Gigantyczny krok
| Gigantyczny krok | |
|---|---|
 | |
| Założony | 1990 |
| Założyciel | Maurice Bernstein, Jonathan Rudnick (1990–2001) |
| Status | Aktywny |
| Kraj pochodzenia | Stany Zjednoczone |
| Lokalizacja | Nowy Jork, Los Angeles |
| Oficjalna strona internetowa | |
Giant Step to firma zajmująca się mediami, wydarzeniami i marketingiem z siedzibą w Nowym Jorku i Los Angeles. [ potrzebne inne niż podstawowe źródło ] Firma wcześniej wydawała muzykę za pośrednictwem swojej wytwórni płytowej Giant Step Records. Giant Step dzieli się na dwa podmioty – markę Giant Step zajmującą się promocją muzyki oraz agencję kreatywną Giant Step Marketing, która świadczy usługi marketingowe dla marek konsumenckich.
Historia
Akademia Groove i wczesne lata
Groove Academy powstała w 1990 roku jako impreza w Nowym Jorku. Impreza była cotygodniową produkcją brytyjskiego promotora Maurice'a Bernsteina i jego południowoafrykańskiego partnera Jonathana Rudnicka. Początkowo nie mogąc uzyskać pożyczki z banku, para pożyczyła pieniądze i wykorzystała je do rezerwacji występów i miejsc. „Gwiazdy lat 70., mimo że były często samplowane, nie zyskiwały uznania i nie były prezentowane na żywo na forum” — wspomina Rudnick. Obaj nazwali swoje wydarzenia Groove Academy z hasłem „Poświęcone ochronie funku”.
Bernstein wspominał: „Pierwsze pokazy Groove Academy były wystawiane przez dosłownie szukanie artystów w książce telefonicznej … Żaden z nich nie miał wtedy agentów , po prostu dzwoniliśmy do nich do domu i mówiliśmy„ czy jesteś zainteresowany zrobieniem z nami programu ? Obaj nazwali swoje wydarzenia Groove Academy pod hasłem „Poświęcone ochronie funku” i zaczęli na nowo odkrywać muzyków, których płyty zbierali jako nastolatkowie.
Imprezy zostały rozszerzone na parkiet pod nową nazwą Giant Step, nawiązującą do legendarnego albumu Johna Coltrane'a Giant Steps . Impreza Giant Step różniła się od Akademii Groove, kładąc nacisk na mieszanie jazzu i hip-hopu . Giant Step wkrótce wyruszy w trasę koncertową po Stanach, Europie i Japonii.
Impreza Giant Step (od lat 90. do początku XXI wieku)
Impreza Giant Step zaczęła się jako cotygodniowe wydarzenie łączące jazz na żywo i hip hop . Podczas gdy Groove Academy organizowała koncerty z Maceo Parkerem , Isaakiem Hayesem , The Ohio Players i George'em Clintonem , Bernstein i Rudnick wyszli na parkiet ze swoją imprezą Giant Step. Pod wielkim wpływem klubowych nocy acid jazzu w Anglii, takich jak Talkin ' Loud And Sayin' Something Gillesa Petersona , Giant Step oferował scenę, na której odwiedzający raperzy a muzycy jazzowi wraz ze zwykłym zespołem Giant Step improwizowali do nagranego wcześniej hip-hopu i funku. Giant Step pomógł wschodzącym artystom acid jazzu, takim jak Digable Planets , The Brand New Heavies i Jamiroquai , rozpocząć karierę w Stanach. Na koncertach Giant Step zadebiutowało również wielu innych wybitnych artystów, w tym The Fugees i Massive Attack . Impreza pierwotnie odbyła się w SOB's , ale później przeniosła się do innych miejsc, takich jak Metropolis Café, Supper Club, Shine, New Music Café i Brama Wiejska . W 2002 roku cotygodniowa impreza została przerwana. Później impreza Giant Step zostanie ponownie rozpoczęta w hotelu Hudson . Wydarzenia Giant Step rozszerzyły się na wybrane rynki poza Nowym Jorkiem, w tym pokazy w Los Angeles, Miami, Chicago i Waszyngtonie.
