Niech zabawki będą zabawkami

Niech zabawki będą zabawkami
Tworzenie	listopad 2012
Typ	Grupa rzeczników
Zamiar	Przeciwdziałanie stereotypom związanym z płcią w zabawkach dla dzieci
Spółki zależne	Niech książki będą książkami
Strona internetowa	www.lettoysbetoys.org.uk _ _ _

Let Toys Be Toys to kampania mająca na celu przekonanie sprzedawców do zaprzestania kategoryzowania zabawek ze względu na płeć. Zostało zapoczątkowane przez grupę rodziców na internetowym forum dyskusyjnym na temat rodzicielstwa Mumsnet .

Historia

W 2012 roku na forum internetowym Mumsnet otwarto wątek , w którym napisano: „Jeśli uważasz, że dziewczęta i chłopcy powinni swobodnie bawić się zabawkami, które najbardziej ich interesują, i że nie powinni wchodzić do sklepu z zabawkami i czuć presji dopasowywać się do archaicznych ról płciowych i tłumić stereotypy, dołącz do dyskusji!” W wyniku przeprowadzonej debaty w listopadzie 2012 roku oficjalnie wystartowała kampania Let Toys Be Toys. Wkrótce potem tajemniczy klienci-wolontariusze z kampanii odwiedzili różne sklepy, aby zebrać informacje o tym, jak promują zabawki; wykorzystano to następnie do podjęcia decyzji, na które z nich powinna być skierowana kampania. Organizatorzy określają swoje cele mówiąc:

„Zabawki służą do zabawy, nauki, pobudzania wyobraźni i pobudzania kreatywności. Dzieci powinny swobodnie bawić się zabawkami, które najbardziej je interesują. Czy nie czas, aby sklepy przestały ograniczać wyobraźnię naszych dzieci, mówiąc im, czym mają się bawić? Odpowiedź jest prosta – prosimy sprzedawców detalicznych i producentów, aby sortowali i oznaczali zabawki według tematu lub funkcji, a nie według płci, i pozwolili dzieciom zdecydować, które zabawki najbardziej im się podobają. Niech zabawki będą zabawkami – dla dziewczynek i chłopców”.

W lutym 2014 r. Chi Onwurah , deputowana Newcastle upon Tyne Central, wspomniała o kampanii Let Toys Be Toys w debacie parlamentarnej, którą wezwała na temat marketingu zabawek uwzględniającego płeć. Powiedziała Izbie Gmin :

„Przed wejściem do Parlamentu spędziłem dwie dekady jako zawodowy inżynier, pracując na trzech kontynentach. Bez względu na to, gdzie byłem i jaka była wielkość firmy, zawsze było to środowisko głównie męskie, a nawet całkowicie męskie, ale dopiero gdy wchodzę do sklepu z zabawkami, czuję, że naprawdę doświadczam segregacji płciowej. W pewnym momencie w ciągu ostatnich trzech dekad przemysł zabawkarski zdecydował, że rodzicom i dzieciom nie można ufać, że zdecydują, co kupić bez oznaczeń płci oznaczonych kolorami — oznacza to, że zabawki muzealne nauki są oznaczone jako „dla chłopców”, podczas gdy miniaturowe szufelki i pędzle to „Girl Stuff”, według SportsDirect.

Mówię o ostatnich trzech dekadach, ponieważ był czas, kiedy zabawki były zabawkami, a niebieski i różowy były tylko kolorami. Strona Argos z 1976 roku pokazuje domki z zabawkami, wózki dziecięce itp., wszystkie w różnych kolorach. Teraz sprzedają je tylko w kolorze różowym. Niedawno Lego z 1981 roku stała się wirusowa w Internecie, ponieważ przedstawiała dziewczynę z dumą ściskającą swoje najnowsze dzieło Lego. Żaden tekst nie był związany z płcią, a dziewczyna była ubrana na niebiesko.

Co się stało? Czy ktoś w latach 80. przefarbował chromosom Y na niebiesko lub zmusił chromosom X do wydzielania tylko różowych hormonów? Nie. Ta agresywna segregacja płciowa jest konsekwencją taktyki marketingowej stosowanej przez duże firmy. Każdy odnoszący sukcesy marketer wie, że zróżnicowanie zapewnia większe marże, a segmentacja daje większy ogólny rynek, więc ponieważ trzyletnie dziewczynki mogą „wybrać” tylko różowe rowerki trójkołowe, producent może zażądać więcej za ten specjalny dziewczęcy odcień różu i siodło księżniczki premium. Oczywiście trójkołowca nie można przekazać bratu czy siostrzeńcowi, zapewniając sobie dalszą sprzedaż niebieskich rowerów z kierownicami Action Man. Doszło do tego, że trudno jest kupić zabawki dla dziewczynek, które nie są różowe, przygotowane na księżniczkę i/lub napełnione wróżkami”.

