Zalegalizować LA
Legalize LA była kampanią aktywistów promującą amnestię dla nielegalnych imigrantów , propagowaną poprzez billboardy, protesty, odzież, reklamy, broszury edukacyjne i wsparcie oddolne, gwarantowane przez American Apparel . Pochodząca lokalnie w centrum Los Angeles firma podjęła kampanię ogólnokrajową na początku 2008 roku.
Kampania
Legalize LA była zapowiadana jako edukacyjna i medialna kampania reklamowa. Według Dova Charneya , Legalize LA było otwartą alternatywą dla prywatnego lobbingu . Charney stwierdził również, że sprawa jest częścią rdzenia firmy. Decydując się na reklamowanie działań społecznych niezwiązanych bezpośrednio z produktem firmy modowej, porównano ją z kampaniami prowadzonymi przez reklamodawców, takich jak United Colors of Benetton i Nike .
Firma American Apparel wypuściła linię T-shirtów z napisem „Legalize LA”, które były sprzedawane w jej sklepach detalicznych. Firma przekazuje dochody z koszulek grupom zajmującym się prawami imigracyjnymi z siedzibą w Los Angeles. Legalize LA uczestniczyło w pierwszomajowych w 2008 roku. Pracownicy American Apparel otrzymali dzień wolny od pracy, aby wziąć w nich udział.
Firma utrzymuje również część swojej witryny Legalize LA, która zawiera artykuły dotyczące reformy imigracyjnej, marki i informacje o historii problemu.
Reklamy
Organizacja Legalize LA prowadziła reklamy [1] , które naciskały na legalizację nielegalnych zagranicznych pracowników tego kraju w New York Times i Los Angeles Times . Reklamy pojawiły się zarówno w języku hiszpańskim , jak i angielskim.
Jedna reklama zawierała cytat prezydenta George'a W. Busha, który wyrażał potrzebę reformy imigracyjnej i pytał, dlaczego nic nie zostało zrobione. Zakończyło się słowami „Czas zalegalizować LA i USA”. Reklamy sugerowały również, że obecne przepisy stanowią „apartheid”. W innej kampanii wykorzystano fragment eseju Johna F. Kennedy'ego , A Nation of Immigrants .
Firma umieściła również billboardy, reklamy na przystankach autobusowych i plakaty w całym Los Angeles. Umieścili również dwa duże banery w poprzek swojej fabryki w centrum miasta z napisami „Legalize LA” i „Imigration Reform Now!”
Przyjęcie
Według Los Angeles Times przesłanie firmy zostało później zatwierdzone przez przewodniczącego zgromadzenia kalifornijskiego Fabiana Nuñeza . Wygłosił przemówienie potępiające naloty ICE na „nieeksploatacyjne” firmy pod szyldem Legalize LA w fabryce w centrum Los Angeles wraz z kierownictwem firmy .
Jedna grupa zareagowała, pikietując sklep firmy w Pasadenie w Kalifornii z napisami „Legalize LA: Deport Immigrants”. Grupa o nazwie Save Our State przesłała na YouTube serię filmów protestacyjnych, zmieniając nazwę „Legalize LA” na „Amnesty for Illegal Aliens”. Filmy przedstawiają pikietę grupową przed sklepem firmy w Hollywood. American Apparel otrzymało również nienawistne listy dotyczące kampanii, które następnie opublikowali w Internecie. Rozgniewana polityką firmy grupa uruchomiła stronę internetową o nazwie BoycottAmericanApparel.com, która rozdawała naklejki uczestnikom.
Kampania zainspirowała również Vice Magazine do wydania filmu dokumentalnego zatytułowanego Illegal LA - Immigration, Deportation, and the Right to Work , w którym wystąpił Dov Charney i inne postacie imigracyjne.
Zalegalizować gejów
W listopadzie 2008 roku, po uchwaleniu Proposition 8 , która zakazywała małżeństw osób tej samej płci w Kalifornii , firma American Apparel stworzyła koszulki „Legalize Gay” (gra w programie Legalize LA), które rozdawały protestującym na wiecach. Reakcja była tak silna, że firma American Apparel zaczęła sprzedawać te same koszule w sklepach stacjonarnych i internetowych. 20 lipca 2009 r. W odpowiedzi na kampanię wandalizm wybił szybę sklepu American Apparel. W ciągu najbliższych dwóch dni pracownicy lokalizacji Silver Spring oraz Georgetown sklep otrzymał telefony z pogróżkami, a sprawcy żądali zdjęcia koszulek. American Apparel zapewnił, że firma nie zdejmie T-shirtów, a zamiast tego nalegał, aby każdy sklep w rejonie Waszyngtonu wyświetlał koszulkę „Legalize Gay”. Firma zaoferowała również, że przekaże koszulki każdej organizacji zajmującej się prawami gejów w Waszyngtonie, która tego chce.
Firma była również krytykowana za prowadzenie Butt Magazine , publikacji poświęconej kulturze gejowskiej, chociaż American Apparel odmawia zaprzestania jej wydawania, nazywając ją „ważną publikacją dotyczącą kultury gejowskiej” i wolnością słowa.
![[1]](https://web.archive.org/web/20080319011105/https://www.americanapparel.net/contact/legalizela/images/Ad_Jointz_120104.jpg){kind=link}