Papierowa łódka
| Rodzaj produktu | Napoje |
|---|---|
| Właściciel | Napoje Hektora |
| Wyprodukowane przez | Napoje Hektora |
| Kraj | Indie |
| wprowadzony | Sierpień 2013 |
| Rynki | Indie |
| Strona internetowa |
|
Paper Boat to marka tradycyjnych indyjskich napojów i żywności produkowanych i sprzedawanych przez firmę Hector Beverages z siedzibą w Bengaluru w Indiach.
Paper Boat został wprowadzony na rynek przez Hector Beverages w sierpniu 2013 roku. Produkt składa się z szeregu tradycyjnych indyjskich napojów, takich jak Aam Panna , Jaljeera i Aam Ras . Napoje były początkowo oferowane w elastycznych saszetkach na jedną porcję; również na jednolitrowe kartony Tetra Pak .
Celem firmy jest zachowanie tradycyjnych receptur przy jednoczesnym wykorzystaniu innowacji, aby indyjskie napoje były dostępne na rynku miejskim. Paper Boat nie stosuje w swoich produktach sztucznych barwników ani konserwantów.
Firma jest finansowana między innymi przez NR Narayana Murthy -led Catamaran Ventures, Footprint Ventures i Sequoia Capital .
Historia
Firma Hector Beverages została założona w 2009 roku przez Neeraja Kakkara, Neeraja Biyaniego, Suhasa Misrę i Jamesa Nuttalla.
Pierwszym produktem firmy był napój białkowy o nazwie Frissia, po którym w 2011 roku została wprowadzona marka napojów energetycznych Tzinga.
W marcu 2013 roku firma wprowadziła na rynek Paper Boat, markę napojów na bazie pulpy owocowej i skupiła się na segmencie napojów etnicznych. Marka Paper Boat miała na celu przywrócenie tradycyjnych indyjskich napojów do nowoczesnego kontekstu.
Podobno pomysł na markę narodził się podczas jednego z biurowych lunchów, które współzałożyciele jedli wspólnie we wczesnych latach. Matka Mishry codziennie pakowała mu butelkę Aam Panna , a pewnego razu, gdy sięgali po napój, gdy zastanawiali się nad pomysłami biznesowymi, wpadła na pomysł komercyjnej produkcji etnicznych indyjskich napojów, które były dotychczas niedostępne na rynku. I tak narodził się pomysł na Paper Boat.
Marka wprowadziła na rynek napoje Aam Panna i Jal Jeera , a później dodała do swojego portfolio szeroką gamę napojów etnicznych, w tym Aam Ras , Chilled Rasam , Kokum , Jamun Kala Khatta, Chilli Gauva i Neer More.
Firma przeszła kilka zmian organizacyjnych, kiedy współzałożyciele Misra i Nuttall opuścili firmę odpowiednio w 2014 i 2015 roku, pozostawiając Kakkara i Biyaniego na czele.
W 2016 roku, chcąc zwiększyć konsumpcję marki w domu, firma Paper Boat wprowadziła na rynek 500 ml opakowania Tetra Prisma Aseptic (TPA) swoich dwóch najpopularniejszych napojów, Aam Ras i Anar . Opakowania 500 ml zostały wycofane w 2017 roku, kiedy to marka rozszerzyła swoją ofertę o napoje w 1-litrowych kartonikach Tetra Prisma Aseptic. To posunięcie rozszerzyło zasięg marki na kategorię multi-serve.
Firma Paper Boat rozszerzyła swoją działalność na segment tradycyjnej żywności w 2016 roku, wprowadzając na rynek indyjską przekąskę orzeszki ziemne chikki . i książki Zgodnie z podstawową filozofią marki, Paper Boat Foods ma na celu dostarczanie etnicznych indyjskich przekąsek we współczesnych, nowoczesnych opakowaniach. Firma Paper Boat niedawno nawiązała współpracę z Accenture, aby zwiększyć swoją ofertę różnych autentycznych smaków w 2020 roku.
Produkty
Paper Boat oferuje szeroki wybór napojów etnicznych na bazie owoców, takich jak Jal Jeera , Aam Panna , Aam Ras , Alphonso Aam , Jamun Kala Khatta , Chilli Guava, Nimbu Pani , Kokum , Neer More , Kanji , sok z trzciny cukrowej, liczi Ras , jabłko i pomarańcza. Posiada również szereg napojów na bazie mleka, w tym Neer More , Butter Milk, Badam Milk i Thandai . Marka wprowadziła również Coconut Water w 2018 roku.
Poza tym Paper Boat produkuje dwa sezonowe napoje związane z indyjskimi świętami, Panakam (dostępny podczas Ram Navami ) i Sherbet-e-Khas (dostępny podczas Eid ).
W swoich jednolitrowych kartonach Tetra Pack marka dostarcza Aam Ras , Jamun , Anar , Apple, Guava, Mix Fruit, Ananas, Cranberry, Tomato i Lychee Ras .
