Dzień singla
| Dzień Singla | |
|---|---|
 Ilustracja do chińskiego święta e-commerce Dzień Singla
| |
| Zaobserwowany przez | chiński |
| Typ | Handlowy |
| Znaczenie | Największy dzień zakupów na świecie |
| uroczystości | Zakupy, festiwale, kluby/bary |
| Data | 11 listopada |
| Następnym razem | 11 listopada 2023 |
| Częstotliwość | Coroczny |
| Dzień singla | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Chiński uproszczony | 光棍节 | ||||||||
| Dosłowne znaczenie | Święto singli | ||||||||
|
|||||||||
Dzień Singla ( chiński uproszczony : 光棍节 ; chiński tradycyjny : 光棍節 ) lub Double 11 ( chiński uproszczony : 双11 ; chiński tradycyjny : 雙11 ), pierwotnie nazywany Bachelor's Day , to chińskie nieoficjalne święto i sezon zakupowy, który obchodzi osoby nie będące w związku. Wybrano datę 11 listopada (11/11), ponieważ cyfra 1 przypomina goły patyk ( chiński : 光棍 ; pinyin : guānggùn ), co w chińskim slangu internetowym oznacza niezamężnego mężczyznę, który nie dodaje „gałęzi” do drzewa genealogicznego . Cztery „1” również abstrakcyjnie odnoszą się do grupy demograficznej osób samotnych. Jak na ironię, święto stało się popularną datą celebrowania związków: ponad 4000 par wzięło ślub w Pekinie tego dnia w 2011 roku, znacznie więcej niż średnia dzienna wynosząca 700 małżeństw.
Pierwotnie data ta była obchodzona przez niewielką grupę kawalerów z college'u jako cyniczna odpowiedź na tradycyjne festiwale skupiające się na parach. Jednak w 2009 roku dyrektor generalny Alibaba, Daniel Zhang, zaczął wykorzystywać ten dzień jako 24-godzinny świąteczny festiwal zakupów, który oferował zniżki na zakupy online i rozrywkę offline. Święto stało się obecnie największym na świecie dniem handlu fizycznego i zakupów online . Rywale Alibaby, tacy jak JD.com , są również gospodarzami festiwalu Singles' Day, który zebrał 19,1 miliarda dolarów, co przyniosło łączny wolumen sprzedaży w Chinach do 44,5 miliarda dolarów w 2017 roku. Kupujący Alibaba przekroczyli łączną kwotę 213,5 miliarda juanów ( 30,7 miliarda USD ) podczas Dnia Singla 2018. W 2019 roku Alibaba podał, że wartość towarów brutto na całe wydarzenie wyniosła 268,4 miliarda juanów (38,4 miliarda USD), co oznacza wzrost o 26% w porównaniu z rokiem poprzednim. W 2021 roku Alibaba i JD osiągnęły nowy łączny rekord sprzedaży w Dzień Singla w wysokości 139 miliardów USD.
W 2022 roku zarówno Alibaba, jak i JD.com po raz pierwszy nie ujawniły wyników sprzedaży z okazji Dnia Singla, ponieważ Chiny nadal borykają się z trudnościami makroekonomicznymi i wyzwaniami związanymi z brakiem Covid-19 . Jednak Alibaba powiedział, że jego wyniki są „zgodne z wynikami GMV [2021]”, podczas gdy JD.com powiedział, że ustanowił rekordowe wydarzenie z okazji Dnia Singla.
Pochodzenie
Dzień Singla, czyli Dzień Licencjata, powstał na Uniwersytecie Nanjing w 1993 roku. Obchody Dnia Singla rozprzestrzeniły się na kilka innych uniwersytetów w Nanjing w latach 90. Wybrano 11 listopada (11/11), składający się z czterech jedynek, ponieważ reprezentuje cztery single.