Onwurah powiedziała później Kirie Cochrane , reporterce brytyjskiej gazety The Guardian , że jej zdaniem ograniczanie dzieci przez stereotypy dotyczące płci jest poważnym problemem ekonomicznym, a odsetek studentek na kierunkach inżynierskich spadł z 12% do 8% w trzydzieści lat, odkąd sama zaczęła się uczyć. Powiedziała: „Mamy duże problemy ekonomiczne, a jednym z nich jest ogromny niedobór umiejętności w inżynierii i technologii. Tysiące miejsc pracy są nieobsadzone, a ponadto wielu naszych inżynierów ma pięćdziesiąt lat i przejdzie na emeryturę w ciągu najbliższych pięciu lat .. Jednocześnie mamy najniższy w Europie odsetek kobiet, które są zawodowymi inżynierami. […] Zabawki są tak ważne i kształtujące, a dla mnie chodzi o zawody przyszłości, o to, co będzie za 10, 15 lat” czas. Nie możemy dalej żyć w podzielonym społeczeństwie”.

W październiku 2014 r. Jess Day, działaczka kampanii Let Toys be Toys, powiedziała brytyjskiej gazecie Daily Mirror :

„Łatwo jest odrzucić zabawki jako trywialne, ale jest to jeden ze sposobów, w jaki możemy pomóc naszym dzieciom poczuć się pewnie, że nie muszą pasować do staromodnych stereotypów. Oznaczanie zabawek konstrukcyjnych jako zabawek dla chłopców, a rękodzieła lub lalek jako dla dziewczynek zabawki ograniczają zabawę. Zabawa jest ważna, a różne rodzaje zabawek pomagają doskonalić różne umiejętności. Mówiąc dziewczętom, że zabawki konstrukcyjne i naukowe są dla chłopców, ograniczamy to, co myślą, że mogą osiągnąć, zanim jeszcze będą miały szansę ich wypróbować. […] Nie ma nic złego w podarowaniu dziewczynce lalki na Boże Narodzenie, a chłopcu samochodu – ale dzieci potrzebują urozmaiconej zabawy. Dlaczego mielibyśmy im mówić, że dozwolone są tylko niektóre rodzaje zabawy? To brzmi jak przeciwieństwo zabawa!"

Towarzystwo Fawcett opublikowało wyniki 18-miesięcznego badania wpływu stereotypów związanych z płcią na małe dzieci w grudniu 2020 r., wraz z listą dziesięciu tanich zabawek i gier neutralnych pod względem płci we współpracy z Let Toys Be Toys.

Odpowiedź od sprzedawców detalicznych i producentów

Wśród wczesnych reakcji sprzedawców detalicznych znalazły się decyzje Boots UK i The Entertainer o usunięciu wszystkich oznaczeń zabawek „chłopców” i „dziewcząt” w ich sklepach oraz obietnica ze strony Marks and Spencer , że wszystkie ich asortymenty zabawek będą dostępne. Do grudnia 2013 r., rok po uruchomieniu akcji Let Toys Be Toys, połowa z 14 głównych sprzedawców detalicznych, z którymi skontaktowała się kampania, usunęła już ze sklepów oznaczenia „dziewczyny” i „chłopcy” i zaprzestała stosowania oznaczeń związanych z płcią na opakowaniach zabawek własnej marki ; kolejnych pięć podejmowało kroki w tym celu.

