Wołowina. To co na obiad
„Beef. It's What's for Dinner” to amerykańskie hasło reklamowe i kampania mająca na celu promowanie spożycia wołowiny . Kampania reklamowa została uruchomiona w 1992 roku przez National Livestock and Meat Board i jest finansowana przez program Beef Checkoff pod kreatywnym kierownictwem VMLY&R .
Historia
Kampania została uruchomiona 18 maja 1992 r. przez National Livestock and Meat Board z siedzibą w Chicago za pośrednictwem ramienia promocyjnego „The Beef Industry Council” firmy reklamowej Leo Burnett Company . Kampania „Beef. It's What's For Dinner” została zapoczątkowana dzięki reklamom telewizyjnym i radiowym, w których pierwszym narratorem był aktor Robert Mitchum , oraz scenariusze i muzyka ( „Hoe-Down” ) z suity Rodeo autorstwa Aarona Coplanda , a następnie duża kampania magazynu, która została wdrożona na przełomie lipca i sierpnia.
Początkowa kampania trwała 17 miesięcy i kosztowała 42 miliony dolarów.
Nowa kampania zastąpiła hasło „Wołowina. Prawdziwe jedzenie dla prawdziwych ludzi” firmy Ketchum Advertising z San Francisco. Leo Burnett pokonał Ketchuma, GSD&M Advertising i DDB Needham . Mitchum zastąpił takich rzeczników, jak James Garner , który został zwolniony po pięciokrotnej operacji bajpasów , Cybill Shepherd i Larry Bird , który pojawił się w ostatnich kampaniach dotyczących wołowiny dla The Beef Council. W poprzednich kampaniach te gwiazdy występowały przed kamerą, ale w nowej wykorzystano jedynie narrację lektora i podkreślono przygotowaną wołowinę.
Promocja Beef Checkoff jest finansowana ze zbierania dolara od każdej krowy, wołu i byka sprzedanych w Stanach Zjednoczonych. Program został zakwestionowany w sprawie Sądu Najwyższego z 2005 roku Johanns przeciwko Livestock Marketing Association . W 2017 r. program jest ponownie kwestionowany w sprawie Ranchers-Cattlemen Action Legal Fund przeciwko Sonny Perdue .
z Letnich Igrzysk Olimpijskich 1992 z Barcelony w Hiszpanii wyemitowano 22 spoty . W przypadku Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Lillehammer w Norwegii w 1994 r. zorganizowano 34 spoty, których koszt wyniósł 2 mln USD.
W maju 1993 r. Dairy Management Inc. i Rada Przemysłu Wołowego stworzyły promocję o nazwie „Dni Cheeseburgera z podwójnym serem”. [ potrzebne źródło ]
Po śmierci Roberta Mitchuma 1 lipca 1997 r. Kampania pozwoliła na odtwarzanie istniejących reklam, które były zaplanowane w ramach ich umowy przez kilka następnych miesięcy. Kampania była już ustawiona na przejście na nowe reklamy z udziałem anonimowych narratorów z nową kampanią i hasłem: „Wołowina. Tego chcesz”. Nowa kampania była mniej przychylna i „Wołowina. To, co jest na obiad”. został przywrócony jesienią 1999 roku, a Sam Elliott czyta teraz lektora zamiast Mitchuma.
Witryna BeefItsWhatsForDinner.com została uruchomiona w 2002 roku i służy jako źródło informacji o tym, jak przygotowywać wołowinę i cieszyć się nią . Witryna porusza takie tematy, jak przepisy kulinarne , zalecenia dotyczące zakupów, porady dotyczące gotowania, prawidłowe obchodzenie się z żywnością i fakty żywieniowe. Witryna www.BeefItsWhatsForDinner.com zawiera również Beef So Simple , cotygodniowy biuletyn elektroniczny zawierający wskazówki i przepisy dotyczące gotowania wołowiny. [ potrzebne źródło ]
W 2021 roku kampania przejęła prawa do nazwy wyścigu NASCAR Xfinity Series na torze Daytona International Speedway , nadając mu markę Beef. To co na obiad. 300 .
Dawne kampanie
„Powerful Beefscapes” to ostatnia kampania reklamowa The Beef Checkoff. Opierając się na haśle „Wołowina. To, co jest na obiad”, reklamy drukowane i radiowe , nagłośnione przez aktora Matthew McConaugheya , zachęcały ludzi do „Odkrycia mocy białka w krainie chudej wołowiny”. Nowe reklamy drukowane, wprowadzone na rynek w 2008 roku przy wsparciu partnerskiej agencji reklamowej Leo Burnett Worldwide, demonstrują kreatywne podejście do fotografii żywności . Każda reklama ożywia jeden z 29 kawałków chudej wołowiny jako krajobraz, taki jak równina, plaża, klif, góra, kanion i rzeka. W radiu nowa kampania nadal wykorzystuje znany od dawna slogan i Rodeo Aarona Coplanda . [ potrzebne źródło ]
Przyjęcie
Według programu Beef Checkoff, „Beef. It's What's For Dinner” jest rozpoznawane przez ponad 88 procent Amerykanów. [ potrzebne lepsze źródło ]
Nagrody
Kampania otrzymała nagrody, w tym Sappi Award 2006 oraz Effie Awards 2003, 2004 i 2007. [ potrzebne źródło ]