Bira 91
| Typ | Piwo rzemieślnicze |
|---|---|
| Producent | B9 Napoje Pvt. Sp. z o.o. |
| Kraj pochodzenia | Indie |
| wprowadzony | 2015 |
| Alkohol objętościowo | 4% do 7% |
| Warianty | Bira 91 White, Bira 91 Blonde, Bira 91 Light, Bira 91 Strong, Bira 91 Bira Boom The IPA |
| Produkty powiązane | Sos ostry Bira 91 |
| Strona internetowa |
Bira 91 to indyjska marka piwa rzemieślniczego produkowana przez B9 Beverages Pvt. Ltd., uruchomiona w 2015 roku. Pierwsza jednostka browarnicza firmy znajdowała się we Flandrii w Belgii , gdzie gorzelnia rzemieślnicza była wykorzystywana do kontraktowej produkcji piwa ze składników pochodzących z Francji , Belgii , Himalajów i gospodarstw bawarskich , a piwo było importowane do Indii . Po początkowym sukcesie firma rozpoczęła następnie produkcję piwa w Indiach z tymi samymi składnikami. Wytwarzane z pszenicy , jęczmienia i chmielu piwo dostępne jest w beczkach , butelkach 330ml, 650ml i puszkach 500ml.
Historia
Firma B9 Beverages Pvt Ltd została założona przez Ankura Jaina, przedsiębiorcę, który przeniósł się z Indii do Stanów Zjednoczonych w 1998 roku . Jain ukończył informatykę na Illinois Institute of Technology w Chicago . Krótko pracował z Motorolą , zanim rozpoczął swoje pierwsze przedsięwzięcie w Healthcare Revenue Management w Nowym Jorku , które zostało później sprzedane nieujawnionej sieci dostawców usług medycznych w 2007 roku.
Jain wrócił do Indii i rozpoczął swoją pierwszą przygodę z piwem w 2008 roku; która importowała tradycyjne piwa rzemieślnicze z Europy i USA do Indii. B9 Beverages wprowadził piwo Bira 91 na początku 2015 roku.
Warianty
Firma posiada w swoim portfolio pięć piw - Bira 91 White (piwo pszeniczne o niskiej goryczce z zawartością alkoholu 4%), Bira 91 Blonde (dodatkowo chmielowy lager rzemieślniczy), Bira 91 Light (niskokaloryczny lager lunchowy), Bira 91 Mocne (piwo pszeniczne o wysokiej intensywności z wyższą zawartością alkoholu na poziomie 7%) oraz The Bira 91 Indian Pale Ale (pierwsze IPA warzone i butelkowane w Indiach).
Lekki i mocny zostały wprowadzone w czerwcu 2017 r., a IPA w październiku 2017 r.
Bira 91 White to mętne piwo pszeniczne o niskiej goryczce i wysokich aromatach cytrusów i kolendry ; natomiast Bira 91 Blonde to klarowny lager produkowany z jęczmienia i chmielu saaz; Bira 91 White mierzy 13, a Bira 91 Blonde osiąga 21 w skali IBU (International Bitterness Unit). Oba warianty mają moc 4,9% alkoholu według objętości.
Marketing
Bira 91 odniosła bezprecedensowy sukces wśród Indian ze względu na swój wyraźny smak, który jest niski w stosunku do oczekiwanej goryczki piwa. Indyjscy właściciele restauracji i barów zauważyli wzrost popytu na Bira 91 wkrótce po jego wprowadzeniu na rynek, ponieważ marka piwa zdobyła znaczny udział w rynku dzięki szeptanej , bez początkowego wykorzystania tradycyjnych kampanii marketingowych .
Bira 91 oferowała wyraźny smak piwoszom w Indiach i była świadkiem nieoczekiwanego popytu po wprowadzeniu na rynek. Jednak ze względu na wytwarzanie piwa w Belgii i importowanie go do Indii, Bira 91 miała nieregularne dostawy, a ze względu na poważny kryzys dostaw w 2016 roku na jakiś czas zniknęła z półek.
