Więc gdzie do cholery jesteś?

Koniec Więc gdzie do cholery jesteś? reklama telewizyjna z modelką Larą Bingle w zatoce Fingal z wyspą Fingal w tle

Więc gdzie do cholery jesteś? była kampanią reklamową o wartości 180 milionów dolarów australijskich rozpoczętą przez Tourism Australia w 2006 roku. Została stworzona przez biuro agencji reklamowej M&C Saatchi w Sydney , za zgodą Scotta Morrisona (przyszłego premiera Australii ), który był wówczas dyrektorem zarządzającym turystyki Australia.

Reklamy przedstawiały Australijczyków przygotowujących się na przyjazd gości do ich kraju. Zaczyna się w pubie w Outback , kiedy barman mówi: „Nalaliśmy ci piwa”. Następnie pokazywane są kolejne obrazy o podobnym efekcie, w tym młody chłopiec na plaży mówiący: „Wyciągnęliśmy rekiny z basenu” i imprezowicze oglądający fajerwerki w porcie w Sydney , którzy mówią: „Włączyliśmy światła". Reklama kończy się ubraną w bikini modelką Larą Bingle w Fingal Bay wychodząc z oceanu i pytając: „Więc gdzie do cholery jesteś?”

Kampania była szeroko opisywana w prasie zarówno w Australii, jak i za granicą, zwłaszcza po tym, jak została zakazana w Wielkiej Brytanii. Cieszył się mieszanym przyjęciem, chwalono go za prowokacyjność i zapadanie w pamięć, ale także krytykowano jako nieodpowiednie dla kampanii turystycznej. Został ściągnięty z powietrza w 2008 roku.

Zakazy z powodu postrzeganego kontrowersyjnego języka

Kampania reklamowa wywołała kontrowersje w marcu 2007 roku, kiedy została zakazana przez Broadcast Advertising Clearance Centre w Wielkiej Brytanii , co nie pozwalało na użycie słowa „ krwawy ” w telewizyjnych wersjach reklamy. Po lobbowaniu przez Tourism Australia, w tym wizycie australijskiego ministra turystyki Fran Bailey i Lary Bingle w Wielkiej Brytanii, zakaz został zniesiony, chociaż w maju na reklamy telewizyjne nałożono przełom o godzinie 21:00.

W marcu 2007 r. Urząd ds. Standardów Reklamy w Wielkiej Brytanii nakazał usunięcie przydrożnych billboardów z tym hasłem. ASA stwierdziło, że otrzymało 32 skargi i ostrzegło Tourism Australia, aby powstrzymało się od używania wulgaryzmów na przyszłych billboardach. Minister turystyki Fran Bailey odpowiedział:

„Cóż za absolutnie, niewiarygodnie niedorzeczna postawa i lepszy przykład podwójnych standardów, jakiego nigdy nie znajdziesz. Wszyscy kręcą głowami, zwłaszcza że jest to kraj, w którym zezwala się na billboardy FCUK. ... Chodzi mi o to, co jest z naszym kampanię, którą uważają za obraźliwą? Po prostu tego nie rozumiem”.

Reklama została również zakazana przez organy regulacyjne w Kanadzie ze względu na implikację „spożywania niemarkowego alkoholu” w pierwszym wersecie „Nalaliśmy ci piwo”. W Kanadzie zaniepokojono również słowem „ piekło ” używanym jako przekleństwo. Pozwolono jej działać bez żadnych działań niepożądanych w krajach takich jak Stany Zjednoczone i Nowa Zelandia . W Singapurze kampania reklamowa jest przedstawiana jako „Więc gdzie jesteś?”, z usuniętymi słowami „ do diabła ”.

Parodie i wpływy

Tony Blair , wygłaszając przemówienie programowe podczas wizyty w Canberze , powiedział, że jego pierwszą myślą po przybyciu do Australii było: „Gdzie ja do cholery jestem?”.

Australijski scenarzysta komediowy Dan Ilic wyprodukował i wydał parodię reklamy pod koniec marca 2006 roku. Parodia wykorzystuje strukturę reklamy Tourism Australia, aby satyrycznie odnieść się do bieżących kontrowersji politycznych, które mogą dotyczyć potencjalnych turystów. Parodia była przedmiotem kontrowersji, kiedy Ilic usunął reklamę ze strony internetowej swojej firmy, ponieważ prawnicy Tourism Australia zagrozili podjęciem prawnych , twierdząc, że muzyka „narusza ich prawa autorskie”. Jednak według Ilica Downwind Media „zleciło [ich] własną piosenkę, która różni się melodią i tempem” ^{[ potrzebne źródło ]} W dniu 28 marca 2006 r. udostępniono do pobrania cztery „nowe wersje wydania specjalnego” parodii.

