Simba (napój bezalkoholowy)

Simba

Typ	Napój bezalkoholowy
Producent	Firma Coca-Cola
Kraj pochodzenia	Stany Zjednoczone
wprowadzony	1968
Przerwane	1972
Smak	Cytryna Cytrusowa

Simba był słodzonym cukrem, cytrusowym napojem bezalkoholowym o smaku cytryny , „gaszącym pragnienie”, stworzonym przez The Coca-Cola Company . Napój został nazwany „Simba” (co oznacza „lew”) w języku bantu suahili . Napój bezalkoholowy był intensywnie badany, testowo wprowadzony na rynek w 1968 r., wprowadzony na rynek krajowy w 1969 r., ale ostatecznie wycofany w 1972 r. po tym, jak sprzedaż nie osiągnęła oczekiwań.

Znaki towarowe

Według Urzędu Patentowego Stanów Zjednoczonych „Simba” została zarejestrowana przez The Coca-Cola Company w dniu 23 stycznia 1968 r. Jako nazwa handlowa „syropu do napojów bezalkoholowych i napojów z niego wykonanych”. Znak towarowy nie został odnowiony i wygasł 16 maja 2009 r.

Profil smakowy „gaszący pragnienie”.

Po ponad roku badań rynkowych firma Coca-Cola Company stwierdziła, że ​​istnieje luka w dostępnych wówczas rodzajach napojów bezalkoholowych – kategoria ta nie miała formuły, która byłaby „czystym napojem gaszącym pragnienie”. Simba została opisana przez WR Windmiller, ówczesnego prezesa Pacific Coca-Cola Bottling Company, jako „cierpki napój na bazie cukru o smaku cytryny… niepodobny do żadnych innych napojów bezalkoholowych dostępnych obecnie na rynku”. Powiedział, że Simba została opracowana przez „specjalny zespół naukowców zajmujących się smakiem firmy Coca-Cola”.

Pochodzi z badań Mountain Dew

W 1979 roku Bob Kimball, menedżer marketingu Coca-Cola USA ds. rozwoju nowych produktów, omówił, w jaki sposób formuła Simby wywodzi się z konkurencyjnych badań rynkowych Mountain Dew firmy PepsiCo . Firma opracowała trzy formuły, które ściśle odzwierciedlały Mountain Dew. Jedna z powtarzających się formuł została nazwana przez firmę kodem „Jericho” i według Kimball była „bazą dla Simby, napoju, który Coca-Cola sprzedawała pod koniec lat 60. przez kilka lat”.

Marketing testowy

Coca-Cola rozpoczęła ograniczony marketing testowy Simby w Seattle-Tacoma, Waszyngtonie, Louisville, Kentucky, a także na większych rynkach Nowego Jorku w 1968 roku, po ponad roku badań rynkowych.

Ograniczone wprowadzenie „krajowe”.

W lutym 1969 roku gazety chicagowskie doniosły, że „nowy napój bezalkoholowy o nazwie Simba firmy Coca-Cola” jest w drodze.

W kwietniu 1969 roku firma The Coca-Cola Company, Inc. ogłosiła, że ​​​​jest „gotowa do wprowadzenia na rynek krajowy swojego pierwszego nowego napoju bezalkoholowego od trzech lat”, napoju o smaku cytrusowym Simba. Zgłaszając „zachęcające” wyniki testów marketingowych w czterech dużych miastach, firma stwierdziła, że ​​„udostępnia produkt natychmiast swoim 975 rozlewniom w USA”.

Podczas wprowadzenia w Oregonie w sierpniu 1969 r. Lawrence Baer opisał Simbę w swojej cotygodniowej kolumnie The Baer Facts w gazecie Salem Capital Journal jako „zdolną do pokonania wszelkiego rodzaju pragnienia, poczynając od pragnienia afrykańskiego… poważnej, osobistej dolegliwości, która wymaga specjalnych leczenia... Znajdziesz go w upale Pittsburgha, zgiełku Nowego Jorku i zakurzonym boisku Uniwersytetu Willamette... Chłodny, czysty cierpki smak Simby to kocie miauczenie, jeśli chodzi o ujarzmienie pragnienia, a jednocześnie dziki wystarczy, aby dobrze mieszać się z wszelkiego rodzaju towarzystwem”.

Jednak krajowe wdrożenie Simby nie zostało zakończone w 1969 r. W 1970 r. Doniesiono, że Simba był wprowadzany na rynki Kansas City, Manhattan i Sedalia w Kansas. W 1970 roku marka Simba została wyznaczona przez Coca-Cola USA na nowego dyrektora marketingu, Lowella W. Lehmana Jr.

