Najważniejsze produkty konsumenckie
 | |
| Dawniej |
Produkty konsumenckie Nickelodeon i Viacom (1991–2019) Produkty konsumenckie ViacomCBS (2019–2022) |
|---|---|
| Typ | Dział |
| Przemysł | Merchandising |
| Założony | 1991 |
| Siedziba | , |
Obsługiwany obszar |
Na całym świecie |
| Usługi | Koncesjonowanie |
| Rodzic | Paramount Global |
Paramount Consumer Products (wcześniej Nickelodeon & Viacom Consumer Products , następnie ViacomCBS Consumer Products ) to dział sprzedaży detalicznej i licencjonowania Paramount Global . Dział odpowiada za merchandising marek należących do Paramount. Od 2015 roku podział wyceniono na 3 miliardy dolarów.
Podczas gdy firma zarządza towarami dla całego portfolio Paramount (w tym Paramount Pictures i Comedy Central ), jej głównym celem jest marka telewizji dziecięcej Paramount, Nickelodeon . Większość jej produktów opiera się na programach telewizyjnych, które powstały w sieci, a także na nieruchomościach, które kupił i włączył do Nickelodeon, takich jak Teenage Mutant Ninja Turtles i Winx Club . Od 2007 roku najbardziej dochodową własnością dywizji jest SpongeBob SquarePants .
Według artykułu w The Chicago Tribune , Paramount Consumer Products przyjmuje „niekonwencjonalne podejście do licencjonowania”, w ramach którego firma czeka do dwóch lat po premierze programu, zanim wypuści produkty powiązane. Kontrastuje to z konkurencją, taką jak Disney Consumer Products , która zazwyczaj wypuszcza produkty w czasie z premierą.
Historia
1990 i 2000
Firma Nickelodeon & Viacom Consumer Products (NVCP) została założona w 1991 roku. Początkowo była częścią Nickelodeon Enterprises, jednostki biznesowej utworzonej w celu udzielania licencji na nieruchomości Nickelodeon innym firmom.
Jedną z pierwszych dochodowych franczyz dywizji był Rugrats , który News & Record nazwał Nickelodeon „pierwszym dużym plusem produktów konsumenckich”. Sprzedaż towarów dla Rugrats osiągnęła szczytowy poziom ponad 1 miliarda dolarów w 1999 roku. W następnym roku NVCP wypuściło towary wydzielone z Blue's Clues , które również przyniosły ponad miliard dolarów przychodów.
SpongeBob SquarePants stanowił „największą niespodziankę firmy”, kiedy produkty wiązane zostały po raz pierwszy wypuszczone na początku XXI wieku. Przychody z SpongeBob przekroczyły oczekiwania Nickelodeon o ponad 250 milionów dolarów. Początkowo firmy handlowe wahały się, czy produkować towary na podstawie programu i „nie doceniły emocjonalnego związku konsumentów” z nim. Jednak do 2003 roku istniało ponad 100 firm, które miały licencję na używanie SpongeBob .
Programy takie jak SpongeBob pomogły Nickelodeon Enterprises (oddział Nickelodeon obejmujący NVCP) stać się najszybciej rozwijającym się aktywem Viacom na początku XXI wieku. W 2003 r. dział produktów konsumenckich Nickelodeon wygenerował sprzedaż w wysokości 2,5 miliarda dolarów, co oznaczało 19-procentowy wzrost w porównaniu z rokiem poprzednim. Tymczasem sprzedaż głównych konkurentów firmy ( Disneya i Warner Bros. ) była płaska w porównaniu z rokiem poprzednim.
Pod koniec 2003 roku dywizja eksperymentowała z tworzeniem pary nowych obiektów, które nie były oparte na postaciach telewizyjnych. Te marki „poza kanałem” to franczyza gier wideo Tak and the Power of Juju oraz everGirl , linia lalek i witryna internetowa zaprojektowana w celu promowania pozytywnego obrazu siebie wśród dziewcząt. everGirl została współtworzona przez Angelę Santomero (jedną z twórczyń Blue's Clues ), a jej rozwojem nadzorowała Leigh Anne Brodsky, która została prezesem NVCP od 2004 do końca 2011 roku.
Nickelodeon i Viacom Consumer Products przejęły działalność licencyjną Paramount Pictures w 2004 r., przenosząc całą działalność do Nowego Jorku . Paramount, który jest działem filmowym Viacom, wcześniej zarządzał licencjami z własnych w Hollywood . Trzy lata później Paramount odzyskał własny dział licencyjny w Hollywood, tworząc oddzielny dział o nazwie Paramount Licensing.
W 2007 roku NVCP nazwał Jakks Pacific głównym licencjobiorcą SpongeBob SquarePants , kontynuując długą współpracę między tymi dwiema firmami.
2010s
Nickelodeon i Viacom Consumer Products wyznaczyły Michaela Connolly'ego, byłego dyrektora Disney Consumer Products , na szefa międzynarodowych produktów konsumenckich w 2010 roku. W następnych latach Connolly pomógł ponownie uruchomić dwie marki, które kupił Viacom: Teenage Mutant Ninja Turtles i Winx Club . Connolly powiedział, że TMNT stanowi okazję do odwołania się do kolekcjonerów i „tłumu maniaków komiksów”, podczas gdy Winx Club podarował Nickelodeon „bardzo potrzebną dziewczęcą własność”. Jednym z głównych priorytetów Nickelodeon na 2012 rok było ponowne uruchomienie obu franczyz na całym świecie; Kidscreen poinformował, że firma ma „międzynarodowe plany, aby zrobić furorę w sprzedaży detalicznej dzięki zrestartowanym Teenage Mutant Ninja Turtles i Winx IP ”.
W 2012 roku Connolly zasugerował, że produkty konsumenckie Viacom od kilku lat mają coraz mniejsze znaczenie dla opinii publicznej i ma nadzieję, że wprowadzenie marek toyetic TMNT i Winx Club to zmieni. Connolly stwierdził również, że SpongeBob nie sprzedawały się tak dobrze, jak inne produkty niebędące zabawkami oparte na franczyzie:
Chociaż SpongeBob to świetna franczyza, nigdy nie była mocno uderzającą własnością alejki z zabawkami. Dzięki TMNT wszystko ma się zmienić, a kupujący wierzą, że TMNT ponownie ożywi alejkę z zabawkami. Winx [Club] stawia nas na bardziej widocznym miejscu w dziewczęcej nawie i oferuje szersze możliwości.
W latach 2013-2015 firma Nickelodeon & Viacom Consumer Products zaczęła otwierać sklepy marki Nickelodeon na całym świecie, w tym flagową lokalizację na Leicester Square w Londynie . Około 80 procent towarów w sklepach było ekskluzywnych; Nickelodeon otworzył internetową witrynę e-commerce pod adresem NickelodeonStore.co.uk, aby międzynarodowi fani mogli ją kupić. Do 2016 roku NVCP otworzył dwanaście różnych sklepów Nickelodeon.
Po fuzji CBS i Viacom w 2019 roku , Nickelodeon & Viacom Consumer Products (NVCP) został przemianowany na ViacomCBS Consumer Products (VCP) i zaczął zarządzać towarami należącymi do CBS z CBS Television Studios i Showtime . W rezultacie CBS Consumer Products zostało zintegrowane z VCP.
Notatki
Linki zewnętrzne
- Witryna Nickelodeon Store (archiwum)