Marzenie w Mono
 | |
| Agencja | Idealni głupcy Fredrik Heghammar, dyrektor zarządzający |
|---|---|
| Klient |
McDonald's Shaun Russell, starszy dyrektor ds. marketingu w Skandynawii |
| Język | angielski, duński, norweski, szwedzki |
| Czas działania | 7 odcinków x 8 minut |
| Daty wydania) | styczeń 2010 r |
| W reżyserii | Jensa Jonsona |
| Muzyka stworzona przez | Martina Landqvista |
| W roli głównej |
|
| Firma produkcyjna |
Wesoła fikcja |
| Wyprodukowane przez | Łukasz Wojarski |
| Oficjalna strona internetowa | http://www.dreaminginmono.com |
Dreaming in Mono to transmedialna inicjatywa firm McDonald's i Perfect Fools oparta na opowiadaniu historii, wyprodukowana przez firmę Happy Fiction w czterech krajach nordyckich : Danii , Finlandii , Norwegii i Szwecji . Historia łączy w sobie trzy główne wątki: nordycką pasję do sportów zimowych; uprzedzenia, rywalizacja i stereotypy narodów nordyckich; rola McDonald's jako największego gospodarza różnorodnych ludzi i zabawnych doświadczeń w regionie.
Fabuła
Dreaming in Mono to fikcyjny dramat, którego akcja toczy się wokół klienta McDonald's i byłego zawodowego narciarza alpejskiego Alaina Duchampa oraz jego największego rywala Hansiego Von Spitzmarka. Dwaj rywale regularnie rywalizowali ze sobą w latach 70., reprezentując zasadniczo różne style i filozofie dotyczące podejścia do życia i sportu. W jednym konkretnym wyścigu Alain próbował ścigać się z Hansim, używając swojej nowej, rewolucyjnej narty monoski . Hansi szybko zgłosił Alaina do odpowiedniego organu zarządzającego narciarstwem, a Alain został zdyskwalifikowany i nigdy więcej nie ścigał się. Hansi tymczasem zdobywał złoto za złotym medalem i stał się międzynarodową gwiazdą.
Szybko do przodu do dnia dzisiejszego, Alain mieszka gdzieś daleko na północnych pograniczach Szwecji, Finlandii i Norwegii, wciąż nie mogąc pogodzić się z tym, co wydarzyło się tak dawno temu. Obmyśla plan zemsty na Hansie i werbuje do pomocy grupę różnych nordyckich postaci.
Treść
Dreaming in Mono to połączenie 56-minutowego dramatu (podzielonego na 7 x 8-minutowe odcinki) z wywiadami z postaciami przeprowadzonymi przez fikcyjną dokumentalistkę Yasmine, historią jazdy na nartach na jednośladach, piosenkami i filmami postaci, stroną internetową, stronami postaci na Myspace i Facebooku , kanałami postaci na Twitterze . Celem inicjatywy było nawiązanie kontaktu za pośrednictwem nietradycyjnych i społecznościowych mediów z odbiorcami, do których trudno dotrzeć za pomocą konwencjonalnych taktyk i komunikatów marketingowych.
Zaprojektowano również szereg elementów, aby umożliwić widzom interakcję z treścią zarówno na żywo, jak i online, w tym: remiks piosenki Hansi „Two Sides of Me”; Aplikacja „generator losowych menu” na iPhone'a, narzędzie online „McDate”, ankiety, konkursy, wydarzenia na żywo „Mad Mads” z koktajlem mlecznym flashmob, strony fanów na Facebooku oraz możliwość komentowania lub rozpoczynania dyskusji zarówno na stronie, jak i na stronach mediów społecznościowych.
Elementy marki
Nazwa McDonald's pojawia się we wstępie do każdego odcinka: „ McDonald's Nordic Presents ”. Znaczna część historii rozgrywa się w restauracji McDonald's na dalekiej północy i wokół niej. Znane produkty, takie jak Chicken McNuggets , Big Mac , soki, kawa i napoje gazowane są widoczne w scenach restauracji.
Aktywacja transmedialna
Dreaming in Mono wystartował w połowie stycznia 2010 roku z zwiastunami w stylu filmowym i był wyświetlany do końca lutego w telewizji i mediach kinowych, witrynach wideo, portalach społecznościowych, mediach drukowanych oraz we własnych restauracjach McDonald's w Skandynawii. 7 odcinków było publikowanych co tydzień zarówno w Internecie na Vimeo, YouTube i MSN Video, jak i nadawanych z ekskluzywnymi partnerami stacji telewizyjnych w ramach ramówki stacji ( Sub Finland ) lub jako pełne 8-minutowe komercyjne „przerwy w zasilaniu” ( TV3 Puls Denmark , Viasat 4 Norwegia, TV6 Szwecja ). Zarówno wywiady z postaciami, jak i strony internetowe z postaciami zostały opublikowane online przed i podczas transmisji odcinka. Czas aktywacji został zaplanowany tak, aby zbiegał się z przygotowaniami i weekendem zamykającym Zimowe Igrzyska Olimpijskie w Vancouver , w których McDonald's był globalnym sponsorem. Tym, co wyróżnia tę inicjatywę spośród innych inicjatyw związanych z treściami związanymi z marką, jest sposób, w jaki marka, agencja, reżyser i media współpracowały, aby rozszerzyć tę historię na różne platformy, z których każda podkreślała główną ideę.
Nagrody
Dreaming in Mono został nagrodzony złotym medalem w Web na Złotej Nagrodzie w Montreux . Dreaming in Mono jest uhonorowanym nagrodą Webby Award w kategoriach „Kampanie zintegrowane” i „Strony internetowe — moda”.
Zobacz też
Linki zewnętrzne
- Oficjalna strona internetowa
- Idealni głupcy
- Śnienie w Mono na IMDB
- Co to jest Transmedia?
- Transmedialne marzenie, 57. Międzynarodowy Festiwal Reklamy w Cannes, program seminarium