Zależeć (bielizna)

Depend to marka chłonnej, jednorazowej bielizny i bielizny dla osób z nietrzymaniem moczu lub stolca . Jest to Kimberly-Clark , która pozycjonuje swoje produkty jako alternatywę dla typowych pieluch dla dorosłych . Depend jest dominującą marką jednorazowej odzieży dla osób nietrzymających moczu w Stanach Zjednoczonych z 49,4 udziałem w rynku.

Agresywny marketing tego produktu został uznany za redukujący poważne społeczne piętno nietrzymania moczu.

Historia

Kimberly-Clark produkuje jednorazowe pieluchy Huggies dla niemowląt od 1978 roku. W 1984 roku wprowadzono produkty Depend dla dorosłych, pionierskie w kategorii detalicznej nietrzymania moczu w Stanach Zjednoczonych.

Depend był pierwotnie sprzedawany testowo jako marka Conform w Green Bay, WI . Oryginalne produkty zaczęto produkować w 1983 roku i były to wkładki, dostępne w wersjach o zwykłej i dodatkowej chłonności. Można je było nosić w bieliźnie lub samodzielnie i trzymano je za pomocą małych elastycznych pasków. W 1984 roku dodano Depend Shields do lekkiego nietrzymania moczu w zwykłych i dodatkowych chłonnościach. Były one przeznaczone do umiarkowanego i ciężkiego nietrzymania moczu. Począwszy od 1985 roku, dodano dopasowane majtki dla osób z ciężkim lub całkowitym nietrzymaniem moczu oraz z nietrzymaniem stolca. Majtki zostały wykonane w wersji młodzieżowej, małej, średniej i dużej. Były różne rozmiary pod względem opakowań, jak również dla wszystkich trzech linii produktów. Majtki miały zieloną plastikową osłonę, podczas gdy w bieliźnie i osłonach zielony plastik był pokryty cienką tkaniną przypominającą osłonę. W 1987 roku bieliznę wykonano zarówno z pokrowców z włókniny, jak iz pokrowców z tworzywa sztucznego. Produkty sprzedawane były początkowo w dużych, kartonowych pudłach.

Wyściółka była pierwotnie podobna do tej, która była używana w jednorazowych pieluchach dla niemowląt, takich jak Huggies. W 1988 roku wszystkie produkty Depend zaczęły wykorzystywać rdzeń Absorb-Lock, który zmienia się w żel, gdy jest mokry, ponieważ zaczęto go używać również w pieluszkach dziecięcych. W 1992 roku Depend Briefs zostały wykonane w dwóch różnych chłonnościach, zwykłej i nocnej. Rozmiary zostały zmienione na młodzieżowe / małe, średnie i duże. W 1998 roku firma Depend dodała do swojej oferty bieliznę jednorazową Pull Up Adult. Początkowo był podobny do tkaniny i miał chłonność w środku i nie był zalecany do użytku w nocy. Miały dwa rozmiary, średni i duży. W 2000 roku Depend Briefs przeszło ogromną zmianę. Zaczęto je robić w kolorze białym z bardzo lekkim zielonym odcieniem. Nadal wykonywano je w chłonnościach zwykłych i nocnych. Rozmiary pozostały te same.

W 1998 roku wprowadzono trójwymiarową naciąganą bieliznę, która całkowicie zastąpiła „majtki” w stylu pieluch dla dorosłych, które miały zapięcie na patki. Zaproponowali konsumentowi produkt, który pasował i wyglądał bardziej jak zwykła bielizna. W 2001 roku jednorazowa bielizna z możliwością ponownego zapinania, w stylu pull up, z obszarem do rozdarcia po obu stronach majtek i taśmami do przekształcenia w taśmę na majtkach jednorazowych. Były podobne do materiału, ale miały chłonność aż do przodu i do tyłu z podobną ochroną i chłonnością jak dopasowane majtki z plastikowym tyłem. Inne produkty Depend Underwear stały się bardziej chłonne w 2005 roku. W 2002 roku wkładka Depend Booster została dodana jako produkt zwiększający chłonność każdego produktu zależnego.

W tym roku tarcze Depend zostały wycofane ze względu na ich inny produkt, wkładki Poise, używane przy lekkim nietrzymaniu moczu u kobiet. W tym samym roku dodano męskiego strażnika z powodu drobnego nietrzymania moczu u mężczyzn. W 2005 roku nazwa Depend Briefs została zmieniona. Regularna chłonność była kontynuowana, podczas gdy chłonność nocna była teraz nazywana „maksymalną ochroną”.

Produkt był pierwotnie w stylu unisex; w marcu 2009 roku Depend wprowadził bieliznę dla dorosłych dostosowaną do płci w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie. Depend Underwear for Men i Depend Underwear for Women zastąpiły istniejącą bieliznę unisex dla dorosłych na półkach sklepowych w całym kraju. Również w tym roku wycofano wkładki wzmacniające i wkładki do bielizny. Depend miał teraz wkładki Poise, męskie ochraniacze, jednorazową bieliznę dostosowaną do płci, bieliznę z możliwością ponownego zapinania, która pozostała unisex, oraz dopasowane majtki, które były unisex. Dopasowane majtki miały teraz jedną chłonność i nosiły nazwę „Maksymalna ochrona”. Pozostały z plastikowym podkładem, podczas gdy inne produkty zachowały płócienną osłonę, którą zawsze miały.

