Vlisco

Grupa Vlisco

Vlisco, Helmond
Założony	1846 ( 1846 )
Założyciel	Pietera Fentenera van Vlissingena
Siedziba	Helmond
Marki	Vlisco, Woodin, Uniwax, GTP
Liczba pracowników	2700
Strona internetowa	vlisco.com

Grupa Vlisco projektuje, produkuje i dystrybuuje modne tkaniny, zwłaszcza w stylu afrykańskiego wosku , na rynek Afryki Zachodniej i Środkowej oraz afrykańskich konsumentów w światowych metropoliach. Założona w Helmond w Holandii w 1846 roku Grupa Vlisco i jej tkaniny stały się istotną częścią afrykańskiej kultury, ciesząc się powszechnym zainteresowaniem ze świata sztuki, projektowania i mody. Portfolio marek Vlisco Group składa się z czterech marek: Vlisco, Woodin, Uniwax i GTP. Główna siedziba firmy, a także zaplecze projektowe i produkcyjne dla marki Vlisco mieszczą się w Helmond . W przypadku innych marek obiekty te znajdują się w Ghanie i na Wybrzeżu Kości Słoniowej . Grupa Vlisco posiada osiem biur sprzedaży w wielu krajach afrykańskich i zatrudnia około 2700 pracowników (900 w Holandii i 1800 w Afryce).

Historia

Tkanina Vlisco z kryształkami

Grupa Vlisco została założona w 1846 roku, kiedy Pieter Fentener van Vlissingen kupił istniejącą drukarnię tekstylną i nazwał ją P. Fentener van Vlissingen & co., której celem była produkcja i sprzedaż ręcznie drukowanych tkanin w Holandii i poza nią . Pierwotnie produkcja obejmowała chusteczki do nosa , narzuty na łóżka , perkal oraz tkaniny meblowe. W drugiej połowie XIX wieku Fentener van Vlissingen zaczął eksportować imitacje batików do ówczesnych Holenderskich Indii Wschodnich po tym, jak wujek powiedział mu, że istnieje pilna potrzeba niedrogich tkanin. Dzięki wynalezieniu druku rolkowego odtworzenie wyglądu batiku było znacznie mniej pracochłonne, co oznaczało, że firma Fentener van Vlissingen mogła go produkować szybciej i sprzedawać taniej niż lokalni rzemieślnicy. Był to również jego jedyny atut, ponieważ Indonezyjczykom nie zależało na zbyt równym wyglądzie imitacji batików.

To, że tkaniny Fentener van Vlissingen dotarły do ​​Afryki Zachodniej, jest dość logiczne. Kiedy Holenderskie Indie Wschodnie zakazały imitacji batików, Fentener van Vlissingen musiał szukać nowego rynku zbytu dla swoich towarów. Od początku istnienia firma zajmuje się produkcją i sprzedażą tekstyliów ręcznie drukowanych w kraju i za granicą. Około 1852 roku szlaki handlowe VOC Holenderskich Indii Wschodnich zaangażowały się w eksport ręcznie drukowanych tkanin Vlisco. Tkaniny służyły do ​​handlu wymiennego podczas postojów w Afryce Zachodniej. Ponieważ Holendrzy od późnego średniowiecza handlowali europejskimi towarami luksusowymi z mieszkańcami Afryki Zachodniej , przeniesienie działalności sprzedażowej do tego regionu wydawało się logicznym krokiem. Innym powodem jest to, że tkaniny sprzedawane w Indonezji stały się popularne wśród Belanda Hitam , żołnierzy z Ghany , którzy służyli w Królewskiej Holenderskiej Armii Indii Wschodnich i wrócili do domu w latach 1837-1872.

Zanim nastał XX wiek, Afryka Zachodnia i Środkowa stawały się kwitnącym rynkiem tekstyliów, a do lat 30. XX wieku projekty tkanin „wax hollandais” były dostosowywane do lokalnych gustów.

W 1927 roku firma zmieniła nazwę na Vlisco, skrót od Vlissingen & co., ale tkaniny były już wtedy powszechnie znane jako „Dutch Wax” lub „Wax Hollandais” i te nazwy pozostały. Podczas II wojny światowej produkcja została wstrzymana, a gotowe tkaniny nie mogły być wysyłane na rynki afrykańskie. Afrykańskie rynki tkanin były głodne holenderskiego wosku przez całą wojnę, a kiedy w 1945 roku Vlisco zdołał wysłać dostawę tkaniny o nazwie „ Six Bougies” , to był natychmiastowy sukces. Do tego stopnia, że ​​od 1963 roku wszystkie tkaniny Vlisco mają wytłoczony z boku napis „Gwarantowany holenderski wosk Vlisco”, ponieważ tkaniny były i nadal są często podrabiane.

W przeciwieństwie do marki Vlisco, cały proces – od projektowania, przez produkcję i dystrybucję – dla marek Woodin, Uniwax i GTP odbywa się w Afryce. Kiedy w połowie lat 60. w kilku krajach Afryki Zachodniej cła importowe na drukowane tekstylia zostały podwojone, część importu została zastąpiona produkcją lokalną. Doprowadziło to do powstania w 1966 roku marki GTP (Ghana Textiles Printing Company), której produkcja odbywała się w fabryce w Ghanie oraz założenie firmy Uniwax w 1970 r. z zakładami produkcyjnymi na Wybrzeżu Kości Słoniowej (Koert van, Robin, Dutch Wax Design Technology: van Helmond naar West-Afrika, 2008). Panafrykańska marka Woodin jest produkowana zarówno w fabrykach GTP, jak i Uniwax od 1985 roku. Co więcej, w 1993 roku Vlisco podjęło historyczną decyzję, rezygnując z druku ręcznego, aby móc produkować tkaniny na większą skalę.

