Marka Izrael
Brand Israel to kampania public relations prowadzona przez izraelski rząd w celu poprawy wizerunku Izraela za granicą. Pokazując „ładniejszą twarz Izraela”, bagatelizując religię i unikając dyskusji o konflikcie państwa z narodem palestyńskim, ma nadzieję przeciwdziałać negatywnemu nastawieniu cudzoziemców do Izraela. Celem kampanii jest ustanowienie Izraela jako kosmopolitycznego, postępowego, zachodniego i demokratycznego społeczeństwa, kontrastując go z islamskimi, homofobicznymi i represyjnymi narodami otaczającymi.
Odpowiedzialność za kampanię Brand Israel spoczywa na trzech izraelskich ministerstwach; Ministerstwo Spraw Zagranicznych, Ministerstwo Turystyki i Ministerstwo Spraw Strategicznych.
Omar Barghouti , współzałożyciel ruchu Boycott, Divestment and Sanctions , twierdzi, że kampania Brand Israel ma na celu ukrycie łamania praw człowieka i prawa międzynarodowego przez Izrael pod pozorem artystycznego i naukowego splendoru.
Zła reputacja Izraela
Z powodu długotrwałego konfliktu Izraela z narodem palestyńskim , cudzoziemcy [ kto? ] mają negatywne opinie o Izraelu. W sondażach państwo to często plasuje się jako jedno z najmniej lubianych. Na przykład badanie marki z 2006 roku wykazało, że:
Izrael jest najgorszą marką na świecie ... Marka Izraela jest z dużym marginesem najbardziej negatywną marką, jaką kiedykolwiek zmierzyliśmy ... Jeśli intencją Izraela jest promowanie siebie jako pożądanego miejsca do życia i inwestowania, wydaje się, że wyzwaniem jest stromy.
W podobnym duchu 52% respondentów w ankiecie BBC z 2012 roku uważało, że Izrael ma negatywny wpływ na świat, a sondaż Gallupa z 2003 roku wśród obywateli UE wykazał, że Izrael jest postrzegany jako największe zagrożenie dla światowego bezpieczeństwa. Izrael, w wyniku swojej polityki wobec Palestyńczyków i działań ruchu BDS , coraz częściej jest kojarzony z apartheidem i zbrodniami wojennymi . Rhys Crilley i Ilan Manor przewidują, że izraelski prawicowy rząd pogorszy reputację Izraela.
Historia
Izraelskie starania o rebranding rozpoczęły się nieoficjalnie w 2003 roku z inicjatywy amerykańskich biznesmenów i ekspertów medialnych. Jeden z dyrektorów ds. reklamy zasugerował, że zła reputacja Izraela w USA wynikała z braku wiedzy o państwie. W tym samym czasie Ministerstwo Spraw Zagranicznych powołało nowy hasbara do promowania osiągnięć i pozytywnych działań Izraela.
Kampania Brand Israel została uruchomiona w 2005 roku i zarządzana przez Ido Aharoni z Ministerstwa Spraw Zagranicznych. W 2007 roku w Tel Awiwie zwołano konferencję, która zainaugurowała kampanię od przyznania MSZ 4 mln dolarów budżetu i 11 mln dolarów Ministerstwa Turystyki. W 2010 roku Ministerstwo Spraw Zagranicznych przeznaczyło na branding na najbliższe lata ponad 26 mln dolarów.
Strategia
Strategią Brand Israel jest traktowanie kultury jako formy propagandy i promowanie izraelskich pracowników kultury dla odbiorców za granicą.
Brand Israel wymaga od „usługodawców” – artystów i pisarzy – podpisania umowy o otrzymywanie funduszy państwowych w ramach kampanii. Umowa przewiduje, że:
Usługodawca zobowiązuje się działać rzetelnie, odpowiedzialnie i niestrudzenie w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie profesjonalnym. Usługodawca jest świadomy, że celem zamówienia u niego usług jest promowanie interesów politycznych Państwa Izrael poprzez kulturę i sztukę, w tym przyczynianie się do kreowania pozytywnego wizerunku Izraela. ...
Usługodawca nie będzie przedstawiał się jako agent, emisariusz i/lub przedstawiciel Ministerstwa. ...
Ministerstwo jest uprawnione do rozwiązania niniejszej umowy lub jej części ze skutkiem natychmiastowym i według własnego uznania, jeżeli usługodawca nie świadczy usług na rzecz Ministerstwa i/lub nie wypełnia swoich zobowiązań wynikających z niniejszej umowy ... a usługodawca nie będzie wnosić żadnych roszczeń, żądań ani pozwów na podstawie rozwiązania umowy przez Ministerstwo.
