Indeks pozycjonowania etycznego

EPI (indeks pozycjonowania etycznego) to wskaźnik, który mierzy, jak etycznie pozycjonowana jest marka .

Etyka była wysoce dyskutowanym i kontrowersyjnym elementem ćwiczeń związanych z budowaniem marki . Opinie marketerów na temat tego aspektu sprzedaży były od czasu do czasu różne. Wykorzystywanie praktyk etycznych do budowania wartości marki i pozycjonowania marki było stosowane przez różnych ekspertów ds. Marketingu w oparciu o ich kulturowe i etyczne systemy wartości . Sagar i wsp., Dzięki swoim badaniom w tej dziedzinie, marketerzy wymyślili EPI.

Istnieje kilka etapów uzyskiwania i obliczania EPI. Najpierw identyfikuje się zestaw mieszanych zmiennych pozycjonowania marki i etyki, składający się z 5 elementów pozycjonowania marki, podzielonych na 15 i 10 podelementów etyki. Następnie dla wszystkich elementów uzyskuje się oceny konsumenckie w skali od 1 do 5, co łącznie daje 25 wartości z przedziału od 1 do 5. Oceny podelementów są następnie uśredniane w całej próbie w celu uzyskania średniego wyniku dla każdego podelementu . W ten sposób uzyskuje się zestaw 25 ocen średnich. Po drugie, podelementy pozycjonowania marki są brane i łączone w celu uzyskania pięciu podelementów pozycjonowania marki.

Obliczenie wyników dla pięciu zmiennych pozycjonowania marki odbywa się poprzez ocenę średniej arytmetycznej różnych elementów podrzędnych, które obejmuje zmienna pozycjonowania marki. W ten sposób uzyskuje się zestaw pięciu średnich wyników, oznaczonych jako SB1-SB5, który odzwierciedla preferencje konsumentów dla różnych atrybutów. Podobnie punktację uzyskuje się dla dziesięciu podelementów etyki, oznaczonych jako SE1-SE10. Wysoki wynik odzwierciedla większą sympatię, a niski wynik wskazuje na niechęć i znikomość. Po trzecie, wagi dla różnych pierwiastków.

Aby uzyskać wagę dla każdej z pięciu zmiennych pozycjonowania marki, średni wynik zmiennej jest dzielony przez sumę średnich wyników wszystkich pięciu zmiennych pozycjonowania marki. Tak otrzymane masy oznaczono jako WB1-WB5. analizy przeprowadzonego badania uzyskuje się 15 wag, oznaczonych jako WE1–WE10 . Na koniec obliczany jest wynik EPI i układany w kolejności malejącej, aby uzyskać EPI.

Linki zewnętrzne

Pobrano z „ https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Ethical_positioning_index&oldid=1018157893 ”