Pomysłów na powstanie festiwalu Singla jest kilka. Najszerzej akceptowanym pomysłem jest to, że święto wyrosło z kultury akademików Uniwersytetu Nanjing. Jedna z historii mówi, że w 1993 roku czterech studentów z akademika Mingcaowuzhu na Uniwersytecie Nanjing (wszyscy samotni mężczyźni) dyskutowało o tym, jak mogą oderwać się od monotonii bycia singlem i uzgodniło, że 11 listopada będzie dniem wydarzeń i uroczystości ku czci bycia singlem. pojedynczy. Działania te rozprzestrzeniły się na uniwersytecie i ostatecznie trafiły do szerszego społeczeństwa. Rozprzestrzenianie się wzrosło wraz z wykorzystaniem mediów społecznościowych, a wydarzenie stało się coraz bardziej popularne we współczesnej chińskiej kulturze i społeczeństwie.
Opis
| Rok | RMB (miliardy) | Wzrost |
|---|---|---|
| 2021 | 349,1 | +28,6% |
| 2020 | 271,5 | |
| 2019 | 204,4 | |
| 2018 | 159,8 | |
| 2017 | 127,1 |
| Rok | USD (miliardy) | RMB (miliardy) | Wzrost |
|---|---|---|---|
| 2021 | 84,5 | 540,3 | +8,5% |
| 2020 | 75 | 498,2 | +85% |
| 2019 | 38,4 | 268,4 | +26% |
| 2018 | 31 | 210 | +27% |
| 2017 | 25 | 170 | +39% |
| 2016 | 18 | 120 | +32% |
| 2015 | 14 | 91 | +60% |
| 2014 | 9 | 57 | +63% |
| 2013 | 6 [ potrzebne źródło ] | 35 [ potrzebne źródło ] | +83% |
| 2012 | 3 | 19 | +270% |
| 2011 | 0,8 | 5 | +460% |
| 2010 | 0,1 | 0,9 | +1700% |
| 2009 | 0,01 | 0,05 | Ø |
Dzień Singla to okazja do spotkań singli i organizowania przyjęć. Święto było początkowo obchodzone tylko przez młodych mężczyzn, stąd początkowa nazwa Dzień Kawalerów. Jednak obecnie jest powszechnie celebrowany przez obie płcie. W tym dniu popularne są randki w ciemno, które mają na celu zmianę statusu singli uczestników. Niektóre uniwersytety organizują specjalne programy, aby zgromadzić singli na wspólne świętowanie. Osoby samotne mogą przybierać postawę irytacji lub autoironizmu w odpowiedzi na pozostanie singlem jako student uniwersytetu, ale inicjatywy uniwersyteckie pomogły ograniczyć tę negatywność. [ potrzebne źródło ] Chociaż ta randka ma celebrować samotność, młodzi Chińczycy często wyrażają chęć znalezienia współmałżonka lub partnera w tym dniu, podczas gdy inne kwestie związane z miłością są omawiane przez chińskie media.
Zakupy
Wydarzenie to nie jest oficjalnie uznanym świętem państwowym w Chinach, chociaż stało się największym dniem zakupów offline i online na świecie. Sprzedaż w witrynach e-commerce Alibaba , Tmall i Taobao , osiągnęła 5,8 mld USD w 2013 r., 9,3 mld USD w 2014 r., 14,3 mld USD w 2015 r., 17,8 mld USD w 2016 r. i ponad 25,4 mld USD w 2017 r. JD . com również osiągnął rekord sprzedaży w wysokości 19,1 mld USD w 2017 r., podczas gdy Lazada zebrał 123 mln USD.
Ponieważ coraz więcej osób przyłącza się do obchodów tego święta, wiele firm skorzystało z okazji, aby dotrzeć do młodszych konsumentów, w tym firm takich jak restauracje , kluby karaoke i centra handlowe online. Na przykład chińskie centrum handlowe Taobao sprzedało towary o wartości 19 miliardów CNY (około 3 miliardów USD) w dniu 11 listopada 2012 r.
W Dzień Singla 2017 Alibaba ustanowił rekord świata w większości transakcji płatniczych podczas festiwalu. Jej aplikacja portfela mobilnego Alipay przetwarzała 256 000 transakcji płatniczych na sekundę. Łącznie Alipay przetworzyło 1,48 miliarda transakcji w ciągu całych 24 godzin, a zamówienia dostawy za pośrednictwem Cainiao (spółki logistycznej Alibaby) osiągnęły blisko 700 milionów, bijąc poprzedni rekord ustanowiony w 2016 roku. [ Potrzebne źródło ] Wydarzenie trwa już prawie cztery razy większe niż dni największych zakupów w Ameryce, Czarny Piątek i Cyberponiedziałek .
