Mógł Dawid
 | |
| Typ | Prywatny |
|---|---|
| Przemysł | Produkcja wina |
| Poprzednik | Amerykańska Korporacja Wina |
| Założony | Chicago, Stany Zjednoczone (1933 ) |
| Założyciel |
|
| Siedziba |
, Stany Zjednoczone
|
Kluczowi ludzie |
E. Schwartz, prezes [ potrzebne źródło ] |
| Przychód | 200 000 000 USD do 499 999 999 USD |
Liczba pracowników |
100 do 250 |
| Rodzic | Grupa win spółka z ograniczoną odpowiedzialnością |
| Strona internetowa | |
Mogen David Wine Co. to firma z siedzibą w Westfield w stanie Nowy Jork, która produkuje wina , w tym wino wzmocnione MD 20/20. Mogen David Wine Co. jest znakiem towarowym należącym do ich firmy macierzystej The Wine Group w Livermore w Kalifornii .
Mogen David to jidyszowa wymowa hebrajskiego słowa Magen David , które dosłownie oznacza „tarczę Dawida”, ale jest używane metaforycznie w odniesieniu do sześcioramiennej gwiazdy Dawida .
Produkty
Wino Mogen David sprzedawane jest w butelkach o pojemności 750 ml, 1,5 l i 3 l. Jest to również koszerne na Paschę.
Mogen David Concord Wino czerwone jest wytwarzane z moszczu z co najmniej 51% winogron Concord , amerykańskiej odmiany winorośli, która jest zwykle używana do soków winogronowych, galaretek i konfitur, ale jest również używana do win koszernych. To sprawia, że wino jest tańsze, średnio 5 USD za butelkę. Oprócz wina czerwonego Concord Mogen David sprzedaje również wina jeżynowe i granatowe.
Historia
Założona na kilka miesięcy przed zniesieniem prohibicji przez Maxa Cohena i Henry'ego Markusa w Chicago, firma California Wine Company butelkowała wina lecznicze i sakramentalne, zmieniając nazwę na Wine Corporation of America w 1941 r., kiedy zaczęła produkować wino z soku winogronowego Concord (lub koncentratu) wysyłanego od hodowców w Nowym Jorku, Pensylwanii, Ohio, a później w Michigan.
Chicagowska winiarnia
Po drugiej wojnie światowej firma zakupiła budynek o powierzchni 50 000 stóp kwadratowych (4600 m2 ) przy 3737 South Sacramento Ave w dzielnicy Brighton Park w Chicago , który został przekształcony w jedną z największych wytwórni win w środkowo-zachodnich Stanach Zjednoczonych . Cała winnica została przydzielona do jednego produktu, Mogen David, koszernego wina pierwotnie sprzedawanego na Seder Paschalny który okazał się popularny przez cały rok wśród ogółu społeczeństwa. Roczna produkcja Mogen David wyniosła 75 000 galonów amerykańskich (280 000 l; 62 000 imp gal) w 1946 r. Wine Corporation of America rozpoczęła reklamę Mogen David w całym kraju w 1947 r .; na początku lat pięćdziesiątych budżet reklamowy Mogen David był czwartym lub piątym co do wielkości budżetem na wina. Max Cohen, prezes i założyciel firmy, zauważył, że 98 procent klientów Mogen David nie było Żydami.
Roczna produkcja Mogen David wzrosła do ponad 3 000 000 galonów amerykańskich (11 000 000 l; 2 500 000 imp gal) wina w 1949 r. nazwę swojego najważniejszego produktu, stając się Mogen David Wine Corporation .
W 1955 roku Mogen David ogłosił zakup nowych zakładów przy 3700 South Kedzie Ave, około 2000 stóp (610 m) od głównego zakładu przy Sacramento Ave, mających na celu potrojenie jego wydajności i umożliwienie produkcji dwóch dodatkowych win. Firma wprowadziła na rynek nową linię win pod inną marką Key w 1957 roku. Ta kampania marketingowa zakończyła się niepowodzeniem i linia została wycofana po trzech latach.
We wczesnych latach sześćdziesiątych wino typu concord było nadal najlepiej sprzedającym się winem z linii Mogen David, obok wina różowego , jeżynowego, wiśniowego i czerwonego wytrawnego .
Założyciel i prezes firmy Max Cohen ogłosił swoją rezygnację 8 stycznia 1962 r., Powołując się na tarcia ze swoim szwagrem Henrym A. Markusem, który był prezesem firmy. Cohen sprzedał wszystkie swoje akcje Markusowi, mówiąc, że „nie jestem już związany z firmą i nie jestem nią zainteresowany”.
Sprzedaż pakietu kontrolnego Mogen David Richardowi T. Schofieldowi z Westfield w stanie Nowy Jork została ogłoszona 9 maja 1963 r., Kiedy Schofield objął stanowisko prezesa firmy, a Markus został mianowany prezesem. Niektóre operacje zostały przeniesione do Westfield w 1967 roku; Winiarnia Mogen David's Westfield znajdowała się bliżej winnic na północnym wschodzie , które uprawiają winogrona Concord do swoich win, fabryki w Chicago pozostały otwarte.
