pszenica

pszenica
Wheaties logo.png
Wheaties.jpg
Miska płatków zbożowych Wheaties z mlekiem
Rodzaj produktu Płatki śniadaniowe
Właściciel generała Millsa
Kraj Stany Zjednoczone
wprowadzony 1924 ; 99 lat temu ( 1924 )
Rynki Stany Zjednoczone
slogan „Śniadanie mistrzów”
Strona internetowa wheaties .com

Wheaties to amerykańska marka płatków śniadaniowych produkowana przez firmę General Mills . Jest dobrze znany z przedstawiania wybitnych sportowców na swoich opakowaniach i stał się ikoną kultury w Stanach Zjednoczonych. Pierwotnie wprowadzony jako płatki pełnoziarniste Washburn's Gold Medal w 1924 roku, jest to przede wszystkim mieszanka pszenicy i otrębów pieczona w płatki.

Historia

Powiększony model pudełka Wheaties upamiętniający otwarcie Glory Road na kampusie UTEP , 29 listopada 2005 r. Członkowie drużyny koszykówki NCAA z 1966 r., Willie Worsley i Nevil Shedd, są przedstawieni na pudełku, przecinając siatkę.

kreacja

Wheaties powstało w 1921 roku w wyniku przypadkowego rozlania mieszanki otrębów pszennych na gorący piec przez klinicystę z Minnesoty pracującego dla Washburn Crosby Company (później General Mills ). Do listopada 1924 r., Po ponad 36 próbach wzmocnienia płatków, aby wytrzymały opakowanie, proces tworzenia płatków został udoskonalony przez głównego młynarza Washburn, George'a Cormacka, a płatki zostały nazwane płatkami pełnoziarnistymi Washburn's Gold Medal . Wkrótce potem nazwa została zmieniona na Wheaties w wyniku konkursu pracowniczego, który wygrała Jane Bausman, żona menedżera ds. eksportu firmy. Inne pominięte nazwy to „Orzechy” i „Płatki pszenne o złotym medalu”.

Wheaties zaczęły być reklamowane w stacji radiowej WCCO w Minneapolis (należącej do Washburna Crosby'ego) 24 grudnia 1926 r. Wraz z pierwszym nagranym wcześniej komercyjnym jinglem . Jej teksty były śpiewane do melodii popularnego wówczas „She's a Jazz Baby” Billa Holcombe'a i Davida Millera lub ewentualnie do melodii „ Jazz Baby ”: [ potrzebne źródło ]










Próbowaliście Wheaties? Są pełnoziarniste z całymi otrębami. Nie spróbujesz Wheaties? Bo pszenica jest najlepszym pokarmem człowieka. Są chrupiące i chrupiące przez cały rok. Dzieciaki nigdy się nimi nie zmęczą I ty też nie. Więc po prostu spróbuj Wheaties Najlepsze jedzenie śniadaniowe w kraju.

Wczesne stowarzyszenie sportowe

Firma Wheaties zaczęła kojarzyć się ze sportem w 1927 roku, reklamując się na południowej ścianie Nicollet Park niższej ligi baseballowej w Minneapolis w stanie Minnesota. W ramach kontraktu Wheaties sponsorował audycje radiowe niższej ligi drużyny baseballowej Minneapolis Millers , w stacji radiowej WCCO and Wheaties otrzymał duży billboard w parku, na którym można było wprowadzić nowe hasła. Pierwsze takie hasło na nowym szyldie napisał Knox Reeves z agencji reklamowej z Minneapolis. Zapytany, co powinno być umieszczone na szyldzie dla Wheaties, Reeves naszkicował pudełko Wheaties na bloku papieru, pomyślał przez chwilę i napisał „Wheaties — The Breakfast of Champions” .

