Hardy Amies (dom mody)

Hardy Amies London Limited
Typ Prywatny
Przemysł Moda
Założony 1946
Założyciel Sir Hardy'ego Amiesa
Siedziba

Savile Row Londyn , W1 Wielka Brytania
Kluczowi ludzie
 Tony Yusuf (dyrektor zarządzający) , Mehmet Ali (dyrektor ds. projektów)
Produkty Dobra luksusowe

Hardy Amies London (Limited) to brytyjski dom mody specjalizujący się w nowoczesnej luksusowej odzieży męskiej.

Sir Hardy Amies założył dom w 1946 roku. Był jednym z pionierów rynku konfekcji męskiej w latach 50. i 60. XX wieku.

Firma Amies otrzymała zlecenie na stworzenie specjalistycznej odzieży o wysokim profilu dla klientów, w tym brytyjskich drużyn mistrzostw świata i olimpijskich , Stanleya Kubricka do 2001: Odyseja kosmiczna i królowej Elżbiety II .

Dom mody kilkakrotnie zmieniał właściciela w swojej historii i przez pewien czas był własnością Fung Capital .

W 2018 roku firma po raz drugi przeszła do administracji. Sklep Savile Row został zamknięty w marcu 2019 roku, a Hackett London przejął przestrzeń w czerwcu jako swój flagowy sklep.

Historia

Główny artykuł: Hardy Amies

Sir Hardy Amies , KCVO (17 lipca 1909 - 5 marca 2003), urodził się jako Edwin Amies w Maida Vale w Londynie. Jego ojciec pracował w London County Council , a jego matka była sprzedawczynią Madame Grey w Machinka & May w Londynie. Jako nastolatek przyjął nazwisko panieńskie swojej matki, Hardy – i zawsze cytował ją jako inspirację dla wybranej przez siebie ścieżki zawodowej.

Amies kształcił się w Brentwood School w hrabstwie Essex, którą opuścił w 1927 roku. Chociaż jego ojciec chciał, aby studiował na Uniwersytecie Cambridge , jego ambicją było zostać dziennikarzem. Jego ojciec ustąpił i zaaranżował spotkanie syna z RD Blumenfeldem , redaktorem Daily Express . Jego ojciec był upokorzony, gdy Blumenfeld zasugerował synowi podróż po Europie w celu zdobycia światowego doświadczenia. Po spędzeniu trzech lat we Francji i Niemczech; nauka języków, praca dla agenta celnego, a następnie jako korepetytor języka angielskiego w Antibes i później Bendorf , Niemcy – Amies wrócił do Anglii, gdzie w 1930 roku został sprzedawcą w fabryce płytek ceramicznych, po czym zapewnił sobie posadę praktykanta jako sprzedawca ciężarówek w firmie W & T Avery Ltd. w Birmingham .

To kontakty matki Amiesa w świecie mody i jego talent do pisania zapewniły mu pierwszą pracę w modzie. To jego barwny opis sukni, napisany w liście do emerytowanej francuskiej krawcowej, zwrócił uwagę Hardy'ego na właściciela domu mody Mayfair Lachasse przy Farm Street, Berkeley Square , ponieważ nosząca sukienkę była właścicielką żona. Został dyrektorem zarządzającym w wieku 25 lat, w 1934 roku. W 1937 roku odniósł swój pierwszy sukces w tweedowym garniturze Linton w kolorze szałwii z wiśniową kratą o nazwie „Panic”. „Panika” miała być jego debiutem w modowej biblii „Vogue’a” i została sfotografowana przez Cecila Beatona . Pod koniec lat trzydziestych Hardy projektował całą kolekcję Lachasse. Jego drugą kreacją celebracyjną był „Made in England”, kraciasty garnitur w kolorze biszkoptowym dla hollywoodzkiej geniuszy Mildred Shay . Opuścił Lachasse w 1939 i dołączył do House of Worth w 1941.

