organizowały imprezy dla swoich członków, aby nagradzać lojalność i uczestnictwo swoich członków, rejestrować nowych członków oraz przekazywać towary i usługi promocyjne od płatnych sponsorów. Wraz ze zwrotem inwestycji typu venture capital po wielkiej recesji , startupy, takie jak Airbnb , ponownie zaczęły organizować internetowe imprezy biurowe , aby uczcić przeprowadzki biur i premiery nowych produktów.

Dziedzictwo

Jedna z innowacji wczesnych stron dot-com, list zaproszeń e-mailowych i internetowych list RSVP, była kontynuowana i stała się kluczową cechą internetowego marketingu wydarzeń, funkcji „wydarzeń” internetowych serwisów społecznościowych, takich jak Facebook , oraz usług promocji wydarzeń . Strony internetowe z listą nadchodzących imprez i wydarzeń, czasami w zamian za płatny sponsoring, są obecnie powszechne w większości miast i większości branż na całym świecie.

Niektóre strony internetowe, takie jak Craigslist i Ryze (wczesny poprzednik Friendster ), które zostały założone w celu organizowania lub publikowania stron dot-com, stały się dużymi firmami.

Komentarz

Chociaż firmy często uzasadniały urządzanie przyjęć jako narzędzie budowania marki, sprzedaży, szumu marketingowego , reklamy i rekrutacji , rzadko śledziły sukces lub zwrot finansowy z wydanych pieniędzy. W rzeczywistości na typowym przyjęciu większość gości była nieproszona i zwykle nie miała pojęcia, kim jest gospodarz ani w jakim biznesie się znajduje. Wielu komentatorów krytykowało wydarzenia jako marnotrawne pokazy bogactwa , złe planowanie niedoświadczonych menedżerów lub wymówki do upijania się .

Historyk biznesu Nancy Koehn zauważyła, że ​​„nigdy wcześniej, ani podczas boomu tekstylnego, transportowego czy stalowego, firmy nie wydawały tak dużo pieniędzy na ludzi, którzy dla nich nie pracują”. Salon.com , komentując nadmiar, porównał imprezy internetowe do bardziej tradycyjnej rozrywki korporacyjnej: „Wall Street nigdy nie pomyślało o zaproszeniu połowy Manhattanu”.