W latach trzydziestych popularność Wheaties rosła dzięki sponsorowaniu transmisji baseballowych , a pod koniec dekady prawie sto stacji radiowych transmitowało wydarzenia sponsorowane przez Wheaties. Podczas tych wydarzeń opinie sportowców na temat Wheaties były wykorzystywane do wykazania, że ​​Wheaties rzeczywiście było śniadaniem mistrzów. pudełkach Wheaties zaczęto przedstawiać sportowców , poczynając od gwiazdy baseballu Lou Gehriga , a tradycja trwa do dziś.

Okres rozkwitu Wheaties przypadł na lata 30. i początek 40. XX wieku, kiedy to osiągnięto szczyt opinii z niemal każdego sportu, jaki można sobie wyobrazić. Wśród wielu referencji znalazły się: gwiazdy baseballu, menedżerowie i trenerzy; nadawcy ; gwiazdy i trenerzy piłki nożnej ; gwiazdy cyrku i rodeo ; hodowcy bydła ; inżynier kolei ; jeźdźcy i dżokeje ; łowca grubego zwierza ; wyścigi samochodowe ; lotnik ; _ łódź motorowa kierowca; odkrywca ; _ i spadochroniarzy .

Wheaties utrzymała rozpoznawalność marki dzięki definitywnemu skojarzeniu ze sportem i charakterystycznym pomarańczowym pudełkom. Stały się tak popularne, że w 1939 All-Star Game 46 z 51 graczy poparło płatki. W następnych miesiącach Wheaties został jednym ze sponsorów pierwszej telewizyjnej transmisji sportowej, w której dozwolone były reklamy. 29 sierpnia 1939 r. Telewizja NBC zaprezentowała pierwszy mecz baseballowy dużej ligi, jaki kiedykolwiek transmitowano w telewizji między Cincinnati Reds i Brooklyn Dodgers, około 500 właścicielom telewizorów w Nowym Jorku za pośrednictwem eksperymentalnej stacji W2XBS (obecnie WNBC). Czerwony fryzjer był nadawcą play-by-play. Chociaż pełna telewizja komercyjna byłaby autoryzowana dopiero 1 lipca 1941 r., FCC zezwoliła na umieszczanie reklam w tym konkretnym, specjalnym wydarzeniu transmitowanym jako test. Barber musiał zaaranżować trzy reklamy na żywo, po jednej dla każdego sponsora Dodgera. Dla Procter & Gamble podniósł kostkę mydła Ivory Soap. Dla Socony Barber założył korek stacji benzynowej Mobil i podniósł puszkę oleju. Dla General Mills nalał pszenicy do miski, dodał mleko i cukier (niektóre raporty mówią, że pokroił również banana), a następnie ogłosił: „Teraz to jest śniadanie mistrzów”. „W zasięgu wzroku nie było żadnej karty wskazującej”, powiedział Barber.

Miarą znajomości produktu jest odniesienie w piosence baseballowej Joltin' Joe DiMaggio z 1941 roku , wykonywanej przez Lesa Browna i jego orkiestrę podczas rekordowej passy DiMaggio . W piosence DiMaggio otrzymuje hit bazowy, a zespół przyznaje mu „skrzynkę pszenicy”.

slogan

  • Eaties dla Wheaties
  • Śniadanie mistrzów
  • Lepiej jedz pszenicę

Związki z Ronaldem Reaganem

Transmisje radiowe Wheaties w latach trzydziestych XX wieku dotknęły wczesnej kariery Ronalda Reagana , który był wówczas spikerem sportowym w Des Moines w stanie Iowa . Poproszono go o stworzenie odtwarzania meczów baseballowych Chicago Cubs na podstawie transkrypcji raportów telegraficznych; jego wydajność w tej roli doprowadziła do tego, że w 1937 roku został wybrany na najpopularniejszego spikera Wheaties w kraju. Został nagrodzony opłaconą w całości wycieczką na wiosenny obóz treningowy Cubs w Kalifornii i podczas pobytu w Warner Bros. test ekranu. Doprowadziło to do jego ostatecznej kariery filmowej; w ten sposób Wheaties twierdzą, że być może poprowadził Reagana do show-biznesu, a później do polityki jako gubernator Kalifornii i 40. prezydent Stanów Zjednoczonych .