Bira 91 zadebiutowała na arenie międzynarodowej w Nowym Jorku na Tribeca Film Festival 2016, gdzie była głównym sponsorem piwa. Podobno jest to pierwsze piwo rzemieślnicze z Indii sprzedawane w Nowym Jorku.
W 2017 roku Bira 91 wyprodukowała Bira 91 Hot Stuff, ośmioodcinkowy dziennik podróży , który obejmuje najgorętsze papryczki chilli i kuchnię w całych Indiach. Firma współpracowała również z Saavn , aby uruchomić kanał Bira 91 Hip Hop na Saavn.
Oprócz Tribeca Film Festival w 2016 roku, Bira 91 sponsorowała Global Citizen Festival w 2017 roku. W Indiach odbył się także Bira 91 FreeFlow, wycieczka po 3 miastach z artystką hip-hopową Lady Leshurr . W 2018 roku marka zorganizowała pierwszą własną imprezę naziemną – Bira 91 Prima Aprilis w New Delhi (1 kwietnia to 91. dzień roku).
W maju 2018 r. Bira 91 była piwem miesiąca maja w globalnej siedzibie Organizacji Narodów Zjednoczonych w Nowym Jorku .
Od czerwca 2018 r. Bira 91 jest dostępna w Indiach, USA, Wielkiej Brytanii , Singapurze , Hongkongu , Tajlandii i Zjednoczonych Emiratach Arabskich .
W listopadzie 2018 roku Bira 91 ogłosiła globalne sponsorowanie Mistrzostw Świata w Krykiecie i różnych innych wydarzeń ICC.
Marka
Imię Bira nie oznacza niczego dosłownie, jednak potocznie jest to sposób, w jaki Pendżabczyk nazwałby swojego brata, a 91 reprezentuje kod kraju Indii . Rewers B w logo reprezentuje ducha braku szacunku. Maskotka małpa została zaprojektowana z myślą o mieszkającym w mieście millenialsie jako kluczowym konsumentze Bira 91 oraz z myślą o zaprezentowaniu marki z zabawną tożsamością .
Firma aspirowała do tego, by Bira 91 była marką, która jest integralną częścią zanurzonego w technologii, kreatywnego, miejskiego, różnorodnego i nowoczesnego świata XXI wieku.
Bira 91 niedawno wprowadziła na rynek swoje markowe towary, które obejmują koszulki , warkocze , torby , wiaderko z lodem i kufle do piwa.
Finansowanie
Ankur Jain zebrał 1,5 miliona dolarów od grupy przyjaciół, kiedy początkowo zakładał B9 Beverages Pvt. Ltd. W styczniu 2016 r. spółka B9 Beverages Pvt Ltd otrzymała pierwszą rundę finansowania w wysokości 6 mln USD (40 crore INR ) od firmy Sequoia Capital (co było pierwszą inwestycją firmy Sequoia w segmencie napojów alkoholowych). W finansowaniu Serii A uczestniczyli również aniołowie biznesu z Indii, tacy jak Kunal Bahl i Rohit Bansal (współzałożyciele — Snapdeal ), Deepinder Goyal ( Zomato ), Ashish Dhawan (ChrysCapital) i Mayank Singhal.
W 2018 roku firma pozyskała kolejne 50 milionów dolarów od Sofiny , belgijskiego funduszu rodzinnego i jego obecnych inwestorów.
W maju 2019 roku Bira 91 zebrała fundusze w wysokości 4,3 miliona dolarów od Sixth Sense Ventures w rundzie przed serią C.
Bira zebrała 10 milionów dolarów finansowania dłużnego, aby zwiększyć moce produkcyjne z 400 000 skrzynek do 1,7 miliona skrzynek.
W styczniu 2021 roku Bira 91 zebrała 30 milionów dolarów od japońskiego Kirin Holdings.