Fernando Van Zellera Guedesa
Fernando Van Zellera Guedesa | |
|---|---|
 | |
| Urodzić się | 4 lutego 1903 |
| Zmarł | 15 lipca 1987 Porto
|
| Narodowość | portugalski |
| Zawód | Winiarz |
| Znany z | Rozwój wina Mateus Rosé |
Fernando Van Zeller Guedes (4 lutego 1903 - 15 lipca 1987) z Portugalii był współzałożycielem międzynarodowego producenta win Sogrape i inspiracją dla marki wina różowego Mateus .
Wczesne życie
Fernando Van Zeller Guedes urodził się 4 lutego 1903 roku w parafii Massarelos w gminie Porto w Portugalii. Jego ojciec, Fernando Guedes da Silva, był właścicielem winnicy Quinta da Aveleda w pobliżu Penafiel i był jednym z założycieli Comissão de Viticultura da Região dos Vinhos Verdes (Komisji ds. produkcji wina w regionie i zapewnia uznanie jego win.
W młodym wieku zachorował na zapalenie płuc , które przerwało mu studia. W wieku 21 lat dołączył do Martineza Gassiota, eksportera win porto . Po śmierci ojca stał się współwłaścicielem Quinta wraz z pięcioma braćmi.
Rozwój Mateus Rosé
W 1942 roku Guedes, jego bracia i inni, założyli Sociedade Comercial dos Vinhos de Mesa de Portugal, prekursora Sogrape, obecnie największego producenta wina w Portugalii, w celu rozwiązania trudności marketingowych portugalskiego wina spowodowanych przez II wojnę światową . Miało się to odbywać poprzez eksport win stołowych do Brazylii , która podobnie jak Portugalia nie brała udziału w wojnie. Przed wojną Douro był przede wszystkim producentem wina porto , dla którego Wielka Brytania była głównym rynkiem zbytu. Wraz z Eugène Hellisem, producentem wina z Quinta da Aveleda , opracował Mateus Rosé, jedno z pierwszych skomercjalizowanych win różowych. Wino miało mieć szerokie grono odbiorców i chociaż wina różowe były rzadkością w Portugalii, Guedes zdecydował się je wyprodukować, mając nadzieję, że spodoba się zarówno kobietom, jak i mężczyznom oraz nowym miłośnikom wina. W ramach podejścia marketingowego Guedes zdecydował się na nowy kształt butelki dla Mateusa, wzorowany na kształcie manierek lub manierek używanych przez żołnierzy podczas I wojny światowej .
Hrabia Mangualde dostarczył część winogron używanych do nowego wina, które były produkowane w jego posiadłości w Mateus Palace , niedaleko Vila Real . Guedes pomyślał, że zdjęcie pałacu będzie atrakcyjną etykietą dla jego wina i zwrócił się do hrabiego o pozwolenie. Uzgodnili opłatę w wysokości połowy portugalskiego escudo za każdą sprzedaną butelkę, około 0,0025 euro . Następnie hrabia miał wątpliwości co do umowy, obawiając się, że wino nie odniesie sukcesu, i zgodził się sprzedać prawa za określoną kwotę, czego musiał później żałować, ponieważ w ciągu kilku lat wyprodukowano 50 milionów butelek wina .
Wino odniosło początkowo wielki sukces w Brazylii, pierwsza przesyłka została wysłana w 1943 roku, ale później kraj ten zakazał importu wina. Następnie Guedes starał się rozwinąć rynek w pozostałej części świata, wysyłając dwie butelki do każdej ambasady Portugalii oraz do przyjaciół i znajomych za granicą, prosząc ich o wypicie jednej butelki, a drugą wysłanie do kogoś, kto według nich byłby dobrym agentem wina w ich kraju. Sprzedaż gwałtownie wzrosła, po części dlatego, że pijący odkryli, że butelki można wykorzystać do dekoracji, na przykład do lamp lub świeczników, a po części dzięki umiejętnościom marketingowym i zaraźliwej osobowości Guedes. W 1961 roku Mateus sponsorował wyścigi konne w Ascot Races w Anglii, a Guedes wręczył nagrodę. W wyścigach uczestniczyła królowa Elżbieta II , która podobno później poprosiła o podanie wina na imprezie w hotelu Savoy w Londynie. Wiele celebrytów zostało sfotografowanych podczas spożywania go, a także jest wspomniane w tekście piosenki Eltona Johna .
Śmierć
Guedes zmarł w Porto 15 lipca 1987 r. Jego najstarszy syn, Fernando da Cunha Guedes, kupił akcje Sogrape od swoich sześciu braci. Zmarł w 2018 roku, a firma jest teraz w rękach jego dzieci.