Zmiany i promocje dla dzieci

Ze względu na rosnące w latach czterdziestych koszty sponsorowania transmisji, Wheaties rozpoczął w telewizji lub radiu proste komercyjne świadectwa sportowe. Były one mniej skuteczne niż ogólny sponsoring (zwłaszcza w przypadku telewizji), ale jednocześnie znacznie obniżyły koszty reklamy produktu.

We wczesnych latach pięćdziesiątych General Mills przekierował swoją strategię promocyjną Wheaties, aby skupić się na dzieciach, po wielkim sukcesie na tym rynku dzięki marce Cheerios . Strategia obejmowała sponsorowanie The Lone Ranger i The Mickey Mouse Club , a także opracowanie maskotki, marionetkowej postaci o imieniu Champy the Lion, wyprodukowanej przez Bila Bairda i wyrażonej przez Thurla Ravenscrofta . Mimo tych wysiłków sprzedaż Wheaties drastycznie spadła, głównie z powodu niechęci dorosłych konsumentów do tzw. płatków dziecięcych. Spożycie pszenicy przez dzieci faktycznie wzrosło, ale nie na tyle, aby zrównoważyć spadek spożycia przez dorosłych.

Powrót promocji związanych ze sportem

W 1958 roku General Mills postanowił walczyć ze spadkiem sprzedaży, przywracając Wheaties do swoich sportowych korzeni. Opracowano trójtorową strategię marketingową. Pierwszym elementem był wybór pierwszego rzecznika marki, Boba Richardsa , dwukrotnego mistrza olimpijskiego w skoku o tyczce. Drugim było ponowne wejście Wheaties na arenę sponsorowania telewizji sportowej, pionierskie koncepcje programu przed i po meczu. Trzecim było utworzenie Wheaties Sports Federation. Federacja Sportowa Wheaties promowała sprawność fizyczną, trening i udział w imprezach lekkoatletycznych poprzez bezpośrednie wsparcie finansowe olimpijskich programów edukacyjnych i Jaycee Junior Champ lekkoatletyczne , a także poprzez edukacyjne i instruktażowe filmy lekkoatletyczne.

Od lat sześćdziesiątych do dziewięćdziesiątych firma Wheaties oferowała promocje w pudełkach, ale skupiała się na sprawności sportowej i promocjach postaci sportowych na pudełku. Od czasu debiutu Boba Richardsa na okładce , pokazano i wypromowano setki sportowców, w tym całe drużyny baseballowe, koszykarskie i piłkarskie, jednocześnie podkreślając sukcesy olimpijskie (w tym regionalne edycje Olimpiad Specjalnych ). Wheaties nie ogranicza się również do aktualnych gwiazd sportu, ponieważ specjalne edycje przedstawiały graczy w baseball z początku XX wieku oraz wielu sportowców, którzy byli zbyt wcześnie, aby Wheaties mogli je pokryć (patrz Jima Thorpe'a ).

Spadek sprzedaży

Ostatnio sprzedaż Wheaties w USA znacznie spadła. Od 2005 do 2014 roku sprzedaż Wheaties spadła o 78%.