Zajęcia
Kampania Brand Israel w lipcu 2007 r. pokazała skąpo odziane żołnierze izraelskich sił zbrojnych w amerykańskim magazynie dla mężczyzn Maxim . Pod nagłówkami takimi jak „Wybrańcy” Maxim z aprobatą opisał kobiety jako „niesamowicie wspaniałe i potrafią rozebrać Uzi w kilka sekund”. Deklarowanym celem kampanii było pokazanie Izraela w kontekście innym niż wojna. Nie wszyscy byli zadowoleni z kampanii Ministerstwa Spraw Zagranicznych i Turystyki; Izraelska parlamentarzystka Colette Avital określiła to jako „pornograficzne” i zastanawiała się, „czy najlepszym sposobem na zachęcenie do turystyki jest reklama seksu”. Konsulat Izraela w Nowym Jorku, który zaprojektował kampanię, bronił jej, stwierdzając, że „brakuje wizerunku Izraela wśród mężczyzn w wieku 18-38 lat… więc pomyśleliśmy, że zwrócimy się do nich z wizerunkiem, który uznają za atrakcyjny”.
W 2008 roku Brand Israel zorganizował kampanię o wartości 1 miliona dolarów w Greater Toronto Area . Kampania zawierała reklamy podkreślające rozwój i technologię izraelskiej medycyny, w tym opinie pacjentów, którzy skorzystali z izraelskich innowacji medycznych. W szczególności był skierowany do azjatyckich społeczności Toronto. Według izraelskiego konsula generalnego Amira Gissina Toronto służyło jako poligon doświadczalny dla kampanii. Brand Israel był również obecny na edycji 2009 Międzynarodowego Festiwalu Filmowego w Toronto . Ken Loach , Jane Fonda , David Byrne i John Greyson potępili współpracę festiwalu z Brand Israel.
W 2010 roku Brand Israel uruchomił „Out in Israel” w San Francisco , trwający miesiąc festiwal prezentujący scenę LGBT dla Kalifornijczyków. Podobnie jak w przypadku Maxim , deklarowanym celem było pokazanie Izraela w kontekście niezwiązanym z polityką czy wojną. Innym celem było przeciwstawienie się negatywnym opiniom wywołanym zeszłoroczną strzelaniną w centrum gejowskim w Tel Awiwie . Krytycy potępili to jako formę różowego prania .
W 2016 roku 26 nominowanych do Oscara celebrytów otrzymało torby z prezentami w postaci 10-dniowych wycieczek do Izraela ufundowanych przez izraelski rząd. Wśród aktorów i aktorek, którym wręczono torby z prezentami, byli Leonardo DiCaprio , Sylvester Stallone , Mark Rylance , Cate Blanchett , Jennifer Lawrence , Matt Damon i Kate Winslet . Izraelski minister turystyki powiedział, że celebryci to „czołowe opiniotwórcze osoby, których chcemy gościć”, którzy mieliby szansę „doświadczyć kraju z pierwszej ręki”. Według doniesień medialnych, wartość każdej wycieczki wynosiła około 55 000 dolarów, ale izraelscy urzędnicy powiedzieli, że było to tylko około 15 000 do 18 000 dolarów. Aktywiści pro-palestyńscy namawiali celebrytów, aby odmówili przyjęcia toreb z prezentami. Według Catherine Rottenberg z bezpłatnych wycieczek nie skorzystała ani jedna celebrytka.
W 2017 roku rząd Izraela sponsorował bezpłatne wycieczki po „Ziemi Świętej” dla jedenastu graczy National Football League . Izraelski minister turystyki powiedział, że odwiedzając Izrael, gracze staną się „ambasadorami dobrej woli”, a minister ds . walki z ruchem BDS. Sześciu z jedenastu graczy wycofało się z wyjazdu. Michael Bennett , który był jednym z graczy, którzy odmówili wyjazdu, zamieścił na Twitterze zdjęcie Martina Luthera Kinga Jr. i napisał, że nie był świadomy tego, że celem podróży było uczynienie go „w słowach urzędnika państwowego” influencer i opiniotwórca”, który byłby wówczas „ambasadorem dobrej woli”.
Round Tables Chef Series to coroczny festiwal kulinarny w Tel Awiwie sponsorowany przez American Express we współpracy z Ministerstwem Spraw Zagranicznych, które zaprasza szefów kuchni z całego świata. Aktywiści BDS argumentowali, że Okrągłe Stoły są częścią kampanii Brand Israel mającej na celu normalizację trwającego odmowy praw Palestyńczyków. W 2018 roku ponad 90 profesjonalistów z branży spożywczej podpisało list otwarty wzywający szefów kuchni do wycofania się z wydarzenia.
Pojęcia pokrewne
Crilley i Manor opisują strategię budowania marki, którą nazywają „brandingiem bez narodu”, która, jak twierdzą, może służyć jako alternatywa dla izraelskich podmiotów. Aby uniknąć nadszarpniętej reputacji państwa, jednostka bagatelizuje swoje związki z Izraelem.
Joy Ellison postrzega „Brand Israel” jako gatunek retoryczny. Jej zdaniem retoryka obejmuje wykorzystywanie praw kobiet i praw gejów, aby argumentować, że Izrael jest lepszy od Palestyny.
Zobacz też
Cytaty
Źródła
Książki
- Klein, Naomi (2 maja 2012). Sprawa sankcji wobec Izraela . Książki Verso. ISBN 978-1-84467-450-3 .