Wytwórnia
Ponieważ wydarzenia nadal się rozwijały w połowie lat 90., Giant Step przeniósł się do kierownictwa, podpisując kontrakt z Daną Bryant, Repercussions (zespół) i Groove Collective , zabezpieczając kontrakty płytowe dla tej trójki w Warner Brothers . Inni zarządzani artyści to Raw Stylus , z którym Giant Step podpisał kontrakt z Geffen Records . W tym czasie Giant Step współpracował z Garym Katzem , najlepiej znanym ze współpracy ze Steely Dan , aby pomóc w produkcji albumów dla Groove Collective , Repercussions (zespół) i Surowy rysik . W 1995 roku producent muzyczny Tommy Lipuma przejął GRP Records w MCA Records i zaprosił Giant Step do założenia tam jako wytwórni. Pierwszym aktem, który podpisał kontrakt z wytwórnią, była grupa jazzowa Groove Collective .
Na początku 1997 roku Giant Step zdobył uznanie za współpracę z Nuyorican Soul i współpracę z wytwórnią Gillesa Petersona , Talkin Loud. Grupa była wynikiem współpracy latynoskich didżejów house, „Little” Louie Vega i Kenny'ego „Dope” Gonzalesa , którzy byli również powszechnie znani jako Masters at Work . Nuyorican Soul zawierało wielu prawdziwych muzyków, w przeciwieństwie do samplowanych lub syntetyzowanych dźwięków. W projekcie wzięli udział muzycy, m.in. George Benson , Tito Puente , Roy Ayers , Jazzy Jeff , Jocelyn Brown i królowa salsy z Indii. Trzy single z pierwszego albumu Nuyorican Soul dotarły na szczyty list przebojów Billboardu ; „ Runaway ”, „You Can Do It (Baby)” i „I Am The Black Gold Of The Sun”. Album, wydany w marcu 2007 roku, do końca lipca tego samego roku sprzedał się w ponad 50 000 egzemplarzy. Epic Records wkrótce zwróciło się do Bernsteina i Rudnicka z ofertą. Chociaż Giant Step była wytwórnią muzyczną, Epic Records była przede wszystkim zainteresowana możliwościami marketingowymi Giant Step i zaoferowała firmie kontrakt na utrzymanie, w którym ich wytwórnia płytowa była drugorzędnym priorytetem.
Marketing muzyczny i wycofanie wytwórni
W swoim pierwszym projekcie z Epic Records , Giant Step pomógł rozpocząć karierę Macy Gray , a następnie Jill Scott i wznowienie produkcji Sade . Firma promowała Macy Gray , odtwarzając jej muzykę w kawiarniach, klubach i restauracjach. Według Rose Noone, wiceprezesa A&R w Epic Records , muzyka była „słyszana wszędzie”. Giant Step pomógł artyście Def Jam Records, Musiqowi Soulchildowi pchając swoją muzykę na niewykorzystane rynki. Nieznany wcześniej piosenkarz sprzedał 55 000 egzemplarzy swojego debiutanckiego albumu w pierwszym tygodniu.
Chociaż Giant Step Records wydało kompilację Gillesa Petersona z Epic Records , Bernstein i Rudnick ostatecznie byli sfrustrowani posiadaniem umowy z wydawnictwem . Kierownictwo korporacji odrzuciło ich prośby o podpisanie kontraktu z artystami takimi jak India Arie i Donnie, więc w 2000 roku Giant Step zdecydowało się założyć własną wytwórnię. Jednak w następnym roku Rudnick opuścił firmę, aby realizować inne zainteresowania. Za pieniądze otrzymane od Epic Bernstein rozpoczął pracę nad serią utworów z piosenkarzem Donniem, które ostatecznie stały się albumem Welcome to the Colored Section . Steve „The Scotman” Harvey został wpisany jako producent muzyczny. Single z tego albumu to „Do You Know” i „Cloud9”. Płyta „Welcome to the Colored Section” została nazwana przez „ Boston Globe” „najlepszą płytą soulową od czasów arcydzieł Steviego Wondera z lat 70.” . Niezależny sukces Welcome to the Coloured Section zaowocował wspólnym przedsięwzięciem z Motown Records i prywatną inwestycją w wytwórnię. Giant Step wydał także albumy dla Carla Hancocka , Gillesa Petersona , Turntables on the Hudson, Ultra Nate , Zero 7 , Jody Watley , Donnie, Sara Devine, Jiva i Zap Mama .
