Graficzny schemat komunikacji rządowej we Francji
Karta graficzna komunikacji rządowej jest kartą graficzną logo Francji , używaną przez służby rządowe. Został przyjęty w 1999 roku przez rząd Lionela Jospina i obraca się wokół logo łączącego Marianne , trójkolorową flagę i motto Liberté, Égalité, Fraternité ( tłum. Wolność, Równość, Braterstwo ) reprezentujące Republikę Francuską. W 2020 roku przeprowadzono przeprojektowanie tej karty graficznej.
Historia
Jacques Séguéla zaproponował François Mitterrandowi , gdy był prezydentem Republiki, pomysł na logo dla instytucji państwowych. Jednak odmówił, uznając to za zbyt rozgłos.
W 1997 r. Trybunał Obrachunkowy zauważył w raporcie, że w publikacjach administracji istniał „kalejdoskop różnych symboli”. Jej autor, Bernard Candiard, który następnie został dyrektorem Service d'information du Gouvernement (SIG lub tłum. Government Information Service ), wraz z Nicole Civatte rozpoczął projekt stworzenia logo w ramach tej organizacji. Celem było „stworzenie identyfikatora państwa, który jasno wskazywałby, że państwo istnieje jako konkretny emitent: miejsce, w którym należy potwierdzić autonomiczne słowo”, zgodnie z wewnętrznym dokumentem wydanym w marcu 1999 r. Przez SIG.
Zaproszenie do składania ofert ogłoszono w 1998 r., co było pierwszym przykładem outsourcingu komunikacji wizualnej przez państwo. Stworzenie logo powierzono agencji Audour Soum (która następnie połączyła się z agencją Hémisphère droit, spółką zależną grupy Séguéla), której kierownikiem projektu została Evelyn Soum. Zaprojektowane przez projektantkę graficzną Isabelle Bauret logo spełniało specyfikacje sporządzone „pod koniec śledztwa łączącego analizę semiotyczną, wywiady z wyższymi urzędnikami, a także spotkania z ogółem społeczeństwa”. Został przetestowany przez Sofres dla opinii publicznej i urzędników państwowych przed zwolnieniem. Ale Prezydent RP, Jacques Chirac , konsultowany przez rząd w styczniu 1999 r., początkowo wahał się, czy „dotknąć integralności flagi”.
Karta graficzna została ostatecznie wprowadzona okólnikiem nr 4.694 /SG podpisanym przez premiera Lionela Jospina w dniu 24 września 1999 r.
Okólnik nr . 5459/SG podpisany przez premiera Francois Fillon w dniu 8 kwietnia 2010 r. zmienił kartę graficzną usług zdecentralizowanych
Okólnik nr 6144 /SG podpisany przez premiera Edouarda Philippe'a w dniu 17 lutego 2020 r. uprościł kartę graficzną i uczynił ją bardziej przystosowaną do czytania na smartfonie.
Ochrona
Pierwsza wersja logo z 1999 r. stanowiła znak graficzny zarejestrowany przez SIG w Narodowym Instytucie Własności Przemysłowej (INPI) pod numerem 7596745 i pod nazwą „ Liberté-Égalité-Fraternité République Française ” oraz wspólnotowy znak towarowy.
Ponadto od 31 marca 2016 r. logo jest jednym z emblematów chronionych na podstawie art. 6 Porozumienia Paryskiego .
Pierwsza wersja (1999)
Opis
Logo przypomina flagę kraju w formie wydłużonego prostokąta zawierającego trzy kolory: niebieski, biały, czerwony; biała środkowa część to sylwetka Marianne z profilu, zwrócona w prawo.
Pod prostokątem znajduje się baza typograficzna zawierająca:
- w pierwszej linijce: motto Republiki „ Liberté • Égalité • Fraternité ”, kursywą, z punktorami oddzielającymi wyrazy;
- w drugim wierszu: słowa „ République Française ” ( tłum. Republika Francuska ). Wielka litera „F” dla „Française”, niezgodna z zasadami używania wielkich liter, została prawdopodobnie wprowadzona dla prestiżu i przywołania monogramu „RF”.
