Thinkbox
| Tworzenie | 15 lutego 2005 |
|---|---|
| Zamiar | Marketing reklamy telewizyjnej |
| Siedziba | Londyn |
Członkostwo |
Kanał 4 , ITV , Sky Media , UKTV |
CEO |
Lindsey Clay |
| Strona internetowa | http://www.thinkbox.tv/ |
Thinkbox jest organem marketingowym telewizji komercyjnej w Wielkiej Brytanii. Jej udziałowcami są Channel 4 , ITV , Sky Media i UKTV . Razem akcjonariusze Thinkbox reprezentują ponad 99% przychodów z komercyjnych reklam telewizyjnych za pośrednictwem własnych i partnerskich kanałów telewizyjnych. Członkowie stowarzyszeni Thinkbox to Disney , TAM Ireland, Think TV (Australia), thinktv (Kanada), TVN Media (Polska), TV Globo (Brazylia), Tenk TV (Norwegia), DSTv (Republika Południowej Afryki) i Virgin Media . Discovery Networks UK & Ireland oraz STV również udzielają bezpośredniego wsparcia finansowego.
Thinkbox został uruchomiony w lutym 2005 r. przez konsorcjum składające się z ośmiu firm i początkowo był prowadzony jako organizacja wirtualna . W 2006 roku grupa zmieniła kierunek, zatrudniając Tess Alps jako CEO i przechodząc istotne zmiany wewnętrzne, w tym utratę jednej z ośmiu pierwotnych firm zaangażowanych w tworzenie organizacji.
Po tym, jak Lindsey Clay została dyrektorem generalnym Thinkbox w 2013 r., Tess Alps została przewodniczącą Thinkbox. Alps wycofał się z Thinkbox pod koniec 2020 roku.
Działania Thinkbox obejmują wspieranie badań nad aspektami marketingu z wykorzystaniem telewizji, wspieranie różnych telewizyjnych i reklamowych nagród marketingowych (w tym ich regularne nagrody za kreatywność, The Thinkboxes i IPA Effectiveness Awards ) , prowadzenie serii wydarzeń i programów szkoleniowych oraz dostarczanie informacji marketerom o reklamie telewizyjnej.
Thinkbox zdobył wiele branżowych nagród za swoje inicjatywy badawcze i marketingowe. Firma Thinkbox została uznana przez Media360 za Branżową Organizację Dekady, a jej reklamy telewizyjne, w szczególności te, w których występuje pies „Harvey”, zdobyły wiele nagród. Najnowsza reklama telewizyjna Thinkbox – „Tooth Fairy” – jest już szóstą telewizyjną kampanią reklamową Thinkbox.
Thinkbox jest członkiem The Global TV Group , nieformalnej grupy nadawców telewizyjnych, domów sprzedaży i organizacji handlowych w Europie, USA, Kanadzie, Australii i Ameryce Łacińskiej. Global TV Group to forum dzielenia się wiedzą, wymiany najlepszych praktyk i gromadzenia globalnych informacji telewizyjnych
Historia
Thinkbox został założony w lutym 2005 roku przez konsorcjum ośmiu firm medialnych: Channel 4 , Five , GMTV , Sky Media , IDS, ITV , Turner Media Innovations, Viacom Brand Solutions . Budżet Thinkbox został ustalony poprzez pobieranie stałej opłaty od każdej z ośmiu organizacji członkowskich oraz dodatkową zmienną stawkę zależną od ich udziału w rynku reklamy telewizyjnej; nowy organ został opracowany w celu poprawy sprzedaży reklam telewizyjnych. Niemniej jednak organizacje członkowskie miały nadal konkurować o reklamę i zachowały swoje istniejące działy sprzedaży.
Strukturalnie Thinkbox zaczynał jako organizacja wirtualna , pozbawiona zarówno dedykowanego organu wykonawczego , jak i fizycznej siedziby. Zamiast dedykowanego dyrektora, personel pracujący nad projektem był nadzorowany przez komitet składający się z przedstawicieli każdej z ośmiu organizacji członkowskich, a Thinkbox początkowo przewodniczył Justin Sampson z ITV. Jednak ta struktura – zwłaszcza brak organu wykonawczego – spotkała się z pewną krytyką zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz organizacji.
