Uspokajająco drogie
Reassuringly Expensive było hasłem reklamowym Stella Artois w Wielkiej Brytanii od 1982 do 2007 roku. Brytyjskie telewizyjne kampanie reklamowe z lat 90. stały się znane z charakterystycznego stylu naśladowania kina europejskiego i motywu przewodniego zaczerpniętego z partytury Jeana de Florette , inspirowanego z kolei , dzieło Giuseppe Verdiego Forza del destino . Kampanie telewizyjne rozpoczęły się w 1991 roku serią reklam opartych na Jean de Florette , wyreżyserowanych przez brytyjski duet Anthea Benton. i Vaughan Arnell, przechodząc do innych gatunków, w tym filmów wojennych , niemych komedii , a nawet surrealizmu (dla którego hasło zmieniono na „Reassuringly Elephants”). Wykorzystali wybitnych reżyserów filmowych, takich jak Jonathan Glazer , a ich celem było przedstawienie napoju w kontekście wyrafinowanej kultury europejskiej .
Historia
Kampania „Reassuringly Expensive” rozpoczęła się w 1982 roku. Frank Lowe z Collett Dickinson Pearce pracował w latach 70. nad marketingiem dla Stella Artois, tworząc kampanie drukowane , takie jak „Mój krzyk, szepnął”. W 1981 roku Lowe opuścił Collett Dickinson Pearce, aby założyć własną agencję reklamową, zabierając ze sobą konto Stella Artois. W ciągu roku Lowe uruchomił kampanię „Uspokajająco droga”, której celem było odwrócenie znacznego negatywnego wpływu na markę (wyższe ceny z powodu większego cła na napojach o wysokiej zawartości alkoholu w Wielkiej Brytanii) na pozytywny, zapewniając klientów, że jako droższy lager premium jest lepszy od tańszych marek. Wcześniejsze prace były głównie kampaniami drukowanymi, ale w 1990 roku przypadkowe obejrzenie Jeana de Florette skłoniło jednego z dyrektorów kreatywnych Lowe'a do napisania scenariusza opartego na podobnej koncepcji. Powstała reklama telewizyjna i kinowa Jacques de Florette okazała się niezwykle popularna i stała się podstawą serii sześciu nagradzanych reklam wyprodukowanych w latach 1991-2001. Good Doctor został ogłoszony w lutym 2002 roku jako siódmy z serii.
W 2007 roku odrzucono hasło „zapewniająco drogie”, aw reklamach unikano słowa „Stella”. Zostało to postrzegane jako reakcja na postrzegany związek lagera z agresją i upijaniem się w Wielkiej Brytanii, gdzie jest nazywany „ trzepaczką żon ”.
Jakuba de Florette
Jacques de Florette był pierwszym z serii Reassuringly Expensive. Został wyreżyserowany przez Michaela Seresina , autora zdjęć do Bugsy Malone i Midnight Express , i został pokazany w 1991 roku.
Dobry lekarz
Good Doctor (znany również jako Doctor lub Plague ) to reklama telewizyjna i kinowa wydana w 2002 roku przez Interbrew w celu promowania marki piwa Stella Artois w Wielkiej Brytanii . 100-sekundowy spot, przedstawiający lekarza leczącego ofiary cholery i unikanego przez wieśniaków do czasu, gdy ksiądz zażądał, aby otrzymał Stella Artois, został wyprodukowany przez londyńską agencję reklamową Lowe Lintas & Partners . Dobry lekarz miał swoją premierę w brytyjskiej telewizji w styczniu 2002 roku, a później pojawił się w kinach. Jest to siódmy utwór z Jeanem de Florette serii „Reassuringly Expensive”, która jest emitowana od 1992 roku. Reklama odniosła sukces popularny, finansowy i krytyczny, zwiększając sprzedaż w okresie, w którym była emitowana, i otrzymując więcej nagród niż jakakolwiek inna kampania w 2002 roku, w tym Złotego Lwa w Cannes , nagrodę Epica i kilka nagród D&AD Awards.