JAGNIĘCINA
 | |
| Typ | Korporacja |
|---|---|
| Przemysł | Dobra konsumpcyjne |
| Założony | 2003 |
| Siedziba | Stany Zjednoczone |
Kluczowi ludzie |
Gwen Stefani |
| Produkty |
Odzież Torebki Zegarki Buty Zapachy |
LAMB to linia mody amerykańskiej piosenkarki Gwen Stefani , wokalistki rockowego zespołu No Doubt . Linia produkuje odzież i akcesoria modowe . Została założona w 2003 roku i zadebiutowała na wybiegu w 2004 roku. Linia modowa produkuje akcesoria, takie jak buty, zegarki, torby i zapach o nazwie „L”. Nazwa jest akronimem jej debiutanckiego solowego albumu Love. Anioł. Muzyka. Dziecko.
Na linię wpływ miały różne kultury mody, w tym style gwatemalskie , japońskie , indyjskie i jamajskie . Stefani pochodziła z rodziny szwaczek . To dodatkowo zainspirowało ją do uruchomienia własnej linii modowej. Linia zyskała popularność wśród celebrytów i była noszona przez takie gwiazdy jak Teri Hatcher , Nicole Kidman , Paris Hilton czy sama Stefani. Linia modowa zadebiutowała na wybiegu w kolekcji wiosennej 2004 roku i odniosła sukces w mainstreamie New York Fashion Week w 2005 roku. W pewnym momencie jej roczny dochód brutto wynosił 90 milionów dolarów. Linia, a także pokazy, na których była prezentowana, zostały dobrze przyjęte przez krytyków i doceniły pobłażliwość celebryty w świecie mody. Następnie Stefani wprowadziła na rynek dodatkową linię modową, zwaną Harajuku Lovers .
Historia
Stefani po raz pierwszy zetknęła się z projektowaniem ubrań, kiedy ona i jej matka szyły dla siebie ubrania, gdy była młoda. Stefani pochodzi z długiej linii szwaczek, bo nawet jej prababcia szyła ubrania. Stefani zrobiła większość rzeczy, które nosiła na scenie podczas koncertów. Kiedy odniosła sukces i zaczęła stale koncertować, poczuła, że zgubiła drogę. Wtedy poznała stylistkę Andreę Lieberman . Lieberman zapoznał ją z gotową do noszenia . Później Lieberman został jej konsultantem kreatywnym, a Zaldy Goco objął stanowisko głównego projektanta. Goco później rozstał się z LAMB
LAMB rozpoczęła współpracę z LeSportsac w 2003 roku. Nazwa LAMB to akronim oznaczający miłość. Anioł. Muzyka. Dziecko. , tak też nazywa się pierwszy solowy album Stefani.
Produkty
Linia modowa produkuje ubrania, buty, torby i zapach o nazwie „L”. Marka zaczęła jako linia dla kobiet, ale twierdzi, że elementy dresowe są unisex. Ubrania wyprodukowała firma Ska Girl LLC, która została założona w 2003 roku przez Kena Ermana, prezesa LAMB
Kolekcja okularów została wprowadzona na rynek w styczniu 2016 r. Zdobyła 3 z 20/20 nagród Vision Monday Reader's Choice: Marka oprawek wprowadzona w 2016 r., marka okularów przeciwsłonecznych wprowadzona w 2016 r. oraz marka oprawek – kobiety.
LAMB połączyło się z Royal Elastics dla linii obuwia. Następnie Stefani zaczęła poszerzać linię obuwia dla dorosłych o kozaki i szpilki . LAMB współpracował z Coty Inc. przy zapachu i z LeSportsac przy torebkach w 2003 roku. Stefani zaprojektował nową linię torebek z Shifter and Partners w 2006 roku. Torby są wykonane z nylonu rip-stop firmy LeSportsac oraz różnych postarzanych metalowych elementów , skórzane wykończenia i kolorowe podszewki. Stefani planowała projektować bieliznę a także produkty do makijażu dla LAMBLAMB we współpracy z Vestal Group w zakresie linii 39 zegarków damskich.
Produkty LAMB były stosunkowo drogie, z odzieżą w cenie od 55 do 1100 USD, torebkami w cenie od 80 do 825 USD i zegarkami w cenie od 125 do 995 USD.
Zapach
Coty Inc. ogłosiła zawarcie globalnej umowy licencyjnej ze Stefani w celu opracowania i sprzedaży zapachów dla LAMB Catherine Walsh, wiceprezes Coty Prestige ds. będziemy bardzo ściśle współpracować ze Stefani, aby upewnić się, że jej charakterystyczny zapach oddaje jej rzadkiego ducha, styl i ciepło” – powiedziała Stefani. „Tworzenie zapachu jest jedną z najbardziej prestiżowych rzeczy, jakie może zrobić projektant”.
