Scotta Cutlipa

Scott Munson Cutlip (15 lipca 1915 w Buckhannon w Zachodniej Wirginii - 18 sierpnia 2000 w Madison w stanie Wisconsin ) był pionierem w edukacji public relations .

Biografia

Cutlip urodził się w Buckhannon w Wirginii Zachodniej jako syn Okeya Scotta Cutlipa i Janet Munson. Wychowywał go wujek George Carper Reger. Cutlip zaczął pracować w gazetach w Buckhannon Record w 1933 r. Po przeprowadzce do Morgantown w Wirginii Zachodniej w 1935 r. przez trzy lata pracował dla West Virginia Newspaper Publishing Company. W 1939 uzyskał tytuł licencjata w dziedzinie dziennikarstwa i nauk politycznych na Uniwersytecie Syracuse . Jego kariera w public relations rozpoczęła się w 1941 roku w Komisji Dróg Stanowych Zachodniej Wirginii. W Madison w stanie Wisconsin kontynuował studia dziennikarskie i nauk politycznych, uzyskując tytuł magistra na Uniwersytecie Wisconsin . W 1942 roku wstąpił do Sił Powietrznych Armii Stanów Zjednoczonych , gdzie służył w 5. Siłach Powietrznych z Australii.

W 1946 roku dołączył do wydziału Uniwersytetu Wisconsin, gdzie wykładał redagowanie wiadomości i wprowadzał naukę public relations. Jak później wyjaśnił Cutlip,

„Od 1947 do 1974 w Wisconsin miałem zaszczyt kierować około 135 oficerami wojskowymi USA, głównie armii amerykańskiej, przez programy magisterskie – program zainicjowany przez ówczesnego szefa sztabu armii, generała Dwighta D. Eisenhowera, na polecenie Arthura W. Page’a , wybitny pionier public relations.”

W 1952 r. wraz z Allenem H. Center był współautorem pierwszego wydania Skutecznych public relations . Podręcznik ten został wznowiony w 11. wydaniu w 2012 r. W 1957 r. Cutlip stworzył bibliografię na temat public relations (zaktualizowaną w 1965 r.), a w 1965 r. był autorem książki o pozyskiwaniu funduszy w Stanach Zjednoczonych.

Na Uniwersytecie Georgia od 1976 do 1983 Cutlip był dziekanem Henry W. Grady College of Journalism and Mass Communication .

W latach 1994 i 1995 Cutlip opublikował dwie historie public relations, które rozwijają praktyki poprzez historie profesjonalnych operatorów.

Cutlip był członkiem Amerykańskiego Towarzystwa Public Relations i Stowarzyszenia Edukacji w Dziennikarstwie i Komunikacji Masowej .

Filozofia public relations

Cutlip wezwał do nauki:

„Strategie i taktyki public relations są coraz częściej wykorzystywane jako broń władzy w naszej nieograniczonej konkurencji politycznej, gospodarczej i przyczynowej na rynku opinii publicznej , dlatego zasługują na większą analizę naukową niż dotychczas”.

The Unseen Power wyraził opinię, że public relations to „istotny trybik w narodowym systemie informacyjnym” . Opisuje system publiczny jako składający się z „rządu - federalnego, stanowego i lokalnego, partii politycznych, grup nacisku, organizacji non-profit, personelu public relations oraz kanałów komunikacji obsługiwanych przez reporterów, redaktorów i strażników”. Zauważył, że skoro od tego systemu zależą obywatele, na praktykach ciąży odpowiedzialność społeczna , umiejętnie występując w imieniu klientów.

W najlepszym wypadku doradca ds. public relations może poinformować dyrektora generalnego lub zarząd firmy klienta o koniecznościach zmagania się z negatywną opinią publiczną. Na przykład doradztwo może zapobiec utracie udziału w rynku i tym samym okazać się cenne. Mówiąc bardziej ogólnie, praktycy public relations wzbogacają dialog publiczny i utrwalają postrzępione wątki niezgody. Cutlip przyznał, że praktyka może przyczynić się do zatorów i korozji kanałów komunikacyjnych.