W 1971 roku, dwa lata po ogłoszonym w 1969 roku „krajowym wprowadzeniu Simby”, rynki takie jak Atchison - St. Joseph w stanie Missouri wciąż były dodawane.

Kampania marketingowa „Afrykańskie pragnienie”.

Allied Products Group of Coca-Cola USA firmy Coca-Cola Company otrzymała odpowiedzialność marketingową za promocję Simby. Grupa wybrała Tinker Pritchard Wood Associates z siedzibą w Nowym Jorku na agencję reklamową marki. Emery T. Smyth, prezes agencji, omówił rozwój wizerunku marki, sposób kręcenia reklam telewizyjnych w Afryce oraz rozwój marketingu marki na podstawie badań, które wykazały, że „słabym punktem całego rynku (napojów bezalkoholowych) był „pragnienie”” na Amerykańskiego Stowarzyszenia Agencji Reklamowych w 1968 roku . aktora Richarda Boone'a został zatrudniony do komercyjnego lektora kampanii. Leciał z domu na Hawajach do Hollywood, aby nagrać zapowiadane utwory, zapłacono mu 75 000 $ (równowartość 609 506 $ w 2021 r.).

Kampania marketingowa została opracowana wokół tematu, w którym Simba jest w stanie ugasić ekstremalne pragnienie, jakiego doświadcza się w Afryce. Jako dominujący element wizualny marka wykorzystała stylizowanego samca lwa. Oryginalne logo „Simba” zawierało stylizowane czerwone słońce zamiast kropki w małej literze „i” w żółtym napisie słowa Simba.

Rasowo różne wersje reklam telewizyjnych

Wideo zewnętrzne
[1] Dwie reklamy Simby zaczynają się od 2:13 cala

Kampania marketingowa obejmowała reklamy telewizyjne najwyraźniej zaprojektowane z myślą o różnych rasach. Powstały co najmniej dwie reklamy napojów bezalkoholowych Simba, które różniły się jedynie materiałem filmowym używanym na końcu każdej reklamy. W jednej wersji reklama kończyła się białym myśliwym w afrykańskim buszu pijącym butelkę Simby, podczas gdy druga wersja kończył się materiałem filmowym przedstawiającym czarnego myśliwego w afrykańskim buszu pijącego butelkę Simby. Obie reklamy były identyczne, z wyjątkiem różnych zakończeń.

Rasowa reakcja

Jeśli Coca-Cola chciała, aby kampania „African Thirst” przemawiała ponad podziałami rasowymi, plan się nie powiódł.

Zdjęcie z gazety z 1969 roku przedstawiające sześciopak butelkowanego napoju bezalkoholowego Simba z podpisem „Black Power Bottles”.

W 1969 roku w ogólnokrajowym artykule Newsday , który na niektórych rynkach zawierał podtytuł „Black Power”, gazety donosiły: „Z głębi serca Atlanty nadeszła wiadomość, że Coca-Cola, największa firma na południu, wprowadza coś zwany „Simbą”. W artykule wspomniano hasło „Pokonuje afrykańskie pragnienie” i opisano, w jaki sposób reklamy telewizyjne „zawierały materiał filmowy z przetworów dziczyzny na ciemnym kontynencie” i wyjaśniono, że kampania marketingowa brzmiała „Coca-cola… mocna promocja nowo odkrytego Afro-Amerykanina konsument". Towarzyszące zdjęcie nowego sześciopaku butelek z napojami bezalkoholowymi Simba było czasami opatrzone podpisem „Black Power Bottles”.

W 1971 roku Asani Adeniyi Imam, stypendysta Fulbrighta i wicedyrektor Advanced Teachers College Kano w Kano w Nigerii , powiedział, że marketing Simby wzmocnił negatywne stereotypy dotyczące Afryki w Stanach Zjednoczonych i pomógł zaostrzyć frustracje odczuwane przez czarnoskórych Amerykanów w szkole, gdy patrzyli w głąb siebie kulturę czegoś, z czym mogliby się identyfikować. „…słyszysz o palącym słońcu i afrykańskim pragnieniu, io tym, jak możesz pić Simbę i dbać o to wszystko… to przedstawia dość negatywny obraz… Osoba z takim dziedzictwem nie może mieć pozytywny obraz samego siebie”.

Artykuł z 1973 roku w magazynie Franciscan Message nazwał kampanię marketingową Simby jako z natury rasistowską, mówiąc: „Szczególnie brzydki apel jest oparty na różnicach rasowych… ale to Coca-Cola otrzymuje„ medal ”za najbardziej rażący apel dla handlu murzyńskiego. Firma powstała i sprzedaje specjalny napój wyłącznie dla handlu murzyńskiego. Napój to Simba… nazwa Simba została wybrana celowo ”.