Prawdziwi ludzie geniuszu
| Agencja | DDB Chicago |
|---|---|
| Klient | Anheuser-Busch |
| Język | język angielski |
| Głoska bezdźwięczna | radio, telewizor |
| Czas pracy |
60″ (radio w USA i telewizja w Wielkiej Brytanii) 30″ (telewizja w USA) |
| Produkt | |
| Daty wydania) |
1998 (radio amerykańskie) 2001 (telewizja brytyjska) 2003 (telewizja amerykańska) |
| W reżyserii | Tom Schiller , Tom Kuntz i Mike Maguire, Noam Murro, Greg Popp i John Immesoete |
| Muzyka stworzona przez | Sam Stryke i Sandy Torano, Muzyka skandaliczna, Chicago |
| W roli głównej |
|
| Firma produkcyjna |
Coppos Films, Filmy propagandowe , Biscuit Filmworks, Partizan |
| Kraj |
  Stany Zjednoczone Wielka Brytania
|
Real Men of Genius to seria reklam piwa Bud Light, głównie 60-sekundowych amerykańskich spotów radiowych . Kampania została pierwotnie wymyślona przez copywritera Boba Wintera i dyrektora artystycznego Marka Grossa – a współtworzyła ją z copywriterem Billem Cimino – w DDB Chicago .
Kampania rozpoczęła się w 1998 roku pod tytułem Real American Heroes i obejmowała 12 spotów radiowych. Spłaconych zostało ponad 200 rat. W 2001 roku wersja radiowa została zaadaptowana dla telewizji w Wielkiej Brytanii, reklamując Budweiser zamiast Bud Light (Bud Light nie był wówczas oficjalnie dystrybuowany w Wielkiej Brytanii). Sześć brytyjskich spotów telewizyjnych utrzymało ten sam jednominutowy format i było emitowane przez około 18 miesięcy. Jesienią 2003 roku zmontowano trzydzieste drugie wersje trzech brytyjskich spotów telewizyjnych i wyprodukowano siedem nowych reklam dla telewizji amerykańskiej.
Anheuser-Busch wydawała 38 milionów dolarów rocznie na nadawanie samej wersji radiowej.
Śpiew wykonał Dave Bickler , wokalista zespołu Survivor , znanego z takich utworów jak „ Eye of the Tiger ” z lat 80-tych. Humorystyczny, acz poważny komentarz wygłosił aktor głosowy Peter Stacker. Razem wystąpili w programie telewizyjnym WGN Morning News i nakręcili „Prawdziwi ludzie geniuszu” o kamerzyście, co było parodią mówiącą, że zasypia za kamerą wideo podczas nagrywania programu.
Sekwencja
Każda sześćdziesięciosekundowa reklama zawiera udawana gloryfikację w formie hołdu dla mężczyzn wykonujących pomijane zawody lub posiadających humorystyczne lub ekscentryczne cechy lub nawyki. Język ma bardzo obserwacyjny styl, częściowo parodiując wcześniejszą kampanię Budweisera „This Bud's for You” .
W reklamie odtwarzana jest hymnowa muzyka w stylu lat 80. Spiker (Pete Stacker) czyta od razu żartobliwy hołd . Humor po części wywodzi się z zestawienia przesadnych wokali śpiewanych przez Dave’a Bicklera . Czasami ten wokal jest wzmacniany przez żeński gospel .
Oprócz zapewnienia humoru, muzyka jest skutecznym jinglem .
2001/02 redakcja i zmiana nazwy
W połowie 2001 roku firma Anheuser-Busch zamówiła kolejnych 17 reklam Real American Hero . Reklamy te zostały wycofane z obiegu po atakach z 11 września , ponieważ kpienie z amerykańskiego bohaterstwa wydawało się wówczas wątpliwe. Kampanię wznowiono w 2002 roku, zmieniając tytuł i tekst z Real American Heroes na Real Men of Genius .
Zwolnienie i odbiór
Anheuser-Busch początkowo niechętnie emitowała reklamy ze względu na ich lekceważący styl. Testy konsumenckie wykazały jednak, że cieszą się one dużą popularnością.
Reklamy nie tylko spotkały się z ogromnym zainteresowaniem konsumentów, ale także zdobyły ponad 100 nagród, w tym prestiżową Grand Prix dla Radia (dwukrotnie w latach 2005 i 2006) oraz Złote i Brązowe Lwy na Międzynarodowym Festiwalu Reklamy w Cannes, a w 2003 r . Grand Clio , co czyni tę kampanię najczęściej nagradzaną w historii.
Popularność serii doprowadziła do tego, że wiele reklam było sprzedawanych w sieciach wymiany plików typu peer-to-peer, a nielegalne nagrania reklam sprzedawanych w serwisie eBay .
W 2003 roku firma Anheuser-Busch wydała na płycie CD kolekcję 20 reklam zatytułowanych Bud Light Salutes Real Men of Genius, tom 1 , które można sprzedawać w sklepie internetowym firmy . Niedługo potem ukazały się dwa dodatkowe tomy. W 2005 roku ukazała się limitowana kompilacja, która połączyła wszystkie wcześniejsze tomy w jedno wydanie, Bud Light Salutes Real Men of Genius Volumes 1, 2 i 3 . Każdy tom zawierał 20 spotów.
Pod koniec 2006 roku Anheuser-Busch sponsorował tournee komediowe zatytułowane „Real Men of Comedy”, w którym wystąpili John Heffron , Joe Rogan i Charlie Murphy . Podczas tej trasy spiker (Stacker) i piosenkarz (Bickler) na początku programu wykonali na żywo kilka swoich słynnych reklam. Stacker i Bickler wykonali regionalne wersje spotów, aby wesprzeć komediowe tournée Budweisera w stacjach radiowych i miejscach sponsorowanych przez koncerty, takich jak Lollapalooza .
Zgon
Choć nigdy oficjalnie nie anulowano , finansowanie reklam obcięto w czerwcu 2008 r. Anheuser-Busch zaprzeczała wówczas, że oszczędności były częścią obrony przed wrogim przejęciem przez ówczesnego konkurenta InBev . W lipcu 2008 r. firma InBev z sukcesem zakupiła firmę Anheuser Busch.
Internetowi bohaterowie geniuszu
18 czerwca 2019 r. firma Anheuser-Busch InBev wskrzesiła nową wersję kampanii reklamowej na miarę ery mediów społecznościowych o nazwie Internet Heroes of Genius , która będzie prowadzona na platformach przesyłania strumieniowego audio. Nowa seria została stworzona przez Red Interactive, oddział Endeavour Global Marketing oraz wewnętrzną agencję piwowara, Draftline, a występują w niej Brandon Beilis (śpiew) i Dave Steele (głos).
Zostańcie w domu, geniusze
W 2020 roku firma Bud Light wypuściła na swoim kanale YouTube serię Stay at Home Humans of Genius . Seria składa się z czterech reklam.