Z biegiem czasu marka Vlisco opracowała bardzo wyrafinowany proces produkcyjny, w ramach którego tkanina przechodzi 27 zabiegów, zarówno maszynowych, jak i ręcznych, a jej wyprodukowanie zajmuje dwa tygodnie. Proces ten jest ściśle strzeżoną tajemnicą. Od 2006 roku firma celuje w rynki z wyższej półki i obecnie przygotowuje się do wypuszczenia linii odzieży gotowej do noszenia.

Grupa Vlisco posiada cztery marki: Vlisco, Woodin, Uniwax i GTP. Każda z tych marek ma swój własny styl, tożsamość marki i grupę docelową konsumentów. Cztery razy w roku Grupa wprowadza na rynek nową kolekcję modnych tkanin pod swoją flagową luksusową marką premium Vlisco, zaprojektowaną i wyprodukowaną w Helmond. Od momentu powstania w 1846 roku, projekty i tkaniny Vlisco stały się istotną częścią kultury stylu afrykańskiego, z głęboko zakorzenionymi wpływami we wszystkich warstwach społeczeństwa. Uniwax i GTP są projektowane i produkowane na Wybrzeżu Kości Słoniowej i w Ghanie i skupić się na rosnącej klasie średniej w Afryce Zachodniej i Środkowej. Woodin to najmniejsza, ale najszybciej rozwijająca się marka w portfolio marek Vlisco Group. Obecnie 60% ludności Afryki Zachodniej i Środkowej ma mniej niż 25 lat. Segment ten rośnie, jest niezwykle połączony za pośrednictwem mediów społecznościowych i urządzeń mobilnych oraz wykazuje szybkie zmiany w zachowaniach konsumentów w odniesieniu do stylu życia, mody i korzystania z mediów. Marka lifestylowa Woodin koncentruje się na tej grupie konsumentów.

Krytyka postkolonialna

Vlisco nie jest jednak jednogłośnie obchodzony. Główna krytyka dotyczy tego, że technika druku woskowego została „skopiowana” z Indonezji, gdzie kwitnie od wieków. A Indonezja była jedną z największych kolonii Indynezji, gdzie również doszło do wielu okrucieństw kolonialnych [potrzebne odniesienie do głównego artykułu „Indonezja, historia”…] iw tym sensie sarkastycznym jest stwierdzenie, że Vlisco rozwinął tę technikę w jakikolwiek sposób nie wspominając nawet o tym, że było to częścią ich kolonialnej historii w Indonezji. W tym sensie technika druku woskowego, wykorzystywana dziś do osiągania ogromnych zysków, także od afrykańskich klientów (Vlisco ma sklepy w Beninie, Togo, Ghanie, Burkina Faso) może być postrzegana jako przypadek kolonialnego wywłaszczania rodzimej kultury artystycznej w celu wykorzystania jej w innym celu. quasi-neokolonialny model biznesowy, który pozwala Afrykanom płacić wysokie ceny za ponowny import sztuki tekstylnej, podobnej do ich własnych tradycji dzisiaj.

Krytycy, tacy jak Tunde Akinwumi, uważają, że pochodzenie Vlisco jest mylące, zwłaszcza że firma określa się jako „twórca African Wax”. Artykuł Akinwumi z 2008 r. „The „African Print” Hoax” dowodzi, że producenci afrykańskich druków wprowadzają klientów w błąd, udając, że sprzedają autentyczne afrykańskie projekty, podczas gdy w rzeczywistości są one oparte na obrazach chińskich , indyjskich , japońskich , arabskich i europejskich . Dlatego opowiada się za nową afrykańską estetyką, opartą na tradycyjnych tkaninach afrykańskich, takich jak kente , adire , aso oke i bogolanfini oraz wyraża nadzieję, że producenci tekstyliów i rządy wesprą tę sprawę i pomogą zmienić wizerunek Afryki na bardziej autentyczny.

w swojej książce Vlisco Jos Arts reprezentuje przeciwnych krytyków, którzy są zdania, że ​​krytycy tacy jak Akinwumi źle zrozumieli główną zasadę mody , a mianowicie, że podlega ona ciągłym zmianom i dlatego chociaż tkaniny Vlisco początkowo nie były autentycznie Afrykański, stuletni proces zawłaszczania i wzajemnego wpływu zapewnia, że ​​tak się stało.

W dziedzinie sztuki tkaniny Vlisco są szeroko stosowane przez brytyjsko-nigeryjską artystkę Yinkę Shonibare , która ubiera bezgłowe manekiny w barokowe suknie i garnitury, rzucając wyzwanie zachodniej historii kolonialnej.

Symbolizm

Tkaniny Vlisco otrzymują interesującą formę symboliki, która pozwala afrykańskim kobietom mówić głośno, ale jednocześnie milczeć. Po zaprojektowaniu i wysłaniu tkaniny nadaje się jej nazwę, która często nawiązuje do lokalnych powiedzeń sprzedawczyń. Przykładem tego jest tkanina z nadrukiem otwartych klatek dla ptaków i dwóch wylatujących ptaków, opatrzona tytułem „ S tu sors, je sors ” (Ty odchodzisz, ja odchodzę), co oznacza: „Jeśli myślisz, że to małżeństwo jest czymś, co możesz wziąć i zostawić, jak chcesz, zrobię to samo”. Inne tkaniny znane są jako „Przyjdź do mojej sypialni w kapciach” lub „ Kofi Annan”. To, co jest ważne do rozważenia w tym wszystkim, to fakt, że tego rodzaju symbolizm jest możliwy tylko dlatego, że przekazy są otwarte na wiele interpretacji, a tkaniny są noszone jako sukienki, i nikt nie może rozwieść się ani zaatakować kobiety za noszenie ładnej sukienka.