- Barghouti, Omar (2 maja 2012). „Bojkot kulturowy: Izrael kontra Republika Południowej Afryki” . W Naomi Klein (red.). Sprawa sankcji wobec Izraela . Książki Verso. ISBN 978-1-84467-450-3 .
- Pappe, Ilan (11 maja 2018). Izrael . Taylora i Franciszka. s. 247–. ISBN 978-1-317-50062-9 .
- Crilley, Rhys; Manor, Ilan (11 lipca 2020). „Marka narodowa: miasta Tel Awiw i Jerozolima w izraelskiej miękkiej sile” . W Sohaela Amiri; Efe Sevin (red.). Dyplomacja miejska: aktualne trendy i perspektywy na przyszłość . Przyroda Springera. s. 143–. ISBN 978-3-030-45615-3 .
- Barghouti, Omar (2011). BDS: bojkot, zbycie, sankcje: globalna walka o prawa Palestyny . Książki Haymarketa. ISBN 978-1-60846-114-1 .
- Shai, Nachman (1 kwietnia 2018). Serca i umysły: Izrael i bitwa o opinię publiczną . SUNY Naciśnij. s. 102–. ISBN 978-1-4384-6907-2 .
- Aked, Hilary (2020). „Czyj uniwersytet? Wolność akademicka, neoliberalizm i powstanie„ studiów izraelskich ” ” . W Landy, D.; Lentin, R.; McCarthy, C. (red.). Egzekwowanie milczenia: wolność akademicka, Palestyna i krytyka Izraela . Książki Zeda. ISBN 978-1-78699-653-4 . Źródło 22 listopada 2020 r .
- Puar, Jasbir (15 lipca 2011). „Cytat i cenzura: polityka mówienia o polityce seksualnej Izraela”. Feministyczne studia prawnicze . Springer Science and Business Media LLC. 19 (2): 133–142. doi : 10.1007/s10691-011-9176-3 . ISSN 0966-3622 . S2CID 146226310 .
- Ellison, radość (2013). „Retoryka z recyklingu: marka Izrael„ pranie na różowo ”w kontekście historycznym” . Tezy i rozprawy College of Liberal Arts & Social Sciences . Źródło 22 listopada 2020 r .
- Schulman, Sarah (12 października 2012). Izrael/Palestyna i Queer International . Duke University Press. s. 8–. ISBN 978-0-8223-5373-7 .
Aktualności
- „Nominowani do Oscara wezwani do pominięcia wycieczki z Izraelem” . Reutera . 25 lutego 2016 . Źródło 22 listopada 2020 r .
- Steinberg, Jessica (8 lutego 2016). "Oscarowa wycieczka mogła zobaczyć 26 VIP-ów i ich towarzyszy, tutaj" . Czasy Izraela . Źródło 22 listopada 2020 r .
- Rottenberg, Catherine (26 lutego 2017). „Dlaczego Hollywood porzuciło Brand Israel” . Al Jazeera . Źródło 22 listopada 2020 r .
- Walters, Ben (7 września 2009). „Festiwal filmowy w Toronto dotknięty protestem w sprawie pasma w Tel Awiwie” . Strażnik . Źródło 22 listopada 2020 r .
- Levy-Ajzenkopf, Andy (21 sierpnia 2008). „Marka Izrael zostanie uruchomiona w GTA” . Kanadyjskie wiadomości żydowskie . Źródło 22 listopada 2020 r .
- Meranda, Amnon (18 czerwca 2007). „Zaproszenie do konsulatu izraelskiego zostało uznane za„ pornograficzne ” ” . ynetnews . Źródło 23 listopada 2020 r .
- Bouarrouj, Khelil (30 listopada 2016). „Marka Izrael w erze Trumpa” . Plac Palestyny . Źródło 23 listopada 2020 r .
- Solomont, EB (17 kwietnia 2010). „Festiwal w San Francisco mający na celu zaprezentowanie izraelskiej kultury gejowskiej” . Poczta Jerozolimska . Źródło 23 listopada 2020 r .
- Puar, Jasbir (1 lipca 2010). „Gejowska wojna propagandowa Izraela” . Strażnik . Źródło 23 listopada 2020 r .
- Steinberg, Jessica (13 lutego 2017). „Podróż 11-osobowych gwiazd NFL do Izraela spadła do siedmiu” . Czasy Izraela . Źródło 23 listopada 2020 r .
- „Ponad połowa graczy NFL zarezerwowanych na wyjazd PR do Izraela wycofała się” . Strażnik . 15 lutego 2017 . Źródło 23 listopada 2020 r .
- Mastrianni, Keia (9 listopada 2018). „Międzynarodowi szefowie kuchni wycofują wsparcie z festiwalu żywności w Tel Awiwie po powszechnym proteście” . VICE . Źródło 23 listopada 2020 r .
- Orłów, Emma (2 listopada 2018). „List otwarty wzywa Gabrielle Hamilton i innych szefów kuchni do rezygnacji z festiwalu żywności w Izraelu” . Gothamista . Zarchiwizowane od oryginału w dniu 15 września 2021 r . Źródło 23 listopada 2020 r .