Sponsoring Mistrzostw Świata FIFA 2006

Sponsoring korporacyjny podczas mistrzostw świata w 2006 roku był głównym źródłem dochodów FIFA , ale doprowadził również do krytyki za nadmierną komercjalizację imprezy i przydzielanie zbyt wielu biletów na mecze sponsorom, a także za zabraniające działania przeciwko niesponsorskim reklamom wokół stadiony. FIFA broni swojej polityki, wskazując, że wszystkie zyski z mundialu są inwestowane z powrotem w światową piłkę nożną.

Przykłady sponsoringu

W miarę komercjalizacji imprez sportowych pojawiło się – lub zostało stworzone – wiele różnych możliwości sponsorowania – i Mistrzostwa Świata FIFA 2006 nie były inne. Hyundai dostarczył autobusy drużynowe dla każdego z trzydziestu dwóch finalistów i zorganizował konkurs mający na celu wyłonienie haseł autobusów drużynowych. Adidas dostarczył piętnaście spersonalizowanych piłek meczowych na każdy mecz turnieju. Każda Teamgeist ma nadrukowaną nazwę stadionu, drużyny narodowe, datę meczu i godzinę rozpoczęcia meczu. Piłki użyte w meczu finałowym były złote, a nie normalne białe. Casio pełnił funkcję oficjalnego chronometrażysty i dostarczył gigantyczne zegary odliczające do 8 miast w całych Niemczech, aby promować nadchodzący turniej.

Sam turniej miał również mnóstwo „oficjalnych” przedmiotów, w tym oficjalną grę wideo ( Mistrzostwa Świata FIFA 2006 ) i piosenkę („ The Time of Our Lives ”, śpiewaną przez Il Divo i Toni Braxton ).

Piętnastu oficjalnych partnerów Mistrzostw Świata 2006 to: Adidas , Budweiser , Avaya , Coca-Cola , Continental , Deutsche Telekom , Emirates , Fujifilm , Gillette , Hyundai , Mastercard , McDonald's , Philips , Toshiba i Yahoo! .

Ponieważ firmy, które nie są sponsorami, nie mogą nadmiernie kojarzyć swoich nazw z mistrzostwami świata, FIFA tymczasowo zmieniła nazwy siedmiu z dwunastu stadionów na „Stadion Mistrzostw Świata FIFA, [nazwa miasta]”.

Przychód

FIFA zebrała 1,9 mld euro przychodów z marketingu i 700 mln euro ze sponsoringu z [[|Mistrzostwa Świata 2006]]. Mistrzostwa Świata FIFA 2006 mają piętnastu „oficjalnych partnerów”, z których każdy zapłacił za ten przywilej 40 milionów euro. Ma kolejnych sześciu „partnerów krajowych”, z których każdy zapłacił 13 mln euro za prawa do reklamy lokalnej.

Kontrowersje sponsorskie

Wokół kilku sponsorów FIFA pojawiły się pewne kontrowersje. FIFA była krytykowana za przyjęcie McDonald's jako sponsora, ponieważ wielu uważa, że ​​niezdrowe jedzenie tej sieci nie powinno być łączone z wydarzeniem sportowym. Budweiser spotkał się również z krytyką za bycie oficjalnym piwem Mistrzostw Świata w kraju, w którym, ponieważ zawiera ryż i zawodzi niemiecki Reinheitsgebot , nie może być sprzedawany jako piwo. Ze względu na wieloletni spór o prawa autorskie z czeskim browarem Budweiser Budvar nie może być również sprzedawany pod nazwą Budweiser w Niemczech. Anheuser-Busch podpisał umowę sponsorską z FIFA przed wyborem kraju gospodarza Mistrzostw Świata 2006 i zdecydował się reklamować markę jako Bud 百威 , łącząc pierwsze trzy litery angielskiej nazwy marki z chińską marką. Budweiser jest jedynym sponsorem, który na swoich billboardach umieszcza napisy w języku innym niż angielski.

Podczas meczu pierwszej rundy pomiędzy Holandią a Wybrzeżem Kości Słoniowej ponad 1000 holenderskich kibiców, którzy przybyli na stadion w pomarańczowych lederhosenach , zostało zmuszonych do zdjęcia spodni, ponieważ lederhosen miał logo holenderskiego browaru Bavaria . Bavaria, która sprzedała spodnie w ramach oferty, została oskarżona przez FIFA o marketing zasadzek kosztem amerykańskiego piwowara Budweisera , który zapłacił miliony euro za sponsorowanie zawodów i tytuł „Oficjalnego Piwa Świata 2006”. Filiżanka."

W kwietniu 2007 r. Mastercard pozwał FIFA za odstąpienie od umowy sponsorowania kart kredytowych Mistrzostw Świata po tym, jak przyznała sponsoring Visa . Mastercard miał prawo pierwokupu sponsorować mistrzostwa świata w 2010 i 2014 roku, ale nie miał takiej możliwości. 7 grudnia 2006 r. Mastercard wygrał federalny proces przeciwko FIFA. Sędzia wydał orzeczenie, w którym stwierdził, że FIFA naruszyła umowę i że Mastercard ma prawo sponsorować dwa kolejne mistrzostwa świata. Sędzia ujawnił również, że podczas negocjacji urzędnicy FIFA wielokrotnie okłamywali zarówno Mastercard, jak i Visa.

Dostępność biletów

FIFA przydzieliła swoim sponsorom około jednego na sześć z 3,1 miliona biletów na Mistrzostwa Świata. Każdy z piętnastu oficjalnych partnerów otrzymał 25 000 biletów na Mistrzostwa Świata, podczas gdy sześciu partnerów krajowych podzieliło łącznie 115 000. Doprowadziło to do ostrej krytyki FIFA za to, że nie udostępnia fanom wystarczającej liczby biletów.