The Chaser's War on Everything wydało podobną wersję w swoim trzecim odcinku z hasłem „Więc rusz tu swój pieprzony tyłek!” parodiować postrzeganą australijską skłonność do wulgaryzmów, a później wyszli na ulice, aby zobaczyć, co turyści sądzą o podobnych kampaniach, które szeroko wykorzystywały przekleństwa.

W Nowej Zelandii serial TVNZ Facelift parodiował traktowanie w Australii ludzi noszących turbany („wyrzuciliśmy wszystkich brudnych łowców ręczników”) i Aborygenów ( „wysłaliśmy gliny na północ, aby ukraść ich grog i czasopisma pornograficzne ” ) kończący się pytaniem „więc jeśli nie jesteś włóczęgą, ćpunem lub jakimś innym brudasem, to gdzie do cholery jesteś?” Region Coromandel wydał również parodię ze słowami: „Mamy się cholernie dobrze w Coromandel”.

W następstwie letnich igrzysk olimpijskich w 2008 r. brytyjski tabloid The Sun reklamował plakaty skierowane do Australijczyków z pytaniem „Gdzie do cholery byłeś?” w odniesieniu do liczby złotych medali zdobytych przez Wielką Brytanię w porównaniu z Australią.

Wersja popiołu

Reklama została wyprodukowana w celu promowania relacji telewizyjnych Nine Network z serii Ashes z lat 2006-07 , w stylu tej reklamy, ale o tematyce krykieta (np. pniaki"). Następne zdanie parodiowało cytat z piwa z oryginalnej reklamy, ale tym razem odnosiło się do rzekomego angielskiego upodobania do ciepłego piwa („podgrzaliśmy piwo”), a następnie „ukryliśmy filtr przeciwsłoneczny i przynieśliśmy ci trochę mydło” i wreszcie australijski kapitan Ricky Ponting schodząc po schodach boiska do krykieta, stwierdzając: „A my czekaliśmy cały rok”.

Ta reklama kończy się również pytaniem Bingle w bikini: „Więc gdzie, do cholery, jesteś?” na boisku do krykieta w Sydney , trzymając kij do krykieta i mając na sobie tylko zielono-złote bikini, białe buty i ochraniacze na nogi. Następnie Richie Benaud dostarcza kodę, mówiąc „Cudowny”.

Skuteczność kampanii

6 grudnia 2006 r. Gazety News Limited w Australii zwróciły uwagę na niedociągnięcia kampanii. Kampania o wartości 180 milionów dolarów australijskich miała przyciągnąć do Australii gości z Japonii, Niemiec i Wielkiej Brytanii, ale dane turystyczne pokazują, że w październiku 2006 roku liczba japońskich turystów odwiedzających Australię spadła o 5,7% w porównaniu z tym samym okresem w 2005 roku. Niemiecki turyści spadli o 4,7%, a goście z Wielkiej Brytanii o 2,3%, chociaż nastąpił niewielki wzrost liczby turystów ze Stanów Zjednoczonych, a także z Chińskiej Republiki Ludowej (gdzie reklama nie była wyświetlana). Krytycy twierdzą, że kosztowna kampania nie przyniosła obiecanego wzrostu liczby turystów, z ówczesnym rzecznikiem turystyki opozycji Martin Ferguson mówi: „Powiedziano nam, że to był ogromny sukces i wygenerowaliśmy wszystkie te trafienia na stronie internetowej, ale najnowsze dane dotyczące turystyki pokazują, że liczby te spadły”.

W marcu 2007 r. Gazeta The Age przyznała reklamie wzrost wydatków na turystykę o 1,8 miliarda dolarów, a Tourism Australia stwierdziła, że głównym celem kampanii było przyciągnięcie odwiedzających o wyższych wydatkach i dłuższych pobytach, a nie tylko zwiększenie liczby turystów. Po nazwaniu reklam „świetnymi” w momencie ich emisji, kiedy był w opozycji, premier Kevin Rudd stwierdził następnie: „Ta kampania, w każdym miejscu na świecie, które odwiedziłem, została zasadniczo opisana jako absolutna katastrofa walcowanego złota. "

Zobacz też

Shrimp on the Barbie – kolejny często cytowany slogan australijskiej turystyki
Turystyka w Australii

Ogólny

Linki zewnętrzne