Organiczny Bellamy's

Organiczny Bellamy's

Organiczny Bellamy's
Typ	Pomocniczy
Przemysł	Jedzenie i napoje
Założony	Launceston , Tasmania 2003
Siedziba	Launceston , Australia
Liczba lokalizacji	4
Obsługiwany obszar	Australia , Chiny , Hongkong , Malezja , Nowa Zelandia , Singapur , Wietnam
Kluczowi ludzie	Richard Gu, dyrektor generalny
Produkty	Ekologiczna mieszanka dla niemowląt i żywność ekologiczna
Przychód	dolarów australijskich (2017)
Dochód netto	dolarów australijskich (2015)
Aktywa ogółem	dolarów australijskich (2015)
Całkowity kapitał własny	dolarów australijskich (2015)
Liczba pracowników	~37 (2017)
Rodzic	Nabiał Mengniu
Strona internetowa	bellamysorganic.com.au

Bellamy's Organic to australijski producent ekologicznych mieszanek dla niemowląt i żywności dla niemowląt, który był spółką zależną w całości należącą do Bellamy's Australia (dawniej Tasmanian Pure Foods Ltd), zanim został przejęty przez China Mengniu Dairy.

Historia

Założona przez Davida Bellamy'ego i Dooleya Crightona-Bellamy'ego w północnej Tasmanii w 2000 roku, firma Bellamy's była wczesnym graczem na rynku żywności ekologicznej , najpierw przetwarzając i wprowadzając na rynek całą tasmańską wołowinę, jagnięcinę i wieprzowinę z certyfikatem ekologicznym, a następnie produkując pierwszą w Australii żywność dla niemowląt z certyfikatem ekologicznym w 2004 i pierwsza na świecie organiczna mieszanka dla niemowląt sprzedawana w supermarketach, kiedy została wprowadzona na rynek australijski w 2005 roku. Do tej pory Bellamy's jest jedyną ekologiczną mieszanką dla niemowląt wyprodukowaną w Australii na rynku australijskim .

Firma została założona przez Davida i Dooleya, którzy byli wspierani przez niewielką grupę inwestorów „przyjaciół i rodziny”, i została przejęta przez większe konsorcjum inwestorów korzystających z firmy Tasmanian Pure Foods Ltd w 2007 roku. W czerwcu 2014 roku Tasmanian Pure Foods został przemianowany na Australię Bellamy'ego . Po bardzo udanym IPO w lipcu 2014 r. Bellamy's Australia Limited (BAL) jest notowana na Australijskiej Giełdzie Papierów Wartościowych (ASX) (Newcastle) w dniu 5 sierpnia 2014 r. Duży obrót i ponad 30% wzrost początkowej ceny akcji spowodowały uruchomienie firmy uznany przez komentatorów branży finansowej za „wybitny sukces”.

Dyrektor generalna i dyrektor zarządzająca Bellamy's Australia, Laura McBain , została wybrana Kobietą Biznesu Roku Telstra Tasmanian 2013, a następnie otrzymała tytuł Telstra Business Woman of the Year 2013 (prywatne i korporacyjne).

W grudniu 2016 r. Bellamy's Australia zawiesiła obrót akcjami po burzliwych dwóch tygodniach dla grupy organicznej, która straciła pół miliarda dolarów w piątek, 2 grudnia.

W kwietniu 2017 r. Bellamy's potwierdził pełniącego obowiązki dyrektora generalnego, Andrew Cohena, jako stałego dyrektora naczelnego. W czerwcu 2016 r. Cohen, wcześniej związany z Bain & Company , został mianowany dyrektorem operacyjnym i strategicznym, zanim w styczniu 2017 r. został mianowany pełniącym obowiązki dyrektora generalnego. Mianowanie doradcy finansowego i pełniącego obowiązki dyrektora finansowego Nigela Underwooda również sfinalizowano w kwietniu 2017 r. Underwood, wcześniej dyrektor finansowy firmy transportowej Keolis Downer , został powołany na stanowisko pełniącego obowiązki dyrektora finansowego w styczniu 2017 r., a następnie w kwietniu 2017 r. objął tę funkcję na stałe.

W maju 2017 r. firma Bellamy's Australia wyznaczyła Johna Ho z firmy inwestycyjnej Janchor Partners z Hongkongu na stanowisko prezesa

16 września 2019 r. Bellamy's ogłosił, że zawarł program przejęcia o wartości 1,5 miliarda dolarów z China Mengniu Dairy Company i że jego zarząd wzywa akcjonariuszy do zatwierdzenia transakcji.

15 listopada przejęcie o wartości 1,5 miliarda dolarów zostało zatwierdzone przez skarbnika Josha Frydenberga , który wyjaśnił, że Rada ds. Przeglądu Inwestycji Zagranicznych (FIRB) przeprowadziła szeroko zakrojone konsultacje w sprawie przejęcia i jednogłośnie zaleciła, aby transakcja „nie była sprzeczna z interesem narodowym”. Ale sprzedaż została zatwierdzona pod pewnymi warunkami, w tym, że większość dyrektorów Bellamy's to obywatele Australii, firma musi utrzymać swoją siedzibę główną w Australii przez co najmniej dekadę i nadal inwestuje 12 milionów dolarów w lokalne zakłady przetwórcze w Victorii. Tarsi Luo została mianowana dyrektorem zarządzającym Bellamy's Organic w maju 2021 r.

