Firma Black Rifle Coffee Company
 | |
| Typ | Publiczny |
|---|---|
| NYSE : BRCC | |
| Przemysł | Sprzedaż detaliczna |
| Założony | 2014 |
| Siedziba | Salt Lake City, Utah , Stany Zjednoczone |
Kluczowi ludzie |
Evan Hafer, Mat Best , Tom Davin, Richard Ryan, Jarred Taylor, Andy Stumpf, Dennis Adams |
| Produkty | Kawa, ubrania, kubki |
| Strona internetowa | |
Black Rifle Coffee Company ( BRCC ) to firma kawowa z siedzibą w Salt Lake City, Utah , Stany Zjednoczone. Zyskał narodową uwagę w 2017 roku, kiedy zatrudniał około 50 osób, po tym, jak zobowiązał się zatrudnić 10 000 weteranów, aby zaprotestować przeciwko Starbucks do zatrudnienia 10 000 uchodźców.
Historia
Firma została założona w grudniu 2014 roku przez byłego Zielonych Beretów Evana Hafera. Zaczął od sprzedaży niewielkiej ilości swojej kawy „Freedom Roast” za pośrednictwem witryny internetowej znajomego z odzieżą. Kawa sprzedawała się dobrze, więc Hafer uruchomił własną markę i stronę internetową, za pośrednictwem której sprzedawał swoją kawę i markowe akcesoria. Firma specjalizuje się w internetowej usłudze subskrypcji kawy skierowanej bezpośrednio do konsumenta , która w 2020 r. miała ponad 100 000 subskrybentów. Oprócz sprzedaży online, Black Rifle Coffee Company posiada fizyczne kawiarnie w Utah , Teksasie , Oklahomie i Georgii . Kawa jest również dystrybuowana na niektórych strzelnicach , sklepach 5.11 Tactical i sklepach Bass Pro .
BRCC wyprodukowało wiele czasami kontrowersyjnych filmów w mediach społecznościowych, które łączą wojskowy humor z hipsterskimi żartami i bronią.
W 2017 roku BRCC rozszerzyło swoją działalność na Kanadę z oddziałem z siedzibą w Albercie , kierowanym przez dyrektora generalnego Darrena Weeksa.
W 2018 roku BRCC otworzyło nową palarnię kawy w Manchesterze w stanie Tennessee w ramach inwestycji o wartości 6 milionów dolarów w stanie. Uruchomiono także Coffee or Die Magazine, internetową publikację z wiadomościami i stylem życia, która zawiera informacje na tematy związane z wojskiem, weteranami , organami ścigania i kawą.
W 2018 roku przychody brutto firmy wyniosły 30 milionów dolarów. W 2019 roku BRCC zatrudniało ponad 200 osób, z czego 40 procent to weterani armii amerykańskiej. W momencie raportowania ich produkty były dostępne w 1700 punktach sprzedaży detalicznej w całym kraju. 29 września 2019 roku BRCC otworzyło swoją pierwszą samodzielną licencjonowaną kawiarnię w Boerne w Teksasie . Według Washington Examiner około 2021 roku zatrudniali około 550 osób, z czego połowę stanowili weterani, małżonkowie wojskowi lub rezerwiści.
W 2020 roku firma rozszerzyła swoją działalność o wypuszczenie gotowej do spożycia kawy mrożonej w puszkach . W marcu 2020 r. BRCC rozpoczęło kampanię darowizn kawy, aby wesprzeć pracowników medycznych i ratowników, personel wojskowy poddany kwarantannie i ich rodziny oraz inne osoby pracujące na rzecz złagodzenia krajowych i globalnych skutków pandemii COVID- 19 . W maju błędnie uznano, że kanadyjski zakaz posiadania broni wprowadzony po atakach w Nowej Szkocji w 2020 r. Obejmuje zakaz dotyczący firmy kawowej, ale dalsza inspekcja wykazała, że zakaz został faktycznie zastosowany do „Black Rifle Company” z siedzibą w Arizonie o podobnej nazwie.
W artykule z lipca 2021 r. w The New York Times Hafer opisuje swoją wizję rozwoju fizycznych sklepów franczyzowych z wykorzystaniem emerytowanych podoficerów wojskowych. Widzi, jak podoficerowie marynarki wojennej i sierżanci sztabowi armii dołączają do firmy i prowadzą własną franczyzę, zamiast dołączać do lokalnej policji w swoich rodzinnych miastach.
SPAC
W listopadzie 2021 roku firma Black Rifle Coffee Company połączyła się z SilverBox Engaged Merger Corporation za pośrednictwem spółki celowej w celu pozyskania funduszy na ekspansję i wejścia na giełdę . Firma jest wyceniana na około 1,7 miliarda dolarów. Fuzja zakończona w lutym 2022 roku.
Polityka
Wizerunek firmy Black Rifle Coffee Company opiera się na jej konserwatywnej polityce i wspieraniu weteranów. Ponad połowa personelu to byli wojskowi .
Firma utrzymuje pro-wojskowy, pro-broń , pro-policyjny wizerunek i publicznie wspierała politykę byłego prezydenta USA Donalda Trumpa poprzez takie działania, jak publikowanie (usuniętego) posta na blogu, który wspierał ówczesną propozycję Trumpa dotyczącą zakaz imigracji z krajów z większością muzułmańską . Stanowisko polityczne firmy przyciągnęło uwagę Fox News i zostało poparte przez konserwatywną osobowość telewizyjną Sean Hannity i Donald Trump Jr.