Jako osoby wykonujące to rzemiosło Cutlip wymienił „propagandystę, agenta prasowego, urzędnika ds. informacji publicznej, urzędnika ds. Public relations lub spraw publicznych, specjalisty ds. kampanii politycznych, lobbysty”. Okupacje działają w warunkach wolności słowa . Według Miltona w demokracji to świadome głosy obywateli decydują o prawach statku państwowego notowanego na giełdzie . Cutlip zacytował także Hugo Blacka z Sądu Najwyższego Stanów Zjednoczonych, który w 1961 r. ponownie potwierdził kontekst wolności słowa praktyków.

Koledzy z uniwersytetu, Merrill Jensen i Merle Curti, wyzwali Cutlipa, aby bronił przebiegłej taktyki praktyków public relations. Postrzegali public relations jako destrukcyjny efekt podważania zaufania publicznego i prowadzący do cynizmu . Ze swojej strony Cutlip zauważył, że „tylko dzięki specjalistycznej wiedzy public relations sprawy, branże, osoby i instytucje mogą zabrać głos na forum publicznym, gdzie tysiące przenikliwych, konkurujących ze sobą głosów codziennie odtwarza Wieżę Babel ” .

„Wpływ doradztwa public relations można dostrzec… w bardziej odpowiedzialnym społecznie przywództwie biznesu, które wyłoniło się w następstwie kryzysu i Nowego Ładu”.

Nagrody

W 1971 Cutlip otrzymał tytuł doktora honoris causa Litt. D. przez West Virginia Wesleyan College of Buckhannon.

W 1972 Cutlip został uhonorowany pierwszą nagrodą dla wybitnego pedagoga przyznaną przez Amerykańskie Towarzystwo Public Relations .

W 1984 r. otrzymał od Departamentu Armii Nagrodę Komendanta za Służbę Publiczną, a w 2003 r. został wprowadzony do Galerii sław spraw publicznych armii amerykańskiej.

W 1987 roku został nominowany do Galerii Sław Towarzystwa Arthura W. Page'a .

W 1990 Cutlip został przyjęty do College of Fellows of the Public Relations Society of America . W 1995 roku Towarzystwo przyznało mu nagrodę Złote Kowadło. W tym samym roku Międzynarodowe Stowarzyszenie Komunikatorów Biznesowych przyznało mu nagrodę specjalną z okazji 25-lecia Stowarzyszenia.

W uznaniu jego wkładu w edukację dziennikarską został wybrany członkiem Galerii sław Wisconsin Newspaper Association.

Życie osobiste

Cutlip poślubił Ernę K. Flader z Wauwatosa w stanie Wisconsin 21 maja 1947 r. Erna Cutlip zmarła w 1997 r. Kilka miesięcy przed śmiercią u Scotta zdiagnozowano raka.

Dziedzictwo

Stypendium Scotta Cutlipa przyznawane jest studentom Uniwersytetu Wisconsin–Madison zainteresowanym public relations.

Wkład Cutlipa w public relations upamiętniono w specjalnym wydaniu Public Relations Review z 1991 roku .

Pracuje

• 1952: (wraz z Allenem H. Center) Skuteczne public relations , Prentice Hall (8. wydanie w 2000 r.).
• 1965: Zbiórka funduszy w Stanach Zjednoczonych, jej rola w amerykańskiej filantropii , 553 s., Rutgers University Press .
• 1965: Bibliografia Public Relations , wydanie drugie, 305 s., University of Wisconsin Press .
•   1994: Niewidzialna moc: Public Relations: historia , Lawrence Erlbaum Associates ISBN 0-8058-1464-7 .
•   1995: Historia public relations: od XVII do XX wieku , Lawrence Earlbaum Associates ISBN 0-8058-1780-8 .

Linki zewnętrzne

• Artykuły Scotta M. Cutlipa, 1940-1996 w Archiwach Towarzystwa Historycznego Wisconsin