Jednak przedsięwzięcie miało wiele problemów operacyjnych. Jego kłopoty finansowe zagroziły działalności marketingowej Giant Step i firma prawie została zamknięta. Po tym, jak oczekiwana druga runda inwestycji nie doszła do skutku, wytwórnia zatrzymała się w 2005 roku. Po zamknięciu wytwórni Giant Step skupił swoje wysiłki na rozwoju działalności marketingowej. Giant Step wkrótce nawiązał współpracę z Sade i pomógł artystce sprzedać 400 000 egzemplarzy jej albumu w pierwszym tygodniu w sklepach. W 2006 roku Universal Republic Records zatrudniło Giant Step do promowania nieznanej wówczas Amy Winehouse – oddolna kampania firmy została doceniona za wsparcie wejścia Winehouse do głównego nurtu w 2007 roku. Inni znani artyści, którzy zostali wprowadzeni na rynek w ramach programu marketingu muzycznego Giant Step, to Lady Gaga , Janelle Monáe i Adele .
Era agencji kreatywnych
2000s
Po początkowym kontakcie z Levi's Miles Ahead Music Series i LG , Giant Step rozszerzył swoją działalność na marketing marki za pośrednictwem swojej agencji kreatywnej Giant Step Marketing. W pracach firmy Levi's Miles Ahead Series zadebiutowały Jill Scott , Air i Massive Attack . W serii wystąpiły również takie zespoły jak Femi Kuti , Kruder & Dorfmeister , Fatboy Slim , Morcheeba , Bebel Gilberto i Terry'ego Calliera . W przypadku firmy LG agencja koordynowała działania informacyjne w prasie, promocje online i miejsca, aby pomóc w uruchomieniu nowej linii telefonów komórkowych firmy LG . Wydarzenia obejmowały występy Jurassic 5 , Thievery Corporation , The Pharcyde , Zero 7 , Van Hunt , Miss Kittin , Raphael Saadiq i Everything But The Girl .
W latach 2007-2011 firma Giant Step Marketing produkowała wydarzenia muzyczne dla Morgans Hotel Group Iana Schragera . Ta seria obejmowała dwa lata Grammy i Fashion Week , w których udział wzięli artyści tacy jak The Roots , Common , Grace Jones , Erykah Badu , Janelle Monáe , Estelle , De La Soul i The Kills . W 2009 roku Szwedka został wprowadzony jako sponsor, a programy zostały rozszerzone na Svedka Future Music Series. Znani muzycy występujący w serialu to Robyn , Wale , Mark Ronson , NERD , Fitz and the Tantrums , Janelle Monáe i Daft Punk .
W latach 2008-2011 Giant Step Marketing uruchomił Steve Madden Music. Firma stworzyła markowe treści, przeprowadziła kampanie reklamowe w mediach społecznościowych i Internecie oraz stworzyła eksperymentalny program marketingowy, który połączył markę z artystami takimi jak Katy Perry , Lady Gaga , K'Naan, Katy B i Melanie Fiona .
Wybitne kampanie (2011 i później)
W 2011 roku Giant Step współpracował z producentem muzycznym Davidem Guettą, aby zwiększyć świadomość napoju energetycznego Burn firmy Coca-Cola . Później, w 2011 roku, Giant Step Marketing promował uruchomienie Barneys New York , będącego wakacyjną współpracą z Lady Gagą . Firma prowadziła PR , social media, digital i empiryczne.
W 2012 roku firma Giant Step Marketing uruchomiła Absolut X for Absolut Vodka , wieloletni, zintegrowany program marketingowy mający na celu łączenie muzyki, sztuki i koktajli. W programie znalazło się 6 wydarzeń na głównych rynkach w formie balu maskowego , kontentu, reklamy tradycyjnej oraz kampanii digitalowej. Program eksperymentalny zdobył złotą nagrodę Ex w 2013 r. („Najlepsza produkcja wydarzenia”) i był szeroko komentowany przez krajowe media.