Gama produktów

Asortyment firmy obejmuje preparaty do początkowego żywienia niemowląt, preparaty do dalszego żywienia niemowląt, mleko dla niemowląt, ryż dla dzieci, kaszki dla dzieci, śniadania z jabłkami i cynamonem, sucharki dla ząbkujących, makarony z brązowego ryżu, makarony dla dzieci i makarony orkiszowe, przekąski zbożowe i owocowe, gotowe posiłki dla niemowląt i makaron warzywny. Produkty są opracowywane dla trzech określonych grup wiekowych, skierowanych do noworodków (0–6 miesięcy), niemowląt (6–12 miesięcy) i małych dzieci (1–3 lata). W 2014 roku oferta ta została poszerzona o ekologiczne napoje mleczne dla dzieci w wieku powyżej 3 lat.

Orzecznictwo

W Australii produkty firmy są certyfikowane jako ekologiczne przez Narodowe Stowarzyszenie na rzecz Zrównoważonego Rolnictwa Australii (NASAA), które jest niezależnym organem certyfikującym autoryzowanym przez Departament Rolnictwa Stanów Zjednoczonych (USDA), a także posiada akredytację w ramach amerykańskiego Narodowego Programu Ekologicznego (USNOP) i Japoński Standard Rolniczy (JAS).

Główną przewagą konkurencyjną i wyróżnikiem marki Bellamy's na jej rynkach jest gwarancja produkcji australijskiej i certyfikowanych produktów ekologicznych. Firma potwierdza autentyczność tego oświadczenia, ściśle skupiając się na swoim łańcuchu dostaw i źródle surowców, a także utrzymując niezależną australijską certyfikację dla każdego produktu. Ta gwarancja ma coraz większe znaczenie w odniesieniu do rynku chińskiego, gdzie stopniowa erozja wiarygodności lokalnie produkowanych i certyfikowanych produktów „ekologicznych” spowodowała, że ​​lokalni nabywcy coraz bardziej preferowali importowane produkty ekologiczne „premium” i „super premium”.

Bellamy's posiada indywidualną certyfikację ekologiczną dla Chin od 2008 roku, jednak w maju 2014 roku Pekin zażądał od firm przejścia nowego procesu rejestracji w celu importu mleka modyfikowanego dla niemowląt do Chin, tymczasowo wstrzymując import. Od tego czasu firma Bellamy's uzyskała chińską certyfikację dla swojego ekologicznego mleka modyfikowanego, a także akredytację do rejestracji firmy w Chinach.

Formuła firmy i produkty zbożowe posiadają certyfikat Halal wydany przez Islamską Radę Koordynacyjną Wiktorii (ICCV). ICCV jest główną islamską organizacją odpowiedzialną za certyfikację, monitorowanie i nadzór nad eksportem żywności Halal z Australii.

Krajowy rynek

Bellamy's produkuje jedyny w Australii certyfikowany ekologiczny produkt dla niemowląt i jest pozycjonowany jako marka „premium” na tym rynku krajowym. W 2013 r. kategoria żywności dla niemowląt i preparatów dla niemowląt w Australii odnotowała 9% wzrost bieżącej wartości, głównie dzięki preparatom dla niemowląt, których wartość wzrosła o 12%. Bellamy's miał około 3% udziału w całej kategorii niemowląt w 2014 r., przy około 10% udziału w rynku preparatów dla niemowląt i 12% udziału w rynku płatków śniadaniowych i przekąsek dla niemowląt. Według stanu na 2014 r. Bellamy's ma szacunkowy 95-procentowy udział w organicznym segmencie tego rynku.

Bellamy's ustanowił duży ślad dystrybucyjny w Australii, sprzedając bezpośrednio do głównych i niezależnych supermarketów i sieci aptek. Ponadto firma Bellamy's stworzyła skuteczne możliwości sprzedaży online. Asortyment produktów Bellamy jest sprzedawany w ponad 3000 punktów sprzedaży w Australii, w tym w supermarketach Coles i Woolworths , Chemist Warehouse , Toys R Us i Big W ; a także niezależnych sklepów oraz za pośrednictwem internetowego portalu sprzedaży detalicznej.

Rynek eksportowy i wzrost

Szacuje się, że 15% przychodów firmy za rok finansowy 2014 pochodziło z offshore. Firma jest głównym eksporterem ekologicznych mieszanek dla niemowląt na (szacowany na rok 2014) 1 miliard dolarów chińskiego rynku ekologicznych mieszanek dla niemowląt i jest pozycjonowana jako marka „super premium” na tym rynku. Firma eksportuje również certyfikowaną żywność ekologiczną do Hongkongu, Tajwanu, Singapuru, Malezji, Wietnamu i Nowej Zelandii; z planami ekspansji na Stany Zjednoczone i Wielką Brytanię w 2016 roku.