Sytuacja zmieniła się w 2006 roku. Po odejściu Samsona z ITV, rola przewodniczącego została przekazana Andy'emu Barnesowi z Channel 4, a Tess Alps została mianowana dyrektorem generalnym w kwietniu tego roku. W szczególności powołanie Alps było postrzegane jako pozytywne posunięcie przez komentatorów branżowych: jej doświadczenie z PHD [?] sugerowało, że będzie już świadoma różnych osobowości i programów, co było bardzo istotne, biorąc pod uwagę „różne programy” organizacji członkowskich i możliwości wystąpienia sprzeciwu.
Część tego potencjału sprzeciwu została zrealizowana jeszcze w tym samym roku, kiedy w sierpniu 2006 roku IDS opuściło konsorcjum. W oświadczeniu po swoim odejściu IDS oskarżył Thinkbox o poddanie się żądaniom ITV, odejście od modelu z jednym członkiem i jednym głosem do takiego, który zapewnia ITV większą wagę. (W nowej strukturze ITV zyskało dodatkową siłę głosu i prawo weta). Wkrótce po odejściu IDS pozostałe siedem organizacji zwiększyło fundusze przekazywane Thinkboxowi - chociaż dokładna liczba nie była wówczas dostępna, mówiono, że jest to „znacznie większe” niż 3 miliony funtów, z którymi organizacja działała przed podwyżką.
Pomimo plotek z pierwszej połowy 2007 roku, że ITV rozważało wycofanie wsparcia z Thinkbox, pozostałe siedem firm nadal było częścią organizacji. Od początku 2007 roku Thinkbox utworzył stały personel i zatrudnił Red Brick Road i MediaCom do obsługi reklamy, zakupu mediów i doradztwa strategicznego, a także wyemitował swoje pierwsze reklamy telewizyjne. Zainaugurowali również coroczne nagrody TV Planning Awards i miesięcznik Thinkboxes , poprowadzili drugą ze swoich konferencji Thinkbox Experience, a także główną konferencję Telewizorów w 2008 roku. http://www.campaignlive.co.uk/analysis/866008/
W lutym 2011 roku Lindsey Clay została pierwszym dyrektorem zarządzającym Thinkbox, będąc wcześniej dyrektorem ds. marketingu organizacji. W maju 2012 roku Thinkbox ogłosił, że Tess Alps zostanie jego prezesem wykonawczym i że co roku prezes zarządu Thinkbox będzie przechodził na innego dyrektora-akcjonariusza. Lindsey Clay został dyrektorem generalnym.
Zajęcia
Badania
Thinkbox zleca i opracowuje regularne badania koncentrujące się na problemach i trendach związanych z reklamą telewizyjną i nawykami związanymi z oglądaniem. Ostatnie badania obejmują „Signalling Success” (2020), analizę efektu sygnalizacyjnego reklamy, która ujawniła, w jaki sposób kanały medialne różnią się pod względem zdolności do komunikowania istotnych znaków marki; „Demand Generation” (2019), wielokrotnie nagradzana metaanaliza modeli ekonometrycznych przeprowadzona przez MediaCom, Wavemaker i Gain Theory firmy WPP, która zaowocowała stworzeniem „Generatora popytu”, pierwszego ogólnodostępnego narzędzia do planowania branżowego, które stawia znaczące dane ekonometryczne w rękach reklamodawców wszystkich kształtów i rozmiarów; oraz wielokrotnie nagradzany „Profit Ability: the business case for advertising” (2018) autorstwa Ebiquity and Gain Theory, w którym określono ilościowo krótko- i długoterminowy wpływ reklamy na biznes.