Dwie linie są oddzielone filetem .
| Kolor | CMYK | Pantone | Wersja monochromatyczna | |
|---|---|---|---|---|
| Niebieski | 100-80-0-0 | Niebieski Reflex Pantone | N 80 | |
| Czerwony | 0-100-100-0 | Czerwień Pantone 032 | N 50 | |
| Czarny | 0-0-0-100 | Czarny | N 100 | |
Druga wersja (2020)
Opis
Od I półrocza 2020 r. obowiązuje nowy szyld graficzny o nazwie „Marka państwowa”, wyprodukowany przez agencję brandingową „4uatre”. Zawiera charakterystyczne elementy swojego poprzednika: Marianne we francuskiej fladze i dewizę Republiki. Ramka widzenia Marianne jest rozluźniona, aby odsłonić jej ramiona, tworzona jest nowa typografia (nazwana Marianne), a motto Liberté, Égalité, Fraternité jest przerysowywane ręcznie kursywą i umieszczane pod oficjalnym tytułem. Logo składa się zatem z następujących elementów:
- blok Marianne, z Marianne w białej części trójkolorowej
- oficjalny tytuł (na przykład: „ Gouvernement ”, „ Ministère de la transition écologique et solidaire ”, „ République française ” itp. ), Marianne Bold i maksymalnie w sześciu wierszach
- motto Republiki, Liberté, Égalité, Fraternité , w trzech linijkach.
W tym bloku marki prawdopodobnie zmieni się tylko oficjalna nazwa emitenta, ale zawsze zachowana zostanie ta sama typografia.
Typografia
Czcionka Marianne została stworzona dla państwa przez Mathieu Réguera na zlecenie agencji „4uatre”. Jest dostępny w sześciu poziomach grubości (Thin, Light, Regular, Medium, Bold, Extrabold). Jako substytut tej typografii można użyć Arial . Oprócz Marianne do cytatów, tłumaczeń itp. upoważniona jest czcionka Spectral (stworzona przez paryską firmę Production Type dla Google w 2017 roku).
Aplikacja
Nowa karta ma zastosowanie, oprócz administracji państwowych (ministerstwa, prefektury, ambasady itp.), do operatorów państwowych. Będą musieli umieścić, oprócz własnego logo, blokadę marki „Republika Francuska”, aby wyraźnie wskazać opinii publicznej, że należą do państwa.
Według służb premiera wdrożenie nowego statutu nie powinno generować dodatkowych kosztów, gdyż zainteresowane organizacje mają pozbyć się starych zapasów papieru firmowego.
Zabarwienie
Głównymi kolorami karty są kolory flagi francuskiej, do której dodano również szeroką gamę kolorów drugorzędnych.
Przykłady użycia logo
Stosowanie
W okólniku z 1999 r. określono, że karta graficzna „jest przeznaczona do stosowania we wszystkich stosunkach ministerstw ze stronami trzecimi, a także z innymi służbami lub organami państwowymi”. Logo można więc znaleźć na papierze firmowym, wizytówkach, stronach internetowych, formularzach, plakatach itp., wydawanych przez rząd i administrację. Karta graficzna dotyczy gabinetów ministerialnych i administracji centralnej, a także usług zdecentralizowanych w departamentach i regionach, prefekturach i ambasadach.
Inne instytucje Republiki (Prezydencja Republiki, Zgromadzenie Narodowe , Senat , Rada Konstytucyjna , Sąd Kasacyjny , Rada Stanu itp.), a także niezależne władze administracyjne i władze lokalne mają na ogół własny statut graficzny i nie używają logo rządu.
