Stare media

Stare media lub media odziedziczone to instytucje masowego przekazu , które dominowały przed erą informacji ; w szczególności media drukowane , studia filmowe , studia muzyczne , agencje reklamowe , radio i telewizja .

Stare instytucje medialne są scentralizowane i komunikują się za pomocą jednokierunkowych technologii z generalnie anonimową publicznością masową. Z definicji jest często dychotomizowany z nowymi mediami , częściej technologiami komputerowymi, które są interaktywne i stosunkowo zdecentralizowane; umożliwiają ludziom telekomunikację między sobą, ze względu na ich masowe wykorzystanie i dostępność, a mianowicie za pośrednictwem Internetu .

Firmy Old Media zmniejszyły się w ostatniej dekadzie wraz ze zmieniającym się krajobrazem medialnym, a mianowicie współczesną zależnością od transmisji strumieniowej i cyfryzacji tego, co kiedyś było analogowe, oraz pojawieniem się prostych ogólnoświatowych połączeń i masowych konwersacji. Stare media lub konglomeraty „starych mediów” obejmują Disney, Warner Media, ViacomCBS, Bertelsmann Publishers i NewsCorp., właściciele wiadomości i rozrywki Fox, i obejmują zarówno książki, jak i media audio i wizualne. Te konglomeraty są często posiadane i dziedziczone między rodzinami, takimi jak Murdochowie z NewsCorp. Ze względu na intensywne wykorzystanie tradycyjnych mediów w strukturach ekonomicznych i politycznych, pozostają one aktualne niezależnie od pojawienia się Nowych Mediów.

Wyzwania, przed którymi stoją stare konglomeraty medialne

Pojawienie się nowych technologii komunikacyjnych (NCT) przyniosło szereg możliwości i wyzwań dla konwencjonalnych mediów. Obecność nowych mediów, aw szczególności Internetu, stanowi wyzwanie dla mediów konwencjonalnych, zwłaszcza drukowanej gazety. Nowe media wpłynęły również na sposób, w jaki gazety zdobywają i rozpowszechniają swoje wiadomości. Od 1999 roku prawie 90% dzienników w Stanach Zjednoczonych aktywnie wykorzystuje technologie internetowe do wyszukiwania artykułów, a większość z nich tworzy również własne serwisy informacyjne, aby dotrzeć do nowych rynków.

Wyzwania, przed którymi stoją stare media, zwłaszcza gazety, mają związek z połączeniem światowego kryzysu gospodarczego, malejących czytelników i wydatków na reklamę oraz niezdolnością gazet do monetyzacji ich wysiłków online. Gazety, zwłaszcza na Zachodzie, aw szczególności w Stanach Zjednoczonych, straciły lwią część ogłoszeń drobnych na rzecz Internetu. Ponadto kryzys gospodarczy zmusił większą liczbę czytelników do anulowania prenumeraty gazet, a firmy biznesowe do obniżenia budżetu reklamowego w ramach ogólnych pomiarów cięcia kosztów. W rezultacie zamykanie gazet, bankructwa, redukcje zatrudnienia i płac są powszechne.

To skłoniło niektórych przedstawicieli amerykańskiego przemysłu prasowego do szukania pomocy od rządu, umożliwiając amerykańskim gazetom odzyskanie podatków zapłaconych wcześniej od zysków, aby pomóc zrekompensować część ich obecnych strat. Pod adresem gigantów wyszukiwarek wysuwane są oskarżenia przez wydawców, takich jak Sir David Bell, który kategorycznie oskarżył Google i Yahoo o „kradzież” treści gazet. Podobny zarzut wysunął potentat medialny Rupert Murdoch na początku kwietnia 2009 r., pytając, czy Google „powinien… ukraść wszystkie nasze prawa autorskie”. Podobnie Sam Zell, właściciel firmy Tribune które publikuje Chicago Tribune, Los Angeles Times i Baltimore Sun twierdziło, że to gazety w Ameryce pozwoliły Google ukraść ich treści, a zatem przypisuje sobie, że dostarczyły Google ich treści.

Stare media jako konstrukt kulturowy i kolokwializm

Chris Anderson (autor The Long Tail i zjawisko długiego ogona w komunikacji masowej) , stwierdzili, że stare media, w przeciwieństwie do ich nowszego odpowiednika, Marshall McLuhan , Wolfgang Ernst i Carolyn Marvin , są niedokładne w stosunku do rzeczywistości postępu komunikacji masowej. W szczególności McLuhan argumentuje, że informacja przekazywana przez medium jest zależna od samego medium. W ten sposób nigdy nie umiera i zawsze pozostaje aktualny. Dlatego binarność starych i nowych mediów, w której nowe media powodują, że stare stają się przestarzałe, jest niedokładna. O wiele dokładniejsze byłoby, zgodnie z teoretyczną argumentacją autorów takich jak Ernst, postrzeganie nowych i starych mediów jako widma. Wyzwania stojące przed starymi mediami nigdy więc nie usuną ich całkowicie z przestrzeni publicznych środków masowego przekazu.

„Stare media” jako idea istniały tylko dlatego, że istnieją „nowe media”. W badaniach Simone Natale użycie terminu „stare media” w przeglądzie książek zaczęło być popularne dopiero pod koniec XX wieku, kiedy rozwój nowych mediów, takich jak Internet, stał się powszechnie dostępny. Z tego powodu Natale pisze o starych mediach jako o konstrukcji społecznej; ponieważ żadne media nie są stare, z perspektywy czasu porównuje się stare z nowym.

Zobacz też