Gdzie jest mój gnom?
Gdzie jest mój gnom? był rodzajem marketingu wirusowego używanego przez Travelocity na początku 2004 roku, stworzonego przez agencję kreatywną McKinney . Jego maskotka, wysoki na dwie stopy brodaty gnom, ubrany w niebieski płaszcz, czarne buty i czerwony stożkowy kapelusz, jest znany jako „Wędrujący gnom”.
Przegląd
Reklamy składały się z człowieka o imieniu Bill szukającego swojego krasnala ogrodowego . 3 stycznia Boston Herald i Boston Globe umieściły te reklamy w swoich publikacjach. Reklamy były inspirowane dowcipem podróżującego gnoma . Od początku kampanii reklamowej Wędrujący Krasnal stał się de facto maskotką Travelocity. W 2005 roku kampania zdobyła Złotą Nagrodę Effie za marketing. Aby wykorzystać nowy wówczas trend w mediach społecznościowych, Travelocity stworzyło oficjalną stronę Roaming Gnome na MySpace w 2007 i później na Chatroulette , Twitterze i Instagramie .
Po tym, jak reklamy telewizyjne wypowiedziane przez Harry'ego Enfielda zostały wyświetlone w sieciach krajowych w Stanach Zjednoczonych i na stronie internetowej whereismygnome.com , wielu czytelników uznało to za żart Garden Gnome Liberation Front .
W miarę rozwoju serii wyemitowano nowe reklamy ze zaktualizowanymi sloganami: Nigdy nie będziesz wędrować sam, Idź i powąchaj róże oraz Wander Wisely. Do kampanii Wander Wisely firma Travelocity zatrudniła nową agencję reklamową Campbell-Ewald , aby przedstawić firmę jako zaufane źródło podróży. Gnom pozostaje w reklamach; jednak nie jest już przetrzymywany wbrew swojej woli, ale teraz pracuje jako „Wędrujący gnom: denuncjator mitów podróżniczych”. W tych reklamach omawia dwa mity, jeden, w którym gnom twierdzi, że usługi Travelocity są w stanie obalić mit, a drugi, w którym gnom powoduje bałagan. W jednej z takich reklam odwiedza Trójkąt Bermudzki , aby zobaczyć, czy rzeczy naprawdę tam znikają, potępiając mit, nawet gdy przedmioty znikają za nim, aż on również znika w połowie zdania.
W 2006 roku duża promocja obejmowała 20 krasnali Travelocity, starannie ukrytych w atrium o powierzchni 4,5 akra (1,8 ha) Gaylord Palms Resort & Convention Center w Kissimmee na Florydzie. Podczas świątecznej promocji Best of Florida, goście byli zachęcani do odnalezienia krasnali i wygrania rejsu na Alaskę.
The Amazing Race przedstawiał Wędrującego Krasnala na nodze w wielu sezonach, w których zespoły są zobowiązane do wybierania i noszenia Wędrującego Krasnala podczas wykonywania zadań odcinka, a następnie przywożenia Wędrującego Krasnala do Pit Stopu.
Inspiracja
Koncepcja Wędrującego Krasnala i jego międzynarodowych eskapad sięga żartu Wędrującego Krasnala , który rozpoczął się w latach 80. XX wieku, co później znalazło odzwierciedlenie we francuskim filmie Amélie z 2001 roku . W filmie ojciec Amelie odkrywa, że jego krasnal ogrodowy zaginął. W poczcie otrzymuje zdjęcia gnoma w egzotycznych, charakterystycznych miejscach.
Kredyty
Oryginalna kampania została wymyślona przez Lisę Shimotakaharę i Philipa Marchingtona z McKinney & Silver, agencji reklamowej z Durham w Karolinie Północnej. Slogan „Nigdy nie będziesz wędrować sam” został napisany przez Johna Guynna, copywritera w tej samej agencji. Avant Garde Studio, wraz z głównymi artystami, Amy Medford i Leonidem Siiveriverem, współpracowało z Philipem Marchingtonem nad zaprojektowaniem i stworzeniem unikalnego wyglądu Wędrującego Gnoma. Studio Avant Garde zajmuje się również rzeźbieniem i malowaniem oryginalnych prototypów rzeźb 3D.
Linki zewnętrzne