Przedświąteczna ankieta przeprowadzona w sklepach z zabawkami w Wielkiej Brytanii i Irlandii przez zwolenników Let Toys Be Toys w listopadzie 2013 r. wykazała 60% redukcję używania oznaczeń związanych z płcią w punktach sprzedaży detalicznej w porównaniu z Bożym Narodzeniem 2012 r., kiedy rozpoczęła się kampania. Detalista Hobbycraft znalazł się na szczycie listy sklepów promujących i sprzedających zabawki bez polegania na stereotypach związanych z płcią i został okrzyknięty „najlepszym z głównych ulic” w ramach kampanii; Toymaster i Fenwick zajęli odpowiednio drugie i trzecie miejsce. Fenwick był również, wraz z Debenhams i TK Maxx , uznany za najbardziej ulepszony sklep; wszyscy trzej postanowili przestać używać oznakowania „dziewczęta” i „chłopcy”. Jednak ogólnie badanie przeprowadzone w ramach kampanii wykazało, że ponad 70% skontrolowanych sklepów stosowało jakąś formę marketingu opartego na płci; przy sprzedaży większości zabawek w 40% stosowano oznakowanie ze względu na płeć. Let Toys Be Toys, współzałożycielka, Kerry Brennan, powiedziała:

„Choć do rozwiązania problemu seksizmu w branży zabawkarskiej jest jeszcze długa droga, zmiany w głównych sieciach handlowych, takich jak Debenhams, są po prostu wspaniałe do zobaczenia. Zastąpili różowe i niebieskie znaki „dziewczyny” i „chłopcy” nowymi kolorowymi znakami, które mówią między innymi „Pojazdy”, „Superbohaterowie”, „Pluszaki” i „Postacie telewizyjne”. Wszystko jest dużo łatwiejsze do znalezienia, a dzieciom nie wysyła się już wiadomości, że nauka i przygoda są tylko dla chłopców, a rękodzieło i zabawa opiekuńcza tylko dla dziewczynek”.

W listopadzie 2014 r. Sieć supermarketów Tesco usunęła napis „prezent dla chłopca” z budzików superbohaterów w swoich sklepach po tym, jak zdjęcie kupującej jej „kochającej superbohaterów” córki obok znaku zostało opublikowane na Twitterze i przesłane dalej ponad 10 000 razy . Tesco przeprosiło, mówiąc, że zegar „byłby świetnym prezentem zarówno dla dziewcząt, jak i chłopców”. Let Toys Be Toys powiedział, że grupa jest zadowolona, że zdjęcie spowodowało usunięcie znaku, dodając: „Takie znaki wpływają na ludzi przy wyborze zabawek dla dzieci [… i] „sprawiają, że dzieci czują się„ źle ” za lubienie pewnych rzeczy”.

30 listopada 2014 r. Brytyjska gazeta The Independent w niedzielę przedstawiła historię siedmioletniej dziewczynki, która była zdenerwowana, gdy z Toys R US zniknęły najlepsze i najbardziej złożone zestawy pociągów stronie internetowej, kiedy jej mama zastosowała filtr „Dla dziewczyn”. Poprosiła matkę, aby zastosowała filtr, ponieważ wcześniej była prześladowana w szkole, ponieważ lubiła dinozaury i nosiła sandały Spider-Mana. Jej matka powiedziała gazecie, że jej córka zapytała: „Dlaczego mówią, że nie mogę ustawić tego pociągu, ponieważ jestem dziewczyną?” Straciła wtedy „całą pewność co do swoich wyborów” i powiedziała, że mimo wszystko nie chce pociągu ustawionego na Boże Narodzenie. Po złożeniu skargi dyrektor zarządzający Toys R Us zadzwonił do matki, aby omówić problem i zaoferować bony jako rekompensatę za zdenerwowanie spowodowane incydentem. Niezależny w niedzielę w raporcie zauważono również: „Co ciekawe, Amazon nie ma tendencji do używania płci na swojej stronie w Wielkiej Brytanii, chociaż oznakowanie płci jest widoczne na jej głównej stronie w USA”. Dodano, że: „… list „Do rodziców”, który prawdopodobnie znajdował się w Lego z 1974 r ., Mówił: „Chęć tworzenia jest równie silna u wszystkich dzieci. Chłopcy i dziewczęta również zdobywają tysiące udostępnień w mediach społecznościowych”.

Firma Arklu Ltd. konsultowała się z firmą Let Toys Be Toys, kiedy projektowała i sprzedawała gamę produktów Lottie Dolls .

Nagrody

W listopadzie 2013 r. firma Let Toys Be Toys otrzymała nagrodę marketingową Progressive Preschool 2013 za kampanię przeciwko seksizmowi w handlu zabawkami.

Kampania znalazła się na krótkiej liście National Diversity Awards 2014, aw marcu 2015 zajęła pierwsze miejsce w kategorii Advocacy w trzecim dorocznym konkursie Westbourne Comms Change Opinion Awards. Po tym nastąpiło zwycięstwo w konkursie Care2 Awards wręczonym w maju 2015 r. W styczniu 2016 r. Ogłoszono, że Let Toys Be Toys zdobył nagrodę Brio .

