Kyriazi Freres
Kyriazi Freres (pisane również Kyriazi Frères i błędnie „Kiriazi”) była firmą produkującą papierosy założoną w 1873 roku w Egipcie . Firma została założona przez Ioannisa Kyriazisa wraz z braćmi Efstathiosem i Epaminondasem, chociaż jego pozostali dwaj bracia, George i Dimitris, również odgrywali aktywną rolę w firmie.
Neoklis Kyriazis , syn Jerzego, został później lekarzem, który poprzez swoje wykłady na temat higieny ostrzegał społeczeństwo przed zagrożeniami dla zdrowia wynikającymi z dymu tytoniowego .
Historia
Ojcem Ioannisa był Kyriazis Hadji-Kyriazis (ur. 1817) z Kissos na górze Pelion w Tesalii ( Grecja ). Był tytoniu i płaszczy, żonaty z Keratso Alexopoulou (pierwsza żona) i Marią (ur. 1820, druga żona). Ioannis wszedł do branży tytoniowej w Smyrnie , ale został wyparty z Grecji przez nałożenie tureckiego monopolu tytoniowego. Założył firmę zajmującą się importem tytoniu i fabrykę papierosów przy ulicy Muskiej w Kairze w Egipcie , który później stał się znany jako Kyriazi Freres. Firma została formalnie założona w 1873 roku, jak reklamowano na wszystkich jej produktach. W 1897 roku bracia zbudowali specjalnie wybudowaną fabrykę w kairskiej dzielnicy Tewfikieh i zatrudniali ponad 500 pracowników do produkcji ręcznie robionych papierosów.
Firma rozwinęła się dzięki udanej kampanii reklamowej, a jej marki stały się znane w całej Europie i na Bliskim Wschodzie . Mieli outlet przy 20 Cheapside w Londynie , a także agentów w Austrii , na Węgrzech i w Szwajcarii . Do 1901 roku Kyriazi Freres eksportowało ponad 103 miliony papierosów rocznie. Kilka lat później synowie Ioannisa ( Damianos i Constantinos ur. 1891-zm. 1962) otworzyli budowane na zamówienie fabryki w Amsterdamie w Holandii (1922) oraz w Hamburg , Niemcy (1925).
Ich najbardziej znane marki to Aris, Astra, Conqueror Extra, Egyptica, Emir, Ferik, Finas, Ideal, Imperatore, Neptune, Special i Zenith. Marki te otrzymały kilka nagród jakościowych na wystawach i targach branżowych.
Reklama i społeczeństwo
Kampanie reklamowe firmy odegrały rolę w restrukturyzacji klas społecznych na Bliskim Wschodzie (zwłaszcza w Egipcie ). Stało się tak, ponieważ ich kampanie miały na celu zrównanie Zachodu z ich markami i wykorzystanie lokalnych wschodzących dżentelmenów do promowania ich produktów. Reklamodawcy używali papierosa jako symbolu statusu społecznego. Reklamodawcom zależało na dotarciu do wąskiej grupy osób, w przeciwieństwie do dzisiejszych technik marketingu masowego. W tym konkretnym przypadku celem było dotarcie do effendis (pnących się w górę lokalnych profesjonalistów) i wykorzystanie efektu snobizmu, aby przekonać ich, że kupowanie papierosów Kyriazi Freres stawia ich w tej samej klasie co ich zamożnych zachodnich odpowiedników. Reklamodawcy przedstawiali miejscowego palacza w eleganckim otoczeniu, elegancko ubranego i palącego daną markę, kojarząc bogactwo ze zwiększoną konsumpcją papierosów, a sławę lub status celebryty z paleniem swojej marki.
Sukces reklamodawców był również oczywisty w Europie , stosując odwrotny efekt. Wykorzystali czarującą orientalną mistykę marki, przekonując młodych zachodnich palaczy, którzy chcieli pochwalić się związkami z egzotycznym Bliskim Wschodem, do zakupu ich marki.
Opakowania i pamiątki Kyriazi Freres są dziś poszukiwane przez kolekcjonerów. Pudełko po papierosach Kyriazi Freres pojawia się w filmie Blade Runner 2049 z 2017 roku w 47.15 minucie, trzymane przez głównego bohatera Ryana Goslinga („Oficer K”).
Fabryka
Ich oryginalna fabryka mieściła się w specjalnie wybudowanym budynku w europejskiej dzielnicy Kairu, a konkretnie w Souk El Tewfikia. Obszar ten był mieszanką placówek mieszkalnych, handlowych i dyplomatycznych. Czerwono-beżowy budynek i jego ogród zajmowały 3000 metrów kwadratowych (32 200 stóp kwadratowych). Fabryka Kyriazi Freres była i nadal jest słynnym budynkiem. The Cairo Times pisze, że „... to miejsce jest dziś tak samo żywe, jak za dni Kyriaziego Paszy”.