Krzesło kosmiczne

Krzesło kosmiczne
Spacechair.jpg
rama z Space Chair
Agencja Szary Londyn
Klient Toshiba
Język język angielski
Czas działania 60 sekund
Produkt
Daty wydania) 16 listopada 2009 ( 16.11.2009 )
W reżyserii Andy Amadeo
Firma produkcyjna
Głodny człowiek
Wyprodukowane przez Matta Buelsa
Kraj Zjednoczone Królestwo
Budżet 3 000 000 £ (kampania)
Poprzedzony Rzeźba Czasu
Oficjalna strona internetowa http://www.toshiba.co.uk/innovation

Space Chair to brytyjska reklama telewizyjna i kinowa uruchomiona przez firmę Toshiba w 2009 roku w celu promowania telewizorów LCD Regza SD . 60-sekundowy utwór, po wystrzeleniu w przestrzeń kosmiczną fotela przymocowanego do balonu meteorologicznego , jest drugim w kampanii „Projekty”, po „ Rzeźbie czasu” . Wystrzelenie, które osiągnęło 98 268 stóp (29 952 m), ustanowiło rekord świata w najwyższej reklamie telewizyjnej w wysokiej rozdzielczości. Krzesło kosmiczne miał swoją premierę w telewizji europejskiej i japońskiej 16 listopada 2009 roku.

Streszczenie

Utwór otwiera panoramiczne ujęcie nad ponurą pustynią, Słońce nisko nad pasmem górskim na horyzoncie. Elektroniczne fale grają na ścieżce dźwiękowej ponad hałasem otoczenia; nie ma mowy. Na pierwszym planie fotel z pomarańczową tapicerką. To przechodzi do ujęcia znad krzesła, gdy zespół przewodników je puszcza, a następnie do ujęcia ukazującego balon, do którego przymocowane jest krzesło. Seria sygnałów z GPS tracker zaczyna wydawać dźwięki, gdy krzesło unosi się z ziemi, a sekwencja ujęć z pokładu platformy balonowej pokazuje, jak urządzenie wznosi się coraz wyżej nad ziemią. Samochód pędzi przez pustynię poniżej, wzbijając tumany kurzu. Gdy wysokość krzesła wzrasta, wiatr zaczyna gwizdać i staje się widoczna krzywizna Ziemi. Krzesło wznosi się do samej krawędzi przestrzeni i hasła kampanii , „Oglądanie w fotelu, przedefiniowane” pojawia się, gdy widok się wycofuje, aby pokazać reklamowany produkt (telewizor LCD lub laptop, w zależności od wersji) i logo Toshiba. W końcowych sekundach utworu kamera cofa się do krzesła, gdy balon pęka ze słyszalnym trzaskiem, a krzesło zaczyna się rozpadać, gdy spada na ziemię.

Produkcja

Tło

W drugiej połowie 2000 roku Toshiba była zaangażowana w wojnę formatów dysków optycznych wysokiej rozdzielczości , w której obsługiwała format HD DVD . W 2007 roku firma Toshiba postanowiła skonsolidować swoje europejskie przedsięwzięcia reklamowe w jednej agencji reklamowej , w której wcześniej dzieliła swój budżet marketingowy w wysokości 25 000 000 GBP między firmy Lowe, Saatchi & Saatchi , Gray Global Group i Young & Rubicam . W czerwcu 2007 roku Gray wygrał kontrakt, przedstawiając ofertę opartą na podkreślaniu historii firmy Toshiba w zakresie badań i rozwoju, promując wizerunek firmy jako „innowatora w tej dziedzinie”. Pierwsza reklama telewizyjna i kinowa partnerstwa, Lekka, lżejsza , została wyemitowana w styczniu 2008 roku i spotkała się z letnim przyjęciem.

Przeciętna kampania skłoniła Graya do ponownej oceny swojego podejścia i doprowadziła do planu reklam „przesuwających granice tego, co było możliwe”; z których pierwszym był Time Sculpture , został wydany pod koniec 2008 roku. Time Sculpture pobił rekord Guinnessa pod względem największej liczby ruchomych kamer w sekwencji filmowej, a następnie zdobył szereg nagród branży reklamowej oraz Midsummer Awards.