Poprzednie badania Thinkbox obejmowały: „A Matter of Time”, w którym zbadano wpływ długości czasu na reklamę telewizyjną; „Jak widać w telewizji”, w którym przyjrzano się, w jaki sposób telewizja przyspiesza rozwój małych firm; wspólne badanie z Internet Advertising Bureau (Wielka Brytania) dotyczące współpracy między reklamą telewizyjną i internetową; dogłębna analiza sponsoringu telewizyjnego ; badanie zaangażowania sprawdzające, w jaki sposób konsumenci wchodzą w interakcje z reklamami telewizyjnymi; kilka badań „zwrotu kosztów” badających wpływ reklamy telewizyjnej na sprzedaż długo- i krótkoterminową oraz wartość marki; studium „Pokolenie cokolwiek”, przyglądające się życiu młodych ludzi i ich konsumpcja mediów ; analiza postaw wobec telewizji internetowej i jej działania w przypadku telewizji o ugruntowanej pozycji; badanie przeprowadzone z firmą Mediacom w celu zbadania wpływu telewizji na natychmiastową reakcję w sieci i inne krótkoterminowe kanały reagowania; wspólne badanie z IPA, w którym przeanalizowano korelację między wynikami kampanii w szerokim zakresie najbardziej szanowanych nagród kreatywnych na świecie, określonych w raporcie Gunna, a ich wynikami w twardych kategoriach biznesowych zarejestrowanych w bazie danych IPA Effectiveness Awards Databank w latach 2000-2008; badanie „TV Together”, w którym zbadano wspólne wrażenia z oglądania oraz zjawisko sieci społecznościowych w odniesieniu do telewizji; oraz badanie „Tellyporting” z firmą Decipher, które obejmowało wyposażenie rodzin w najnowsze technologie telewizyjne w celu zbadania ich wpływu na zachowania związane z oglądaniem telewizji.
Programy nagród Thinkbox
W 2007 roku Thinkbox, w połączeniu z Kampanią i MediaWeek , ogłosił utworzenie TV Planning Awards . Nagrody zostały przyznane po raz pierwszy w 2008 roku. Ponadto w maju 2008 roku zainaugurowano comiesięczne nagrody, zwane Thinkboxes . Współpracując z Haymarket Brand Media , nagrody są oceniane przez „Thinkbox Creative Academy”, składającą się z około 100 przedstawicieli branży marketingowej i reklamowej i koncentrują się na nagradzaniu kreatywności w zakresie reklamy telewizyjnej.
Thinkbox jest zaangażowany w sponsorowanie wielu różnych nagród branżowych, w tym IPA Effectiveness Awards, ISBA, The British Arrows.
Reklama i wydawnictwa
Początkowo tworzenie kampanii odbywało się we własnym zakresie, ale w 2007 roku Thinkbox zdecydował się zaangażować agencję zewnętrzną. W rezultacie zatrudniono firmę Red Brick Road , która zajmowała się reklamą, marketingiem internetowym i marketingiem bezpośrednim firmy Thinkbox. W 2008 roku Thinkbox poszedł dalej, zatrudniając MediaCom do obsługi zakupu i planowania mediów, a także do udzielania strategicznych porad. Zgodnie z tym nowym podejściem, w maju 2009 r. rozpoczęto pierwszą telewizyjną kampanię reklamową Thinkbox — która została następnie nagrodzona przez D&AD, BTAA i APA — z reklamą na wyłączność prezentowaną w wielu kanałach.
We wrześniu 2010 roku Thinkbox rozpoczął swoją drugą telewizyjną kampanię reklamową, w której para odwiedza dom psa, aby wybrać psa do adopcji. Spotykają psa o imieniu Harvey, granego przez Sykesa , który nakręcił reklamę telewizyjną. Harvey włącza za sobą telewizor, który odtwarza reklamę pokazującą jego niesamowite umiejętności, takie jak gra w szachy, bieganie po szkole, gotowanie, prasowanie i mycie okien. Reklama Harveya kończy się wersem „Każdy dom potrzebuje Harveya”. Ścieżka dźwiękowa do reklamy to klasyk Bachmana-Turnera Overdrive z 1974 roku You Ain't Seen Nothin' Yet . Reklama kończy się wierszami „Odkryj moc reklamy telewizyjnej na www.thinkbox.tv” oraz „Telewizja: gdzie marki robią sobie przerwę”. Reklama przedstawiająca psa Harveya została uznana przez widzów ITV za Reklamę Roku w grudniu 2010 roku.
W maju 2012 Thinkbox uruchomił drugą kampanię telewizyjną z udziałem psa Harveya. W tej nowej reklamie Harvey wykorzystał emocjonalną opowieść, aby radykalnie zmienić zachowanie swojego właściciela i przekonać go, by nie wyrzucał swojego najlepszego przyjaciela i stałego towarzysza, pluszowej zabawki o imieniu Królik. Otwiera się w momencie, gdy właściciel Harveya ma zamiar wyrzucić znoszonego, pokrytego śliną Królika do kosza, podczas gdy Harveya najwyraźniej nie ma w pobliżu. Nagle pojawia się Harvey i odtwarza reklamę telewizyjną, opowiadającą o tym, jak on i Rabbit zostali przyjaciółmi, oraz o zatargach, w które wpadli razem na przestrzeni lat.