Firma Giant Step Marketing wyprodukowała i wypromowała serię koncertów „Music Experiment 2.0” w 2013 roku dla firm Intel i Viacom . W serialu występowali tacy artyści jak Arcade Fire , Empire of the Sun i Disclosure i był on emitowany w MTV Iggy oraz za pośrednictwem transmisji na żywo; program Arcade Fire był również transmitowany w programie „ Jimmy Kimmel Live! ” we współpracy z ABC. Seria Intel została później wyróżniona srebrną nagrodą Clio w 2014 roku.
W 2014 roku firma Giant Step Marketing współpracowała z firmą Western Union , aby stworzyć wirusową kampanię świąteczną, która zaskoczy prawdziwych klientów. Ten wyczyn został wyreżyserowany i sfilmowany na Times Square w Western Union, gdzie klientów wzywano pod pozorem „biznesu”, tylko po to, by powitać ich specjalnie przygotowanym namiotem, udekorowanym pamiątkami rodzinnymi i wiejskimi oraz ulubionym domowym posiłkiem. Kampania została uznana za pomoc w „[szybkim wzroście] zaangażowania społecznego w Western Union” i nagrodzona nagrodą Shorty Award w 2015 roku.
Bernstein został zatrudniony przez Samsung Electronics America w 2015 roku, aby pełnić funkcję tymczasowego dyrektora generalnego planowanego flagowego centrum doświadczeń i nadzorować otwarcie budynku. Bernstein i Giant Step Marketing działały jako wewnętrzna agencja Samsunga, skupiając się wyłącznie na uruchomieniu Samsung 837 w 2016 roku. Pierwszy tego typu budynek w sercu Meatpacking District na Manhattanie, Samsung 837 jest miejscem koncertów, wydarzeń kulturalnych, projekcje i wciągające wrażenia. Budynek, który został uznany za prekursora handlu detalicznego kategorii i otrzymał nagrodę „Najlepszy projekt sklepu roku”, prezentuje technologię Samsunga we wszystkich swoich programach.
W 2017 roku firma Giant Step Marketing została zaangażowana przez W Hotels i Marriott International w celu opracowania zintegrowanej platformy muzycznej, która ostatecznie przekształciła się w W Records, pierwszą na świecie hotelową wytwórnię muzyczną. W pierwszym roku W Records podpisało kontrakt i wydało nową muzykę takich artystów jak Amber Mark, Perfume Genius , Roosevelt i Japanese Breakfast . We wrześniu 2019 roku Giant Step został uhonorowany brązową nagrodą Clio Award dla W Records w kategorii „Kampania zintegrowana”.
Oprócz zintegrowanej pracy z kampaniami, Giant Step Marketing jest często zatrudniany do produkcji głośnych koncertów dla marek konsumenckich na różnych rynkach światowych, w tym otwarcia Times Square EDITION Hotel z Dianą Ross i Nilem Rodgersem , uruchomienia SoundCloud Go z Chance the Rapper , impreza Latin Grammy Awards na Spotify z udziałem J Balvina , Daddy Yankee i Luisa Fonsiego oraz seria koncertów Lincoln Motor Company z udziałem Gary'ego Clarka Jr. Giant Step Marketing pojawia się na corocznej liście 100 najlepszych światowych agencji eventowych organizowanych przez Event Marketer .
Klienci agencji kreatywnych (byli i obecni)
Absolut ( Pernod Ricard ), Adidas , Bacardi , Barneys New York , Coca-Cola , Clarks, EDITION Hotels, HBO , HP Inc. , Intel , Levi's , LG Corporation , Marriott International , Morgans Hotel Group , MTV ( Viacom ), Old Navy , SoundCloud , Spotify , Sundance TV , Lincoln Motor Company , Red Bull , Steve Madden , Western Union , W Hotels .
Przywództwo myślowe
Bernstein dołączył do wydziału New York University Tisch School of the Arts w 2018 roku, ucząc brandingu muzyki i rozrywki w Clive Davis Institute of Recorded Music . Bernstein i prezes Giant Step, Esther Yoon, są często wykorzystywani jako eksperci merytoryczni w obszarach marketingu muzycznego i rozrywkowego, sprzedaży towarów luksusowych , marketingu doświadczeń i ekonomii doświadczeń. Zarówno Bernstein, jak i Yoon są również gościnnymi współpracownikami mediów, w tym Huffington Post i PSFK .