Koncepcja artystyczna („Pojazd ratunkowy nr 6”)

Artysta Simon Faithfull , na zlecenie The Arts Catalyst w 2004 roku dla Artists' Airshow, nakręcił film „Escape Vehicle No. 6”. Ten film został później wystawiony w solowym pokazie Faithfull „Gravity Sucks” w Brytyjskim Instytucie Filmowym w Londynie.

Toshibie spodobał się pomysł wykorzystania pracy Faithfull, pokazania wystrzelenia krzesła w górną atmosferę i ponownego sfilmowania jej w wysokiej rozdzielczości przy użyciu technologii firmy Toshiba. Na kampanię przeznaczono budżet roboczy w wysokości 3 000 000 funtów.

Przedprodukcja

Autor zdjęć Haris Zambarloukos, znany z pracy nad Enduring Love i Mamma Mia! , został poproszony o radę, jak sfilmować wejście. Zambarloukos skonsultował się ze specjalistyczną firmą Polecam, która doradziła, że ​​jedyną kamerą 1080i HD, która byłaby wystarczająco mała, lekka i wytrzymała, została opracowana przez samą firmę Toshiba, Toshiba IK-HR1S. IK-HR1S nie był dostępny dla ogółu społeczeństwa i był używany głównie do rozpoznania wojskowego lub chirurgii endoskopowej .

W przypadku balonu i związanej z nim platformy wiertniczej zatrudniono firmę JP Aerospace , która wykonywała podobne prace dla Discovery Channel i National Geographic Channel . Przy wykupionym komercyjnym czasie antenowym (nadawanie) nikt nie chce ubezpieczyć projektu ze względu na wysokie ryzyko. Dostępne były trzy platformy zapasowe, ponieważ JP Aerospace uznało, że platformy balonowe mogą spaść na obszary oddalone o 600 mil (970 km),

Produkcja

Firma JP Aerospace napotkała kilka przeszkód podczas budowy platformy balonowej. Zakup komercyjnego czasu antenowego z wyprzedzeniem pozostawiał tylko cztery miesiące na produkcję, podczas gdy normalnie firma spędzałaby ponad rok na montażu komponentów. Ponieważ zdjęcia miały się odbyć na pustyni Black Rock w stanie Nevada w Stanach Zjednoczonych , podlegały nadzorowi Federalnej Administracji Lotnictwa , której przepisy określały , że cały statek waży nie więcej niż 4 funty (1,8 kg), na wypadek gdyby kolizji z samolotami . To ograniczenie wagi oznaczało, że kamer nie można było wyposażyć w sprzęt do przesyłania materiału z powrotem do bazy, więc platforma musiała być wystarczająco wytrzymała, aby przetrwać ponowne wejście z prędkością powyżej 1 Macha i uderzenie w ziemię. Aby to osiągnąć, platforma została wyposażona w lekki spadochron, a stojaki na sprzęt i wysięgnik kamery zostały zaprojektowane tak, aby zapadały się przy uderzeniu, zmniejszając uszkodzenia kamer. Ograniczenie wagi oznaczało również, że zamiast prawdziwego fotela trzeba było użyć modelowego krzesła. Model, zbudowany z wydrążonego drewna balsy i lekkiej tkaniny, został zaprojektowany przez firmę zajmującą się efektami specjalnymi Artem za około 2500 funtów.

Wiertnice zostały uruchomione w weekend 26 września 2009 r., Dwanaście mil (19 km) na północny wschód od Gerlach w stanie Nevada . Konfiguracja rozpoczęła się dwie godziny przed wschodem słońca, a dwunastoosobowa załoga z JP Aerospace montowała anteny 900 MHz, które śledziłyby sygnał GPS z platform, napełniała balony pod plandeką i przeprowadzała kontrole sprzętu. Każda platforma była wyposażona w dwie kamery, a każda kamera była wyposażona w różne obiektywy i ustawione pod różnymi kątami, aby uchwycić 512 GB unikalnego materiału filmowego.