Inne kampanie inspirowane Let Toys Be Toys

Niech książki będą książkami

Działacze Let Toys Be Toys rozpoczęli kampanię Let Books Be Books , aby przekonać wydawców do usunięcia etykiet dotyczących płci z tytułów ich książek oraz zachęcić wydawców i sprzedawców detalicznych do zaprzestania promowania książek jako „dla dziewczynek” lub „dla chłopców”. Kampanię wspierali wybitni autorzy, w tym byli i obecni laureaci książek dla dzieci Anne Fine i Malorie Blackman , laureatka poezji Carol-Ann Duffy i Philip Pullman . Wydawcy Parragon Books , wydawnictwo Usborne , Ladybird Books , Dorling Kindersley , Chad Valley i Miles Kelly Publishing były wśród tych, które ogłosiły, że nie będą już publikować tytułów związanych z płcią.

Niech ubrania będą ubraniami

Let Clothes Be Clothes rozpoczęła się w 2014 roku jako pokrewna, ale oddzielna kampania Let Toys Be Toys, skupiająca się na kwestionowaniu stereotypów związanych z płcią w projektowaniu i marketingu odzieży dziecięcej, obuwia i akcesoriów na głównych ulicach Wielkiej Brytanii. Kampanię prowadzi pisarka i aktywistka Francesca Cambridge Mallen, była właścicielka niezależnego biznesu, która w 2013 roku zaczęła robić odzież dziecięcą w domu po tym, jak zaniepokoiła się brakiem odzieży o tematyce STEM oferowanej dziewczętom. Zainspirowany rzemieślniczką Sarah Corbett , Mallen nauczyła się robić proste sukienki o tematyce kosmicznej, spódnice dinozaurów i spodnie jednorożca, sprzedając pod nazwą Sewing Circus, dopóki nie sprzedała firmy w 2018 roku.

W 2015 roku kampania rzuciła wyzwanie serii koszulek o tematyce naukowej, wyprodukowanych we współpracy między Marks and Spencer i Muzeum Historii Naturalnej w Londynie, które były sprzedawane wyłącznie chłopcom. W marcu 2015 r. Przed Muzeum Historii Naturalnej odbyła się demonstracja prowadzona przez Let Clothes Be Clothes, podczas której pracownikom wręczono petycję zawierającą ponad 5000 nazwisk, domagając się, aby asortyment był sprzedawany zarówno chłopcom, jak i dziewczętom. Demonstrację poparł poseł Partii Pracy Chi Onwurah , który za pośrednictwem Twittera zachęcał innych do przyjścia i poparcia akcji, stwierdzając, że „ dziewczęta też chcą mieć udział w nauce” ", a także jej koleżanka z pracy, Tessa Jowell " Chodź M&S/NHM. Zegarki się zmieniły, ale wciąż jest rok 2015. Nie mogę uwierzyć, że muszę to powiedzieć: dziewczyny też lubią naukę!”

John Lewis stał się pierwszym dużym sprzedawcą detalicznym, który usunął metki dla dziewczynek i chłopców ze swojego asortymentu odzieży. Niektórzy uznali to posunięcie za akt poprawności politycznej, w tym Piers Morgan , który napisał na Twitterze „Wielka Brytania oficjalnie oszalała” nad zdjęciem artykułu w gazecie. Posunięcie to spotkało się z dużym uznaniem rodziców i komentatorów, przeważając nad bardziej konserwatywnymi poglądami, takimi jak radny torysów Luke Stubbs, który w proteście zagroził spaleniem jego karty lojalnościowej Johna Lewisa. Pisanie dla New Statesman , Victoria Smith naśmiewała się z takich postaw, stwierdzając, że być może potrzebne było ostrzeżenie dotyczące treści „ za każdym razem, gdy istnieje ryzyko, że mogą wejść w kontakt z małym dzieckiem o niejednoznacznej płci ?” będąc w New Scientist , Lara Williams napisała: „ Jeśli seks i płeć nie są idealną dychotomią – dlaczego ubrania miałyby nią być? ”

Graj bez ograniczeń

W 2013 roku kampania Play Unlimited została uruchomiona w Australii przez działaczy zainspirowanych Let Toys Be Toys. Udało się przekonać Toys R Us do usunięcia oznaczenia płci ze swojej strony internetowej.

Zobacz też

Linki zewnętrzne

Oficjalna strona internetowa