Szczęśliwy posiłek

Pudełko Happy Meal „Cajita Feliz”.

Happy Meal to posiłek dla dzieci, zwykle sprzedawany w amerykańskiej sieci restauracji fast food McDonald's od czerwca 1979 roku . Do jedzenia dołączona jest mała zabawka lub książka , z których oba są zwykle zawarte w czerwonym kartonowym pudełku z żółtą buźką i logo McDonald'sa . Opakowanie i zabawka są często częścią marketingowego powiązania z istniejącym serialem telewizyjnym, filmem lub zabawką.

Opis

Logo Happy Meal od 2004 do 2009 (USA) i do 2020 w Wielkiej Brytanii, napisane w języku angielskim
Logo Happy Meal w języku japońskim . Tekst brzmi „Happy Set” ( Happī Setto ) w katakanie .
Logo Happy Meal w języku hiszpańskim . Tekst brzmi: „Little Happy Box” (Ameryka Łacińska).

Happy Meal zawiera danie główne ( hamburger , cheeseburger lub małą porcję Chicken McNuggets ), dodatek ( frytki , plasterki jabłka, tubkę Go-Gurt lub sałatkę w niektórych miejscach) oraz napój ( mleko , sok lub napój bezalkoholowy ) . Wybór pozycji różni się w zależności od kraju i może zależeć od wielkości restauracji.

W niektórych krajach wybór został rozszerzony o pozycje takie jak grillowana kanapka z serem (znana jako „Fry Kid”) lub bardziej zdrowe opcje, takie jak plasterki jabłka, mini przekąska w opakowaniu, sałatki lub makaron jako jeden lub więcej z opcji.

Historia

W połowie lat 70. Yolanda Fernández de Cofiño rozpoczęła współpracę z mężem prowadząc restauracje McDonald's w Gwatemali . Stworzyła coś, co nazwała „Menú Ronald” (menu Ronalda), które oferowało hamburgera, małe frytki i mały deser lodowy, aby pomóc matkom efektywniej karmić swoje dzieci w restauracjach McDonald's. Koncepcja została ostatecznie zwrócona na uwagę kierownictwa McDonald's w Chicago. Firma powierzyła rozwój produktu Bobowi Bernsteinowi , który następnie wpadł na pomysł Happy Meal.

W 1977 roku klienci restauracji McDonald's, którzy regularnie spotykali się z Bernsteinem, szukali sposobów na stworzenie lepszych wrażeń kulinarnych dla rodzin z dziećmi. Bernstein doszedł do wniosku, że gdyby dzieci mogły same dostać zapakowany posiłek zamiast tylko skubać jedzenie rodziców, wszyscy byliby szczęśliwsi. Często widział, jak jego synek ślęczy przy stole śniadaniowym nad różnymi produktami na pudełkach płatków śniadaniowych i myślał: „Dlaczego nie zrobić tego dla McDonald's? Kluczem jest paczka!”. Następnie wezwał swój zespół kreatywny i kazał im wykonać makiety pudełek z tektury, które miały przypominać wiadra na lunch ze złotymi łukami McDonald's zamiast uchwytów. Wezwali znanych w całym kraju ilustratorów dziecięcych i zaproponowali im wypełnienie boków i wierzchu pudełka własnymi kolorowymi pomysłami, od sztuki po żarty, gry, komiksy, opowiadania i fantazję: cokolwiek ich zdaniem może spodobać się dzieciom, co najmniej ośmiolatkom sztuk w pudełku. W pudełku miał być burger, małe frytki, paczka ciasteczek i prezent-niespodzianka. Tym przedmiotom towarzyszyłby mały napój. Następnie Bernstein nazwał go Happy Meal i został z powodzeniem wprowadzony w spotach telewizyjnych i radiowych oraz na plakatach sklepowych na rynku w Kansas City w październiku 1977 r. Poszły za nim inne rynki, a wprowadzenie na rynek krajowy miało miejsce w 1979 r.

Award for creation of Happy Meal packaging
Złoty Happy Meal wręczony Robertowi Bernsteinowi, uznający go za twórcę Happy Meal

Bernstein otrzymał znak towarowy nr 1136758 (nr seryjny 73148046) za swój pomysł w 1977 r., który 10 czerwca 1980 r. przekazał swojemu cenionemu klientowi, firmie McDonald's Corporation. W 1987 r. -złota replika pudełka Happy Meal z napisem:






McDonald's Happy Meal 10. rocznica 1977-1987 Robertowi A. Bernsteinowi, reklama Bernstein-Rein Dziękujemy za wprowadzenie Happy Meal, śmiałego pomysłu, do systemu McDonald's. Twoja wnikliwość i przekonanie naprawdę sprawiły, że McDonald's jest zabawnym miejscem dla dzieci przez ostatnie 10 lat! Korporacja McDonald's wrzesień 1987