Zapach o nazwie „L” został wprowadzony na rynek we wrześniu 2007 roku w Soho House w Nowym Jorku . Stefani współpracowała z perfumiarzem Harrym Fremontem nad opracowaniem zapachu. Stefani opisała ten zapach jako „kolejną rzecz, którą możesz nosić i kolejną rzecz, w której mogę kreatywnie uczestniczyć. Stworzyłam go dla siebie – czuję się, jakbym skurczyła się do pudełka”. Perfumy to mieszanka aromatów hiacyntu , białej frezji , świeżej gruszki , fiołka , jaśminu , róży , lilii , groszku pachnącego , kwiat pomarańczy , brzoskwinia , plumeria , heliotrop i piżmo .
Promocje i pokazy mody
|
||
|
Tylko poczekaj, aż położysz swoje małe rączki na LAMB | |
|
— w piosence Stefani „ Harajuku Girls ”
|
||
Stefani często odwoływała się w swojej muzyce do swojej linii ubrań jako jednej ze strategii promocyjnych marki. Stefani nawiązuje do swojej linii ubrań w swoich piosenkach „ Wind It Up” , „ Harajuku Girls ” i „ Crash ” (która zawiera nawet slogan marki: „Chcę cię na sobie jak LAMB”). Stefani często nosi własne projekty, zwłaszcza podczas publicznych wystąpień. trzydziestą drugą reklamę wyreżyserowaną przez Sophie Muller promującą zapach marki.
nowojorskich tygodniach mody wiosna / lato 2006, 2007 i 2008 . Stefani opisała swoją pierwszą linię, która zadebiutowała 16 września 2005 roku, jako „trochę Sound of Music , trochę chola girl z Orange County , trochę Rasta i trochę The Great Gatsby ”. Najważniejszymi punktami pokazu były fioletowe samochody podskakujące za pomocą hydrauliki , a piosenka Stefani „ Wind It Up ” zadebiutowała, gdy modele spacerowały po wybiegu.
Na sezon wiosna/lato 2007 Stefani wybrała raczej prezentację niż pokaz na wybiegu. Modelki, wszystkie w identycznych blond perukach, nosiły projekty, które według Stefani były inspirowane rolą Michelle Pfeiffer jako Elviry Hancock w filmie Scarface z 1983 roku . Pokaz obejmował niektóre dresy będące znakiem rozpoznawczym Stefani i obszerne odniesienia do nadruków z Gwatemali, Indii i Japonii. 5 września 2007 LAMB otworzył Nowy Jork Mercedes-Benz Fashion Week wiosna/lato 2008. Kolekcja „wyglądała jak lata sześćdziesiąte widziane przez kogoś, kto dorastał w latach osiemdziesiątych” i zawierała wpływy korzeni ska Stefani. Organizator tygodnia mody, Fern Mallis, powiedział, że celebryci projektanci zapewnili przemysłowi modowemu synergię i energię, co sprawiło, że kolekcja Stefani stała się pożądanym początkiem.
Krytyczny odbiór
Linia została w większości dobrze przyjęta przez krytyków, a Stefani została doceniona za poważne podejście do mody, mimo że jest celebrytką. Fern Mallis z IMG pochwaliła linię, a także Stefani i powiedziała: „Linia LAMB jest wyraźnie na szczycie tych linii i jest tak wyjątkowa i indywidualna jak sama Gwen”. Buty zostały dobrze przyjęte przez krytyków, choć uważane za drogie. Desiree Stimpert z About.com powiedziała: „… te buty nie są dla wszystkich, ale z pewnością przypadną do gustu fanom muzyki i mody pani Stefani – wyczucie”. Tim Stack z Entertainment Weekly powiedziała: „Zdobione dresy LAMB, dzianiny inspirowane Rastą i kombinacje gaucho-obcasów zapewniają przewagę” Nicole Phelps ze Style.com powiedziała: „Kolekcja, która wyglądała jak lata sześćdziesiąte widziana przez kogoś, kto dorastał w latach osiemdziesiątych, była w sumie bardziej poręczny i modny”. Dziennikarka zajmująca się modą Cathy Horyn z The New York Times, była innego zdania i powiedziała: „Jeśli kiedykolwiek istniał powód, dla którego gwiazda popu miała skoncentrować się na swoich umiejętnościach wokalnych, był to krach mody Gwen Stefani”.
Sukces komercyjny
Marka była sprzedawana w 275 sklepach na całym świecie i była noszona przez celebrytów, w tym Teri Hatcher , Nicole Kidman , Kelly Ripa , Paris Hilton i samą Stefani. Sprzedaż LAMB wzrosła z 40 milionów dolarów w 2005 roku do przewidywanych 90 milionów dolarów w 2006 roku. W marcu 2008 roku zgłoszono, że linia osiągnęła sprzedaż w wysokości 100 milionów dolarów. Według Nordstrom , debiut linii zegarków LAMB był najbardziej udanym debiutem zegarków sklepu w historii. Projekty marki pojawiły się w W , Marie Claire , Elle , Lucky i InStyle .