Rosnący popyt na ekologiczną żywność dla niemowląt i preparaty dla niemowląt na rynku chińskim został „pobudzony serią obaw związanych z żywnością, z których najgorszym była śmierć sześciorga dzieci, które spożyły mleko modyfikowane dla niemowląt z melaminą”. Firma Bellamy's rozpoczęła eksport ekologicznej mieszanki mlecznej dla niemowląt do Chin w 2008 roku, przed chińskim skandalem dotyczącym mleka w 2008 roku ; z tym rynkiem obejmującym obecnie 50 procent całkowitej działalności Bellamy'ego. Firma odnotowała stopę wzrostu na poziomie 70% rocznie w latach 2008-2013 oraz wzrost przychodów o 900% w ciągu tych pięciu lat. Najnowsze raporty firmy przewidują wzrost sprzedaży do Chin o 264% w roku budżetowym 2015.

Większy nacisk na rozwój większego rynku azjatyckiego spowodował, że firma założyła filie w Szanghaju i Singapurze, aby zajmować się marketingiem i dystrybucją produktów Bellamy's w Chinach i Azji Południowo-Wschodniej. Przewiduje się, że sprzedaż ekologicznej mieszanki dla niemowląt wzrośnie o 151% w roku finansowym 2015, a sprzedaż żywności ekologicznej wzrośnie o 178% w tym samym okresie. Bellamy's zasygnalizował również plany ekspansji na rynki ekologicznej żywności dla niemowląt o wartości 650 mln USD i 225 mln USD w Wielkiej Brytanii w 2016 r.

W czerwcu 2017 roku firma Bellamy's nabyła fabrykę konserw Camperdown Powder w Braeside w stanie Wiktoria . Przywrócenie CNCA firmy Camperdown Powder przez Administrację ds. Certyfikacji i Akredytacji Chińskiej Republiki Ludowej , po krótkoterminowym zawieszeniu w lipcu 2017 r., przyniosło wzrost cen akcji firmy o 37 centów, czyli 4,7 procent, osiągając najwyższy poziom z 2017 r. w wysokości 8,25 USD w dniu 9 sierpnia 2017 r.

Raport roczny firmy Bellamy za rok 2017 poprawił prognozy finansowe na rok 2018, przewidując wzrost przychodów między 15% a 20%, przy wzroście marży EBITDA o 17% do 20% (z wyłączeniem nowo nabytej fabryki Camperdown Powder). Na dorocznym walnym zgromadzeniu Bellamy'ego w dniu 26 października 2017 r. Dyrektor generalny Andrew Cohen poinformował akcjonariuszy, że strategia firmy jest na dobrej drodze, a sprzedaż ustabilizowała się i nabiera rozpędu.

Lista publiczna

W lipcu 2014 roku firma macierzysta Bellamy'ego - Bellamy's Australia (dawniej Tasmanian Pure Foods) - sprzedała 25 milionów nowych akcji i 10,9 miliona istniejących akcji, aby zebrać prawie 36 milionów dolarów, co zostało opisane przez Australian Financial Review jako „ jeden z najlepiej prosperujących pierwsze oferty publiczne roku”. Notowane na Australijskiej Giełdzie Papierów Wartościowych (ASX) w dniu 5 sierpnia 2014 r. Akcje Bellamy's Australia Limited (BAL) zostały „szybko przyjęte przez inwestorów”, a ich wartość wzrosła aż o 34% w pierwszym dniu notowań. Opisane przez analityków giełdowych jako „wyjątkowy sukces”, ceny wzrosły do ​​najwyższego poziomu 1,34 USD, po czym zamknęły się o 30,1% powyżej ceny ofertowej 1 USD na poziomie 1,31 USD, co dało firmie kapitalizację rynkową w wysokości 124 mln USD. Cena emisyjna wyceniła spółkę na 19-krotność zysku forward za rok obrotowy 2015, z orientacyjną dywidendą w wysokości 1,6%. Ceny akcji utrzymywały się na wysokim poziomie podczas handlu w następnym tygodniu, osiągając najwyższy poziom w połowie tygodnia na poziomie 1,47 USD i kończąc na 1,39 USD na zamknięciu w piątek 15 sierpnia.

Nagrody i uznanie

Ekspansja firmy na rynek chiński i związany z nią szybki wzrost przyciągnęły znaczną uwagę zarówno mediów, jak i kręgów akademickich, zarówno w Australii, jak i na arenie międzynarodowej.

Była znana dyrektor generalna i dyrektor zarządzająca Laura McBain jest powszechnie uznawana za osobę, która dostrzegła potencjał Bellamy's w chińskim bonanzie importu produktów ekologicznych, podejmując decyzję, która przekształciła firmę w jedną z głównych chińskich marek spożywczych. McBain została uznana za 2013 Telstra Tasmanian Business Woman of the Year , a następnie otrzymała tytuł Telstra Business Woman of the Year 2013 (prywatna i korporacyjna).

W sierpniu 2014 roku firma została uznana za „Najlepszą regionalną firmę średniej wielkości” w konkursie BRW / GE Capital Mid-Market Awards 2014.

Linki zewnętrzne

• Organiczny Bellamy's