W 2012 roku firma wprowadziła bardzo smukłe figi, Silhouette for Women i Real Fit for Men, skierowane na rynek Baby Boomer . Zmieniono także męskich strażników. Mieli teraz dwie absorpcje. Jednym z nich jest bardzo cienka osłona na drobne krople i przeznaczona do prostej ochrony dla chłopców i mężczyzn z kontynentu, którzy kapią po skorzystaniu z łazienki. The Depend Guards for Men mają większą chłonność i są używane przy niewielkich lub umiarkowanych skokach. Oba są przeznaczone do bielizny typu short. Bielizna męska zaczęła być oferowana zarówno w kolorze szarym, jak i białym, a ostatecznie tylko w kolorze szarym. Bielizna damska jest teraz oferowana zarówno w kolorze jasnobrązowym, jak i czarnym. Bielizna z możliwością ponownego zapinania pozostała taka sama od czasu jej przeprojektowania w 2005 roku. Wiosną 2016 roku figi Maximum Protection stały się materiałowe, a taśmy zostały zmniejszone z 6 do 4, chociaż (ze względu na zapotrzebowanie konsumentów) wiosną 2017 roku Depend powrócił do oryginalny projekt. Zarówno majtki z możliwością ponownego zapięcia, jak i majtki Maximum Protection są przeznaczone do użytku nocnego; kolejny majtki nocne, Night Defense, został wprowadzony w 2016 roku, początkowo dla kobiet moczących się w łóżku , ale później wprowadzono wersję męską w 2019 roku. Bielizna męska i damska z wyjątkiem jednej z linii bielizny męskiej i damskiej są zaprojektowane do użytku dziennego.

Reklama

Przez ponad 20 lat głównym rzecznikiem produktu była aktorka June Allyson , która zainspirowała się do edukowania opinii publicznej na temat nietrzymania moczu z powodu walki własnej matki z tym problemem. Według Kimberly-Clark „zrobiła więcej niż jakakolwiek inna osoba publiczna, aby zachęcić i przekonać osoby z nietrzymaniem moczu do prowadzenia pełniejszego i bardziej aktywnego życia”.

30 marca 2009 r. firma Depend rozpoczęła największą zintegrowaną kampanię marketingową w historii marki, obejmującą telewizję, prasę, Internet, pocztę bezpośrednią, komunikację w sklepie i elementy public relations. Kampanię telewizyjną, stworzoną przez agencję reklamową JWT , wyreżyserował nagrodzony Oscarem w 2004 roku reżyser Errol Morris .

Produkt był pierwotnie w stylu unisex; w marcu 2009 roku Depend wprowadził bieliznę dla dorosłych dostosowaną do płci w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie. Depend Underwear for Men i Depend Underwear for Women zastąpiły istniejącą bieliznę unisex dla dorosłych na półkach sklepowych w całym kraju.

W 2012 roku reklama firmy przyjęła nowe podejście. Poprzednie reklamy przedstawiały starszych aktorów z sugestią, że nietrzymanie moczu nie przeszkadza im w prowadzeniu aktywnego życia. W nowym podejściu wykorzystano młodsze celebrytki, które nie miały nietrzymania moczu, ale zgodziły się na modelowanie produktów w stylu Depend na cele charytatywne. Wśród gwiazd znaleźli się aktorka Lisa Rinna , piłkarz Clay Matthews , hokeista PJ Stock i łyżwiarka figurowa Isabelle Brasseur .

W 2014 roku, w oparciu o dane wskazujące, że prawie połowa dorosłych, którzy radzą sobie z wyciekami z pęcherza i nietrzymaniem moczu, ma mniej niż 50 lat, reklama Depend objęła aktywny młodszy rynek dzięki darmowemu koncertowi „Drop Your Pants for Underawareness” w Nowym Jorku, na czele z alt/dance grupa Capital Cities , znana z przeboju „Safe and Sound”. Ku uciesze publiczności, fani noszący produkty Depend dołączyli do Capital Cities na scenie i tańczyli do piosenki zespołu „Center Stage”. Ogólnokrajowa kampania telewizyjna pokazywała również młodszych dorosłych w majtkach Depend „zrzucających spodnie”, aby promować niedoświadomość i zwiększać świadomość na temat nietrzymania moczu i nietrzymania moczu.

bielizny dla dorosłych o wąskim profilu dla mężczyzn i kobiet. Celem programu jest inspirowanie i wzmacnianie ludzi poprzez dostarczanie im produktów, które pomogą im odzyskać kontrolę nad nietrzymaniem moczu.

W kulturze popularnej

W powieści Davida Fostera Wallace'a Infinite Jest z 1996 roku każdy rok ma sponsora korporacyjnego; większość akcji toczy się w ósmym roku, „Roku bielizny dla dorosłych na utrzymaniu”.

W piosence Lil Wayne'a " I'm Me " rapuje "Będę zależny tylko wtedy, gdy będę miał 70 lat"

Na albumie Blink 182 Cheshire Cat jedna z piosenek nosi tytuł „Depends”.

Amerykańska komik Joan Rivers uznała Depend za dobry materiał na komedię i udawała zazdrość o June Allyson za to, że jest gwiazdą reklam Depend, jak w „Cześć, jestem June Allyson i teraz robię kupę”.

Parodia Saturday Night Live była hołdem dla Depend w reklamie podobnej bielizny dla dorosłych, którą nazwali „Oops! Zwariowałem w spodniach”.

W grze Homestar Runner Peasant's Quest postać Raczej Dashing będzie żałować, że nie ma „dorosłej bielizny Depeasanta”, gdy zmierzy się z Trogdorem Burninatorem.

Lisy Rinny w kampanii jest wielokrotnie wspominany w The Real Housewives of Beverly Hills , gdzie Rinna jest członkiem obsady.

W 2009 roku, podczas meczu NHL pomiędzy Toronto Maple Leafs a Washington Capitals , fan Capitals przebrał się za astronautę. Komentator Pierre McGuire spekulował, że skoro ma trudności z pójściem do łazienki w garniturze, może mieć na sobie Depend.

Linki zewnętrzne