Ekspansja firmy i partnerzy
Ester Yoon
Esther Yoon, dyrektor ds. marketingu i absolwentka marek konsumenckich, w tym Red Bull i Pinkberry , dołączyła do Giant Step jako konsultant w 2012 roku, współpracując z Bernsteinem nad skalowaniem możliwości marketingowych i produkcyjnych agencji. Yoon został partnerem w Giant Step Marketing i został prezesem w 2014 roku.
Rozrywka w fabryce dziewiarskiej
Giant Step Marketing nawiązał współpracę partnerską z Knitting Factory Entertainment w 2015 roku. Knitting Factory, organizacja historycznie znana ze swoich sal koncertowych w Nowym Jorku i Los Angeles, rozwinęła się w dwudziestojednostkową, wielopoziomową spółkę operacyjną i portfelową z ponad 40 milionami dolarów rocznie przychodów i 600 pracowników w kraju.
AuDigent
Giant Step Marketing zainwestował w rundę „przyjaciół i rodziny” AuDigent, aby uzyskać udziały w firmie w 2016 r. AuDigent, startup z branży technologii reklamowych z siedzibą w Filadelfii, rozszerzył swoją działalność na platformę odbiorców i danych zbudowaną wokół muzyki, rozrywki, sportu i popkultury branże z ekskluzywnymi segmentami danych odbiorców od głównych wytwórni płytowych, wpływowych osób i niektórych z największych światowych wydawców treści.
Dziedzictwo
Logo
Po obejrzeniu ogłoszenia w gazecie w 1992 roku, absolwent Rhode Island School of Design , Kevin Lyons, zapukał do drzwi biura Giant Step. Tam spotkał Bernsteina i Rudnicka, którzy byli pod wrażeniem jego szkicownika i dali mu szansę zaprojektowania logo Giant Step. Okazja „otworzyła wiele drzwi” Lyonsowi, który stał się znanym artystą, tworząc produkty z Nike , Adidas , Converse , Vans , Uniqlo i Colette m.in. Logo Giant Step zostało uznane za jedno z najbardziej kultowych w historii muzyki Nowego Jorku, obok logo Def Jam , The Ramones , Wu-Tang Clan , Blue Note i CBGB . Logo jest używane do dziś.
Antoniego Bourdaina
Oryginalna impreza Giant Step z początku lat 90. jest wspomniana w bestsellerowym pamiętniku zmarłego Anthony'ego Bourdaina Kitchen Confidential: Adventures in the Culinary Underbelly (2000) .
Nie spać
Giant Step pojawia się w specjalnej sekcji książki DJa Stretcha Armstronga i historyka hip-hopu Evana Auerbacha z 2016 roku No Sleep: NYC Nightlife Flyers 1988-1999 , wizualnej historii dokumentującej życie nocne Nowego Jorku od późnych lat 80. do 90. XX wieku. We wstępie do książki Marka Ronsona , oryginalny klubowy wieczór Giant Step został opisany jako „święty Graal modnego Nowego Jorku” w tamtych czasach.
Giant Step Presents (2012 do dnia dzisiejszego)
Giant Step kontynuuje prezentację różnych iteracji swojej oryginalnej imprezy pod szyldem „Giant Step Presents”. Giant Step został reaktywowany jako impreza sezonowa w Le Bain w Nowym Jorku od 2013 do 2018 roku, z udziałem takich DJ-ów jak Questlove , Rich Medina, Ron Trent , Danny Krivit i King Britt . W 2012 roku Giant Step nawiązał współpracę z Q-Tip zaprezentować serię Offline Party w Nowym Jorku. O tym, dlaczego zdecydował się na współpracę z Giant Step, Q-Tip stwierdził, że „ich marka i jakość nie mają sobie równych”. Giant Step kontynuuje coroczny letni koncert w nowojorskim Central Parku w ramach Central Park Summer Stage.