Trzecia reklama telewizyjna Thinkbox pojawiła się w 2014 roku – „Harvey and Harmony” – i ponownie pojawił się pies Harvey, tym razem opowiadający historię o tym, jak wykorzystał siłę reklamy telewizyjnej, aby przekonać swojego właściciela, by pozwolił miłości swojego życia przyjść i zamieszkać z nim. ich. To była ostatnia reklama Harveya, po której w 2016 roku pojawiło się nowe kreatywne podejście z reklamą telewizyjną zatytułowaną „The Broadcast”, w której kosmici nagle pojawiają się na ekranach telewizyjnych w całej Wielkiej Brytanii, aby ogłosić, że przybywają na ziemię. Zadzwoń do zamieszania, gdy naród spieszy na powitanie.
W 2019 roku Thinkbox zatrudnił nową agencję kreatywną – Mother London – po przetargu. Stworzyli najnowszą reklamę telewizyjną Thinkbox — „Tooth Fairy” — która pokazuje transformacyjny wpływ reklamy telewizyjnej na biznes. Tylko to nie jest twoja przeciętna firma; to sprawa Zębowej Wróżki. Reklama opowiada o zmaganiach Wróżki Zębuszki, która stara się zbudować swoją firmę zajmującą się odbiorami i dostawami, dopóki jej decyzja o reklamowaniu się w telewizji nie przeniesie jej na zupełnie nowy poziom.
Zespół ds. treści Thinkbox produkuje filmy telewizyjne i reklamy telewizyjne, z których wiele można obejrzeć na jego stronie internetowej.
Szkolenie
Thinkbox organizuje wydarzenia w reklamach telewizyjnych z udziałem znanych postaci z branży. Zespół planowania Thinkbox prowadzi serię szkoleń. Kursy skierowane są przede wszystkim do osób, które niedawno dołączyły do agencji mediowej, agencji reklamowej lub reklamodawcy, ale są również dostępne dla początkujących w nadawców lub domach sprzedaży.
W 2020 roku Thinkbox uruchomił TV Masters, bezpłatne iw pełni akredytowane szkolenie online z reklamy telewizyjnej . Został zaprojektowany we współpracy z nadawcami, agencjami i reklamodawcami, aby pomóc w rozwijaniu kluczowych umiejętności i wiedzy w całej branży. TV Masters czerpie z bogatej bazy danych badań akademickich, badań branżowych, przywództwa myślowego, studiów przypadków marek oraz praktycznej wiedzy z zakresu mediów i marketingu. Jest on podzielony na sześć modułów: Wszystko o oglądaniu, Wszystko o reklamach, Planowanie i kupowanie telewizji, Skuteczność reklamy, Partnerstwa telewizyjne i Zaawansowana reklama telewizyjna. Zaledwie tydzień po jego uruchomieniu 12 października 2020 r. ponad 2000 osób z całej branży medialnej i marketingowej zapisało się na szkolenie Thinkbox TV Masters. 2000 było celem na pierwszy rok.
Wydarzenia
Pierwszym dużym wydarzeniem finansowanym przez Thinkbox była „Thinkbox Experience” z 2005 r. – krótka konferencja, w której wzięło udział około 600 delegatów i która została ogólnie dobrze przyjęta przez branżę. Drugie Thinkbox Experience nie odbyło się w 2006 roku, ponieważ organizacja postanowiła skierować swoje wysiłki na badania w tym roku. W rezultacie następna konferencja odbyła się w 2007 roku.
Thinkbox organizuje cykliczny program wydarzeń zaprojektowanych, aby pomóc ludziom zrozumieć, jak najlepiej wykorzystać telewizję. Wydarzenia te są często organizowane w celu zapoczątkowania nowych badań Thinkbox. Ostatnie wydarzenia to „Screen Life: TV in Demand”, „TV Nation”, „POETIC: łączenie mediów płatnych, własnych i zarobionych”, „Twórczość telewizyjna: sztuka serca” oraz „Efektywność reklamy: długa i krótka To'
Linki zewnętrzne
- Thinkbox – oficjalna strona internetowa.