W chwili wybuchu II wojny światowej został zwerbowany do wywiadu wojskowego ze względu na biegłą znajomość języka niemieckiego i francuskiego. Wśród swoich osiągnięć wymienił alpinizm, strzelanie, boks i szkicowanie. Amies widział służbę w Special Operations Executive lub SOE. Wysłany do siedziby SOE na Baker Street w Londynie, Amies został szefem sekcji belgijskiej i współpracował z różnymi belgijskimi grupami ruchu oporu organizującymi zadania sabotażowe . Amies awansował do stopnia podpułkownika . Dowódca SOE, generał dywizji Colin Gubbins nie uważał krawcowej za odpowiedni materiał wojskowy, ale jego raport ze szkolenia stwierdzał:

„Ten oficer jest znacznie twardszy zarówno fizycznie, jak i psychicznie, niż sugerowałby to jego raczej cenny wygląd. Posiada bystry mózg i mnóstwo bystrego zmysłu. Jego jedyną wadą jest jego cenny wygląd i zachowanie, a te mają tendencję do zmniejszania się”.

№ 14 Savile Row

12 listopada 1945 r.; Virginia, hrabina Jersey (niegdyś hollywoodzka gwiazda filmowa i pierwsza pani Cary Grant ), która była byłą klientką Hardy'ego w Laschasse, sfinansowała przeprowadzkę Hardy'ego Amiesa do Savile Row . W styczniu następnego roku Amies założył własny dom mody couture: Hardy Amies Ltd. Chociaż Savile Row jest kolebką angielskiego krawiectwa na miarę , marka Hardy Amies rozwinęła się i stała się znana ze swoich klasycznych i pięknie skrojonych ubrań dla mężczyzn i kobiet. Biznes Hardy'ego szybko nabrał rozpędu w latach powojennych, kiedy klienci, którzy przez poprzednie lata byli pozbawieni mody, podchwycili jego eleganckie, tradycyjne projekty. Cytowano wówczas Hardy'ego, który powiedział: „Dzienne ubrania kobiety muszą wyglądać równie dobrze na stacji Salisbury, jak w barze Ritz”. Amies był wiceprzewodniczącym Incorporated Society of London Fashion Designers od 1954 do 56 i przewodniczącym od 1959 do 60.

Hardy Amies mieścił się przy Savile Row 14 od 1946 roku do początku 2019 roku, kiedy sklep został zamknięty na stałe.

Sukces komercyjny

Amies odniósł sukces w biznesie, będąc w stanie wydobyć wartość komercyjną ze swoich projektów, nie powielając jednocześnie swojej marki do punktu wyzysku. Amies był jednym z pierwszych europejskich projektantów, który zapuścił się na rynek odzieży gotowej, kiedy w 1959 roku połączył siły z Hepworths, aby zaprojektować gamę odzieży męskiej. W 1961 roku Amies przeszedł do historii mody, organizując pierwsze pokazy męskiego ready-to-wear na wybiegu w hotelu Savoy w Londynie. Pokaz na wybiegu był pierwszym na wielu poziomach, ponieważ był to zarówno pierwszy raz, kiedy grano muzykę, jak i projektantka towarzyszyła modelkom na wybiegu.

Amies zajmowała się również projektowaniem odzieży roboczej w firmie, która rozwinęła się z projektowania specjalnych ubrań dla reprezentacji Anglii na mistrzostwa świata w 1966 roku , brytyjskiej drużyny olimpijskiej w 1972 roku ; oraz grupy, takie jak Oxford University Boat Club i London Stock Exchange . W połowie lat siedemdziesiątych zajął się projektowaniem wnętrz, w tym projektami tapet Crown . W 1974 roku Amies została wpisana do międzynarodowej listy najlepiej ubranych sław.

2001: Odyseja kosmiczna

Stanley Kubrick zlecił Amiesowi zaprojektowanie kostiumów do jego filmu 2001: Odyseja kosmiczna . Kolekcja pozwoliła Amies projektować całkowicie futurystyczne kreacje. W 2001 roku standardowy strój był typowym podejściem do mody korporacyjnej. Nie było żadnych krawatów, ponieważ byli w zerowej grawitacji. Rosyjskie naukowczynie nosiły ciemne, konserwatywne stroje, odzwierciedlające ich własne konserwatywne wartości. Chociaż Kubricka 2001 szafa była praktyczna, nadal odzwierciedlała smukły wygląd połowy lat 60. Mundury wojskowe i kosmiczne były tak powszechne jak teraz, bez dramatycznych zmian. Amerykańskie kobiety w 2001 roku zachowali role, które pełnili w latach 60. jako recepcjonistki hotelowe i stewardesy lotnicze. Kobiety nosiły kapelusze podróżne z epoki kosmicznej, niosąc torebki. Według „Setting the Scene” Roberta S. Sennetta (Harry N. Abrams, Inc., Publishers, 1994) wiele elementów projektu filmu wydaje się odzwierciedlać kołyszący się Londyn ok. 1968, a nie wyimaginowaną przyszłość. Stroje stewardes, zaprojektowane przez Hardy'ego Amiesa, wyglądają jak niewygodne spodnie unisex, które były promowane pod koniec lat 60. Epicki film science fiction, który pokazał ogromny zakres umiejętności projektowych Amies i był nominowany do czterech Oscarów – otrzymanie jednego za efekty wizualne. Film znalazł się na National Film Registry w 1991 roku .