Często tematem Happy Meal jest promocja filmu lub serialu telewizyjnego dla dzieci i rodziny . Pierwszą taką promocją był „ Star Trek Meal ”, który promował Star Trek: The Motion Picture w grudniu 1979 roku. Opakowanie użyte do Star Trek Meal składało się z różnych obrazów i gier związanych z filmem, a także adaptacja komiksu filmu. Konsumenci musieli kupować wiele posiłków, aby skompletować zestaw. W 1982 roku McDonald's wycofał Playmobil Zabawki Happy Meal, ponieważ mogły być niebezpieczne dla dzieci poniżej trzeciego roku życia. W 1992 roku McDonald's wycofał swoją ofertę zabawek Happy Meal do filmu Powrót Batmana , po skargach rodziców, że film jest nieodpowiedni dla dzieci.

W lipcu 2011 roku McDonald's ogłosił plany uczynienia Happy Meals zdrowszymi, w tym dodanie jabłek . Przeprojektowane posiłki będą zawierać mniejszą porcję (1,1 uncji) frytek wraz z jabłkami. 4 lutego 2013 r. McDonald's ogłosił, że Fish McBites (smażony mintaj , ta sama ryba, której używa się w Filet-O-Fish ) zostanie dodany jako danie główne, które będzie obowiązywać do marca, co zbiegnie się z Wielkim Postem .

W 2014 roku McDonald's wprowadził maskotkę do Happy Meals w Stanach Zjednoczonych o imieniu Happy, która pochodzi z Francji i niektórych krajów międzynarodowych już w 2009 roku. Reakcje były mieszane, w tym krytyka, że ​​projekt maskotki był zbyt przerażający.

Zabawka Happy Meal

Zabawki Happy Meal widziane w Indonezji

Happy Meal nie wprowadził praktyki dostarczania dzieciom małych zabawek. Kiedy Happy Meal został wprowadzony na rynek w 1979 roku, zabawkami były szablon McDoodle , portfel McWrist , bransoletka identyfikacyjna , blokada puzzli, bączek lub gumka w kształcie postaci z McDonaldland . w Kanadzie , promocja poprzedzająca Happy Meal nosiła nazwę „Uczta Tygodnia”, w ramach której co tydzień na życzenie dostępna była bezpłatnie inna zabawka. Ta promocja była kontynuowana po wprowadzeniu Happy Meal w 1979 roku, podczas gdy zabawki Happy Meal również stawały się coraz bardziej wyszukane w ostatnich latach. Choć początkowo były to tanie przedmioty, takie jak frisbee czy piłka , stopniowo zastępowano je coraz bardziej wyrafinowanymi zabawkami, z których wiele stanowi powiązanie z istniejącym serialem telewizyjnym, filmem, grą wideo lub linią zabawek.

Zabawki Happy Meal są przeznaczone dla dzieci w wieku od 2 lat, a zabawki dla małych dzieci są przeznaczone dla dzieci w wieku 3 lat i młodszych.

Zakazy

2 listopada 2010 r. Rada Nadzorcza San Francisco przyjęła ustawę wymagającą, aby posiłki dla dzieci sprzedawane w restauracjach spełniały określone normy żywieniowe, zanim będą mogły być sprzedawane z zabawkami. Ustawa, częściowo wymuszona wzrostem otyłości wśród dzieci w Stanach Zjednoczonych, pozwoliłaby na dołączanie do posiłków dla dzieci zabawek, które mają mniej niż 600 kalorii i mniej niż 640 miligramów sodu, zawierają owoce i warzywa oraz zawierają napoje bez nadmiernej tłuszcz lub cukier. Zarząd odrzucił weto burmistrza Gavina Newsoma w dniu 23 listopada 2010 r. do uchwalenia ustawy. Prawo zostało wyśmiane przez satyryczny program informacyjny The Daily Show . McDonald's obszedł zakaz, pobierając 10 centów za zabawki.

Pozew zbiorowy mający na celu zakazanie zabawek Happy Meal w Kalifornii został złożony w 2010 roku. Pozew został oddalony w kwietniu 2012 roku.

W Chile Happy Meal, podobnie jak posiłki dla dzieci w innych sieciach fast foodów, nie obejmuje już darmowych zabawek, w odpowiedzi na ustawę z 2012 roku zakazującą takich zabawek w celu zapobiegania otyłości.

Wersja dla dorosłych

Wersja Happy Meal dla dorosłych została wydana w 2022 roku jako limitowana współpraca z Cactus Plant Flea Market . Posiłek, który obejmuje standardowy Big Mac lub Chicken McNuggets, jest dostarczany z kolekcjonerską zabawką Cactus Buddy lub czterookimi karykaturami postaci z McDonaldland Grimace, Birdie lub Hamburglar.

Zobacz też

Linki zewnętrzne