Przepływ publiczności

Przepływ odbiorców opisuje, w jaki sposób ludzie poruszają się po ofertach medialnych w sekwencji czasowej. Stabilne wzorce przepływu słuchaczy zostały po raz pierwszy zidentyfikowane na początku XX wieku, kiedy nadawcy radiowi zauważyli tendencję słuchaczy do słuchania jednego programu po drugim. W latach pięćdziesiątych widzowie telewizyjni demonstrowali podobne wzorce przepływu. Niedługo potem naukowcy społeczni zaczęli kwantyfikować wzorce przepływu widzów telewizyjnych i jego determinanty. Przepływ odbiorców nadal charakteryzuje liniową konsumpcję mediów . Nowsze formy mediów nieliniowych wskazują na analogiczne wzorce „przepływu uwagi”.

Przepływ w mediach liniowych

Radio i telewizja sieciowa porządkują treści w kolejności liniowej określonej przez nadawcę. Media komercyjne, które sprzedają odbiorców reklamodawcom, robią wszystko, co w ich mocy, aby przyciągnąć i zatrzymać odbiorców. W latach trzydziestych XX wieku pomiar oglądalności sprawił, że słuchacze radia byli „widzialni” dla stacji i pozwolili im ocenić, które sekwencje programów przyciągają słuchaczy. Publiczność telewizyjna była przedmiotem tego samego rodzaju inwigilacji i manipulacji. Praktyki te dały początek dobrze ugruntowanym strategiom programowym programów telewizyjnych .

W latach sześćdziesiątych angielscy badacze marketingu rozpoczęli systematyczny program badań w celu udokumentowania wzorców oglądania telewizji. Tendencję widzów do oglądania jednego programu po drugim każdego wieczoru nazwali „efektem dziedziczenia”. Skłonność widzów do oglądania serialu telewizyjnego z tygodnia na tydzień została nazwana „oglądaniem powtórnym”. Te i inne wzorce zachowań masowej publiczności były niezwykle stabilne. Częściowo rządziły nimi podstawowe wzorce dostępności widowni i struktura oferty programowej. Nie byli, jak przewidywałaby większość grup zajmujących się teorią widowni , dużym wpływem lojalności typu programowego.

Przepływ w ośrodkach nieliniowych

Rozwój sieci cyfrowych umożliwił dostarczanie mediów ludziom na żądanie . Takie nieliniowe systemy wydawały się wzmacniać pozycję użytkowników i sugerowały, że przepływ odbiorców może należeć do przeszłości. W 2008 roku analitycy branżowi zaczęli twierdzić, że odkąd każda osoba tworzy swój własny przepływ, media straciły zdolność do zarządzania zachowaniem odbiorców. Takie oceny są problematyczne z trzech powodów. Po pierwsze, przepływ odbiorców w mediach linearnych jest nadal widoczny. Po drugie, wiele nieliniowych platform, takich jak usługi strumieniowego przesyłania muzyki lub wideo, wykorzystuje algorytmy do sekwencyjnego udostępniania multimediów, tworząc analogiczne wzorce przepływu. Po trzecie, poza pojedynczymi platformami cyfrowymi, sam Internet ma niewidoczne architektury, które popychają użytkowników w określonych kierunkach, tworząc przepływy uwagi online. Jak Wu i in. podsumował: „podobnie jak linearne media, takie jak radio i telewizja, nowi dostawcy mediów internetowych starają się zarządzać czasem i uwagą ludzi tak, aby im odpowiadali”.

Konsekwencje przepływu

Przepływ publiczności to zjawisko na poziomie makro , które może dotyczyć milionów ludzi i nie należy go mylić ze stanami przepływu mentalnego . Jako taka może mieć szerokie konsekwencje behawioralne, kulturowe i ideologiczne.

W latach 70. teoretyk kultury Raymond Williams argumentował, że sekwencjonowanie treści w „teksty przepływowe” definiuje telewizję jako formę kulturową, a jej znaczenie polega na tym, jak kieruje uwagę na takie kwestie, jak seks i przemoc. Stąd przekaz telewizyjny był uwikłany w „manipulację polityczną” i „degradację kulturową”. Niedawno teoretycy zwrócili uwagę na potencjał wszystkich mediów do tworzenia „wyselekcjonowanych przepływów” treści. Chociaż te przepływy treści mogą zachęcać do określonych wzorców narażenia, nie ujawniają, z jakimi ofertami medialnymi ludzie faktycznie się spotykają. Nie uwzględniają też architektur wyboru online, które obejmują platformy kuratorskie, takie jak serwisy informacyjne i media społecznościowe . Zaletą analizy przepływu odbiorców jest ocena potencjalnych skutków w porównaniu z rzeczywistymi wzorcami konsumpcji online na dużą skalę.