Napoje produkowane są w ultrahigienicznych zakładach produkcyjnych i nie zawierają konserwantów ani sztucznych barwników. Aam Ras , jeden z najpopularniejszych napojów marki, zawiera 45% miąższu mango i jest wytwarzany z naturalnie dojrzewających mango.
Peanut chikki było pierwszym przedsięwzięciem firmy Paper Boat w zakresie etycznych indyjskich przekąsek. Paper Boat chikki to produkt Sprawiedliwego Handlu , certyfikat, który zapewnia, że wszyscy zaangażowani w wytwarzanie produktu są sprawiedliwie zatrudnieni i opłacani. Firma zaopatruje się w orzeszki ziemne bezpośrednio od kolektywu rolników w pobliżu Radźkot w stanie Gudżarat po cenie minimalnej Fairtrade.
Paper Boat chikki ma trzy inne warianty: kruszone orzeszki ziemne, sezam i orzeszki ziemne Rajgira.
Produkcja
Hector Beverages posiada obecnie dwa zakłady produkcyjne, jeden w Mysuru i jeden w Manesar , Gurgaon , i może wyprodukować do dziesięciu milionów torebek miesięcznie.
Pierwszy zakład produkcyjny firmy powstał w Manesar w 2010 roku. Jednak wraz ze wzrostem popytu zakład Manesar nie był w stanie utrzymać produkcji. Zakład nie posiadał również urządzeń do produkcji wody kokosowej i soku z trzciny cukrowej, napojów, które firma zamierzała wprowadzić. To skłoniło ich do założenia drugiego, większego zakładu produkcyjnego w Mysuru w stanie Karnataka w 2014 roku. Podczas gdy fabryka w Manesar ma zdolność produkcyjną 80 butelek na minutę, w zakładzie w Mysuru jest to 380 butelek na minutę.
Marketing
Jako marka oparta na starych przepisach i wspomnieniach, strategia marketingowa Paper Boat kręci się wokół nostalgii, dzieciństwa i niewinności. Nazwa marki Paper Boat i slogan „Drinks and Memories” mają na celu ponowne połączenie konsumentów z ich dzieciństwem. Napoje Paper Boat, takie jak Aam Panna i Jal Jeera, to napoje, które ich konsumenci pili dorastając i silnie kojarzą się z ich dzieciństwem.
Telewizyjna kampania reklamowa Paper Boat składała się z serii prostych, sugestywnych reklam, które odzwierciedlały ideę marki związaną z nostalgią za dzieciństwem. [ potrzebne źródło ] Reklamy miały na celu adaptację muzyki z kultowego filmu Malgudi Days RK Narayana . Debiutancka kampania Paper Boat została napisana i opowiedziana przez znanego poetę i autora tekstów Gulzara , podczas gdy późniejsza kampania została napisana przez autora tekstów Swanand Kirkire.
Oprócz reklam telewizyjnych marka wypuściła także szereg filmów krótkometrażowych celebrujących wspomnienia z dzieciństwa i nostalgię. „Ride Down the River of Memories”, „Czekając na mamę”, „Moje zmagania ze skrzynią skarbów” i „Hum honge kamyab” – to filmy krótkometrażowe, których celem jest wydobycie dziecka z każdego. W 2016 roku firma Paper Boat wydała „Rizwan – Keeper of the Gates of Heaven”, 3,30-minutowy film stworzony przez agencję kreatywną Humor Me. Film opowiada historię starca o imieniu Rizwan, który wspomina swoje dzieciństwo i jest celebracją niewinności, odwagi i miłości. W filmie wykorzystano animację, narrację i silną charakterystykę, aby opowiedzieć poruszającą historię.
Paper Boat ma silną pozycję w mediach społecznościowych dzięki atrakcyjnym cyfrowym kampaniom marketingowym. Ma ponad 353 tys. obserwujących na Facebooku i 122 tys. obserwujących na Instagramie . Podczas gdy jej kampania na Facebooku prezentuje ilustracje upamiętniające wspomnienia z dzieciństwa, strona marki na Instagramie wykorzystuje bazgroły, wizualne historie i kreatywne projekty, aby opowiedzieć historię Paper Boat.
Jako rozszerzenie swojej kampanii marketingowej, Paper Boat odważył się również na wydawanie książek. Wydała przedruki klasyków, Trzech mężczyzn w łodzi i Księgę dżungli , które były rozdawane wraz z napojami w ramach pudełek upominkowych i ofert sprzedaży. W 2017 roku marka opublikowała Half Pants Full Pants by Anand Suspi, zbiór prawdziwych opowieści o dorastaniu w Shimoga .
Dalsza lektura
- „Jak papierowa łódź Hector Beverages robi fale na zagraconym rynku napojów bezalkoholowych” . Czasy ekonomiczne . 5 października 2014 . Źródło 5 grudnia 2015 r .