To logo jest ponadto znakiem, a nie oficjalnym godłem: w rzeczywistości artykuł 2 Konstytucji V Republiki oficjalnie uznaje tylko trójkolorową flagę, hymn Marsylianka i motto Wolność, Równość, Braterstwo.
Przyjęcie
Bernard Candiard, który kierował SIG, gdy logo powstawało w 1999 roku, powiedział, że jest to symbol narodowy, który „wyposaża kraj w skromny sztandar, który pozwala nam się zjednoczyć”. Na stronie internetowej ambasady francuskiej w Stanach Zjednoczonych wyjaśniono, że oprócz celu ujednolicenia public relations rządu, powstała ona również po to, aby dać bardziej przystępny obraz państwa, które do tej pory postrzegane było jako abstrakcyjne, odległe i archaiczne; został wybrany, aby jednoczyć i mobilizować, dawać bezpieczeństwo i optymizm, nie zapominając o patriotycznej dumie.
Logo łączy w sobie trzy symbole Francji wywodzące się z czasów Rewolucji Francuskiej (flaga, Marianne, motto). W tym samym duchu Frédéric Lambert widział w nim inspirację La Liberté guidant le peuple ( tłum. Liberty Leading the People ) Eugène Delacroix , pochodzącą z rewolucji 1830 roku.
Jednakże, przyjęty w ramach wspólnego pożycia , ma być konsensualny, a zatem związany bardziej z komunikacją niż z godłem nasyconym pasją. Zdaniem Bernarda Richarda za bardzo kojarzy się to w świadomości Francuzów z dokumentami np. administracji podatkowej (jak zauważył Pierre Bonte, specjalista od Marianne) czy z mandatami, co nie pozwala na wywołanie powszechnego zapału, który towarzyszy inne emblematy Francji; podkreśla jednak, że został przyjęty i uznany przez opinię publiczną, o czym świadczy wirusowy sukces porwania przeprowadzonego w następstwie ataki z 13 listopada 2015 r .
Według historyka Maurice'a Agulhona jest to „bardziej estetyka znaczka pocztowego niż logo”. Rzeczywiście istnieje podobieństwo do znaczków przedstawiających Mariannę. Według Flags of the World logo jest mieszanką dwóch aspektów Marianne opisanych przez Agulhona i podjętych przez Michela Pastoureau w Les Emblèmes de la France - mądrych i burżuazyjnych z jednej strony, zbuntowanych i popularnych z drugiej .
Ponadto zauważono brak spójności między logotypami różnych ministerstw.
Nadużycia
W dniu 11 stycznia 2007 r. działacze kilku stowarzyszeń, w szczególności Droit Au Logement (DAL lub tłum. Prawo do mieszkania ), Collectif Jeudi Noir ( tłum. Czarny Czwartek Collective ) i Macaq (skrót od Mouvement d'Animation Culturelle et Artistique de Quartier (ang. tłum. Ruch Animacji Kultury i Okręgu Artystycznego )), potępił bezczynność władz publicznych w sytuacji kryzysu mieszkaniowego inaugurując fałszywe „Ministerstwo Kryzysu Mieszkaniowego” w 2. dzielnicy Paryża , na rogu Place de la Bourse i rue de la Banque. Plakat odwracający logo rządu został wyeksponowany poprzez dodanie łomu i pęku kluczy.
W 2013 roku w filmie dokumentalnym Trop noire pour être française? ( tłum. Too Black to be French? ), Isabelle Boni-Claverie zmieniła logo, zastępując niebieski flagi czarnym i rysując czarną Marianne.
Po zamachach z 13 listopada 2015 r. graficy z kolektywu Les Cartons przejęli rządowe logo, dodając łzę w kąciku oka Marianne, w hołdzie ofiarom (zamachów z 13 listopada 2015 r. we Francji). Wizualizacja była szeroko udostępniana w sieciach społecznościowych i została wyświetlona w Bordeaux na fasadzie rady regionalnej Akwitanii .