Ostry (zapach)

Zapach marki Abercrombie & Fitch
FIERCE
Wydany	2002
Etykieta	Abercrombie & Fitch
Następca	Ezra Fitch
Strona internetowa	FIERCE na abercrombie.com

Fierce (sprzedawany pogrubioną czerwoną czcionką jako „ FIERCE ”) to męski zapach marki Abercrombie & Fitch . Woda kolońska została po raz pierwszy wprowadzona w 2002 roku. Dziś Fierce jest charakterystycznym zapachem marki Abercrombie & Fitch.

Abercrombie & Fitch sprzedał Fierce za ponad 200 milionów dolarów od 2002 roku. A&F przewiduje, że sprzedaż Fierce wyniesie 90 milionów dolarów w roku podatkowym 2009.

Pierwotnie pakowana w kolorze czerwonym, woda kolońska jest teraz zamknięta w szarym pudełku.

Fierce to drzewno-aromatyczny zapach dla mężczyzn. Fierce stworzyli Christophe Laudamiel i Bruno Jovanovic. Nutami głowy są jodła, cytryna, pomarańcza, kardamon, petitgrain i nuty morskie; nutami serca są rozmaryn, konwalia, jaśmin, róża i szałwia; nutami bazy są piżmo, wetyweria, mech dębowy, brazylijskie drzewo różane i drzewo sandałowe.

Marketing

Marketingowy wizerunek zapachu w skali szarości to „podarty męski tors”.

Fierce to reprezentatywny zapach A&F. Woda kolońska jest rozpylana w sklepach i na ubraniach jako forma marketingu. Firma A&F wydała ponad 3 miliony USD na rozpylacze zapachów dla swoich flagowych sklepów. Coraz częściej sklepy nieflagowe wyposażane są również w sufitowe dystrybutory zapachów.

Motywem przewodnim świątecznego sezonu modowego Abercrombie & Fitch 2009 był „FIERCE”. W nowym posunięciu marketingowym sezonowe zdjęcia zawierały cytaty z wybitnych pisarzy historycznych ( Arthura Conana Doyle'a , Don Marquisa , Henry'ego Warda Beechera i Gilberta K. Chestertona ), z których wszystkie zawierały słowo „FIERCE” wytłuszczonym/czerwonym drukiem.

Zapach był również sprzedawany na billboardach przy autostradach.

Kontrowersje

Pozew przeciwko Beyoncé

27 września 2009 roku firma Abercrombie & Fitch złożyła pozew przeciwko Beyoncé , ponieważ Beyoncé wypuszczała linię perfum i ubrań o nazwie „Sasha Fierce”. Abercrombie & Fitch podjęła działania, składając pozew oskarżając ją o naruszenie znaku towarowego , nieuczciwą konkurencję i oszukańcze praktyki handlowe, ponieważ A&F już sprzedaje męską wodę kolońską o nazwie Fierce. Firma wspomniała również o potencjalnym prawdopodobieństwie wprowadzenia w błąd , wysyłając Beyoncé ostrzeżenie o „zaprzestaniu”. W odpowiedzi Coty, Inc. , firma, którą Beyoncé zatrudniła do stworzenia swojego zapachu, stwierdziła, że ​​terminy „Fierce” i „Sasha Fierce” nigdy nie miały być używane w odniesieniu do zapachu. Później okazało się, że zapach nosi nazwę „ Heat ”.