Carlton Draft: wielka reklama
„ Carlton Draft: Big Ad ” to australijska reklama telewizyjna jasnego piwa Carlton Draft . Została stworzona przez firmę George Patterson and Partners ( Young & Rubicam ) z Melbourne w Australii . Agencja wykorzystała marketingu wirusowego do wypromowania reklamy przed emisją w telewizji . Reklama miała swoją premierę w australijskiej telewizji 7 sierpnia 2005 roku.
Treść
Dwa chóry, jeden ubrany w bordowe mundury chóralne, a drugi w żółte stroje chóralne (niektórzy mają na sobie czarne, niebieskie i białe), szarżują na siebie, śpiewając nowy tekst do klasycznej melodii „O Fortuna” z albumu Carla Orffa . Carmina Burana . Widziany z powietrza, jeden chór tworzy kształt szklanki do Carlton Draft , a drugi tworzy kształt ludzkiego ciała ze śpiewakami chóru w kolorach białym, niebieskim i czarnym, tworząc oczy i zęby postaci, z dodatkowymi śpiewakami chóru w kolorze białym, tworząc głowa piwa. Postać ze szklanki jest następnie podnoszona do ust postaci ludzkiej, a publiczność widzi „piwo” - pędzących, ekstatycznie skaczących, ubranych na żółto chórzystów - wpływających do żołądka dużego ciała. Widok następnie przybliża się do tłumu śpiewaków chóralnych (teraz wszyscy wznoszą swoje Carlton Draft ), aby skupić się na kieliszku jednego mężczyzny. Pod nim pojawia się napis „Zrobiony z piwa”, a reklama znika.
Tekst reklamy brzmi następująco:
To duża reklama. Bardzo duża reklama. To wielka reklama, w której jesteśmy. To wielka reklama. Mój Boże, jakie to duże! Nie mogę uwierzyć, jak duży jest! To duża reklama! Dla Carltona Draughta! To jest tak cholernie OGROMNE! To duża reklama! Drogie ogłoszenie! Ta reklama lepiej sprzedawać piwo bloo-oo-oo-oody!
Big Ad parodiuje styl wizualny sekwencji bitewnych w takich filmach, jak trylogia Petera Jacksona Władca Pierścieni, z rozległymi, ogromnymi panoramami nierównego terenu górskiego. Przypomina to również imponujące reklamy, których pionierami były Qantas i British Airways .
marketingu wirusowego
Firma zdecydowała się na kampanię wirusową ze względu na rozpraszające środowisko, w jakim oglądana jest telewizja oraz rozdrobnioną widownię tradycyjnych mediów. (Lee, 2005, s. 29) Dwa tygodnie przed emisją w telewizji reklama była transmitowana w internecie . W ciągu 24 godzin od publikacji „Wielka reklama” została pobrana 162 000 razy (Frilingos, 2005, s. 8). W ciągu dwóch tygodni obejrzało go ponad milion widzów w 132 krajach (Lees, 2005). Ta kampania była szeroko opisywana w prasie. Wirusowa premiera „Wielkiej reklamy” odniosła taki sukces, że firma ograniczyła budżet na media telewizyjne, aby nie prześwietlić reklamy. (Lee, 2005, s. 29)
Nagrody
Od tego czasu reklama otrzymała ponad 30 nagród na całym świecie, w tym prestiżową nagrodę Złotego Lwa na 53. Międzynarodowym Festiwalu Reklamy Cannes Lions w 2006 roku.
Podziękowania techniczne
Agencja : George Patterson and Partners, Melbourne
- Dyrektor kreatywny: James McGrath
- Dyrektor artystyczny: Grant Rutherford
- Scenarzysta: Ant Keogh
- Producent: Pip Heming
- Group Dyrektor ds. komunikacji: Paul McMillan
Produkcja : Plaza Films
- Reżyseria: Paul Middleditch
- Producent wykonawczy: Peter Masterton
- Operator filmowy: Andrew Lesnie (Władca Pierścieni: Drużyna Pierścienia)
Postprodukcja : Animal Logic
- Nadzorca efektów wizualnych: Andrew Jackson
- Starszy kompozytor: Angus Wilson
- Producent efektów wizualnych: Caroline Renshaw
- Montażysta: Peter Whitmore — Winning Post Productions
- Muzyka: Cezary Skubiszewski
- Lokalizacja: Queenstown, Nowa Zelandia
- Obsada: 300 miejscowych (którzy grali w pokera groszkiem podczas przerw)
Do stworzenia dużych (dziesiątki tysięcy osób) tłumów dla reklamy wykorzystano oprogramowanie MASSIVE z pół-niezależnymi aktorami AI firmy Weta Digital.
Inne referencje
- Canning, S. (2005) „Business Big Shot”, The Australian: Finance , 23 lipca, s. 34.
- Frilingos, M. (2005) „Tak duży jak… reklama piwa Carlton”, The Daily Telegraph: Local , 23 lipca, str. 8.
- Lee, J. (2005) „Bardzo duża reklama pokazuje, dlaczego wciąż nazywamy Carlton piwem”, The Sydney Morning Herald: Business , 28 lipca, str. 29.
- Lees, N. (2005) „Wielka reklama dociera do milionowego widza”, Adnews , 29 lipca.
- Sophocleous, A. i Cubito, A. (2005) „Clients catch the virus bug”, Adnews , 12 sierpnia 2005, s. 6.