Do 1968 roku Mogen David produkował tuzin różnych win i dwa rodzaje szampana. Firma oderwała się od swojej konwencjonalnej linii Mogen David, wprowadzając markę MD 20/20 wzmocnionych win smakowych , które zostały dobrze przyjęte przez młodszych konsumentów, zwłaszcza studentów. Linia MD 20/20 obejmowała niezwykłe smaki, takie jak różowy grejpfrut, dzika jagoda i hawajski błękit.
Przejęcie przez Coke-New York
W 1970 roku Coca-Cola Bottling Company z Nowego Jorku była największym producentem napojów bezalkoholowych na świecie, po połączeniu z Coca-Cola Bottling Company z New Haven (przejętą w 1969 roku), ale jej perspektywy rozwoju były ograniczone przez granice franczyzy. Kiedy firma zajmująca się bankowością inwestycyjną zwróciła się do Coke-New York z prośbą o poinformowanie ich, że Mogen David jest na sprzedaż, dostrzegli okazję, by stać się głównym konkurentem w nowej branży (Mogen David był szóstą co do wielkości wytwórnią win i największym producentem wina gronowego Concord producenta w kraju) oraz pozyskać krajową sieć sprzedaży i dystrybucji. Coke-New York przejął Mogen David 1 listopada 1970 r., Płacąc 16 750 000 USD w gotówce. J. Myron „Mike” Bay był oficerem w obu firmach: prezesem Mogen David oraz wiceprezesem Coke-New York.
Do 1972 roku Mogen David produkował 27 000 galonów amerykańskich (100 000 l; 22 000 galonów IMP) dziennie w Westfield w stanie Nowy Jork i 80 000 galonów amerykańskich (300 000 l; 67 000 galonów IMP) dziennie z dwóch fabryk w Chicago, przy szacunkowej rocznej produkcji wynoszącej 13 000 000 galonów amerykańskich (49 000 000 l; 11 000 000 galonów IMP). Firma Mogen David wprowadziła linię produktów „pop wine”, Cold Bear (Concord) i Black Bear (jeżyna), co doprowadziło do ogólnego wzrostu sprzedaży o 32 procent w 1972 r. Mogen David zatrudniał ponad 45 sprzedawców. Wina Mogen David i wermuty Tribuno były sprzedawane w całym kraju przez ponad 300 niezależnych dystrybutorów w 1972 roku, aby wzmocnić swoją pozycję na rynku, New York Coca-Cola rozpoczęła konsolidację sieci dystrybucji Tribuno i Mogen David.
Linia truskawkowych i jabłkowych win pop Jug, pakowanych w brązowe i białe dzbanki w wiejskim stylu, została wprowadzona w 1973 roku. Mogen David miał czwartą co do wielkości winiarnię i trzeci co do wielkości budżet reklamowy w branży winiarskiej w 1973 roku
Dzięki przejęciu w 1973 roku Tribuno Wines (wcześniej Vermouth Industries of America), a później dobrze znanej kalifornijskiej winnicy Franzia , Coke-New York był trzecim co do wielkości producentem wina w USA. Franzia wysyłała również hurtowo wino, koncentraty winogronowe i brandy do wytwórni win Mogen David w Westfield w stanie Nowy Jork do wykorzystania w produktach Mogen David.
Jerome W. „Jerry” Alder dołączył do Mogen David jako prezes i dyrektor operacyjny we wrześniu 1976 roku; były prezydent Mike Bay objął nowe stanowisko przewodniczącego i nadal pełnił funkcję dyrektora generalnego Mogen David. W 1977 roku biura administracyjne i marketingowe firmy przeniosły się z pierwotnej winnicy przy 3737 South Sacramento Ave do nowego budynku przy 444 Michigan Ave w centrum Chicago.
Badanie marketingu wina przeprowadzone w 1980 roku wykazało, że konsumenci Mogen David najwyraźniej mieli najsilniejszą lojalność wobec marki w kategorii win stołowych z różnych odmian .
Przejęcie przez The Wine Group
Dyskusje między The Coca-Cola Company i The Coca-Cola Bottling Company z Nowego Jorku na temat możliwego przejęcia tej ostatniej rozpoczęły się w 1974 roku, ale bez skutku.
Kiedy rozmowy o fuzji wznowiono w 1980 roku, The Coca-Cola Company weszła już na rynek napojów alkoholowych; ich Wine Spectrum , składająca się z winnic w Kalifornii i Nowym Jorku. W ramach proponowanej fuzji The Coca-Cola Company zgodziła się sprzedać biznes winiarski Coke-New York spółce utworzonej przez First Boston i menedżerów najwyższego szczebla nowojorskiego biznesu winiarskiego. Coke-New York pozbył się swoich trzech winnic, które zostały kupione w 1981 roku przez The Wine Group , spółkę komandytową kierowaną przez Arthura A. Ciocca, aby uniknąć wykupu z udziałem osoby trzeciej. The Wine Group była piątym co do wielkości producentem wina w kraju (tuż za Coca-Cola's Wine Spectrum) w 1981 roku ze sprzedażą dziewięciu milionów skrzynek, taką samą jak rok wcześniej.
W 1998 roku 1,5 miliona dorosłych piło Mogen David, wyprzedzając swojego głównego konkurenta Manischewitza . Do 2005 roku Manischewitz ponownie dominował z ponad połową sprzedaży wina koszernego, Mogen David był drugi z 33 procentami rynku.