Wydarzenia kulturalne
Dzień singla stał się również wydarzeniem kulturalnym. Alibaba zwykle organizuje duże uroczyste festiwale w noc poprzedzającą największy dzień zakupów, w których występowały światowe gwiazdy, w tym Nicole Kidman w 2017 r., Taylor Swift na gali Alibaba w Szanghaju w 2019 r. Oraz Katy Perry występująca w transmisji na żywo w 2020 r. To nie tylko wydarzenie zakupowe, ale święto to także dzień, w którym ludzie mogą bawić się towarzysko i poznawać innych ludzi, a także praktykować tradycje celebrujące życie w pojedynkę.
Rok 2011 był Dniem Stulecia Singla (chiń. pinyin: Shiji Guanggun Jie ), ponieważ ta data miała sześć „jedynek” zamiast czterech, co zwiększyło znaczenie tej okazji. W 2011 r. ponadprzeciętna liczba uroczystości ślubnych miała miejsce 11 listopada w Hongkongu i Pekinie.
Symbolizm
Ze specjalną datą związana jest następująca symbolika:
- 1: cyfra 1 symbolizuje jednostkę, pojedynczą osobę.
- 11: dwie osoby odnajdujące się i przebywające razem po jednej stronie wyjątkowej daty (11.11).
- 2 x (11): uroczystość dwóch lub więcej par, z których każda składa się z dwóch samotnych osób, które spotykają się w wyjątkowym dniu (11.11).
Poza Chinami
Od tego czasu Dzień Singla został spopularyzowany przez Internet i jest obecnie obchodzony również w kilku miejscach poza Chinami. Święto szczególnie zyskało na popularności w Azji Południowo-Wschodniej , gdzie klienci na rynkach Azji Południowo-Wschodniej Lazada zamówili w 2017 r. 6,5 miliona artykułów. Na przykład w Indonezji 11 listopada jest nazywany przez niektóre witryny handlu elektronicznego „Harbolnas” (National Online Shopping Day), choć zazwyczaj przypada na 12 grudnia.
W Wielkiej Brytanii Dzień Singla, zwany także Narodowym Dniem Singla , obchodzony jest 11 marca. Została zainicjowana przez grupę uznanych na całym świecie ekspertów ds. randek, aby pomóc singlom zaakceptować ich status singla lub „zrobić coś z tym”.
MediaMarkt , niemiecka firma, promuje w swoich sklepach Dzień Singla. Belgijski MediaMarkt również uczestniczy, ale reakcje są negatywne, ponieważ 11 listopada to rocznica zawieszenia broni z 11 listopada 1918 r. , które zakończyło I wojnę światową , a dzień ten jest związany z ponurymi obchodami upamiętniającymi poległych w Belgii. W 2016 roku szwedzki sprzedawca sprzętu elektronicznego Elgiganten promował kampanię Single Day w Norwegii, a następnie wdrożył ją w innych krajach skandynawskich w następnym roku.
Znaki towarowe
Termin „双十一” (Double 11) został zarejestrowany w Chinach przez Alibaba Group w dniu 28 grudnia 2012 r. Pod numerami rejestracyjnymi 10136470 i 10136420. W październiku 2014 r. Alibaba zagroził podjęciem kroków prawnych przeciwko mediom, które akceptują reklamy od konkurentów używających tego terminu .
Zobacz też
- Sheng nu , tak zwane „kobiety resztkowe”, które pozostają niezamężne
- Dzień Świadomości Singli
- Wydarzenie dla singli
- Czarny dzień w Korei Południowej
- Super sobota
- Pepero Day , koreańskie „Walentynki” tego samego dnia
- Dzień Pocky'ego i Pretza
- Festiwal Qixi , chińskie „Walentynki”
- Dzień Pamięci i Dzień Weteranów , wojskowe dni pamięci obchodzone tego samego dnia, dla upamiętnienia zakończenia I wojny światowej .