Pierwszego dnia zaplanowano dwa starty. Każdy start wymagał, aby ktoś pociągnął płócienny panel na rzepy, uwalniając balon, podczas gdy cztery osoby prowadziły krzesło i platformę kamery po ziemi do pozycji pod wznoszącym się balonem. Pierwsza platforma częściowo zawaliła się podczas startu, ale pozostała na tyle nienaruszona, aby wznosić się przez ponad 82 minuty, osiągając wysokość 98 268 stóp, zanim balon się rozbił, a platforma spadła na około pół godziny przed uderzeniem w ziemię. W pewnym momencie podczas wynurzania telemetria z platformy zarejestrowała temperaturę -60 ° F (-51 ° C), zanim powietrze stało się zbyt rzadkie, aby skutecznie rozpraszać ciepło, a temperatura ponownie wzrosła. Kamery na obu pierwszych platformach były wyłączone, ale z drugiego startu odzyskano użyteczny materiał filmowy, choć nieco prześwietlony. Następnego dnia odbyły się dwa dodatkowe starty, a czwartego ponownego przechwycenia materiału nie można było odzyskać z poprzednich startów. Pomimo tego, że cztery balony osiągnęły wysokość 98 268 stóp (29 952 m), 93 000 stóp (28 000 m), 94 000 stóp (29 000 m) i 82 000 stóp (25 000 m), wszystkie platformy i kamery zostały odzyskane w ciągu dwunastu mil (19 km) od miejsce startu. Wystrzelenie na wysokość 98 268 stóp ustanowiło nowy rekord świata w najwyższej reklamie telewizyjnej w wysokiej rozdzielczości. W sumie nagrano i przekazano 16 godzin materiału filmowego Młyn do postprodukcji . Wiedząc, że wielu widzów podejrzewa, że ​​dzieło zostało zbudowane z obrazów generowanych komputerowo , pozostawiono niedoskonałości, takie jak druty podtrzymujące i drobinki kurzu obiektywu, aby nadać autentyczności.

Wydanie i odbiór

Grey London stworzył kampanię online. Uruchomiono interaktywną stronę internetową „wherewillitland.com”, która była promowana w serwisach społecznościowych, takich jak Twitter i Facebook . Witryna umożliwiła konsumentom zgadywanie, gdzie wylądują wprowadzone na rynek krzesła, a zwycięzca otrzymał 46-calowy telewizor LCD Regza SV Series. Dodatkowa zawartość, w tym film dokumentalny o tworzeniu, została udostępniona w specjalnej sekcji witryny internetowej firmy Toshiba w Wielkiej Brytanii.

Space Chair miał swoją premierę w europejskiej i japońskiej telewizji 16 listopada 2009 roku przez okres trzech tygodni. Po kilkumiesięcznej przerwie nieco przerobiona wersja Space Chair została wykorzystana do promocji laptopów Toshiba Satellite T. Kampania spotkała się z mieszanymi reakcjami; podczas gdy w ciągu kilku dni od premiery uzyskał ponad pół miliona odsłon online, Noel Bussey z magazynu Campaign powiedział o Space Chair : „Pomysł, wykonanie, zdumiewające ujęcia Ziemi i „tworzenie” wideo są wspaniałe”. Jednak Damon Collins, wykonawczy dyrektor kreatywny w Young & Rubicam , był pod mniejszym wrażeniem tego artykułu, komentując: „Pozdrawiam klientów i zespół za spróbowanie czegoś innego, [...] ale po naciśnięciu wynik nadal trochę mi przypominał reklamy Sony sprzed około dziesięciu lat, w której facet spadł z nieba w swoim fotelu”. Toshiba była jednak dość zadowolona z kampanii i rozpoczęła rozmowy z JP Aerospace na temat podobnej reklamy w 2010 roku.

Linki zewnętrzne

Pobrano z „ https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Space_Chair&oldid=1113800735 ”