Pierwsze i rekordy pszenicy

  • 1926 - Pierwsza w historii reklama radiowa zaśpiewana z dżinglem „Czy próbowałeś Wheaties?” (na melodię Jazz Baby )
  • 1934 – Pierwszy sportowiec przedstawiony na pudełku Wheaties – bejsbolista Lou Gehrig
  • 1934 – Pierwsza kobieta przedstawiona na pudełku Wheaties – Aviator Elinor Smith
  • 1935 – Pierwsza lekkoatletka przedstawiona na pudełku Wheaties – Golfistka i lekkoatletka Babe Didrikson Zaharias
  • 1936 - Pierwszy afroamerykański sportowiec na pudełku Wheaties - Jesse Owens
  • 1939 - Pierwszy sponsorowany przez telewizję komercyjny mecz sportowy 1939 Major League Baseball All-Star Game
  • 1958 – Pierwszy sportowiec przedstawiony na przodzie pudełka Wheaties – tyczkarz Bob Richards
  • 1969 – Pierwszy golfista płci męskiej przedstawiony na przodzie pudełka Wheaties – Lee Trevino
  • 1984 – Pierwsza lekkoatletka przedstawiona z przodu pudełka pszenicy – ​​gimnastyczka Mary Lou Retton
  • 1984 – Pierwszy sportowiec ze szkoły średniej przedstawiony na przodzie pudełka Wheaties – Chris Spielman
  • 1986 – Pierwszy gracz NFL przedstawiony na przodzie pudełka Wheaties – Walter Payton
  • 1988 – Pierwszy kolarz przedstawiony na przodzie pudełka Wheaties – Doug Smith
  • 1987 - Pierwsza drużyna przedstawiona na pudełku Wheaties - mistrz World Series z 1987 roku Minnesota Twins
  • 1991 - Pierwsza drużyna hokejowa przedstawiona na pudełku Wheaties - 1991 Stanley Cup Champion Pittsburgh Penguins
  • 1992 - Pierwsze niepomarańczowe pudełko Wheaties, pomalowane na czerwono i czarno na cześć Chicago Bulls
  • 1997 - Pierwszy kierowca wyścigowy przedstawiony na przodzie pudełka Wheaties - Dale Earnhardt
  • 1999 - Pierwszy zawodowy zapaśnik przedstawiony na przodzie pudełka Wheaties - Stone Cold Steve Austin
  • 2001 - Pierwszy zapaśnik sambo na pudełkach Wheaties (Wheaties Energy Crunch) - James Chico Hernandez
  • 2002 - Pierwszy uniwersytecki zapaśnik na pudełkach Wheaties - Cael Sanderson
  • 2005 - Pierwsza zawodowa drużyna sportowa kobiet, która pojawiła się na pudełku Wheaties - Sacramento Monarchs
  • 2006 - Pierwsza rywalizacja futbolu uniwersyteckiego, która pojawiła się na pudełku Wheaties - State Farm Lone Star Showdown , rywalizacja między Texas A&M Aggies i Texas Longhorns
  • 2012 – 9-letnia Samantha Gordon jest pierwszą piłkarką, która znalazła się na pudełku Wheaties.
  • 2014 – Pierwszy wojownik mieszanych sztuk walki przedstawiony na przodzie pudełka Wheaties – Anthony Pettis
  • 2016 – Pierwszy zawodnik motocrossowy, który pojawił się na pudełku Wheaties – Ryan Dungey
  • Michael Jordan jest rekordzistą pod względem większości przedstawień na pudełku Wheaties, łącznie 18 razy, a za nim plasuje się Tiger Woods – 14 razy.

Rzecznicy

Od 1958 roku było w sumie siedmiu rzeczników marki Wheaties, wymienionych tutaj wraz z datą ich wyboru:

Powiązane zboża

Podobnie jak wiele popularnych marek płatków zbożowych z początku XX wieku, Wheaties ma swój udział w markach spin-off . Również kilku sportowców przedstawionych na pudełkach płatków zbożowych zwykłych Wheaties jest prezentowanych na tych markach. Oto cztery marki, które powstały w odpowiedzi na popularność Wheaties wraz z datą ich wprowadzenia:

  • Honey Frosted Wheaties (powszechnie w skrócie HFW) - 1996
  • Crispy Wheaties 'n' Raisins (powszechnie w skrócie CWR) - 1996
  • Wheaties Energy Crunch (powszechnie w skrócie WEC) – 2002
  • Paliwo pszenicy – ​​2009

Australii i Nowej Zelandii

W Australii i Nowej Zelandii pisownia to „Weeties”. Warianty są tworzone przez Sanitarium i spółkę zależną General Mills / Nestlé Uncle Tobys .

Zobacz też

Linki zewnętrzne

Pobrano z „ https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Wheaties&oldid=1145622472 ”