Prace Amiesa można było zobaczyć w kilku innych filmach z lat 60.: ubrał Alberta Finneya w Dwoje na drodze , Tony'ego Randalla w The Alphabet Murders , Joan Greenwood w The Amorous Prawn i Deborah Kerr w The Grass is Greener .

Królowa Elżbieta II

Amies jest najlepiej znany brytyjskiej opinii publicznej ze swojej pracy dla królowej Elżbiety II . Stowarzyszenie zaczęło się w 1950 roku, kiedy Amies wykonała kilka strojów na królewską podróż ówczesnej księżniczki Elżbiety do Kanady. Chociaż strona mody Hardy Amies tradycyjnie odnosiła mniejsze sukcesy finansowe, przyznanie Królewskiego Nakazu jako oficjalnej krawcowej w 1955 r. Zapewniło jego domowi szacunek i rozgłos. Jednym z jego najbardziej znanych dzieł jest suknia, którą zaprojektował w 1977 roku na srebrny jubileusz królowej Elżbiety portret, który, jak powiedział, został „uwieczniony na tysiącu puszek po ciastkach”. Szacuje się, że dzień wydarzeń oglądało w telewizji około 500 milionów ludzi. Otrzymał tytuł szlachecki w 1989 r., Amies posiadał nakaz aż do swojej śmierci w 2003 r. W 1990 r. zrezygnował z odwiedzania królowej, aby jego dyrektor projektowy Ken Fleetwood mógł tworzyć dla królowej do 1996 r. House of Hardy Amies nadal projektował dla niej w ramach projektu Dyrektor Jon Moore do 2002 roku.

ABC mody męskiej

Po napisaniu regularnej kolumny dla magazynu Esquire na temat mody męskiej, w 1964 roku Amies opublikowała książkę ABC mody męskiej. Surowy męski strój Amies – z przykazaniami dotyczącymi wszystkiego, od skarpet po letnią garderobę – stał się fascynującą lekturą: Kiedy w lipcu 2009 r. otwarto archiwum projektantów Hardy Amies na Savile Row, Muzeum Wiktorii i Alberta ponownie wydało książkę .

Mężczyzna powinien wyglądać tak, jakby inteligentnie kupił ubranie, starannie je założył, a potem o nim zapomniał.

Własność Hardy'ego Amiesa

W maju 1973 roku Hardy Amies Ltd. została sprzedana firmie Debenhams , która już kupiła firmę Hepworths, która zajmowała się dystrybucją linii Hardy Amies. Amies kupił firmę w 1981 roku. W maju 2001 roku Amies sprzedał swoją firmę firmie Luxury Brands Group. Na emeryturę przeszedł pod koniec roku, kiedy to Marokańczyk urodzony projektant Jacques Azagury został szefem działu mody. W listopadzie 2008 roku, po bankructwie, marka Hardy Amies została przejęta przez Fung Capital. Hardy Amies jest od 2008 roku własnością firmy No.14 Savile Row, która z kolei jest własnością Fung Capital, która jest prywatną spółką holdingową inwestycyjną rodziny Fung, która jest oddzielnie pakietem kontrolnym akcjonariuszy notowanych na giełdzie Li & Fung Limited i Trinity Limited.

W 2018 roku Hardy Amies po raz drugi przeszedł do administracji i poszukiwano kupca na jego działalność i prawa własności intelektualnej w nim 2019. Spółka od pewnego czasu przynosiła straty. Sklep Savile Row został zamknięty w marcu 2019 r., a przestrzeń przejęta przez Hackett London w czerwcu jako jego flagowy sklep.

Dalsza lektura

Linki zewnętrzne

Współrzędne :

Pobrano z „ https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Hardy_Amies_(fashion_house)&oldid=1137986897 ”