Salonu z 2021 roku donosi, że BRCC próbuje wytyczyć granicę i zdystansować się od skrajnej prawicy po tym, jak ich logo i sprzęt pojawiły się na Kyle'u Rittenhouse , nastolatku, który został uniewinniony po zabiciu dwóch osób i zranieniu innej podczas protestu Black Lives Matter w Kenosha, Wisconsin. Okazało się, że działał w obronie własnej. Symbole Black Rifle Coffee były również obecne na uczestnikach zamieszek, którzy wtargnęli na Kapitol Stanów Zjednoczonych 6 stycznia 2021 r .
Marketing
.jpg)
Marka firmy jest ściśle powiązana z jej wizerunkiem popierającym broń i społecznie konserwatywnym , a także bliskimi powiązaniami z amerykańskim wojskiem i organami ścigania .
W 2017 roku BRCC rozpoczęło kampanię reklamową opartą na planie zatrudnienia 10 000 weteranów. Choć pomysł narodził się wcześniej, BRCC rozpoczęło kampanię po tym, jak znany dostawca kawy Starbucks Corporation rozpoczął kampanię reklamową skupioną wokół planu zatrudnienia 10 000 uchodźców . BRCC opublikowało mema w mediach społecznościowych, który zestawiał zdjęcie bojowników ISIS zrobione w Photoshopie z kubkami Starbucks obok zdjęcia amerykańskich żołnierzy w walce, które brzmiało: „Starbucks obiecuje zatrudnić 10 000 uchodźców” i „Black Rifle Coffee Company obiecuje zatrudnić 10 000 uchodźców” weterani”. Wpisy firmowe powiązane z kampanią reklamową Starbucks o nazwie „Hipsterbucks”. Podczas gdy Hafer skrytykował to, co uważał za chwyt reklamowy ze strony Starbucks, BRCC spotkało się z podobną krytyką w związku z ich kampanią reklamową, zwłaszcza ze względu na różnice wielkości między BRCC i Starbucks, a także sugestię w kampanii reklamowej BRCC, że Starbucks nie zatrudnia weteranów. W 2013 roku dyrektor generalny Starbucks Howard Schultz i były sekretarz obrony Robert Gates uruchomili podobny program zatrudniania 10 000 weteranów w ciągu najbliższych pięciu lat, a do 2017 roku zatrudnili 8 000 z nich. Według stanu na luty 2017 r. BRCC zatrudniało łącznie 52 osoby. Hafer odpowiedział, że BRCC i Starbucks to bardzo różne firmy, a różnice w wielkości oznaczają, że propozycja BRCC była znacznie bardziej ambitnym planem. W wywiadzie dla Vice News z 2017 roku założyciel Hafer pochwalił program zatrudniania weteranów Starbucks i wyjaśnił, że wspiera wszystkie zachęty do zatrudniania, o ile przesłanie jest pozytywne.
W ramach kampanii w lipcu 2019 r. BRCC przekazało policjantowi torebkę kawy za każdą zakupioną torbę, w odpowiedzi na historię, że sześciu policjantów z Tempe w Arizonie zostało poproszonych o opuszczenie oddziału Starbucks.
BRCC odrzuciło potencjalne logo dla jednej z ich torebek z kawą przedstawiające renesansowe przedstawienie św. Michała Archanioła , patrona personelu wojskowego, strzelającego z karabinu o krótkiej lufie . Projekt został odrzucony, gdy Hafer został poinformowany przez przyjaciela z Pentagonu, że wizerunek świętego Michała stojącego na szyi szatana był używany przez zwolenników białej supremacji ze względu na podobieństwo do zabójstwa George'a Floyda .
Firma sponsoruje kierowców NASCAR Ty Dillon , Noah Gragson i Matt Crafton . W American Rally Association kierowcy sponsorowani przez BRCC, tacy jak Travis Pastrana i Dave Carapetyan, rywalizują pod nazwą Black Rifle Coffee Motor Sports Team. Pastrana, którego rodzina jest ściśle związana z wojskiem, ma również osobistą umowę z BRCC, która rozpoczęła się w 2022 roku po zakończeniu współpracy z długoletnim sponsorem Red Bull ; Obie strony po raz pierwszy współpracowały przy akrobacji helikoptera rajdowego w 2018 roku. Inni sportowcy wspierani przez BRCC to kierowca terenowy BJ Baldwin i skateboardzista Bucky Lasek .
W lipcu 2022 roku Dallas Cowboys zostali skrytykowani za ogłoszenie nowego partnerstwa z BRCC dzień po strzelaninie do parady w Highland Park w Dzień Niepodległości . Black Rifle następnie wydał oświadczenie, w którym wyjaśnił, że wiadomość „zbiegła się w czasie z świętem Dnia Niepodległości” i że partnerstwo było omawiane na długo przed datą.
Dalsza lektura
- Elinson, Zusha (12 marca 2021). „Kawa Black Rifle szuka podobnie myślących miłośników” . The Wall Street Journal .
Linki zewnętrzne
- Oficjalna strona internetowa
- Dane biznesowe firmy Black Rifle Coffee Company:
- 2022 fuzje i przejęcia
- Amerykańskie firmy założone w 2014 r
- Marki kawy
- Firmy kawowe w Stanach Zjednoczonych
- Firmy z siedzibą w Salt Lake City
- Spółki notowane na Giełdzie Papierów Wartościowych w Nowym Jorku
- Konserwatyzm w Stanach Zjednoczonych
- Firmy z branży spożywczej założone w 2014 roku
- Polityka dotycząca broni w Stanach Zjednoczonych
- Spółki akwizycyjne specjalnego przeznaczenia