Johna H. Dowda

John H. Dowd Jr., „Jack” (1922–2004) był menedżerem marki Hershey Chocolate Company , który negocjował umowę marketingową, która umieściła Reese's Pieces w ET the Extra-Terrestrial Stevena Spielberga . Później pracował jako dyrektor ds. reklamy,

Kariera wojskowa

Podczas II wojny światowej Dowd służył w jednostce piechoty wojskowej, która prowadziła patrole za liniami wroga. Został odznaczony Srebrną Gwiazdą , trzema Brązowymi Gwiazdami , trzema Purpurowymi Sercami i Odznaką Piechoty Bojowej . Później został przeniesiony do wywiadu wojskowego i zwolniony w stopniu porucznika .

Edukacja

Po ukończeniu University of Connecticut został przyjęty do Harvard School of Business, gdzie uzyskał tytuł MBA w 1948 roku.

Wczesna kariera

Po ukończeniu studiów spędził kilka lat w Standard Brands , zanim przeszedł do 18-letniej kariery w agencjach reklamowych w Bostonie i Nowym Jorku. Dowd kierował reklamami różnych produktów, od margaryny i past mięsnych po chemikalia i beton. ^{[ potrzebne źródło ]}

Kariera Hersheya

W 1966 Dowd dołączył do Hershey Chocolate Company . To było na początku nowego zarządzania firmą przez Billa Deardona, a Dowd był kluczem do ponownego przemyślenia sposobu działania firmy. Przed zatrudnieniem Dowda Hershey nie reklamował się, wykorzystywał sieć sprzedawców promujących produkty do sprzedaży produktu hurtownikom i sklepom spożywczym i zakładał, że kupujący upewnią się, że ich produkt trafi do ogółu społeczeństwa. Skoncentrował się na ponownym przemyśleniu, kim byli ich klienci: nie hurtownicy i sklepy spożywcze, ale konsumenci końcowi, którzy zjedli produkt. Zaczynał jako menedżer ds. marek i awansował na wiceprezesa ds. rozwoju nowych przedsiębiorstw. Wprowadził zarządzanie marką i marketing ^{[ wątpliwe – dyskusja ]} , a później uczestniczył w pierwszym programie reklamy konsumenckiej firmy, kierując jednocześnie rozwojem i wprowadzaniem dziesiątek nowych produktów. ^{[ potrzebne źródło ]}

Dowd był odpowiedzialny w latach 70. za promocyjną kampanię reklamową, dzięki której Reese's Peanut Butter Cups odniosło wielki sukces.

W 1982 roku Dowd wynegocjował kontrakt na pojawienie się Reese's Pieces w ET the Extra-Terrestrial Stevena Spielberga , pierwszej promocji w historii firmy, jak podano w People Dowd w swoich początkowych interakcjach z Soeibergerem upewnił się, że ET był przyjaznym kosmitą przed podpisaniem odstąpić od umowy. Udało mu się również uzyskać lokowanie produktu bez konieczności płacenia za nie. W tamtym czasie Reese's Pieces było na rynku zaledwie pięć lat, a sprzedaż gwałtownie wzrosła po premierze filmu, zwłaszcza w kinach.

Został okrzyknięty „Człowiekiem roku w dziedzinie produktów konsumenckich” przez magazyn Sales and Marketing . Jego historia została zawarta w książce Emperors of Chocolate , książce osoby mającej rodzinne powiązania z niektórymi uczelniami Dowda w Hershey, około późnych lat 60. z Reader’s Digest . W 1999 roku został wprowadzony do Galerii Sław Biznesu Uniwersytetu Connecticut .

Zarząd i służba obywatelska

Dowd pełnił funkcję przewodniczącego zarządu Stowarzyszenia Reklamodawców Narodowych oraz był członkiem zarządu Rady Reklamy . Jego działalność obywatelska obejmowała służbę w zarządzie Czerwonego Krzyża w rejonie Harrisburga, a następnie jako tymczasowy dyrektor wykonawczy. ^{[ potrzebne źródło ]}

Życie osobiste

Dowd i jego żona Mary Ann poznali się, gdy oboje byli studentami University of Connecticut. Mieli dwoje dzieci.