Roberta Berninga
Robert Berning (25 stycznia 1935 - 19 lipca 2008) był amerykańskim sklepikarzem i głównym nabywcą wina w sieci specjalistycznych sklepów spożywczych Trader Joe's, począwszy od lat 70. Przypisuje mu się wprowadzenie amerykańskich konsumentów do tanich, okazyjnych win importowanych podczas pracy z Trader Joe's.
Biografia
Robert Berning urodził się 25 stycznia 1935 roku w Avalon na wyspie Santa Catalina w Kalifornii . Jego ojciec pracował jako greenskeeper na polu golfowym w Santa Catalina .
Wczesna kariera
Berning rozpoczął karierę w branży spożywczej w wieku 16 lat, kiedy podjął pracę w King Cole Markets w Whittier w Kalifornii w 1951 roku . Kilka lat później awansował na kierownika sklepu w King Cole. Wkrótce zainteresował się sprzedażą win sprowadzanych z Europy .
Handlowiec Joe'a
Berning został zatrudniony przez Pronto Markets , sieć sklepów ogólnospożywczych z siedzibą w Los Angeles w 1965 roku. Pronto Markets był w trakcie przekształcania się ze sklepu ogólnospożywczego w sieć specjalistycznych sklepów spożywczych Trader Joe's, która miała zostać oficjalnie założona w 1967 roku. Wina stały się bardzo ważny cel nowo założonego Trader Joe's and Berning odegrałby kluczową rolę w tym sukcesie. Joe Coulombe , założyciel Trader Joe's, powiedział w wywiadzie dla Los Angeles Times że Berning został wprowadzony do głównego biura firmy w 1970 roku, ponieważ wyraził zainteresowanie winami. Rok 1970 zbiegł się również z czasem, w którym Trader Joe's rozpoczął „agresywną sprzedaż win”, co oznaczało, że Trader Joe's zaczął oferować wina po niższych cenach niż wcześniej dostępne na rynku.
Berning szybko stał się głównym kupcem wina Tradera Joe. Przypisuje mu się zbudowanie prywatnego programu win Trader Joe . Program Berninga oferował wina z całego świata pod marką Trader Joe's. Wina te mogły być sprzedawane po bardzo niskich cenach ze względu na markową etykietę Trader Joe's. Zgodnie z ówczesnym prawem Kalifornii istniały przepisy dotyczące sprawiedliwego handlu napojami alkoholowymi, które zabraniały sprzedaży win po niższej cenie niż markowi konkurenci, tacy jak Gallo's . Program Berninga po prostu „ominął” przepisy dotyczące uczciwego handlu alkoholem, oferując własne wina pod marką Trader's Joe, etykietą Trader Joe's Winery. Program okazał się ogromnym sukcesem, który pomógł Trader Joe pozostać konkurencyjnym w handlu detalicznym winem przez osiem lat, aż do zniesienia przepisów dotyczących uczciwego handlu alkoholem w 1978 roku.
Coulombe przypisał Berningowi innowacyjną zdolność Tradera Joe do kupowania i dystrybucji tańszych win do ich własnych sklepów bez korzystania z tradycyjnych hurtowni . Z kolei Trader Joe's uznawany jest za jednego z pionierów spopularyzowania wina w Stanach Zjednoczonych . Pod przewodnictwem Berninga Trader Joe's zaczął oferować wybór z małych kalifornijskich winnic , z których niektóre później same stały się dobrze znanymi markami, w tym Heitz Wine Cellars , Mirassou Winery i Schramsberg. . Berning podróżował po Kalifornii i całym świecie, aby znaleźć wina na sprzedaż w Trader Joe's. Berning pojawił się w serii reklam radiowych pod koniec lat 80. i na początku lat 90. w obszarze metropolitalnym Los Angeles .
Berning przeszedł na emeryturę z Trader Joe's w połowie lat 90. Jednak jego dziedzictwo związane z marketingiem tanich win wyższej jakości w firmie jest kontynuowane. Na przykład popularność win Charles Shaw , które otrzymały przydomek „Two Buck Chuck” ze względu na cenę 1,99 USD.
Poźniejsze życie
Berning przeniósł się do Fallbrook w Kalifornii wraz z rodziną po przejściu na emeryturę z Trader Joe's. Kupił ranczo, na którym uprawiał limonki i awokado . Kontynuował pracę w branży winiarskiej jako konsultant w Plume Ridge, firmie importowej z siedzibą w San Dimas w Kalifornii , której właścicielem jest jego córka Christina. Pracował dla firmy aż do swojej choroby na początku 2008 roku.
Robert Berning zmarł w swoim domu w Fallbrook na raka kości 19 lipca 2008 r. W wieku 73 lat. Jego żona, Nancy Anne Vigil-Berning, zmarła na raka 11 października 2005 r. Pozostawił córki Christinę, Nanette Berning-Pate i Julia Berning-Escamilla; i jego syna Craiga.