Jamesa G. Webstera

Jamesa G. Webstera

James G. Webster (ur. 1951) jest profesorem i badaczem publiczności na Northwestern University . Publikacje Webstera zawierają udokumentowane wzorce zachowań odbiorców, czasami kwestionujące powszechnie panujące nieporozumienia. Wniósł również fundamentalny wkład w teorię publiczności i metody analizy publiczności.

Kariera

Uzyskał tytuł licencjata w Trinity College (Connecticut) . Po dwóch latach pracy jako analityk widowni w Children's Television Workshop (CTW) wyjechał na Indiana University Bloomington, gdzie uzyskał stopień doktora. Tam studiował u Keitha Mielke, który później został starszym wiceprezesem ds. badań w CTW, Jackiem Wakshlagiem, który później został dyrektorem ds. badań w Turner Broadcasting , oraz Dolfem Zillmannem , pionierem psychologii mediów. Dołączył do wydziału Northwestern University w 1986 r. Webster przez 15 lat pełnił funkcję starszego prodziekana Northwestern University School of Communication . W tym czasie odegrał kluczową rolę w tworzeniu interdyscyplinarnego programu studiów doktoranckich w zakresie mediów, technologii i społeczeństwa. Wyreżyserował kilkanaście rozpraw doktorskich, aw 2014 roku otrzymał Nagrodę im. Clarence'a Simona Szkoły za wybitne osiągnięcia dydaktyczne i mentorskie. W 2015 roku otrzymał nagrodę stypendialną za całokształt twórczości od Broadcast Education Association . W 2020 roku został mianowany profesorem emerytowanym na Northwestern. W następnym roku został mianowany Fellow of the Międzynarodowe Stowarzyszenie Komunikacji .

Badania i publikacje

Publikacje Webstera były szeroko cytowane. Jego książki ukazują się w wydaniach chińskich, koreańskich i indyjskich. Wykładał na uniwersytetach na całym świecie, w tym w London School of Economics , Uniwersytecie w Amsterdamie , Uniwersytecie w Kopenhadze , Uniwersytecie w Zurychu i Communication University of China . Jego praca obejmuje badania empiryczne zachowań publiczności, interwencje w teorię publiczności i nowatorskie podejścia do analizy danych.

Zachowanie publiczności

Praca empiryczna Webstera zazwyczaj wykorzystuje wtórne analizy dużych zbiorów danych, aby udokumentować podobne do prawa prawidłowości w zachowaniu publiczności. Wczesne badania zidentyfikowały determinanty przepływu widowni telewizyjnej . Jego książka The Mass Audience z 1997 roku opisuje wzorce zachowań widzów na podstawie analiz danych dotyczących oglądalności telewizji. Webster opracował również szeroko cytowane badania dotyczące fragmentacji odbiorców , które wykazały, że „pod powłoką” fragmentacji publiczność chętnie porusza się między popularnymi i niepopularnymi ofertami.

Odkrycia Webstera często podważały powszechnie panujące przekonania. Na przykład The Long Tail , popularna książka napisana przez Chrisa Andersona , dowodzi, że kultura oparta na hitach przekształci się w nisze i stanie się „masowo równoległa”. duża duplikacja odbiorców we wszystkich punktach sprzedaży. Argumentował, że utrzymywanie się popularnych ofert i wysoki poziom powielania tworzą „masowo nakładającą się kulturę”. Dwóch studentów Webstera opublikowało analizę globalnego korzystania z Internetu, sugerując, że Great Firewall nie był odpowiedzialny za izolowanie chińskich użytkowników sieci. W 2015 roku International Communication Association uznało go za najlepszy artykuł roku. We współpracy z tymi samymi kolegami Webster zaadaptował koncepcję przepływu do mediów cyfrowych, argumentując, że niewidoczne architektury z wyboru „ szturchają ” przepływ uwagi w Internecie.

Teoria publiczności

Badacze mediów powszechnie uważają, że zachowanie publiczności najlepiej wyjaśniają czynniki na poziomie mikro, takie jak indywidualne preferencje. W artykule z 1983 r. zatytułowanym „Teoria wyboru programu telewizyjnego” Webster twierdził, że preferencje wyrażane są w ramach struktury dostępnych opcji programowych i że struktury te są ważnymi determinantami zachowania publiczności. Na początku XXI wieku powszechne korzystanie z mediów cyfrowych, które zdawało się wzmacniać ludzi, odmłodziło ideę, że indywidualne preferencje kierują zachowaniem publiczności. W „Dwoistości mediów” Webster zaadaptował teorię strukturacji argumentować, że czynniki strukturalne na poziomie makro nadal miały kluczowe znaczenie w kształtowaniu wzorców zainteresowania opinii publicznej mediami cyfrowymi. W 2012 roku artykuł o „dwoistości” zdobył Denisa McQuaila za najlepszy artykuł rozwijający teorię komunikacji. Najpełniejszy wyraz jego teorii zachowań publiczności znajduje się w The Marketplace of Attention , która zdobyła w 2015 roku nagrodę Robert G. Picard Book Award.

Analiza widowni

Webster napisał również obszernie o pomiarach i analizie danych o odbiorcach. Analiza ocen , opublikowana po raz pierwszy w 1991 roku, jest w czwartym wydaniu i jest standardowym tekstem na temat pomiaru i analiz oglądalności. Począwszy od 2010 roku Webster i jego studenci zaczęli wykorzystywać analizę sieci społecznościowych do badania zachowań odbiorców. Ich podejście, które wykorzystuje dane dotyczące powielania odbiorców do budowania „sieci odbiorców”, zostało przyjęte przez innych do badania konsumpcji wiadomości i tworzenia międzynarodowej publiczności.