^ ^a ^b Goodhardt, GJ; Erenberg, ASC; Collins, MA (1975). Publiczność telewizyjna: wzorce oglądania . Westmead, Wielka Brytania: Dom Saski. ISBN 0-347-01102-0 .
Bibliografia _ Phalen, Patricia F. (1997). Publiczność masowa: ponowne odkrycie dominującego modelu . Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates. ISBN 0-8058-2305-0 .
^ ^abc ^.^; Wu, Aniela X Taneja, surowe; Webster, James G. (2021). „Płynięcie z prądem: przyciąganie uwagi w Internecie” . Nowe media i społeczeństwo . 23 (10): 2979–2998. doi : 10.1177/1461444820941183 . S2CID 225594095 .
Bibliografia _ Phalen, Patricia F.; Lichty, Lawrence W. (2014). Analiza ocen: pomiar i analiza odbiorców (wyd. 4). Nowy Jork: Routledge.
Bibliografia _ Ferguson, DA (2013). Programowanie mediów: strategie i praktyki (wyd. 9). Boston, MA: Wadsworth.
Bibliografia _ Erenberg, ASC; Goodhardt, GJ (1982). „Przyklejony do pudełka? Wzory powtórnego oglądania telewizji” . Dziennik komunikacji . 32 (4): 22–29. doi : 10.1111/j.1460-2466.1982.tb02515.x .
Bibliografia _ Wang, T. (1992). „Strukturalne determinanty ekspozycji na telewizję: przypadek powtórnego oglądania” . Journal of Broadcasting & Electronic Media . 36 (2): 125–136. doi : 10.1080/08838159209364162 .
Bibliografia _ Wakszlag, Jakub (1983). „Teoria wyboru programu telewizyjnego” . Badania komunikacji . 10 (4): 430–446. doi : 10.1177/009365083010004002 . S2CID 145606523 .
^ Webster, James G. (2014). Rynek uwagi: jak kształtują się odbiorcy w epoce cyfrowej . Cambridge, MA: MIT Press. P. 65. ISBN 978-0-262-02786-1 .
^ Webster, James G. (2006). „Widzowie przepływają w przeszłości i teraźniejszości: ponowne rozważenie efektów dziedziczenia telewizji” . Journal of Broadcasting & Electronic Media . 50 (2): 323–337. doi : 10.1207/s15506878jobem5002_9 . S2CID 34348169 .
^ Williams, Raymond (1974). Telewizja: technologia i forma kulturowa . Nowy Jork: Schocken Books. P. 119.
Bibliografia _ Wells, C. (2016). „Wyselekcjonowane przepływy: ramy mapowania ekspozycji mediów w erze cyfrowej” . Teoria komunikacji . 26 (3): 309–328. doi : 10.1111/comt.12087 .

[:0-1] Goodhardt, GJ; Erenberg, ASC; Collins, MA (1975). Publiczność telewizyjna: wzorce oglądania . Westmead, Wielka Brytania: Dom Saski. ISBN 0-347-01102-0 .

[2] Bibliografia _ Phalen, Patricia F. (1997). Publiczność masowa: ponowne odkrycie dominującego modelu . Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates. ISBN 0-8058-2305-0 .

[:1-3] .^; Wu, Aniela X Taneja, surowe; Webster, James G. (2021). „Płynięcie z prądem: przyciąganie uwagi w Internecie” . Nowe media i społeczeństwo . 23 (10): 2979–2998. doi : 10.1177/1461444820941183 . S2CID 225594095 .

[4] Bibliografia _ Phalen, Patricia F.; Lichty, Lawrence W. (2014). Analiza ocen: pomiar i analiza odbiorców (wyd. 4). Nowy Jork: Routledge.

[5] Bibliografia _ Ferguson, DA (2013). Programowanie mediów: strategie i praktyki (wyd. 9). Boston, MA: Wadsworth.

[6] Bibliografia _ Erenberg, ASC; Goodhardt, GJ (1982). „Przyklejony do pudełka? Wzory powtórnego oglądania telewizji” . Dziennik komunikacji . 32 (4): 22–29. doi : 10.1111/j.1460-2466.1982.tb02515.x .

[7] Bibliografia _ Wang, T. (1992). „Strukturalne determinanty ekspozycji na telewizję: przypadek powtórnego oglądania” . Journal of Broadcasting & Electronic Media . 36 (2): 125–136. doi : 10.1080/08838159209364162 .

[8] Bibliografia _ Wakszlag, Jakub (1983). „Teoria wyboru programu telewizyjnego” . Badania komunikacji . 10 (4): 430–446. doi : 10.1177/009365083010004002 . S2CID 145606523 .

[9] Webster, James G. (2014). Rynek uwagi: jak kształtują się odbiorcy w epoce cyfrowej . Cambridge, MA: MIT Press. P. 65. ISBN 978-0-262-02786-1 .

[10] Webster, James G. (2006). „Widzowie przepływają w przeszłości i teraźniejszości: ponowne rozważenie efektów dziedziczenia telewizji” . Journal of Broadcasting & Electronic Media . 50 (2): 323–337. doi : 10.1207/s15506878jobem5002_9 . S2CID 34348169 .

[11] Williams, Raymond (1974). Telewizja: technologia i forma kulturowa . Nowy Jork: Schocken Books. P. 119.

[12] Bibliografia _ Wells, C. (2016). „Wyselekcjonowane przepływy: ramy mapowania ekspozycji mediów w erze cyfrowej” . Teoria komunikacji . 26 (3): 309–328. doi : 10.1111/comt.12087 .