Jean-Claude Beton

Butelki Orangina, które firma Beton wprowadziła w 1951 roku.

Jean-Claude Beton (14 stycznia 1925 - 2 grudnia 2013) był urodzonym w Algierii francuskim biznesmenem, inżynierem rolnictwa i przedsiębiorcą. Beton był założycielem francuskiego producenta napojów bezalkoholowych Orangina . Przypisuje mu się przekształcenie Oranginy z mało znanej sody cytrusowej wyprodukowanej po raz pierwszy przez jego ojca, Léona Betona, w dużą globalną markę. Beton wprowadził na rynek kultową, charakterystyczną butelkę Orangina o pojemności 8 uncji w 1951 roku, która stała się symbolem marki. Butelka ma kształt pomarańczy, a szklana tekstura ma naśladować owoc. W 2009 roku Beton nazwał Oranginę „szampanem napojów bezalkoholowych”, mówiąc, że „Nie zawiera dodanych barwników. Był i nadal jest lekko musujący. Miał małą bulwiastą butelkę”.

Biografia

Wczesne życie i początki Orangina

Beton urodził się 14 stycznia 1925 r. w Boufarik we francuskiej Algierii . W 1935 r. jego ojciec, Léon Beton, sklepikarz Pied-Noir , nabył od wynalazcy przepis na koncentrat cytrusowy, zwany wówczas Naranjina (który później stał się Oranginą). , hiszpański farmaceuta o imieniu Dr. Trigo. Oryginalna receptura zawierała mieszankę soków cytrusowych i cukru. Léon Beton majstrował przy formule Trigo, dodając wodę gazowaną i nowe olejki eteryczne. Léon zmienił również nazwę nowego napoju z Naranjina na Orangina. Wybuch II wojny światowej w dużej mierze odsunął na bok próby Léona Betona, by sprzedawać swój napój w Europie.

Orangina

Syn Léona, Jean-Claude Beton, przejął firmę od swojego ojca w 1947 roku. Jednak Beton ponownie uruchomił Oranginę dopiero 23 stycznia 1951 roku, w dniu urodzin jego żony Madeleine. W tym dniu firma Beton rozpoczęła produkcję oranginy przy użyciu pomarańczy z okolicznych gajów w Boufarik. Jean-Claude Beton w dużej mierze zachował większość oryginalnej receptury, którą sprzedawał, aby przyciągnąć konsumentów w Europie i Afryce Północnej. Otworzył rodzinną fabrykę, która znajdowała się w jego rodzinnym Boufarik na równinie Mitidja .

Orangina szybko stała się popularnym napojem we francuskiej Afryce Północnej , włączając w to lojalnych zwolenników francuskich żołnierzy podczas wojny algierskiej . Wprowadził napój gazowany do Francji metropolitalnej później w 1951 roku. W 1951 roku Jean-Claude Beton wprowadził kultowy napój Orangina , charakterystyczna 8-uncjowa butelka, która stała się symbolem marki. Butelka ma kształt pomarańczy, a szklana tekstura ma naśladować owoc. Beton, który celował w marketingu, nalegał, aby kształt, projekt i kształt butelki pozostały takie same, nawet po pewnym oporze ze strony restauracji i sklepów detalicznych, które argumentowały, że butelki są trudne do przechowywania na półkach. W wywiadzie z 2009 roku Beton zauważył, że „otrzymał wiele skarg od właścicieli kawiarni, którzy nie mogli zmieścić butelki w swoich lodówkach ”. Oprócz oczywistych podobieństw do pomarańczy, Beton opisał również butelkę jako mającą „talię jak osa i tyłek księżniczki. ”Odmówił również zmiany formuły Oranginy, która zawiera miazgę cytrusową , pomimo apeli właścicieli sklepów. Beton później wykorzystał reklamy telewizyjne, aby poinstruować konsumentów, aby wstrząsnęli butelką przed wypiciem.

Wczesne logo Orangina zostało zaprojektowane tak, aby zawierało skórkę pomarańczową , ponieważ zgodnie z francuskim prawem Orangina nie mogła używać w swoim logo pełnej pomarańczy, ponieważ napój zawierał niski procent soku owocowego . Beton zatrudnił ilustratora Bernarda Villemota , który stworzył plakaty reklamowe Art Deco dla takich francuskich firm jak Perrier i Air France . Villemot stworzył obraz butelki oranginy zwieńczonej skórką pomarańczy w kształcie parasola lub parasolki . Wykorzystał pomarańczowy wzór na niebieskim tle, który przywodził na myśl Morze Śródziemne , aby zachować zgodność z francuskimi standardami, jednocześnie przedstawiając części owoców cytrusowych. Projekt Villemota i Betona szybko zaczęto kojarzyć z powojennym francuskim sukcesem. Wizerunek okazał się sukcesem i Orangina sprzedała 50 milionów butelek tylko w 1957 roku.

Beton przeniósł rodzinną fabrykę Oranginy z Boufarik do Marsylii w 1962 roku w następstwie wojny algierskiej , na krótko przed uzyskaniem przez ten północnoafrykański kraj niepodległości. Po przeniesieniu firmy kontynuował intensywną sprzedaż Oranginy. W 1978 roku Orangina została wprowadzona na rynek w Stanach Zjednoczonych pod marką Orelia, którą później zmieniono z powrotem na Orangina. W 1986 roku, po tym, jak sprzedał firmę, przed stacją metra Porte Maillot w Paryżu zainstalowano 75-metrową rzeźbę przedstawiającą butelkę Orangina, aby uczcić pięćdziesiątą rocznicę powstania napoju.

Poźniejsze życie

Jean-Claude Beton sprzedał Oranginę Pernod Ricard w 1984 roku, a Thierry Jacquillat z Pernod Ricard był wybitną postacią w związku z zakupem. Pozostał prezesem Oranginy aż do przejścia na emeryturę w 1989 roku. W latach 80. i 90. marka przechodziła przez wielu różnych właścicieli. W 1997 roku The Coca-Cola Company zaoferowała 5 miliardów franków dla Oranginy, ale przejęcie zostało anulowane przez rząd francuski, który powołał się na możliwość nieuczciwej konkurencji na krajowym rynku napojów. Druga próba zakupu Oranginy przez Coca-Colę w 1998 roku również się nie powiodła. Orangina, oficjalnie znana jako Orangina Schweppes, jest obecnie własnością oddziału Suntory od 2014 roku.

franczyza otworzyła nową fabrykę . Beton wrócił do Algierii po raz pierwszy od 1967 roku, aby wziąć udział w otwarciu. Odwiedził także miejsce swojej pierwotnej fabryki w Boufarik.

Po sprzedaży Oranginy w 1984 roku Beton zajmował się innymi interesami, w tym oliwą z oliwek i winem. W latach 80. kupił kilka gajów oliwnych, a także winnicę Château Grand Ormeaux w Bordeaux .

Jean-Claude Beton zmarł w Marsylii 2 grudnia 2013 roku w wieku 88 lat. O jego śmierci poinformował burmistrz Marsylii, Jean-Claude Gaudin . Pozostawił żonę Madelaine i dwójkę dzieci, Erica i Françoise.